基于電子商務(wù)的奢侈品miumiu品牌推廣

北京郵電大學(xué)第十三屆學(xué)生創(chuàng)新獎(jiǎng) 論壇指定郵箱:phdforum@PAGE26北京郵電大學(xué)第十三屆學(xué)生創(chuàng)新獎(jiǎng)PAGE\*Arabic1基于電子商務(wù)的MiuMiu品牌推廣近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及電子商務(wù)市場(chǎng)的逐漸成熟，奢侈品在中國(guó)的大眾化成為了一種可能，目前國(guó)際各大奢侈品品牌都將目光轉(zhuǎn)向了具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)市場(chǎng)。本品牌推廣策劃主要對(duì)prada的副線產(chǎn)品MiuMiu的品牌特色進(jìn)行挖掘，從不同方面驗(yàn)證了奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，并進(jìn)一步地將MiuMiu品牌與其他同檔奢侈品品牌的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行對(duì)比，從而針對(duì)其特點(diǎn)設(shè)計(jì)出符合MiuMiu品牌特色的手機(jī)終端應(yīng)用與相關(guān)營(yíng)銷方案，該方案以微電影廣告的劇情發(fā)展為主線，采取線上線下多種渠道相結(jié)合的方式，全方位地對(duì)該品牌進(jìn)行了推廣，具有創(chuàng)新性高、可行性高、符合中國(guó)消費(fèi)者心理、宣傳效果顯著等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的推廣頗具借鑒意義。電子商務(wù)，MiuMiu，奢侈品，中國(guó)市場(chǎng)1綜述所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量并且主要面向高端和中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。當(dāng)前中國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及奢侈品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展使得奢侈品在未來(lái)大有發(fā)展，同時(shí)電子商務(wù)的高速發(fā)展也為奢侈品的品牌推廣提供了良好的條件。我們的品牌推廣策劃以微電影廣告的劇情發(fā)展為主線，采用線上線下相結(jié)合的方式多維度地進(jìn)行品牌推廣。我們的品牌推廣案有以下一些特點(diǎn)：主線清晰，可行性高線上線下相結(jié)合，滲透程度更高(3)效果明顯，投入回報(bào)率高2項(xiàng)目背景2.1品牌介紹中文名：繆繆創(chuàng)始人：MiucciaPrada年代：1992年國(guó)家：意大利圖SEQ圖SEQ圖\*ARABIC1MiuMiu品牌logo品牌理念：生活要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是要活出自己的風(fēng)格與特色品牌特色：意式風(fēng)格的青春意大利時(shí)裝之所以馳名于世，是因?yàn)橐馐綍r(shí)裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體。MiuMiu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點(diǎn)顏色，令意大利時(shí)裝展現(xiàn)出可愛一面。MiuMiu是意大利著名品牌Prada唯一一個(gè)年輕副線。MiuMiu是Prada第三代傳人MiucciaPrada小姐的昵稱，風(fēng)格像小女孩一樣可愛。miucciaprada似乎私心地將最正最好玩最過(guò)癮的設(shè)計(jì)都放在miumiu之上，實(shí)現(xiàn)了一眾大女人夢(mèng)想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)——childwomen得來(lái)又不見返老還童的齷齪相。品牌也因?yàn)槿绱四贻p，才可讓prada小姐得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性。品牌風(fēng)格：風(fēng)格輕靈簡(jiǎn)約，MiuMiu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡(jiǎn)約，少無(wú)謂的裝飾細(xì)節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡(jiǎn)約風(fēng)尚的感覺。但簡(jiǎn)約歸簡(jiǎn)約，始終MiuMiu風(fēng)格上比較青春，顏色多用素色，極少用主線Prada的黑色，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點(diǎn)Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。2.2產(chǎn)品簡(jiǎn)介MIUMIU的服裝產(chǎn)品以女裝和包袋最為出名，還有大量的鞋子、飾品也不容忽視。女裝輕靈簡(jiǎn)約、個(gè)性鮮明整體上予人一種承接Prada簡(jiǎn)約風(fēng)尚的感覺。但簡(jiǎn)約歸簡(jiǎn)約，始終MIUMIU風(fēng)格上比較青春，顏色多用素色，面料、加工、建材都特別講究。通過(guò)細(xì)致的美工團(tuán)效果加上前衛(wèi)，既帶有60年代的淑女風(fēng)情，又展示出MIUMIU女人的冷艷、知性、性感及個(gè)性。每一件衣裳都是可穿性極高的時(shí)尚藝術(shù)。女包簡(jiǎn)約風(fēng)尚、個(gè)性活力，主要針對(duì)年輕人市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)Prada也比較便宜討得眾年輕女性的喜歡。因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了女人重回小女孩的夢(mèng)想，做一個(gè)純真的childwomen。MIUMIU突破了其一線品牌Prada較成熟的一面，風(fēng)格更多元化，其受歡迎的程度甚至超過(guò)了Prada。2.3市場(chǎng)分析（1）市場(chǎng)環(huán)境分析中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位，占全球銷售額的12%，日本41%，美國(guó)17%，歐洲各國(guó)16%。圖圖SEQ圖\*ARABIC2世界奢侈品銷售額分布目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額為20多億美元.預(yù)計(jì)一直到2015年的年增長(zhǎng)率會(huì)保持在10%，屆時(shí)，銷售額將超過(guò)115億美元。到2015年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的29%。中國(guó)有13億人口作為潛在的消費(fèi)者，城鎮(zhèn)人口年平均收入9，422元（約1，163美元），農(nóng)村人口年平均收入2，936元（約362美元），完全有能力在世界奢侈品市場(chǎng)中掀起不小的波瀾，這也反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的渴望。2004年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為9.5%，總量高達(dá)13.7萬(wàn)億元（約1.7萬(wàn)億美元），預(yù)計(jì)今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將超過(guò)9%.中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，加上奢侈品消費(fèi)者的人數(shù)大幅增加，大大促進(jìn)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，而且它的潛在成長(zhǎng)空間仍然非常巨大。六年前在中國(guó)被淘寶網(wǎng)擊敗之后，作為全球最大電子商務(wù)巨頭之一的eBay并未離開，只不過(guò)轉(zhuǎn)而做起了外貿(mào)生意?，F(xiàn)在，eBay希望通過(guò)與走秀網(wǎng)的合作能在高利潤(rùn)率的奢侈品和時(shí)尚品電商領(lǐng)域打開一扇門，重新擠入中國(guó)市場(chǎng)?？梢娚莩奁泛蜁r(shí)尚電商領(lǐng)域目前已經(jīng)成為電子商務(wù)行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿σ彩亲畋皇澜缰娚唐脚_(tái)所重視的市場(chǎng)發(fā)展方向之一。外部宏觀環(huán)境（PEST）分析P（political）：1.對(duì)外資企業(yè)的政策優(yōu)惠：MiuMiu公司作為知名的跨國(guó)企業(yè)，來(lái)中國(guó)發(fā)展享有稅收、土地、政策和稅收保障上的優(yōu)惠。稅收來(lái)講，可以享受營(yíng)業(yè)稅投資優(yōu)惠、增值稅減免優(yōu)惠；在土地方面，可以利用低于市場(chǎng)一般價(jià)格取得經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的土地用于產(chǎn)品生產(chǎn)；政策層面國(guó)家也禁止向外資企業(yè)亂收費(fèi)；在服務(wù)保障上，只有經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)亟?jīng)管委同意才能對(duì)外商投資企業(yè)進(jìn)行突擊檢查。這些政策都是由財(cái)政、稅收部門直接控制的，能夠保障企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。2.對(duì)電子商務(wù)的稅收政策優(yōu)惠在《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》中提到“加快研究制定電子商務(wù)稅費(fèi)優(yōu)惠政策”，雖沒有執(zhí)行細(xì)則，從美國(guó)來(lái)看，電子商務(wù)企業(yè)的稅收都是前幾年免，后幾年減半。國(guó)內(nèi)應(yīng)該也會(huì)向這種方式靠攏。因此基于電子商務(wù)進(jìn)行推廣，在稅收上政府將給予一定的優(yōu)惠，這將是對(duì)MiuMiu基于電子商務(wù)推廣的有利因素。根據(jù)《2010我國(guó)電子商務(wù)政策解讀與預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，商務(wù)部促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的舉措中包括，推進(jìn)實(shí)體市場(chǎng)和網(wǎng)上市場(chǎng)的結(jié)合成為今后工作重點(diǎn)。各級(jí)政府應(yīng)通過(guò)政策扶持、資金引導(dǎo)，大力將扶持中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)紡織網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)這類的專業(yè)網(wǎng)站，使得線上電子商務(wù)和線下實(shí)體店更好結(jié)合，相互促進(jìn)。E（economic）：1、現(xiàn)狀隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅度增長(zhǎng)，中國(guó)的高收入人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)內(nèi)地2010年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1／4。2、消費(fèi)者信心指數(shù)（消費(fèi)者信心指數(shù)數(shù)據(jù)系列取值范圍為0-200，100為臨界值，100以上為信心較足，100以下為信心不足。）不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)基本處于信心較足的信心狀態(tài)，對(duì)于商品的消費(fèi)處于積極狀態(tài)。2013年03月，消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)為107.90；消費(fèi)者信心指數(shù)為102.60。而且中國(guó)已有望成為最大奢侈品消費(fèi)國(guó)。年輕女性消費(fèi)需求提高：消費(fèi)基本范圍是在2000元到5000元之間，定位MiuMiu品牌在日常生活開銷中是可以接受的。S（social）：MiuMiu在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上抓住了當(dāng)下很多年輕女性都有一種想重回小女孩的夢(mèng)想，做一個(gè)純真的childwomen的心理，因此在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上通過(guò)細(xì)致的美工團(tuán)效果加上前衛(wèi)，既帶有60年代的淑女風(fēng)情，又展示出MIUMIU女人的冷艷、知性、性感及個(gè)性。符合了當(dāng)今中國(guó)年輕女性的心理。另外MiuMiu等奢侈品巨頭響應(yīng)“綠色計(jì)劃”，才產(chǎn)品設(shè)計(jì)上最大先對(duì)的減輕產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響，其麻布、竹片、木材，都成了鞋子的材質(zhì)，MiuMiu這種親近自然的理念一目了然，加上漸變色和鞋跟拼接設(shè)計(jì)，最質(zhì)樸的原始面料反而顯示獨(dú)特的時(shí)尚感。深深的貼近了當(dāng)今中國(guó)倡導(dǎo)的“生態(tài)和諧”的思想，環(huán)保的設(shè)計(jì)使得其更易被中國(guó)市場(chǎng)接受。MiuMiu積極參與時(shí)尚界的公益拍賣，如拍賣AnneHathaway的miumiu小禮裙等，為公益事業(yè)盡自己的一份力，熱心公益事業(yè)將有利于MiuMiu在中國(guó)市場(chǎng)樹立良好的品牌形象。T（technological）：對(duì)于服裝等裝飾產(chǎn)品，技術(shù)角度不放從真假分辨來(lái)分析?？碝iuMiu包的真假第一個(gè)就是看材質(zhì)，MiuMiu包有羊皮、鹿皮、稀有皮質(zhì)，鱷魚皮、鴕鳥皮。每一塊皮革都經(jīng)過(guò)精心挑選、手工裁剪，以便每一處接縫都完美接合。包袋的皮革全部采用天然染料，以提升皮革原有的柔軟度和光澤度。第二就是看手感，褶皺皮革是MiuMiu最具代表性的物料之一，MiuMiu的抓皺小羊皮包袋選用極其柔軟的頂級(jí)小羊皮，以機(jī)器縫制出較小的抓皺紋理，所以摸上去如海綿般又柔又軟。第三就是看著顏色，MiuMiu擁有顛覆傳統(tǒng)的皮包袋配色，如番木瓜色、鈷藍(lán)色、香檳色、孔雀色和琥珀色。第四就是看它的五金配件，真品的每個(gè)細(xì)節(jié)都是很完美的，意大利人可以很考究，各個(gè)細(xì)節(jié)都很細(xì)膩，另外MiuMiu的包包里都有的內(nèi)標(biāo)。隨著不斷改革、創(chuàng)新，陸續(xù)出現(xiàn)了各季各類新款。其中，新款MiuMiuCulteCapsule系列表達(dá)了該品牌的核心價(jià)值，并利用了來(lái)自意大利最先進(jìn)的制造技術(shù)進(jìn)行從款式設(shè)計(jì)到奢華材料選取的整個(gè)過(guò)程。微觀市場(chǎng)分析SWOT分析STP分析品牌分析品牌相關(guān)人士透露，各個(gè)國(guó)際大牌早就把中國(guó)作為10年內(nèi)最后一個(gè)有潛力的高檔消費(fèi)品市場(chǎng)，他們?cè)谥袊?guó)辦一場(chǎng)派對(duì)或時(shí)裝秀的預(yù)算可能高達(dá)幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元。而這樣的大場(chǎng)面自然也通過(guò)媒體的報(bào)道得到了中國(guó)人的關(guān)注。周迅和董潔曾被MiuMiu看中，被邀請(qǐng)為其產(chǎn)品代言，她們被選中不僅僅是她們?cè)谘菟囀聵I(yè)上表現(xiàn)突出，更因?yàn)樗齻冞@幾年在時(shí)尚圈內(nèi)頻頻出鏡，經(jīng)常成為派對(duì)的主角，時(shí)尚雜志的封面。正因?yàn)樗齻冊(cè)跁r(shí)尚圈的人氣積累，品牌才將代言的桂冠給了這兩個(gè)中國(guó)面孔。MiuMiu當(dāng)前在中國(guó)已有十幾家門店，從剛開始的無(wú)人問(wèn)津到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展期，種種跡象都表明MiuMiu對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱情以及未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿χ?。?）市場(chǎng)定位分析MIUMIU定位用簡(jiǎn)潔和入時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和上乘的質(zhì)料來(lái)打造小女人的華貴時(shí)尚?！皾鈯y淡抹兩相宜”形容MIUMIU與PRADA品牌策略的美妙再適合不過(guò)，MIUMIU與PRADA確實(shí)是少有的完美品牌組合。主要針對(duì)年輕人市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)Prada也比較便宜。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：MIUMIU產(chǎn)品價(jià)位在2000——20000元，屬于中高檔，MIUMIU產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定位于25——45歲有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性MIUMIU主要針對(duì)那些童心未泯，追求輕靈簡(jiǎn)約、意式風(fēng)情的時(shí)尚女孩子。人群相對(duì)其所屬的Prada來(lái)說(shuō)更年輕化（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度分析，與其強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，如下圖：各品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷亮點(diǎn)結(jié)合上圖分析可知，目前MiuMiu較同等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)者在營(yíng)銷上略顯欠缺，然而MiuMiu面向的是25-45歲的年輕女性這樣一個(gè)極具購(gòu)買力的群體，因此作出有清晰主線貫穿，基于電子商務(wù)的線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新性的營(yíng)銷策劃勢(shì)在必行各品牌多維度比較品牌理念品牌風(fēng)格特色產(chǎn)品評(píng)價(jià)客戶群Loewe秉承傳統(tǒng)，技藝，熱誠(chéng)，散發(fā)著獨(dú)有的西班牙貴族氣派精彩多變的時(shí)尚元素，呈現(xiàn)另一種充滿女性優(yōu)雅、帥氣的面貌，結(jié)合了古典藝術(shù)的美感和現(xiàn)代流行的指標(biāo)，展現(xiàn)出屬于個(gè)人的魅力。它榮獲了西班牙皇室頒贈(zèng)的“PurveyortotheHohsehold”的榮譽(yù)，為羅意威寫下光輝燦爛的一頁(yè)，奠定了其超然的地位。高收入、追求奢華的時(shí)尚人士EmporioArmani為愛Armani但不喜歡穿成熟的mainline的年青人，提供了多一個(gè)不俗的選擇，一間他們喜愛的生活百貨筆挺剪裁，上乘布料，配合累積數(shù)百年經(jīng)驗(yàn)的意大利裁制技巧，以黑灰等深沉顏色，來(lái)表現(xiàn)意大利俊男的優(yōu)雅形象。少了一份嚴(yán)肅的感覺，多了三分輕松雅致。每個(gè)愛帥男士似乎都為Armani的帥氣而折服。為這批愛美的年青男人而設(shè)(當(dāng)然也為年青女人而設(shè))。有一定消費(fèi)能力、追求高品質(zhì)生活的年輕人fendi以創(chuàng)新的思維設(shè)計(jì)震撼時(shí)裝，并讓毛皮產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的接受配件等細(xì)節(jié)上的雙F的標(biāo)志更是令人眼睛為之一亮，多變化的質(zhì)材，可背可提可掛在腕肘間的多樣設(shè)計(jì)，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。公司主管改變過(guò)去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時(shí)裝化，走近更多的消費(fèi)者。中高收入的女性白領(lǐng)coach獨(dú)特的手工工藝和高質(zhì)量的制作簡(jiǎn)潔、耐用，傳統(tǒng)手工技術(shù)讓中產(chǎn)階級(jí)都可以買得起的便宜價(jià)格奢侈品講究品質(zhì)的中等收入人群seebychloe宣揚(yáng)年輕奔放的情懷充滿創(chuàng)意、童趣、色彩的可愛俏皮風(fēng)格設(shè)計(jì)，新品結(jié)合民族風(fēng)憑藉兩人對(duì)女性時(shí)裝的新見解以及敏感度，扭轉(zhuǎn)了五十年代初法國(guó)女裝的僵化古板風(fēng)格，創(chuàng)造了蔻依/珂洛艾伊(Chloe)強(qiáng)調(diào)女性曲線，柔和浪漫，并帶有一點(diǎn)挑戰(zhàn)精神的摩登法國(guó)時(shí)裝。年輕活潑、充滿時(shí)尚感的女性MiuMiu生活要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是要活出自己的風(fēng)格與特色風(fēng)格輕靈簡(jiǎn)約，多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡(jiǎn)約，少無(wú)謂的裝飾細(xì)節(jié)，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。MiuMiu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點(diǎn)顏色，令意大利時(shí)裝展現(xiàn)出可愛一面，實(shí)現(xiàn)了一眾大女人夢(mèng)想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)，在年輕女性中有很多忠實(shí)追逐者。25——45歲的追求時(shí)尚童心未泯的女性從以上對(duì)多品牌多維度的比較看出，MiuMiu品牌理念與別的品牌相比更為獨(dú)特。而MiuMiu的“生活要像電影般戲劇化”就比別的品牌更適合用微電影為主線作為營(yíng)銷，且面向的對(duì)象為25-45歲的年輕女性。在當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)，年輕人們更易接受也更偏向于通過(guò)系列微電影接受一個(gè)品牌。3項(xiàng)目策劃3.1項(xiàng)目概論（1）項(xiàng)目主線結(jié)合以上對(duì)MiuMiu品牌以及奢侈品市場(chǎng)的分析，我們?yōu)镸iuMiu設(shè)計(jì)了一款移動(dòng)終端軟件并制定出具有可行性的營(yíng)銷方案。該營(yíng)銷活動(dòng)跨度3個(gè)月，以微電影廣告的劇情發(fā)展——“遇見你的美”，“未知的神秘”以及“耀一世的美”為主線，在各個(gè)階段分別搭配相應(yīng)的線上線下活動(dòng)。主線一——遇見你的美：通過(guò)一段女主角因?yàn)橐粓?chǎng)MiuMiu的時(shí)裝秀與作為該場(chǎng)時(shí)裝秀的攝影師的男主角相遇的廣告，讓一段戲劇化的故事吸引大眾目光；開展線上尋找最美“MiuMiu女郎”，線下“米蘭北京時(shí)裝展”，提升MiuMiu在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和影響力主線二——未知的神秘：通過(guò)男主角送女主角夢(mèng)境中的MiuMiu裙子將戲劇化劇情推至高潮，引起大家的好奇與關(guān)注；線上開展微博“五言情詩(shī)”，并推出MiuMiu個(gè)性化定制，打造MiuMiu獨(dú)特的品牌形象，占據(jù)年輕女性心中中高端奢侈品的主流地位。主線三——耀一世的美：通過(guò)男女主角因?yàn)镸iuMiu而戲劇化的走到了一起，抓住廣大女性追求完美愛情的心理，使得整部廣告意料之外而情理之中，深深的將MiuMiu品牌深入人心。制作最美MiuMiu女郎時(shí)尚雜志，推送至手機(jī)客戶端，方便年輕女性通過(guò)移動(dòng)端更方便快捷了解MiuMiu產(chǎn)品；線下明星合作慈善義賣，通過(guò)公益活動(dòng)提高M(jìn)iuMiu公眾形象和社會(huì)影響力，使MiuMiu真正深入人心。前期，我們會(huì)組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行MiuMiu移動(dòng)端應(yīng)用的設(shè)計(jì)，通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用向用戶免費(fèi)推送最新時(shí)尚咨詢以及之后營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)行階段，同時(shí)可通過(guò)移動(dòng)端的快速通道參與到之后的線上活動(dòng)中來(lái)，輕松拿獎(jiǎng)品。在中后期，我們以吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者對(duì)MiuMiu品牌的認(rèn)識(shí)以及信任度為核心目的，進(jìn)行MiuMiu的品牌廣告投放，以廣告為中心，設(shè)計(jì)一系列的輔助活動(dòng)，兩者相結(jié)合，借助媒體使大眾充分地了解MiuMiu品牌。之后，我們將通過(guò)“個(gè)性化定制”等方式，使想嘗試MiuMiu產(chǎn)品的消費(fèi)者以及MiuMiu之前的老客戶都能夠通過(guò)一個(gè)特別的渠道獲得自己心儀的MiuMiu產(chǎn)品，從而將其發(fā)展為MiuMiu的穩(wěn)定客戶源。移動(dòng)電子商務(wù)線上活動(dòng)線下活動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)線上活動(dòng)線下活動(dòng)（2）目標(biāo)受眾消費(fèi)者：以年輕白領(lǐng)為主的有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性；想為女伴買高品位禮物的男士。主流媒體：媒體的報(bào)道可以增加品牌的曝光度和知名度，使社會(huì)群體對(duì)MIUMIU品牌有更進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)。（3）項(xiàng)目策略計(jì)劃活動(dòng)目標(biāo)移動(dòng)端應(yīng)用設(shè)計(jì)隨著目前移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人，特別是年輕人習(xí)慣于使用移動(dòng)電子商務(wù)的生活模式了，同時(shí)，移動(dòng)端的便捷性、以及信息的及時(shí)推送服務(wù)等功能是傳統(tǒng)PC端網(wǎng)頁(yè)所達(dá)不到的。因此我們建議MiuMiu設(shè)計(jì)自己的移動(dòng)端應(yīng)用，以覆蓋更廣的消費(fèi)人群，從而達(dá)到更好的品牌推廣效果，并且我們可通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行系列活動(dòng)的通知和報(bào)道。系列宣傳活動(dòng)（2013年3月——5月）3.2設(shè)計(jì)MiuMiu手機(jī)端(1)應(yīng)用簡(jiǎn)介MiuMiu是我們?yōu)镸iuMiu打造的一款MiuMiu手機(jī)客戶端軟件，您可以通過(guò)MiuMiu——全球頂級(jí)奢侈品之一Prada旗下年輕復(fù)線，深入了解帶著可愛風(fēng)的時(shí)尚、潮流和非凡工藝。在您ipad或iphone上探索別樣的時(shí)尚風(fēng)格、購(gòu)買經(jīng)典配飾、體驗(yàn)最新街拍時(shí)尚，MiuMiu各個(gè)系列新品以及欣賞MiuMiu最新時(shí)尚時(shí)裝秀、以及查找最近的MiuMiu店鋪，您還可以在新浪微博等社交平臺(tái)與好友分享您心儀的MiuMiu。(2)界面設(shè)計(jì)圖片1是MiuMiu手機(jī)客戶端主頁(yè)，它是以一種復(fù)古帶著名媛范兒的背景，像是一部電影即將上印的開幕，照應(yīng)著MiuMiu“生活要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是要活出自己的風(fēng)格與特色”。同時(shí)，不同于其他奢侈品的手機(jī)客戶端應(yīng)用一樣，以打開的首頁(yè)都以黑色為主，MiuMiu以一種復(fù)古中帶著俏皮的開頭作為首頁(yè)，顯出了自己的獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)讓使用者像是期待一部電影開始上演一般的期待首頁(yè)后的下一個(gè)界面的出現(xiàn)圖SEQ圖\*ARABIC3MiuMiu手機(jī)客戶端主頁(yè)圖SEQ圖\*ARABIC4MiuMiu2013春裝新款（3）功能展示功能一：MiuMiu系列新品展示1.「2013早春系列」：新年新“季”象。延續(xù)MiuMiu一貫的可愛清純風(fēng)，早春新品無(wú)處不透露著MiuMiu俏皮可愛又不失時(shí)尚名媛之風(fēng)。圖片2是MiuMiu2013春裝新款展示圖，在這里您可以查看2013早春系列各個(gè)商品的具體展示，包括其材質(zhì)，價(jià)格以及搭配。2.「MiuMiuRasoirSunglasses概念系列」呈現(xiàn)出一種女人矛盾的優(yōu)雅，在眼鏡下緣以鋒利的線條表現(xiàn)，透過(guò)謹(jǐn)慎思考所呈現(xiàn)出的刻意不規(guī)則性。就呼應(yīng)著「女人心事」微電影從心理層面的描述放大了女性的各個(gè)面向，刻劃出人際間夢(mèng)幻且親近的關(guān)系。這個(gè)概念系列表現(xiàn)在材質(zhì)上，經(jīng)由粗寬線條的鏡架塑成了四種材質(zhì)性：其中一款為2013春夏服裝秀中曝光的傳統(tǒng)塑料材質(zhì)，另外兩款為醋酸纖維材質(zhì)以及一款金屬材質(zhì)。這個(gè)新眼鏡系列是以中性的黑白色系和ibisco-coloured的鏡架呈現(xiàn)，其他也有tartaruga,pomice以及焦糖色系，系列產(chǎn)品將在五月販賣。因此在本系列的應(yīng)用界面還有相應(yīng)的“上市時(shí)提醒我”的功能鍵，方便您實(shí)時(shí)關(guān)注您所心儀的新品，不讓您錯(cuò)過(guò)MiuMiu的每件精致寶貝。圖SEQ圖\*ARABIC5MiuMiuRasoirSunglasses概念系列圖SEQ圖\*ARABIC6MiuMiuRasoirSunglasses概念系列商品展示3.「2012秋冬系列鞋」性感的動(dòng)物紋、高飽和度的亮片、絢爛的色彩以及品牌特有的經(jīng)典勾魂鞋跟，MiuMiu2012秋冬系列讓性感變得如此理所當(dāng)然。燈芯絨和翻毛皮的暗色皮革點(diǎn)綴鉚釘元素，構(gòu)成這一季從容個(gè)性的風(fēng)范。加了放水臺(tái)的高跟鞋在美艷的同時(shí)也能兼具上腳的舒適感。圖片5是手機(jī)端2012秋冬系列鞋的截圖，界面正中是該款鞋的圖片，上方是該系列其他鞋的縮略圖，下方是該系列鞋的詳情介紹，用戶可通過(guò)左右滑動(dòng)屏幕切換產(chǎn)品展示圖。圖SEQ圖\*ARABIC7MiuMiu2012秋冬系列鞋圖SEQ圖\*ARABIC8MiuMiu2012春夏全新海洋之星水晶涼鞋系列2012春夏系列鞋4.「2012春夏全新海洋之星水晶涼鞋系列」2012春夏全新海洋之星水晶涼鞋系列，在銀色小羊皮上金蔥亮粉裝飾，配以閃閃粉色水晶、黃鐵礦、紫水晶和金屬等，以全手工縫制的方式拼接成海星、海馬和螃蟹等造型，讓閃亮涼鞋瞬間散發(fā)摩登可愛氣息。圖片6是手機(jī)端2012春夏系列鞋的截圖，界面正中是該款鞋的圖片，上方是該系列其他鞋的縮略圖，下方是該系列鞋的詳情介紹，用戶可通過(guò)左右滑動(dòng)屏幕切換產(chǎn)品展示圖。5.「MiuMiu2013早春廣告」MiuMiu2013早春廣告，早春廣告由SteveMeisel掌鏡，HilaryRhoda、CarolineTrentini、JessicaStam、KarenElson、SungHee、DaphneGroeneveld、CandiceSwanepoel七大新老超模聯(lián)袂出演，爭(zhēng)妍斗艷，華麗的室內(nèi)場(chǎng)景和微妙的氣氛營(yíng)造讓人聯(lián)想起Fran?oisOzon的名作《八美圖》。設(shè)計(jì)依舊復(fù)古，至于少女味嘛……，MiuMiu從幾年前就已經(jīng)不再少女，更像是一群熟女強(qiáng)拗熟女造型罷了。在廣告界面可以看到當(dāng)期MiuMiu的設(shè)計(jì)風(fēng)格，潮流趨勢(shì)。圖SEQ圖\*ARABIC9MiuMiu2013早春廣告圖SEQ圖\*ARABIC10MiuMiu2013春夏女裝廣告6.「MiuMiu2013春夏女裝廣告」MiuMiu2013春夏女裝廣告，春夏系列的廣告主題是“靜物畫里有思想的靈動(dòng)瞬間”。MiuMiu發(fā)言人說(shuō)“我們想要通過(guò)溫和的基調(diào)和油畫般的柔光來(lái)突出表達(dá)早春系列的印花元素和材質(zhì)的機(jī)理?！本腿缥覀兯吹降?，畫面上沒有明顯光源，卻能感受到一股溫暖景象，活躍的氣氛定格在一瞬間。大片由紐約著名攝影師InezvanLamsweerde和VinoodhMatadin共同掌鏡。模特陣容強(qiáng)大：MalgosiaBela,BetteFranke,MarthaHunt,DoutzenKroes,AdrianaLima,ArizonaMuse和TamaraWeijenberg等等都參與拍攝。服裝元素相當(dāng)多元化，你會(huì)看到丹寧夾克、鉛筆裙和奢華皮草等等最新設(shè)計(jì)。功能二：MiuMiu時(shí)尚時(shí)裝秀在這里您可以觀賞最新的MiuMiu時(shí)尚時(shí)裝秀，視頻配有專業(yè)的解說(shuō)員解說(shuō)的音頻，方便您能更好的領(lǐng)略設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的理念以及文化。功能三：尋找最近的MiuMiu實(shí)體店應(yīng)用采用了GPS技術(shù)定位您的位置，并自動(dòng)幫您找到最近的MiuMiu店鋪，不讓您錯(cuò)過(guò)您心愛的MiuMiu寶貝，并將其帶回您的家中，讓您找到童真少女但不缺時(shí)尚的美衣。功能四：試衣間小功能通過(guò)輸入您的三圍、身高、體重自動(dòng)幫您模擬出一個(gè)與您身材相似的模特，您可以將您在應(yīng)用上瀏覽到的喜歡的MiuMiu新品等，通過(guò)該模特的展示，模擬出您穿上該衣服時(shí)的效果圖，更方便您決定是否購(gòu)買該新品。功能五：與好友分享MiuMiu您可以在新浪微博、qq空間、人人網(wǎng)上與好友分享您所新意的MiuMiu新品。3.3系列營(yíng)銷活動(dòng)(1)系列1：遇見你的美·MiuMiu——世間所有的相遇都是久別的重逢。廣告內(nèi)容梗概女主角因?yàn)橐粓?chǎng)MiuMiu的時(shí)裝秀與作為該場(chǎng)時(shí)裝秀的攝影師的男主角相遇鏡頭一：女主角的閨蜜作為新出道的模特，有幸參與了MiuMiu時(shí)裝展走秀，于是邀請(qǐng)了女主角去看自己的第一場(chǎng)走秀。鏡頭二：女主角坐在臺(tái)下，非常喜歡自己閨蜜在臺(tái)上走秀時(shí)身上穿的那套MiuMiu的衣服，那黑色的帶著名媛風(fēng)的彼得潘領(lǐng)的無(wú)袖馬褂，與下身的俏皮可愛的桃紅色中喇叭短裙，以及腳下那雙仿芭蕾舞者的白色舞鞋完美搭配在一起。再隨著室外的微風(fēng)吹起，輕逸的布料做成的裙邊稍稍擺動(dòng)，正是每個(gè)少女童年心中都向往的個(gè)性的芭蕾舞領(lǐng)導(dǎo)者的形象鏡頭三：女主角在時(shí)裝秀結(jié)束后到后場(chǎng)告訴了自己的閨蜜她很喜歡那套衣服，想試試閨蜜走秀時(shí)穿的那套衣服。正好被在一旁的作為本次時(shí)裝秀專業(yè)攝影師之一的男主角聽見了，他很期待這個(gè)想法天真長(zhǎng)相清秀的女孩穿上那套衣服的樣子鏡頭四：女主角在閨蜜的掩護(hù)下?lián)Q好的那身衣服，站在鏡子前調(diào)皮的拉著裙擺想一個(gè)芭蕾舞者一樣原地單腿轉(zhuǎn)圈，左右擺弄著這套心儀的衣服。鏡頭五：站在一旁的男主角被素未謀面天真可愛的女主角穿著MiuMiu那套俏皮的裙裝深深吸引，情不自禁拿起自己手中的相機(jī)不斷對(duì)焦不斷按下快門。鏡頭六：由于走秀結(jié)束后，后臺(tái)人很多。女主角正沉醉在美好的自我欣賞中卻被撞倒了，衣服也就被弄臟了。此時(shí)，本次走秀的負(fù)責(zé)人趕忙過(guò)來(lái)處理，批評(píng)了女主角并要求女主角賠償，女主角因?yàn)槲秃ε驴煲蕹鰜?lái)（此時(shí)給女主角眼睛一個(gè)特寫）鏡頭七：男主角走上前，伸手想拉起倒在地上的女主角（特寫男主角伸出的手，以及男女主角手牽在一起的場(chǎng)景）。拉起女主角后，男主角轉(zhuǎn)身對(duì)主管說(shuō)“對(duì)不起主管，我女朋友很喜歡MiuMiu的這件衣服，我想給我女朋友一個(gè)驚喜，所以我找了這個(gè)朋友過(guò)來(lái)幫忙試，我現(xiàn)在決定買下這件衣服”鏡頭八：女主角很感動(dòng)的望向男主角，但卻因聽見男主角已有女朋友，并且這件自己一見鐘情的衣服被買走而暗暗失落的低下了頭鏡頭九：黑掉畫面，留下一段話“一見鐘情你的可愛模樣，美麗的初見遇見你的美·MiuMiu”（b）MiuMiu品牌時(shí)尚秀策劃目的通過(guò)舉辦MiuMiu品牌時(shí)尚秀活動(dòng)，讓更多年輕充滿活力以及夢(mèng)想返回小女孩的大女人近距離感受MiuMiu的魅力，為一眾童心未泯的女性提供重拾可愛俏皮感的平臺(tái)，幫助有相似心境的女性在這里相熟，相知。通過(guò)各季新款鮮明的元素，使MiuMiu時(shí)尚前沿的形象深入人心，最終挖掘顧客的消費(fèi)潛力，引爆銷售量。消費(fèi)者定位：

追求時(shí)尚，品位高雅，喜歡可愛俏皮風(fēng)格的潮流女性（25—45歲）特點(diǎn)：1有消費(fèi)能力的。2自主消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)。

3追隨時(shí)尚潮流。

4有個(gè)性風(fēng)格特色。主題：

1.相識(shí)色彩，認(rèn)識(shí)色彩，并擁有色彩，讓色彩為顧客朋友們的穿衣搭配增加更加直觀的服務(wù)，讓所展演的服裝飾品為顧客朋友們?cè)诜椛蚀钆渖咸峁└粋€(gè)性化的參考，使其更符合您的氣質(zhì)。2.探索風(fēng)格：在眾多風(fēng)格中選擇出自己最喜歡的幾款風(fēng)格，讓以后的同品牌購(gòu)物更高效。3.暢銷品集錦：各季暢銷品重現(xiàn)，回顧經(jīng)典，展望未來(lái)。

4.推廣活動(dòng)中將推出MiuMiu的各類新品，包括服裝，手提包等。5.倡導(dǎo)個(gè)性化消費(fèi)：體現(xiàn)童心未泯的真?zhèn)€性。四、舉辦時(shí)間：2013年3月1日——3月8日五、活動(dòng)地點(diǎn)：三里屯六、開幕式嘉賓：

（一）MiuMiu銷售代表。（二）展品設(shè)計(jì)師。（三）MiuMiu代言明星。（四）明星model。

（五）重要企業(yè)客戶代表。

（六）社會(huì)名流：尤其是時(shí)尚、文化、藝術(shù)界名流。

（七）\o"<中國(guó)策劃合作圈>-[媒體江湖]版歡迎您"新聞媒體：可酌情邀請(qǐng)媒體參與。七、布置及設(shè)置安排：品牌服飾展演的具體活動(dòng)地點(diǎn)：分為四個(gè)區(qū)域——Ｔ型臺(tái)表演區(qū)、品牌服飾宣傳區(qū)、觀看區(qū)、模特休息區(qū)。（1）Ｔ型臺(tái)表演區(qū)：中心場(chǎng)地建Ｔ型舞臺(tái)。有活動(dòng)宣傳片在led電視上播放，舞臺(tái)上有主題背景畫面。

主標(biāo)題題目：MiuMiu品牌時(shí)尚秀（2）品牌服飾宣傳區(qū)：通過(guò)發(fā)送品牌宣傳冊(cè)等資料吸引觀眾，宣傳產(chǎn)品，引爆銷售的作用。

（3）觀看區(qū)：

Ｔ型臺(tái)的左右兩側(cè)和前臺(tái)位置。

（4）模特休息區(qū)：

設(shè)置在舞臺(tái)主題背景板后方，放置工作臺(tái)、工作椅若干。八、前期準(zhǔn)備

a)布置活動(dòng)場(chǎng)地，并報(bào)相關(guān)部門審批

b)展示物料，宣傳視頻，宣傳品設(shè)計(jì)印刷（拱門１個(gè)，巨幅、豎幅若干，主題背景板１個(gè)，巨型海報(bào)30張，品牌資料若干）

c)確定活動(dòng)具體負(fù)責(zé)人、主持人（１名）、禮儀小姐（4名）、銷售員（４名），并明確分工

d)準(zhǔn)備活動(dòng)用品：工作臺(tái)、臺(tái)布、工作椅、飲水機(jī)、音響、話筒

e)準(zhǔn)備活動(dòng)禮品：甲方自定（建議：商家提供的小禮品及優(yōu)惠券）

f)確定現(xiàn)場(chǎng)布置方案

g)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的背景音樂(lè)，串聯(lián)詞（主持人自擬）

h)明確活動(dòng)工作人員及分工并對(duì)部分活動(dòng)工作人員提前培訓(xùn)

i)提前在三里屯的內(nèi)、外場(chǎng)醒目處利用海報(bào)、led電視等做告知宣傳。九、展演會(huì)具體活動(dòng)節(jié)目安排：

大體活動(dòng)構(gòu)思：

邀請(qǐng)主持人串詞介紹整體活動(dòng)、三里屯，以及MiuMiu品牌，進(jìn)行模特MiuMiu品牌時(shí)尚展演。十、細(xì)節(jié)活動(dòng)安排：

10：30—10：35在輕松的背景音樂(lè)中主持人出場(chǎng)，在講話中拉開此次展演活動(dòng)的序幕10：35—10：40主持人上臺(tái)串詞，介紹三里屯及MiuMiu品牌10：40—10：45四人樂(lè)隊(duì)激情演繹，展演會(huì)開場(chǎng)10：45—11：20MiuMiu品牌服飾走秀，伴著音樂(lè)，主持人同步渲染推介MiuMiu品牌當(dāng)時(shí)重點(diǎn)展示產(chǎn)品。11：20—12：00伴隨著曼妙音樂(lè)，MiuMiu品牌包展示，主持人同步渲染。12：00—14：00午間休息14：00—14：15主持人上臺(tái)串詞，介紹MiuMiu品牌14：15—14：20由MiuMiu代言明星周迅、董潔之一獻(xiàn)唱，為展演會(huì)添彩。14：20—15：00MiuMiu品牌繼續(xù)走秀，展現(xiàn)了春季的浪漫主題，明快、鮮艷的色彩，主持人同步渲染介紹15：00—15：10另一位MiuMiu代言明星表演節(jié)目。又一次引爆高潮。15：10—15：15主持人串詞，模特謝場(chǎng)，在掌聲和音樂(lè)聲中宣布MiuMiu品牌時(shí)尚展演活動(dòng)圓滿結(jié)束。十一：經(jīng)費(fèi)預(yù)算物品、人員：

項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（元）備注

專業(yè)音響1套120000專業(yè)音響

T舞臺(tái)1套6000

舞臺(tái)背景1套5000

模特12人120001000元/人

主持人1名5000明星2名

樂(lè)隊(duì)4名2000

舞臺(tái)監(jiān)督1名500

禮儀小姐4名400

招貼畫30張129660X90/張80元/每平米

活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)及實(shí)施項(xiàng)10000十二：總結(jié)：

MiuMiu品牌時(shí)尚秀，在時(shí)尚中不失真我個(gè)性。我們的理念就是：生活就要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是要活出自己的風(fēng)格與特色。尋找“最美MiuMiu女郎”活動(dòng)概述活動(dòng)意義體現(xiàn)品牌文化通過(guò)尋找“最美MiuMiu女郎”活動(dòng)體現(xiàn)了品牌追求美的宗旨，顯示出品牌倡導(dǎo)女性活出自己的風(fēng)格與特色的理念，展現(xiàn)品牌倡導(dǎo)追求美好精神生活的積極向上的形象。塑造品牌形象以品牌名稱命名的活動(dòng)將通過(guò)各種渠道出現(xiàn)在公眾的視線內(nèi)，通過(guò)眾多媒體渠道的宣傳，塑造強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，使廣大消費(fèi)者對(duì)品牌有深入的了解，提升品牌形象，培養(yǎng)品牌支持者?；顒?dòng)的宗旨彰顯中國(guó)女性的魅力風(fēng)格——從美的角度展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代女性的特點(diǎn)展現(xiàn)中國(guó)女性的文化內(nèi)涵——從價(jià)值觀看中國(guó)女性的美麗宣揚(yáng)中國(guó)女性的青春風(fēng)采——從年輕女性的品味看中國(guó)女性的個(gè)性風(fēng)采審美標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)定位參與人群：本次活動(dòng)針對(duì)中國(guó)廣大女性，找尋MiuMiu最美女郎，女性們將在MiuMiu品牌中挑選最適合自己的衣服，展現(xiàn)自己獨(dú)特的中國(guó)美，讓歷史與神秘結(jié)合，時(shí)代與品味穿梭，展現(xiàn)中西方文化交融的中國(guó)美。活動(dòng)采取網(wǎng)絡(luò)海選，現(xiàn)場(chǎng)精選的方式，將挑選出三位最美MiuMiu女郎，作為以后的“最美女郎時(shí)尚雜志”當(dāng)季新款發(fā)布的平面模特?；顒?dòng)以中國(guó)文化為核心，以美麗為依托，打造品牌文化，提升品牌形象，提升廣大群眾對(duì)MiuMiu的認(rèn)知度。活動(dòng)的主辦方本次活動(dòng)的主辦方為MiuMiu品牌部。MiuMiu是意大利著名品牌Prada唯一一個(gè)年輕副線，中文名：繆繆，由prada第三代傳人MiucciaPrada創(chuàng)辦的高級(jí)時(shí)裝品牌。選秀活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)方案執(zhí)行宣傳策略比賽前期媒體發(fā)布——全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上投放活動(dòng)信息，通過(guò)百度、雅虎、新浪、騰訊等門戶類網(wǎng)站上投放比賽相關(guān)信息，也會(huì)通過(guò)新浪微博、人人、微信公共平臺(tái)等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布宣傳選修活動(dòng)信息，與土豆等視頻網(wǎng)站合作，投放活動(dòng)的宣傳視頻，提高活動(dòng)的知名度。發(fā)布信息時(shí)間：活動(dòng)海選報(bào)名前一個(gè)月比賽中期媒體發(fā)布——全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過(guò)海選網(wǎng)站發(fā)布個(gè)參賽選手的信息；報(bào)名截止后通過(guò)新浪微博，每日為選手進(jìn)行宣傳，也實(shí)時(shí)播報(bào)網(wǎng)絡(luò)海選的近況；報(bào)名截止時(shí)，在土豆等合作視頻網(wǎng)站上統(tǒng)一上傳由選手自己拍攝自我風(fēng)采展示視頻，提高點(diǎn)擊率，為活動(dòng)，為選手做進(jìn)一步宣傳。海選過(guò)后將通過(guò)各大門戶網(wǎng)站及社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布決賽信息，邀請(qǐng)廣大群眾參與現(xiàn)場(chǎng)觀看；通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布入圍決賽的MiuMiu女郎詳細(xì)信息，進(jìn)一步為多位女郎宣傳，達(dá)到此次活動(dòng)宣傳的高潮。比賽后期媒體發(fā)布——全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)結(jié)束后，將活動(dòng)新聞稿發(fā)布在各大門戶網(wǎng)站上，并將“最美MiuMiu女郎”決賽的全程視頻在各大視頻網(wǎng)站上傳，讓廣大網(wǎng)民都感受都此次活動(dòng)?；顒?dòng)流程海選報(bào)名海選投票報(bào)名時(shí)間截止后第二天將在比賽官方網(wǎng)站（即MiuMiu中國(guó)官方網(wǎng)站）發(fā)布各位選手的相關(guān)信息，由廣大網(wǎng)民投票，選出網(wǎng)民心目中的MiuMiu女郎。網(wǎng)民可通過(guò)MiuMiu官方網(wǎng)站瀏覽選手的信息，也可以在優(yōu)酷等視頻合作網(wǎng)站上通過(guò)視頻了解各位選手的信息，還可以通過(guò)我們官方的新浪微博查看各位參選選手的信息。投票時(shí)間:2013年3月1日——3月15日海選結(jié)果公布海選投票后三日內(nèi)會(huì)將公布出20位網(wǎng)民選出的MiuMiu女郎們，并會(huì)與各位MiuMiu女郎聯(lián)系，選派專業(yè)的MiuMiu服裝設(shè)計(jì)師為20位MiuMiu女郎進(jìn)行指導(dǎo)，將20位MiuMiu女郎匯聚北京進(jìn)行決賽前的培訓(xùn)、排練，并為選手錄制決賽視頻，使比賽充滿活力，提高賽事觀賞水平。決賽評(píng)選決賽將在三里屯舉行，以評(píng)委點(diǎn)評(píng)打分制和觀眾短信投票（每人限投一票）兩種形式相結(jié)合的方式選出最美MiuMiu女郎三名，分別為“青春風(fēng)采之美MiuMiu女郎”、“魅力風(fēng)格之美MiuMiu女郎”、“文化內(nèi)涵之美MiuMiu女郎”。評(píng)委共5人，具體為MiuMiu創(chuàng)始人MiucciaPrada，MiuMiu品牌經(jīng)理，MiuMiu北京三里屯店店長(zhǎng)，《時(shí)尚北京》雜志總編輯以及《elle》雜志編輯。決賽具體流程如下：13:45——14:00評(píng)委及嘉賓、觀眾入席，參賽選手準(zhǔn)備14:00——14:15主持人對(duì)到場(chǎng)評(píng)委及嘉賓進(jìn)行介紹、由Miuccia致詞宣布比賽開始14:15——16:30參賽選手展示，評(píng)委打分點(diǎn)評(píng)參賽選手展示如下：播放參賽選手個(gè)人VCR1min選手MiuMiu服裝進(jìn)行T臺(tái)展示1min選手進(jìn)行風(fēng)采展示（才藝表演、評(píng)委提問(wèn)）3~4min評(píng)委在每位參賽選手展示結(jié)束時(shí)就衣著外貌、青春風(fēng)采、魅力風(fēng)格、文化內(nèi)涵、綜合展示等5個(gè)方面給選手打分；每五位參賽選手展示在下一位參賽選手展示后公布前五位參賽選手的評(píng)委均分；16:30——17:00公布最美MiuMiu女郎結(jié)果，頒獎(jiǎng)致詞，宣布活動(dòng)完美結(jié)束。評(píng)分規(guī)則觀眾投票：編輯“選手比賽號(hào)碼+姓名”至官方短信平臺(tái)即可參與投票，最后一位參賽選手展示后即停止觀眾投票，統(tǒng)計(jì)每位選手的短信投票總數(shù)，占總評(píng)20%最終成績(jī)=評(píng)委均分*80%+觀眾投票數(shù)*20%活動(dòng)預(yù)算宣傳費(fèi)用：20000場(chǎng)地租用：5000現(xiàn)場(chǎng)布置：展臺(tái)、海報(bào)、led屏幕、幕布、音響、舞臺(tái)等60000獎(jiǎng)品及證書：2000現(xiàn)場(chǎng)人員：禮儀小姐、安保人員、音響師等5000餐飲伙食:2000主持人:400共計(jì)：92400元(2)系列2:未知的神秘·MiuMiu（a）廣告劇情：鏡頭一：女主角在那次MiuMiu時(shí)裝展后，坐車、吃飯或者發(fā)呆時(shí)總會(huì)在腦海里浮現(xiàn)出自己的鏡子前穿著那套MiuMiu的衣服像一個(gè)芭蕾舞者一般不一樣的美麗的自己，以及那個(gè)英雄救美般幫助自己解圍的他...（此時(shí)，畫面暗下）鏡頭二：女主角回到家中看著洗漱間鏡子里的自己，總忙碌于工作，滿臉的疲憊不堪（此時(shí)整個(gè)場(chǎng)景都以一種比較暗淡的燈光下拍攝），她很討厭現(xiàn)在這樣的自己，很懷念小時(shí)候那個(gè)在舞蹈室一次又一次練著芭蕾舞永遠(yuǎn)不知道累的自己。鏡頭三：女主角躺在沙發(fā)上小憩，夢(mèng)中的她好像正經(jīng)歷著愛麗絲夢(mèng)游仙境中的情節(jié)：她躺繁花似錦的花園中，睜開眼時(shí)一只小兔子正坐在她面前，小兔子看到她醒了，便開始朝花園濃密的灌木叢中跑去，她便去追那只小兔子，追著追著掉進(jìn)了一個(gè)黑暗但周圍全是各種各樣的時(shí)鐘的無(wú)底洞中。鏡頭四：突然她墜落到了小時(shí)候練舞的舞蹈室，自己也變成了幼時(shí)的自己，穿著潔白的芭蕾舞裙站在鏡子前，她看了看鏡中的自己，又看了看自己，簡(jiǎn)直不敢相信這一切。她試著踮起腳尖，雙手緊握抬至胸前，單腿旋轉(zhuǎn)。鏡頭五：在連續(xù)轉(zhuǎn)了幾圈后，當(dāng)她再次望向鏡中的自己時(shí)，竟然看到了幾天前穿著MiuMiu那套芭蕾舞者般的黑色上衣，桃色喇叭裙，白色仿芭蕾舞者的鞋子。而此時(shí)的練舞時(shí)也變成了一個(gè)巨大的舞臺(tái)，只有一束白光照亮她所在的位置。鏡頭六：當(dāng)女主角被一通電話吵醒，電話那頭提醒女主角別忘了今晚八點(diǎn)公司與上次時(shí)裝展的主辦方一起舉辦的盛大的舞會(huì)，每位員工都盛裝出席。女主角掛了電話，想起自己衣柜中全是簡(jiǎn)單的T恤和牛仔褲，完全沒有可以參加舞會(huì)的得體合適的衣服，女主角向床重重的倒下，頭埋在枕頭里心煩又難過(guò)的哭了起來(lái)。鏡頭七：哭了一會(huì)兒，突然手機(jī)響了，是MiuMiu客戶端的消息推送。原來(lái)是之前MiuMiu“五言表白”活動(dòng)中有人@了她，她很驚訝的點(diǎn)了進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)這樣寫著“俏皮的芭蕾舞者，美麗的初見，一見鐘情，讓我留住你的美，期待舞會(huì)你釋放你的美”鏡頭八：正在她感到驚奇之時(shí)，門鈴響了，一位快遞員送來(lái)了一份神秘包裹。那份包裹里是一個(gè)精致的盒子里裝著那整套她念念不忘日日思念的MiuMiu的服飾。她想那個(gè)表白者一定是那個(gè)時(shí)裝秀上男生，但轉(zhuǎn)念一想他又已有女朋友，應(yīng)該不會(huì)是他，心情跌宕起伏。鏡頭九：她穿上了這套衣服，但一向穿慣了T恤和牛仔褲的她突然覺得穿成這樣色彩鮮艷略帶調(diào)皮的自己讓自己難以接受。她突然覺得很別扭，她突然害怕滿場(chǎng)的人穿著拖地的優(yōu)雅的晚禮服，而只有自己穿著調(diào)皮艷麗的服飾會(huì)很像一個(gè)異類。她很緊張那個(gè)表白者說(shuō)的話，她又期待又害怕自己沒法如想象中那么好，會(huì)不會(huì)又像上次一樣尷尬的跌倒。她穿著這套夢(mèng)寐以求的衣服站在鏡子前正面看看，側(cè)面看看，背面看看，靠近鏡子細(xì)細(xì)看自己又退遠(yuǎn)了看看自己。走來(lái)走去，她很猶豫自己到底要不要去。鏡頭十：畫面左邊是女主角還在猶豫的走來(lái)走去，墻上時(shí)鐘的時(shí)間還差最后5分鐘即將八點(diǎn)半。畫面右邊是男主角在舞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一旁不斷看表，焦急的等待著。此時(shí)，有一位身穿白色晚禮服的大方得體的女子伸出手主動(dòng)邀請(qǐng)男主角跳舞，男主角目光從會(huì)場(chǎng)大門口轉(zhuǎn)向了這位美麗的女子的身上。會(huì)場(chǎng)的門也因?yàn)槲钑?huì)即將開始而正在慢慢關(guān)閉鏡頭十一：畫面黑下來(lái)，出現(xiàn)了“你的猶豫，我的等待，我們的錯(cuò)過(guò)？未知的神秘·MiuMiu”（b）個(gè)性化訂制活動(dòng)策劃活動(dòng)背景：借助MiuMiu時(shí)裝展的浪潮，為了讓更多的消費(fèi)者能夠擁有自己獨(dú)一無(wú)二的MiuMiu產(chǎn)品，我們推出了MiuMiu產(chǎn)品個(gè)性化定制的服務(wù)?；顒?dòng)時(shí)間：2013年4月13日——15日目標(biāo)受眾：有一定消費(fèi)能力、對(duì)MiuMiu品牌有較強(qiáng)的興趣的消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容：在北京三里屯旗艦店開展為期三天的MiuMiu產(chǎn)品個(gè)性化定制服務(wù)，涵蓋女裝、皮包和太陽(yáng)鏡等多種產(chǎn)品，客戶可與海外的一流設(shè)計(jì)師進(jìn)行面對(duì)面交流（翻譯幫助），主要提供以下幾種服務(wù)：量體裁衣制作（服飾類）在已有款式的基礎(chǔ)上，由專業(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的身材量體剪裁出一套完美貼合的服裝。服務(wù)費(fèi)：5000元起（含手工費(fèi)，國(guó)際郵寄費(fèi)，不包括服裝費(fèi)）手工繡上可選的個(gè)性化元素（如個(gè)性簽名，圖案等）費(fèi)用：500*（logo面積/1平方厘米）（單位：￥）最低：￥3000元皮包或鏡框上可鐳射個(gè)性化標(biāo)志費(fèi)用：2000*（logo面積/1平方厘米）（單位：￥）最低：￥2000元以上所有服務(wù)，由客戶與設(shè)計(jì)師簽訂服務(wù)合同，先收50%定金，由海外設(shè)計(jì)師在國(guó)外制作好后發(fā)往國(guó)內(nèi)客戶制定的實(shí)體店，由實(shí)體店聯(lián)系客戶取貨，同時(shí)支付另50%費(fèi)用，保證三個(gè)月之內(nèi)到貨。（c）“五言表白”活動(dòng)策劃活動(dòng)背景：相信在系列二廣告投放之后，會(huì)讓消費(fèi)者想起自己的青春愛情故事。于是我們打算將其與“MiuMiu遇上中國(guó)風(fēng)”主題時(shí)裝展相配合，在微博上發(fā)起“五言情詩(shī)”微話題活動(dòng)。微博作為一種新興媒體，近年來(lái)逐漸呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為營(yíng)銷活動(dòng)的主要渠道之一?；顒?dòng)時(shí)間：2013年4月1日——4月15日目標(biāo)受眾：各微博用戶活動(dòng)內(nèi)容：在新浪微博、騰訊微博等多個(gè)渠道上發(fā)布“五言情詩(shī)”微話題征集活動(dòng)，以五句話寫一段情詩(shī)，以微博的實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)量排名來(lái)進(jìn)行評(píng)比微博內(nèi)容：@MiuMiu中國(guó)“五言情詩(shī)”活動(dòng)正式開始啦，充分發(fā)揮你的才能，發(fā)布五句話情詩(shī)并@MiuMiu中國(guó)，就有可能獲得MiuMiu的精美禮品哦，我們將在最后根據(jù)該微博的實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)亮來(lái)評(píng)選優(yōu)勝者。一等獎(jiǎng)（1名）：MiuMiu限量女包一只（價(jià)值10000元），二等獎(jiǎng)（5名）：MiuMiu高檔錢包一個(gè)（價(jià)值5000元），三等獎(jiǎng)（10名）：MiuMiu精品皮帶一根（價(jià)值2000元）(3)系列3：耀一世的美·MiuMiu（a）廣告劇情：鏡頭一：正在關(guān)閉的會(huì)場(chǎng)的門突然被打開，女主角穿著氣的用力推開會(huì)場(chǎng)的門。看見了男主角，男主角看到女主角后嘴角微微揚(yáng)起，快步走向了女主角。鏡頭二：男主角牽起了女主角的手，說(shuō)道：“我一直在等你，我美麗的芭蕾舞者”鏡頭三：女主角有些驚慌的收回了手說(shuō)：“抱歉你你不是已經(jīng)有女朋友了么？”鏡頭四：男主角拍拍女主角的頭說(shuō)：“是呀，我的女朋友喜歡這套衣服，所以我買了送給了她，現(xiàn)在她正穿著這套美麗的衣服，讓我按捺不住想與她共舞一曲的沖動(dòng)。請(qǐng)問(wèn)，我能請(qǐng)你跳支舞么？”鏡頭五：女主角咬住嘴角，幸福的含著淚花的連續(xù)點(diǎn)了頭幾下。鏡頭六：（會(huì)場(chǎng)中的女生都是穿著黑色或者白色的晚禮服，而只有女主角穿著那樣調(diào)皮的艷麗的短喇叭裙，因此在人群中顯得越發(fā)的突出于耀眼）男主角與女主角在會(huì)場(chǎng)的中央共舞一曲芭蕾舞，所有的人都圍在他們的身邊，靜靜欣賞著。（畫面暗淡下去。）鏡頭七：女主角的衣柜里多了很多男主角給她買的那些調(diào)皮少女又不失時(shí)尚的MiuMiu的衣服。