廣告中的色彩應(yīng)用課件

廣告中的色彩應(yīng)用

1廣告中的色彩應(yīng)用1一二請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容2一二請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請在這里輸入您的主學習內(nèi)容：一、色彩原理1、原色、間色、復色2、色彩的三要素3、色彩的色調(diào)二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學習重點學習難點進入新課3學習內(nèi)容：一、色彩原理學習重點學習難點進入新課3導入新課：

色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。所以，我們得從色彩的原理開始講起？4導入新課：色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｒ?衣5食6食6住7住7行8行8用返回9用返回9一、色彩原理

——原色、間色、復色1、原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍10一、色彩原理

——原色、間色、復色紅黃藍102、間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍=綠藍+紅=紫112、間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃3、復色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復色。黃+橙=黃橙紅+橙=紅橙紅+紫=紅紫藍+紫=藍紫藍+綠=藍綠黃+綠=黃綠

復色返回123、復色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復色。復——色彩的三要素

色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．13——色彩的三要素13色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度.1414色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）返回15色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純——色彩的色調(diào)1、冷色調(diào)：是指接近藍色、青色，與海洋、冰雪有聯(lián)系的色彩，給人以冷的、后退的感覺。16——色彩的色調(diào)162、暖色調(diào)：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進的感覺。返回172、暖色調(diào)：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計中的運用。

色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個人對色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應(yīng)會形成色彩的情感，引起色彩聯(lián)想。(從六個方面來體驗色彩的情感性)18二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計中的運A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；B、運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；C、運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力；F、運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。19A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；19A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。20A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；202121返回22返回22B、運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。23B、運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；232424返回25返回25C、運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。這些一般以化妝品諸多。26C、運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；262727返回28返回28D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。29D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；29返回30返回30E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力；人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。

31E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力；3132323333返回34返回34F、運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的重視。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。35F、運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和固有色36固有色36企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。37企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當運用，在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性。返回38色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會2、色彩的象征性在廣告設(shè)計中的運用。

色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國家、民族、文化、宗教、時代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。392、色彩的象征性在廣告設(shè)計中的運用。

色幾種常見顏色的象征性特點:紅色：在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。同時紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅色的。

40幾種常見顏色的象征性特點:紅色：在人們的觀念中，紅色往往象41414242

黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。43黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔44明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔44

極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。45極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。45橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。

46橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些明度柔和，使人感到溫暖又明快47明度柔和，使人感到溫暖又明快47

富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。48富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又

藍色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清澈、遠離世俗的感覺。深藍色象征著低沉、煩悶和神密，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。

49藍色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。

清澈、遠離世俗的感覺50清澈、遠離世俗的感覺50

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性51極端的冷色，具有沉靜和理智的特性51綠色：具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。

52綠色：具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活代表著新鮮、健康的綠色食品。53代表著新鮮、健康的綠色食品。53充滿活力的綠色54充滿活力的綠色54

但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。

55但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與紫色：具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色又象征著低沉、煩悶、神秘的感覺。56紫色：具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個性，又有藍的特征Q|A您的問題是？——善于提問,勤于思考問答環(huán)節(jié)57Q|A您的問題是？問答環(huán)節(jié)57添加標題添加標題添加標題添加標題此處結(jié)束語點擊此處添加段落文本.您的內(nèi)容打在這里，或通過復制您的文本后在此框中選擇粘貼并選擇只保留文字58添加標題添加添加添加標題此處結(jié)束語點擊此處添加段落文本.感謝觀看Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilm59感謝觀看59廣告中的色彩應(yīng)用

60廣告中的色彩應(yīng)用1一二請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容61一二請在這里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請在這里輸入您的主學習內(nèi)容：一、色彩原理1、原色、間色、復色2、色彩的三要素3、色彩的色調(diào)二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學習重點學習難點進入新課62學習內(nèi)容：一、色彩原理學習重點學習難點進入新課3導入新課：

色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。所以，我們得從色彩的原理開始講起？63導入新課：色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｒ?4衣5食65食6住66住7行67行8用返回68用返回9一、色彩原理

——原色、間色、復色1、原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍69一、色彩原理

——原色、間色、復色紅黃藍102、間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍=綠藍+紅=紫702、間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃3、復色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復色。黃+橙=黃橙紅+橙=紅橙紅+紫=紅紫藍+紫=藍紫藍+綠=藍綠黃+綠=黃綠

復色返回713、復色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復色。復——色彩的三要素

色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．72——色彩的三要素13色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度.7314色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）返回74色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純——色彩的色調(diào)1、冷色調(diào)：是指接近藍色、青色，與海洋、冰雪有聯(lián)系的色彩，給人以冷的、后退的感覺。75——色彩的色調(diào)162、暖色調(diào)：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進的感覺。返回762、暖色調(diào)：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計中的運用。

色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個人對色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應(yīng)會形成色彩的情感，引起色彩聯(lián)想。(從六個方面來體驗色彩的情感性)77二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計中的運A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；B、運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；C、運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力；F、運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。78A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；19A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。79A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；208021返回81返回22B、運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。82B、運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；238324返回84返回25C、運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。這些一般以化妝品諸多。85C、運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；268627返回87返回28D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。88D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；29返回89返回30E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力；人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。

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運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力；3191329233返回93返回34F、運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的重視。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。94F、運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和固有色95固有色36企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。96企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當運用，在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性。返回97色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會2、色彩的象征性在廣告設(shè)計中的運用。

色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國家、民族、文化、宗教、時代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。982、色彩的象征性在廣告設(shè)計中的運用。

色幾種常見顏色的象征性特點:紅色：在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅色的。

99幾種常見顏色的象征性特點:紅色：在人們的觀念中，紅色往往象1004110142

黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。102黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔103明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔44

極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。104極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。45橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。

105橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些明度柔和，使人感到溫暖又明快106明度柔和，使人感到溫暖又明快47

富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。107富于營養(yǎng)的食品(