京東-2023零售行業(yè)消費新趨勢白皮書

向下扎根向上生長裁/京東零售大商超事業(yè)群總裁精細(xì)化、功能化的期待。京東超市也將在嚴(yán)苛把控品質(zhì)和服務(wù)體驗的同時，依托供應(yīng)京東集團(tuán)副總裁/京東零售生活服務(wù)事業(yè)群總裁團(tuán)副總裁/京東零售大時尚事業(yè)群總裁態(tài)京東集團(tuán)副總裁/京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群總裁產(chǎn)品永遠(yuǎn)是新趨勢的弄潮兒，無論是XR還是折疊屏手機(jī)，都在給消費者構(gòu)建一個全新京東集團(tuán)副總裁/京東零售家電家居事業(yè)群總裁多的京東集團(tuán)副總裁/京東健康CEO銷中心負(fù)責(zé)人京東集團(tuán)副總裁/京東集團(tuán)智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人入理Y應(yīng)鏈的數(shù)智化水平和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長引言06年消費趨勢新變化30CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE2023062022年，不確定性、流動性、復(fù)雜性開始成為全球共識，社會生活面臨著更多挑戰(zhàn)，但也同時存在著向好的希望——們聚焦于“消費者穩(wěn)態(tài)需求的變化方向”者正在采用不同的方式方法來應(yīng)對和改082022年300.0002021年270.0002020年240.0002019年2022年300.0002021年270.0002020年240.0002019年210.000180.000RetailconsumptionnewtrendCHASE2023中國經(jīng)濟(jì)韌性凸顯，長期向好度的3.9%，走出“V型復(fù)蘇”曲線，再度彰顯強(qiáng)韌本達(dá)到1145萬人，完成1100萬人的為5.6[2]；最后物價水平穩(wěn)，2022年10月]數(shù)據(jù)來源：國家人力資源和社會保障部]數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局國內(nèi)生產(chǎn)總值當(dāng)期值(現(xiàn)價)走勢單位：億元330.000第一季度第二季度第三季度092021年 2019年2021年 2019年RetailconsumptionnewtrendCHASE2023社會消費品零售總額當(dāng)期值走勢單位：億元42.00037.50033.00028.50024.000 2022年22020年3月4月5月6月7月8月9月10月數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和巨大潛力。年，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)于同期世界2.6%和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體3.7%的109.8752022年2020年8.7502021年7.62529.8752022年2020年8.7502021年7.6252019年6.500RetailconsumptionnewtrendCHASE2023可支配收入持續(xù)良性增長刺激疫情3年以來，全國人均可支配收入情況仍處于良性增長階段，三年來保持逐年上漲態(tài)勢，2022年一季度到三季度累積達(dá)到27650元，比去年同期實際增長3.2%。相較于2020年有小幅提升，年初的表現(xiàn)居民人均可支配收入單位：元11.000第一季度第二季度第三季度CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202311 2019年 2020年 2019年 2020年居民人均消費支出占可支配收入占比單位：百分比(%)75% 2021年 2022年55%第一季度第二季度第三季度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局12RetailconsumptionnewtrendCHASE2023消費品零售總額320305億元，同比增長長率呈現(xiàn)負(fù)增長狀態(tài)，到4月達(dá)最低點，從今年和過去三年的各品類消費增速來2022年3-10月社會消費品零售總額社會消費品零售總額月度同比增長(%)社會消費品零售總額(億元)9525004.542000031500-4.521000-910500-13.503月4月5月6月7月8月9月10月數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局13及服務(wù)2021—2022單年間增速(%)教育文化娛樂及服務(wù)2021—2022單年間增速(%)教育文化娛樂-1%RetailconsumptionnewtrendCHASE20232019—2022年各品類消費增速單位：百分比(%)2019—2022三年間復(fù)合增速(%)5%食品煙酒4%居住3%3%保健2%交2%通信生活用品其他用其他用品及服務(wù)-4%-3%-2%-1%0%1%2%3%4%衣著衣著-2%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202314數(shù)字化成為中國經(jīng)濟(jì)的引擎，正重構(gòu)消費場景，激發(fā)對賽博2022年6月，我國已累計建成開通5G基的快速發(fā)展為加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國奠定了上半年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.41億，占總?cè)丝诘?9.5%，占整體網(wǎng)民的80%[4]。前三季度全國網(wǎng)上零售額958842021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，占GDP比重達(dá)到39.8%[2]。數(shù)字產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作[1]國家工業(yè)和信息化部[2]中國信息通信研究院《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2022年)》[3][4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[5]國家統(tǒng)計局CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202315實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額占比單位：百分比(%)26.2%24.9%24.5%24.9%20.9%18.4%15.0%15.0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年 (截止10月)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局極速轉(zhuǎn)型的社會使流動不扎根成為生活常態(tài)，動態(tài)變化的生相比，流動人口增長69.73%。家庭規(guī)模成為僅次于占比為29.68%的兩人戶居住次轉(zhuǎn)換都意味著生活情境與生活方式的度流動性使得人們逐漸改變過去在一個庭結(jié)構(gòu)和居住形態(tài)的快速變化也需要多CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE2023162012-2020年家庭規(guī)模與戶數(shù)百分比單位：百分比(%)30%25%20%15%10% 2人戶29.68% 3人戶 3人戶25.39%20.99% 1 1人戶 4 4人戶 5人戶及以上2017年2018年22017年2018年2019年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局主張的變化即體現(xiàn)著消費者應(yīng)對策略的2023年消費趨勢修遠(yuǎn)CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202318以修遠(yuǎn)密集紅利釋放的40余年高速發(fā)展期已逐識到自己并非處于一個突如其來也將很是Volatile(易變)、Uncertain(不確定)、Complex(復(fù)雜)和Ambiguous (模糊)首字母的縮寫，加之國際局勢復(fù)中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和稟賦。換個視角大眾普遍感到了變動帶來的失控感與失SAVEFORTHEFUTURE，不僅僅是一CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202319對消費趨勢的研判是京東過去兩年一直布了《CHASE2022:零售行業(yè)消費趨勢地捕捉那些更具生命力和持續(xù)影響力的CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202320懸懸浮個體·穩(wěn)以修遠(yuǎn)生活關(guān)系情緒認(rèn)同高彈性的生活創(chuàng)造共同儀式心靈的復(fù)原力身體能量回歸新歸屬感構(gòu)建隨時應(yīng)變能力增強(qiáng)關(guān)系聯(lián)結(jié)抵消倦怠情緒極致專業(yè)掌控中式文化尋根韌性生韌性生活友友好共融心靈免心靈免疫身體圣身體圣殿文化親文化親密 CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202321韌性生活抵御生活脆弱的長期主義友好共融對情感聯(lián)結(jié)的需求加深心靈免疫心靈抵抗力與復(fù)原力韌性生活抵御生活脆弱的長期主義友好共融對情感聯(lián)結(jié)的需求加深心靈免疫心靈抵抗力與復(fù)原力身體圣殿身體養(yǎng)護(hù)的日臻極致文化親密尋根式文化認(rèn)同高效平衡平衡生活管理的向往極簡真實為生活減負(fù)的極簡態(tài)度有所r延續(xù)」，有所r升級」價值主張健康樂健康樂活關(guān)于美好生活的日常實踐情感共鳴內(nèi)內(nèi)心歡愉獨而不孤的自我歡愉自在釋放自在釋放身體舒壓的最佳解藥消費理念專效專屬專效專屬新實用主義的進(jìn)化升級悅悅感率性追潮追美追驚喜功能需求萬萬物智慧腳踏實地的智慧生活CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202322健康樂活始終是人們關(guān)于美好生活的本張正在全面轉(zhuǎn)向更加具有韌性的長期主在實踐層面的主動性愈發(fā)凸顯——從活的安全感?生活質(zhì)量感：消費升級的影響仍在持給來維護(hù)個人及家庭成員身心健康的可界進(jìn)一步持個人乃至家庭的續(xù)航能力，人們對學(xué)的消費主理念轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在生活好物的循環(huán)利CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202323力善其身的利己策略不再足以支撐內(nèi)心的CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202324寶寶還共同感建設(shè)共同感建設(shè)相互更平等CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202325們采取更為積極主動的行動來進(jìn)行自我當(dāng)人們在向外部尋求穩(wěn)定、安全不可得之后，會自然開始找尋心靈的內(nèi)在動力，構(gòu)建穩(wěn)定的情感錨點。我們發(fā)現(xiàn)，人們對負(fù)序”，從對不良情緒的表達(dá)與釋放轉(zhuǎn)向?qū)Α扒榫w回彈力”的關(guān)注與增強(qiáng)，對心靈的養(yǎng)護(hù)正在成為有意識的固定動作，并呈現(xiàn)氛圍升級對抗倦怠心靈免疫由身到心能量交換 CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202326得以穩(wěn)定，從美好小物擴(kuò)展到全方位的情境營造與搭建，的吸引不僅意味著放松、休閑和難以到達(dá)的遠(yuǎn)許，人們愈加期待通過與自然的真正對現(xiàn)代生27對對自我身體的關(guān)照與養(yǎng)護(hù)日臻極致對身體底子、里子、面子的關(guān)注更像素級、定制化和系統(tǒng)化RetailconsumptionnewtrendCHASE2023面面子要好里子要好底子要好微妙”與部位都要進(jìn)行像素級甚至定制化的專效提升等更整體化的身體養(yǎng)護(hù)方式愈加重好，還要里子體驗好，身體養(yǎng)護(hù)功夫也更愿意花在內(nèi)里的身體養(yǎng)護(hù)提升也正在成為當(dāng)代消費者對自己的一種尊重與犒賞；?底子要好：健康、美麗的身體離不開本原的滋養(yǎng)，固本培元的中式健康哲學(xué)也被進(jìn)一步識別與應(yīng)用，而養(yǎng)的方向也從過往體的活力和自體更新的能力成為消費者的新需求。CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202328面面我們都看到傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞之后的CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202329不時不食本土地道草本香等)將被更多人識別為令人愉悅與全方位滲中影響著人們的日常飲食習(xí)慣和生活實一種存在于殿堂、典籍或特定文化圈層中的圖CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202331安全應(yīng)急指南家庭動力艙打造生態(tài)友好生活韌性生活松弛感育兒人寵友好共樂適合養(yǎng)老的家友好共融儀式感造境注氧式生活宅家日常奇遇安全應(yīng)急指南家庭動力艙打造生態(tài)友好生活韌性生活松弛感育兒人寵友好共樂適合養(yǎng)老的家友好共融儀式感造境注氧式生活宅家日常奇遇心靈免疫氣韻感管理包裹式睡眠煥活式滋補(bǔ)身體圣殿本土生活札記國風(fēng)生活儀式文化親密身體圣殿：身體的神圣感和儀式性被提心靈免疫：關(guān)注心靈復(fù)原力與情緒回彈新趨勢新場景家庭糧倉管家庭糧倉管理獨立共享家獨立共享家身身體自在撒野像像素級護(hù)理CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202333家庭糧倉管理：在家內(nèi)打造更加精細(xì)化、專業(yè)化的食物管理吃什么卻很大程度上受到時代條件的影飲食體驗的追求可能依然會繼續(xù)持續(xù)甚 泵保險盒等存儲工具能夠延長食物存放少不意味CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202334“今年最大的變化就是瘋狂買各種預(yù)制生鮮等長得好看還能吃的盆景蔬菜到諸如護(hù)心35RetailconsumptionnewtrendCHASE2023對水果蔬菜生鮮食材的保鮮要求更高，同時，即摘即吃、充滿田園野趣的“家庭農(nóng)場“開始成為都市生活新實踐智能種菜機(jī)陽臺種植種子源頭活水源頭活水高端便利營養(yǎng)健康、小巧便攜、輕烹即食、可以復(fù)刻頂級口味的預(yù)制高端便利高端預(yù)制菜客單價同比增長精準(zhǔn)存儲精準(zhǔn)存儲 家居食材的存儲管理需要更精細(xì)化、專業(yè)化和系統(tǒng)化 真空抽氣泵保鮮+125%真空封口機(jī)+250%*點擊圖片可查看商品詳情數(shù)據(jù)來源：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202336安全應(yīng)急指南：對生活安全保隨著當(dāng)前生活環(huán)境的變動和不確定性提安全感與確定性的關(guān)注和追求在未來一造場景開始更多出現(xiàn)在當(dāng)代消費者的生注在相應(yīng)量級的智能居家安全防護(hù)產(chǎn)品正在成為急救等問題關(guān)注度提高，比如戶外急救箱、露營防火手套、隔熱防火墊等正在行戶外活動時的新消費選擇高效的方能夠?qū)崿F(xiàn)風(fēng)險預(yù)警、遠(yuǎn)程一鍵阻斷等的CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202337險也在逐年受到更高的關(guān)注。首先是家證了寵物獨自在家的生存與安全需求，程陪伴攝像頭等情緒補(bǔ)償類產(chǎn)品需求也38RetailconsumptionnewtrendCHASE2023防外戶外隔熱防火墊+4700%戶外隔熱防火墊+4700%好居家及戶外的安防保障可視安全門鈴控內(nèi)通過更便捷高效的方式，確保家庭安全防護(hù)的隨手可得家庭急救包便攜滅火器+230%可+230%緊急呼叫器寵物攝像頭*點擊圖片可查看商品詳情數(shù)據(jù)來源：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速39550%RetailconsumptionnewtrendCHASE2023境，關(guān)注舒適健康的同時更要2020年疫情后開始允許居家辦公的公司占比有居家辦公經(jīng)歷的求職者占比30%30%數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院，《中國遠(yuǎn)程居家辦公發(fā)展報告》CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202340這種變化對家庭空間設(shè)計、家居用品品消費者提保持個人乃至家庭“續(xù)航能力”落的氛圍看視頻、打游戲，所以一張書桌要把所有體驗都拉滿。比如我經(jīng)常把大平板放在旁邊滾動播放一些喜歡的動圖，通過放音樂營造一種投入的氛圍”作效率，間使用電消費者們正在探索適合自己的居家辦公41RetailconsumptionnewtrendCHASE2023康隱患高效率健康態(tài)：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202342生態(tài)友好生活：意識到過度消然人們通過消費實現(xiàn)生活向好的愿望始更關(guān)注每個生活細(xì)節(jié)可能帶來的對大環(huán)?惜物式消費：二創(chuàng)二改(Redesign)、Refresh)、回收利用 “以前可能都是爺爺奶奶去舊貨市場淘東西，但是現(xiàn)在我們這一代又變成了一種fashion二手這個事情的接受度就高蠻多了。很多時候還要自己進(jìn)行改造，又變成一個專屬于自己的東西使用下去，這是很酷的事情”種有意43RetailconsumptionnewtrendCHASE2023“我在能做到的地方做一些可持續(xù)的實去便利店買東西會帶可回收材料做成的己的咖啡杯等等” 竹漿環(huán)保紙巾 牛皮紙收納 環(huán)保折疊水杯 蜂蠟保鮮布*點擊圖片可查看商品詳情個人感受的重要性持續(xù)上升，對情感聯(lián)結(jié)的需求愈加強(qiáng)CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202345主對寵物開始增加更多的陪伴感和儀式獨立共享家：家空間要關(guān)注對木式家空間讓家隨時保持新鮮同的家庭生活也并不意味著任何家庭成各得其所，家更要承載起聯(lián)結(jié)而非隔絕CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202346生活的衣食住行各個方面都能實現(xiàn)更精細(xì)化的分比如滿足不同睡眠需求的分體智能床墊加靈活多元化和多變性，以此來適應(yīng)不同家庭生“小圓桌就很可愛而且能折疊，既兼容戶外露營桌、做茶幾用都很適合，像這種多功能的東西我們就覺得非常好，很靈活。我們家現(xiàn)在也沒有沙發(fā)，是好幾個大大小小的懶人沙發(fā)，這種不固定的家具，會讓家不是一成不變，多了很多可能性”主動創(chuàng)造動手的DIY裝飾類好物等品類消費需求在47強(qiáng)互動性的共同時刻的家人情感交流強(qiáng)互動性的共同時刻的家人情感交流式共享，讓家庭成員得其樂墊RetailconsumptionnewtrendCHASE2023視多變性風(fēng)琴凳查看商品詳情來源：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202348和舒適，帶娃的同時要滿足父打造互相陪伴、共同成長的新減少父母承托壓力的新型育兒家具也成為熱門單足父母自CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202349通過玩玩具的方式習(xí)得一些基礎(chǔ)的生活原處?！?0RetailconsumptionnewtrendCHASE2023足父母自身器盒+40%帶娃不累奶器心的雙重壓力，形成奶器手積學(xué)習(xí)掌握各項生活技能清掃玩具收納柜看商品詳情：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速51RetailconsumptionnewtrendCHASE2023于人與寵物的共樂共享共用的人寵互動、人寵生活空間打造、寵物與周空間，滿足寵物天性釋放的友邊環(huán)境關(guān)系等各方面的消費理念都更加好解決方案，人寵關(guān)系向更高友好和科學(xué)。質(zhì)量陪伴、更高濃度情感參與“貓狗雙全”正在成為年輕人對幸福生寵物消費市場增速2021年全國城鎮(zhèn)寵物貓狗總數(shù)1.12億+20202021寵物狗寵物貓數(shù)據(jù)來源：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202352如何在家居布置的細(xì)節(jié)之處關(guān)照到寵物無害不必?fù)?dān)心寵物誤食造成意外風(fēng)險的“因為我們現(xiàn)在有攀爬架，如果有沙發(fā)固定在那邊，可能就施展不開了，所以在設(shè)計這套房子的時候就已經(jīng)想好了寵物的需是我們和狗狗一起的空間。”.活動共樂：寵物主們希望創(chuàng)造更多人寵把寵物帶出家，帶入更多室外場景正在成為趨勢。因此，涌現(xiàn)出一批新興人寵互動營營地/公園、寵物友好的商業(yè)空間(酒店/游樂場/咖啡廳等)，部分場地甚至?xí)峁櫸锷缃挥?xùn)練、技能訓(xùn)練的配套服務(wù)。隨之，也出現(xiàn)了更方便寵物出行的寵物推車、寵物露營帳篷、寵物外出飲水器等產(chǎn)品。另一方面，在家空間下，消費者也希望更能釋放寵物天性，如寵物樓梯、寵物跑步機(jī)等品類同比銷售增速亮眼，讓寵物“今年開始幾乎我們各種活動都帶貓咪一起去，包括發(fā)現(xiàn)朋友們帶寵物一起出來玩CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202353量將達(dá)到3200萬只。因此護(hù)理寵物心臟“紀(jì)念日我還買了那種可以定制的寵物毛氈，希望它做出來跟我家貓一模一樣，然后是一個縮小版的感覺，更有儀式感”人一樣的共同玩樂的活動性商品+230%寵物跑步機(jī)+880%寵物推車共用共享茶幾式貓窩看商品詳情：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速5460倍60倍老人坐便器604倍洗澡折疊凳RetailconsumptionnewtrendCHASE2023適合養(yǎng)老的家:適老化改造需要更加無痕跡的融入原有家居目前90%左右的老年人都采用居家養(yǎng)老適老化相關(guān)產(chǎn)品搜索指數(shù)上升32倍32倍坐式淋浴器數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費報告》CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202355安全扶手恒溫花灑智能晾衣架智能門鎖智能馬安全扶手恒溫花灑智能晾衣架智能門鎖智能馬桶相關(guān)品類成交額上漲150%50%數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費報告》幫助老年人預(yù)防潛在風(fēng)險并自助處理緊急他們自身及家人都需要實時掌握自身健度檢測儀、睡眠監(jiān)測手環(huán)/手表等隨時隨化機(jī)等家用醫(yī)療設(shè)備也能夠幫助他們在改造：最大程度減少安全隱患，同時增強(qiáng)老年人日常起居體驗的便利性56RetailconsumptionnewtrendCHASE2023能夠輔助起身/俯身動作的智能電動床、在融入家居環(huán)境的同時也為老年人提供和觀察到老年人愈加看重社交興趣活動帶數(shù)字化監(jiān)控幫助老年人預(yù)防潛在風(fēng)險并自助處理數(shù)字化監(jiān)控幫助老年人預(yù)防潛在風(fēng)險并自助處理緊急情況，保證其生活自主性最大程度減少安全隱患，增強(qiáng)老年人日常起居體驗的便利性和舒適性血壓自測儀+653血壓自測儀+653%+3770%智能床+200%智能床+200%+290%老人智能陪伴機(jī)+140%情感化滿老人智能陪伴機(jī)+140%滿足老年人的熟人社交和興趣社交需求，建立高濃度情感交互的聯(lián)結(jié)機(jī)制*點擊圖片可查看商品詳情數(shù)據(jù)來源：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速RetailconsumptionRetailconsumptionnewtrendCHASE2023關(guān)注心靈復(fù)原力與情緒回彈力，身心靈全方位修養(yǎng)正在成5758RetailconsumptionnewtrendCHASE2023對生活中的壓力和變動時能更好地接納 QuestMobile發(fā)布的《2022運動健身指導(dǎo)核心的戶外運動場景正逐漸變?yōu)橐缘纳眢w釋放來實現(xiàn)對于情緒調(diào)CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202359300億B300億B站運動健身視頻播放量超11.15億觀看人數(shù)約CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202360檸檬黃……還有兩面穿的沖鋒衣，一面是播、視頻、VR體感游戲等形式讓居家健身“面對面”共同在場參與的可能性，比如以“劉畊宏女孩”為代表的居家健身潮參與者，身體在場運動的同時也實現(xiàn)了虛擬空間中趣緣“社群”的在場。通過AI攝像鏡等產(chǎn)品為居家健身帶來更多玩法和趣味性。同時基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而實現(xiàn)的線上互動，嵌入不同類型的健身課程和不同風(fēng)格CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202361彩色墨鏡滑行墊+650%VR眼鏡 美 靜 虛既行于山海 又新潮時尚既暴汗淋漓 又隔絕噪音既身體在場 又虛擬趣聯(lián)槳板+350%拳擊墻+170%健身鏡+160%*點擊圖片可查看商品詳情數(shù)據(jù)來源：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速過沉浸儀式的打造，實現(xiàn)氛圍CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202362雅硬核機(jī)械風(fēng)等都在呼喚更多樣化的家居 搭63 RetailconsumptionnewtrendCHASE2023活中跟奇觀相遇，家要像納變幻萬象 放大感受，“氛圍感”融化、嗅等各個感官維度中更便捷的隨手造境正在新的生活潮流 具包 館 影儀感壁爐香薰看商品詳情：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202364注氧式生活:融入大自然成為樂趣的“BC露營(BrushCraft)”正在過自己動手將山野饋贈的食材變成豐盛在成為親CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE20236566RetailconsumptionnewtrendCHASE2023通過自己的技能和動手能力尋求真正高質(zhì)量的野趣火臺房自然教育正在成為親子互動的新趨勢從簡單的“圍觀”到真正的“對話”觀察盆栽 觀星望遠(yuǎn)鏡看商品詳情：京東銷售數(shù)據(jù)，近一年同比增速CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202367抵抗標(biāo)準(zhǔn)化、流程化對日常生和消費者們越發(fā)熱衷于簡易烘焙、自助調(diào)能夠激發(fā)創(chuàng)造力，在一步步的精雕細(xì)琢中收獲成“拼花轎的時候就覺得很神奇，你去靠自己的雙手還原這樣一個精巧的工具，拼完之后一點一點看著那個零件開始逐步運動起來，真的很有意思。包括我最近拼的CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202368能簡易插花、居家DIY調(diào)香等藝術(shù)創(chuàng)作活動69RetailconsumptionnewtrendCHASE2023通過手工、手作、手藝試圖恢復(fù)日常正在丟失的魅力居家調(diào)酒+190%膠囊咖啡機(jī)有匠心激發(fā)創(chuàng)造力的“能工巧匠”的手作活動會生活日常生活飲食活動中自己動手、親身參與速成藝術(shù)藝術(shù)活動日?；?，通過一系列工具速成“藝術(shù)家”DIY調(diào)香禮盒手作羊毛氈戳戳樂+210%國風(fēng)拼圖+210%*點擊圖片可查看商品詳情數(shù)據(jù)來源：京東銷售教據(jù)，近一年同比增速RetailconsumptionRetailconsumptionnewtrendCHASE2023身體的神圣感和儀式性被提高，對身體由內(nèi)至外全方位的70CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202371像素級護(hù)理：變美的過程也是一種自我修行的過程，對身體細(xì)致護(hù)理不再追求一蹴而就，而是持續(xù)耕耘、網(wǎng)格化精耕細(xì)CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202372配方化醫(yī)美零食化配方化醫(yī)美零食化細(xì)細(xì)節(jié)化追求從頭到腳細(xì)節(jié)打造的“精耕細(xì)作”式的形象管理對產(chǎn)品極致的個性化追求，在研發(fā)階段就根據(jù)“我”的差異化訴求進(jìn)行設(shè)計醫(yī)美日趨低齡化、全民化和日?；?細(xì)節(jié)化：即追求從頭到腳細(xì)節(jié)打造的變有神的美眼儀/眼部按摩儀；從頭發(fā)護(hù)73RetailconsumptionnewtrendCHASE2023眼部美眼儀/眼部按摩儀+35%指甲 養(yǎng)甲油指甲特列注意牙齒的健康，不僅投入，沖牙器、電動牙刷的升律性地囤激口水。我今年嘗試、不同味道的漱口水，包括條狀的、果凍狀的，出門隨身帶在包里?！逼吩斍镃HASE2023RetailconsumptionnewCHASE202374精準(zhǔn)問卷診斷生成個人報告定制服務(wù)方案優(yōu)精準(zhǔn)問卷診斷生成個人報告定制服務(wù)方案優(yōu)化升級迭代訴求進(jìn)行設(shè)計。在未知領(lǐng)域的產(chǎn)品汪洋中，如何能夠精準(zhǔn)高效地找到適合“我”產(chǎn)品個性化設(shè)計持持續(xù)動態(tài)追蹤C(jī)HASE2023RetailconsumptionnewCHASE202375民 向上的精氣神，彰顯積極的自“形象工程”的建設(shè)不僅包括外表的修?體韻管理：即控制表情和改善身體儀和個人風(fēng)CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202376特別關(guān)注身體乳和沐浴露的香味和滋養(yǎng)7733億中國人存在睡眠障礙RetailconsumptionnewtrendCHASE2023包裹式睡眠：不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化眠過程的安全感、沉浸感和修中國人2021年睡眠質(zhì)量調(diào)查38.238.2%成年人發(fā)生失眠數(shù)據(jù)來源：中國睡眠研究會《2022中國國民健康睡眠白皮書》CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202378過更精細(xì)的睡前準(zhǔn)備來實現(xiàn)更高質(zhì)量的對間首先要搭建好睡眠的“基建”，比如包圍礎(chǔ)裝備，打造睡眠的安全感和健康態(tài)。其次，根據(jù)個人睡眠習(xí)慣搭配精細(xì)化的睡眠以根據(jù)不同季節(jié)選擇更適配的床品，包括“我睡前那個光不能亮也不能暗，氣味要很好聞，我現(xiàn)在床邊架子上面全是各種味墊在膝蓋和腰下面的枕頭。因為我睡覺之前事兒真的很多，需要靠各種東西來協(xié)助我睡眠。香味、視覺上還有各種感官的東79貓肚記憶枕+190%適配不同季節(jié)、不同身體部位的睡具寢具，打造更精細(xì)化、更沉浸式的睡眠體驗貓肚記憶枕+190%適配不同季節(jié)、不同身體部位的睡具寢具，打造更精細(xì)化、更沉浸式的睡眠體驗RetailconsumptionnewtrendCHASE2023愜意的感覺”睡眠活動整體過程延長、流程延長，睡眠耳機(jī)以期達(dá)成更多、更長時間的舒睡睡眠耳機(jī)+150%全全方位打造睡眠場景通過各種科技智能手段對睡眠活動進(jìn)行管理，監(jiān)測和優(yōu)化各項睡眠指標(biāo)智能止鼾枕+200%智能控溫被加熱按摩眼罩蒸汽頸貼伴睡喚醒燈+550%*點擊圖片可查看商品詳情數(shù)據(jù)來源：京東銷售教據(jù)，近一年同比增速CHASE2023RetailconsumptionnewCHASE202380對身體的養(yǎng)護(hù)方式正在從局部的簡單進(jìn)補(bǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)楦w化的滋養(yǎng)和煥活，追求身體的能量攝入都?古法新生：使用新技術(shù)讓古法養(yǎng)生煥人傳統(tǒng)文化的古法養(yǎng)生理念在現(xiàn)代依然CHAS