大顯手機(jī)品牌推廣策略與廣告創(chuàng)意概述

幸福的黃絲帶再次心動(dòng)?。?！大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系idea-pwer1大顯手機(jī)我們的感覺越來越好！idea-pwer4大顯手機(jī)idea-pwer5大顯手機(jī)好感覺1：一個(gè)美麗的泡泡更大了國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過1億，而且正在以每年2000萬的速度增加idea-pwer6大顯手機(jī)國內(nèi)市場快速增長需求國際市場需求減緩國內(nèi)市場需求更大好感覺2：中國消費(fèi)需求劇增了idea-pwer7大顯手機(jī)低檔手機(jī)占市場，高檔手機(jī)賺利潤好感覺3：熊掌與魚可以兼得了市場策略建議：調(diào)整市場策略，向低端手機(jī)延伸，從主要關(guān)注中高檔手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)為將高中低檔手機(jī)消費(fèi)者一網(wǎng)打盡！idea-pwer8大顯手機(jī)好感覺4：國內(nèi)品牌不是對(duì)手國內(nèi)品牌未能形成規(guī)模效應(yīng)，成本過高，造成品牌發(fā)展遲慢2000年國產(chǎn)手機(jī)的電視廣告總投放為1.86億元，比1999年增長了372%，波導(dǎo)和科健電視廣告以10倍的速度增長廣告投資不斷增長，但市場成績卻不容樂觀！讓大顯來做大??！消費(fèi)結(jié)構(gòu)VALS-2結(jié)構(gòu)觀念派新貴派新新人類派中堅(jiān)派傳統(tǒng)家庭派傳統(tǒng)知識(shí)派傳統(tǒng)老派溫飽派高資源低資源idea-pwer8大顯手機(jī)好感覺5：消費(fèi)者正不斷細(xì)分了極品手機(jī)超級(jí)消費(fèi)群高端拉低中間做大的消費(fèi)趨向中低端區(qū)域傳統(tǒng)消費(fèi)群高檔手機(jī)區(qū)域高級(jí)消費(fèi)群8000-1萬5000-8000千3000-5000千2000-3000千中、高端手機(jī)區(qū)域主流消費(fèi)群低端區(qū)域初級(jí)消費(fèi)群2000-3000千idea-pwer8大顯手機(jī)好感覺6：同質(zhì)化有機(jī)會(huì)打破了準(zhǔn)是手機(jī)廣告！繼諾基亞以個(gè)性、時(shí)尚定位沖擊全球手機(jī)市場之后，所有手機(jī)品牌的廣告訴求均向時(shí)尚、個(gè)性聚焦，演變?yōu)樾碌耐|(zhì)化訴求風(fēng)格?？赡苄裕寒?dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱…idea-pwer8大顯手機(jī)我們可以做到更好！發(fā)自大顯手機(jī)營銷的靈感…切入國內(nèi)快速增長的手機(jī)消費(fèi)市場不與國內(nèi)品牌相爭而獨(dú)辟蹊徑，取法乎上，獲取最大蛋糕份額中的一塊區(qū)別手機(jī)的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費(fèi)潮流高端拉低，搶占最大中層消費(fèi)板塊中的份額切下屬于大顯的一份！將國內(nèi)品牌拋在后面！創(chuàng)新手機(jī)觀念消費(fèi)潮流！idea-pwer8大顯手機(jī)一個(gè)偉大構(gòu)想…超越諾基亞！！！直取最上，擒賊擒王！只做最好的，不做一般的！唯有如此，才能超越競爭！唯有如此，才能獲得營銷與傳播的影響！唯有如此，才能快速獲取品牌的地位！狹路相逢勇者勝！idea-pwer7大顯手機(jī)大顯顯是是手手機(jī)機(jī)的的一一個(gè)個(gè)品品牌牌嗎嗎？？僅憑D2100產(chǎn)品本本身的優(yōu)優(yōu)勢能夠夠打動(dòng)消消費(fèi)者嗎嗎？當(dāng)三星或或其它知知名品牌牌推出功功能類似似的產(chǎn)品品，怎么么辦？一個(gè)小小小疑慮：：大顯能能行嗎？？意味著我我們將要要做一個(gè)個(gè)大顯手手機(jī)的品品牌！意味著必必須從D2100產(chǎn)品品之外尋尋求打動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者者的賣點(diǎn)點(diǎn)！意味著我我們必須須創(chuàng)新一一個(gè)深深深打動(dòng)消消費(fèi)群的的全新風(fēng)風(fēng)格潮流流！意味著我我們必須須加快行行動(dòng)步伐伐！idea-pwer7大顯手機(jī)一個(gè)怎樣樣的潮流流才會(huì)是是新的？？真那么容容易創(chuàng)造造？如何創(chuàng)造造？有膽子來來創(chuàng)造嗎嗎？？idea-pwer7大顯手機(jī)啟示點(diǎn)：：品牌鐵鐵三角大顯手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)品自身身的特點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)者消費(fèi)者的的利益品牌消費(fèi)指向向和信賴賴?yán)碛蒁2100在產(chǎn)產(chǎn)品性價(jià)價(jià)比上優(yōu)優(yōu)勢明顯顯，是一一種時(shí)尚尚而領(lǐng)先先的手機(jī)機(jī)產(chǎn)品，，但它終終不過是是一款手手機(jī)而已已！大顯是誰誰？它跟跟我有什什么關(guān)系系？為什什么要信信賴它？？我需要的的是什么么？大顯顯能給我我嗎？產(chǎn)品有了了，品牌牌在哪？？大顯手機(jī)機(jī)品牌的的建立，，有賴于于D2100的的成功推推廣！而而成功推推廣的核核心，在在于在產(chǎn)產(chǎn)品之外外給消費(fèi)費(fèi)者的全全新利益益？產(chǎn)品之外外？？這是我們們的出路路嗎？？？人有多大大膽，地地有多大大產(chǎn)？誰說的？？抓起來來！idea-pwer7大顯手機(jī)思辯之一一：當(dāng)大大顯手機(jī)機(jī)僅僅是是手機(jī)時(shí)時(shí)…則意味著著將與眾眾多的國國內(nèi)外手手機(jī)品牌牌相爭，，在未到到達(dá)消費(fèi)者之前前就已經(jīng)經(jīng)將折兵兵損(而我們們的目的的不是這這樣的……)則意味著著只能獲獲得1/眾多同同行(國內(nèi)手手機(jī)品牌牌數(shù)17)的局部市場場…則意味著著使消費(fèi)費(fèi)者難以以從眾多多同類產(chǎn)產(chǎn)品中作作出唯一一選擇，意味味著我們們需要更更多的傳傳播資源源(我們們資源源有限限)則意味味著極極可能能被其其它同同行與與同類類產(chǎn)品品覆蓋蓋和同同化，，即便有有緩慢慢的增增長也也只會(huì)會(huì)是算算術(shù)級(jí)級(jí)而不不可能能是幾幾何級(jí)級(jí)…idea-pwer7大顯手機(jī)即我們們僅僅僅訴求求產(chǎn)品品的特特點(diǎn)……?。〔徊?！我我們不不想緩緩慢！！我們要要成長長更快快?。?！思辯之二：當(dāng)當(dāng)大顯手機(jī)不僅僅是手機(jī)時(shí)…它或是一種潮潮流，一種品味和態(tài)態(tài)度，或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)獨(dú)一無二的觀觀念文化，它更是一種不不可替代的理理想生活…idea-pwer7大顯手機(jī)即：我們超越越產(chǎn)品做營銷銷！當(dāng)大顯手機(jī)不不再僅僅是手手機(jī)時(shí)，大顯顯手機(jī)也就贏贏得更大的品品牌營銷空間間，其所獲得得的市場將遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一個(gè)單純純牌子手機(jī)大大…單純手機(jī)產(chǎn)品品市場個(gè)性細(xì)分市場場、情感認(rèn)同同市場、時(shí)尚尚感召市場由此而獲得大大顯手機(jī)營銷銷的幾何增長！當(dāng)耐克不僅僅僅是運(yùn)動(dòng)用品時(shí)…idea-pwer7大顯手機(jī)耐克是一種力力量，是一種種超越常規(guī)的的更大空間！！當(dāng)索尼不僅僅僅是視聽產(chǎn)品時(shí)…是數(shù)字??夢想??人！idea-pwer7大顯手機(jī)當(dāng)別克不僅僅僅是汽車時(shí)…idea-pwer7大顯手機(jī)idea-pwer7大顯手機(jī)當(dāng)手機(jī)不僅是是手機(jī)時(shí)，它它更是生活，，是激情，是是性！idea-pwer7大顯手機(jī)啊，這個(gè)世界界變了天！準(zhǔn)備好了嗎？？

地球開始始提速啦！idea-pwer7大顯手機(jī)看看市場的加加速器！時(shí)間越來越不不夠用，即使使腳底生風(fēng)，，還是趕不上上這個(gè)“十倍倍速時(shí)代”。。不管你準(zhǔn)備備好了沒有，，發(fā)令槍一響響，不會(huì)有人人停下來等你你?，F(xiàn)代營銷銷是個(gè)叫人不不能停歇的風(fēng)風(fēng)火輪。技術(shù)也越來越越不夠用，今今天的技術(shù)成成為明天的垃垃圾。價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)由家電打到到手機(jī)，越來來越頻繁，新新品牌雨后春春筍，你招架架得住嗎？蒸汽機(jī)改變世世界用了200年，資本改變世界界用了100年，汽車改變世界界用了50年年，電視改變變世界用了20年，而網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)改變世界界只用了幾年年……手機(jī)將用更快快的速度來改改變我們的觀觀念！新世紀(jì)的手機(jī)機(jī)市場營銷，，需要光的速速度！idea-pwer7大顯手機(jī)幸福的黃絲帶帶在哪？還有幸福的黃黃絲帶嗎？?。‘?dāng)它代表一種種象征，當(dāng)它成為一種種性別，當(dāng)它成為一種種情感，當(dāng)它折射出我我們所需要的的…它就超越了了它本身……幸福的黃絲絲帶：從理理性到感性性的啟示……口紅的理性性一種用于嘴嘴唇的化妝妝產(chǎn)品適于女性使使用使用滑石粉粉、食用色色與護(hù)膚脂合成有多種顏色色可供選擇擇精致包裝、、柜臺(tái)售賣賣口紅的感性性一種女性特特有的美麗麗一種自我表表現(xiàn)自主與個(gè)性性顏色性沒有它我不不出門見人人不要拒絕我我征服你當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)險(xiǎn)一躍而成成為商品時(shí)時(shí)出現(xiàn)的變化…idea-pwer7大顯手機(jī)僅僅是手機(jī)機(jī)時(shí)…理性的手機(jī)機(jī)個(gè)人高值的的移動(dòng)通訊訊工具偏重女性的的精致小巧巧外形高科技術(shù)的的結(jié)晶偏高的購買買價(jià)格具備裝飾性性雙屏顯示，，可折疊擁有其它手手機(jī)相類似似的功能感性的手機(jī)機(jī)一個(gè)自己純粹的個(gè)性性與自我一種情感女性的心理理映射與眾不同的的生活態(tài)度度與選擇證明個(gè)體的的存在唯我的審美美觀哲學(xué)觀與世世界觀不僅僅是手手機(jī)時(shí)…幸福的黃絲絲帶：來自自大顯D2100的的啟示…idea-pwer7大顯手機(jī)原來大顯D2100還可以是是一種心動(dòng)…噯，當(dāng)我們們不僅僅作為為一個(gè)手機(jī)機(jī)生產(chǎn)者和營銷者時(shí)…砰砰砰idea-pwer7大顯手機(jī)一項(xiàng)調(diào)查的的感受：哇哇塞！…大顯D2100產(chǎn)品品測試：請(qǐng)請(qǐng)女性談對(duì)對(duì)觀后的第第一感受：：“哇，我好好喜歡哦??！”“這種感覺覺真不錯(cuò)?。　薄翱雌饋矸欠浅Ｆ?，，好讓人喜喜歡”“顏色蠻漂漂亮的，讓讓人看起來來感覺很舒舒服”……idea-pwer7大顯手機(jī)心已被打動(dòng)動(dòng)！idea-pwer7大顯手機(jī)揭開大顯D2100黃絲帶的的秘密一：：偏偏喜歡你你！大顯D2100產(chǎn)品小巧精致、、特有雙屏屏顯示消費(fèi)者產(chǎn)品品之外的利利益小而美，女女性美，讓讓我心動(dòng)的的手機(jī)！品牌一個(gè)令人心心動(dòng)的品牌牌！idea-pwer7大顯手機(jī)揭開大顯D2100黃絲帶的的秘密二：：idea-pwer7大顯手機(jī)關(guān)于目標(biāo)消消費(fèi)群的選選擇當(dāng)我們只有有一個(gè)單一一產(chǎn)品資源源時(shí)，做大大市場是一一個(gè)挑戰(zhàn)！！當(dāng)我們剛剛剛誕世之際際，要獲得得認(rèn)可是一一個(gè)挑戰(zhàn)??！當(dāng)我們只有有一筆有限限經(jīng)費(fèi)時(shí)，，要獲得有有效傳播是是一個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)！與其泛義營營銷，不如如限制營銷銷，做一個(gè)個(gè)目標(biāo)群的的鎖定！目標(biāo)消費(fèi)群群：擁有自自我與獨(dú)立立意識(shí)的現(xiàn)現(xiàn)代青年女女性心理理特特征征：：-擁擁有有獨(dú)獨(dú)立立意意識(shí)識(shí)-內(nèi)內(nèi)心心情情感感豐豐富富-個(gè)個(gè)性性與與唯唯我我，，追追求求自自我我實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)揭開開大大顯顯D2100黃黃絲絲帶帶的的秘秘密密三三：：idea-pwer7大顯手機(jī)驚世世之之舉舉：：由由大大顯顯來來創(chuàng)創(chuàng)造造一一個(gè)個(gè)純純粹粹女女性性的的手手機(jī)機(jī)品品牌牌?。〖兇獯馀孕?、、純純粹粹感感性性、、純純粹粹個(gè)個(gè)性性??！焦點(diǎn)點(diǎn)策策略略-大大顯顯D2100的的定定位位訴訴求求方方向向一如如萬萬寶寶路路創(chuàng)創(chuàng)造造一一個(gè)個(gè)男男性性品品牌牌，，諾基基亞亞創(chuàng)創(chuàng)造造一一個(gè)個(gè)激激情情科科技技品品牌牌，，強(qiáng)生生創(chuàng)創(chuàng)造造一一個(gè)個(gè)嬰嬰兒兒品品牌牌，，由由我我們們來建立立起起大大顯顯獨(dú)獨(dú)特特的的女性性個(gè)個(gè)性性品品牌牌帝帝國國！！有一一方方能能生生二二，，由由二二生生萬萬物物??！揭開開大大顯顯D2100黃黃絲絲帶帶的的秘秘密密四四：：idea-pwer7大顯手機(jī)女性性消消費(fèi)費(fèi)市市場場市場創(chuàng)創(chuàng)造策策略-消費(fèi)費(fèi)星座座體系系女性A型女性B型女性D型女性C型大顯手機(jī)男性A型男性B型男性C型男性C型陰陽循循環(huán)，，生生生相息息，造造就大大顯品品牌消消費(fèi)鏈鏈！實(shí)現(xiàn)抱抱一而而擁萬萬物的的定位位營銷銷！炮制大大顯品品牌！！炮制雖雖繁，，不敢敢省人人工，，品味雖雖貴，，不敢敢減物物力。。-大宅宅門idea-pwer7大顯手機(jī)因你而心心動(dòng)！你，總在在渴望著著釋放內(nèi)內(nèi)心的靈靈動(dòng)，在時(shí)尚、、自我的的外表下下，是一一個(gè)動(dòng)人人的夢在在飄………對(duì)此，大大顯D2100深表同同感，用用耀眼來來與你一一同追隨隨，不斷夢想想，所以以不斷心心動(dòng)，因?yàn)槟?，，因?yàn)槲椅?，因?yàn)闉檫@個(gè)世世界充滿滿的奇跡跡……炮制大顯顯手機(jī)品品牌核心心概念idea-pwer7大顯手機(jī)揭開心動(dòng)動(dòng)的內(nèi)涵涵：idea-pwer7大顯手機(jī)心動(dòng)-源自女性性內(nèi)心的的激情愛與性夢想激情意識(shí)女性內(nèi)心深入目標(biāo)標(biāo)群的內(nèi)內(nèi)心世界界而展求求靈魂的的動(dòng)力力力量，亦是對(duì)時(shí)時(shí)代潮流流把握而而至的感感動(dòng)，還是大顯顯產(chǎn)品本本身所具具備的特特質(zhì)所致致！女性外在在利益尊重滿足美麗成就女性自我我情感雙屏雙顯顯收放放自如看，心動(dòng)動(dòng)D2100手手機(jī)，一如你自自在的情情性，一如你那那雙明亮亮的眼睛睛，將這這個(gè)世界界看得真真真切切切，讓你獲得得那一份份屬于自自己的獨(dú)獨(dú)有和純純真！雙屏雙顯顯，看得得真切，，收放更更自如??！炮制大顯顯D2100手手機(jī)命名名與行銷銷賣點(diǎn)idea-pwer7大顯手機(jī)心動(dòng)D2100炮制，實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌牌創(chuàng)新的的超越……大顯：因你而心心動(dòng)波導(dǎo)：手機(jī)中的的戰(zhàn)斗機(jī)機(jī)科?。簩Ｗ⒆龊煤妹考率驴导眩簝A傾聽世界界的聲音音諾基亞：：科技，以以人為本本摩托羅拉拉：無線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，無限限人生愛立信：：生活節(jié)奏奏，盡在在掌握一個(gè)更關(guān)關(guān)乎女性性內(nèi)心的的話題idea-pwer7大顯手機(jī)大顯手機(jī)機(jī)，從此此獨(dú)一無無二！idea-pwer7大顯手機(jī)獨(dú)孤求敗敗idea-pwer7大顯手機(jī)炮制之道道：大顯顯品牌策策略檢索索我們現(xiàn)在在在哪里里(品牌牌當(dāng)前位位置)？？我們?yōu)槭彩裁丛谶@這里(導(dǎo)導(dǎo)致現(xiàn)狀狀的原因因)？我們將去哪里里(品牌發(fā)展展目標(biāo))？我們?nèi)绾蔚竭_(dá)達(dá)(廣告工作作策略)？我們正在走向向目標(biāo)嗎(品品牌發(fā)展驗(yàn)檢檢)？品牌不知名，，手機(jī)產(chǎn)品擬擬將上市，渠渠道與終端正正在建設(shè)中品牌尚未明確確定位，未來來有待決心和和策略展開確立獨(dú)特的大大顯手機(jī)品牌牌定位和獨(dú)特特行銷主張，，確立目標(biāo)消消費(fèi)群，設(shè)立立階段營銷傳傳播目的，實(shí)實(shí)施品牌整合合營銷傳播規(guī)規(guī)劃并予以有有力執(zhí)行實(shí)施了大顯手手機(jī)品牌定位位與獨(dú)特行銷銷主張的確立立，品牌服務(wù)務(wù)即將跟進(jìn)……獨(dú)特的大顯手手機(jī)品牌定位位，成功的產(chǎn)產(chǎn)品市場營銷銷，目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群熱烈認(rèn)同同，進(jìn)入國內(nèi)內(nèi)手機(jī)前十名名，創(chuàng)造國內(nèi)內(nèi)手機(jī)品牌營營銷新潮流和和成長奇跡?。∧繕?biāo)：實(shí)現(xiàn)大大顯手機(jī)品牌牌的成功入市市，創(chuàng)造營銷銷奇跡！idea-pwer7大顯手機(jī)炮制之道：大大顯工作策略略品牌策略(達(dá)達(dá)成目標(biāo)的解解決之道)品牌定位(獨(dú)獨(dú)特的品牌個(gè)個(gè)性)品牌主張(獨(dú)獨(dú)特行銷主張張與消費(fèi)利益益)廣告資源(廣廣告物料與媒媒介組織)進(jìn)程藍(lán)圖：推推進(jìn)的步驟確立大顯手機(jī)機(jī)品牌個(gè)性整整合營銷傳播播這一核心經(jīng)經(jīng)營策略確立大顯手機(jī)機(jī)品牌以心動(dòng)創(chuàng)新目標(biāo)標(biāo)市場的品牌營銷定定位因你而心動(dòng)?。」ぷ髂繕?biāo)：確確立大顯手機(jī)機(jī)品牌成功營營銷推廣的可可行步驟大顯手機(jī)D2100產(chǎn)品品品牌標(biāo)識(shí)系系統(tǒng)、產(chǎn)品形形象影視廣告告、平面廣告告物料、媒介介計(jì)劃、終端端廣告陳設(shè)物物料設(shè)計(jì)、SP促銷、公公關(guān)及軟性推推廣1、成立大顯顯品牌營銷工工作組織，建建立項(xiàng)目平臺(tái)臺(tái)，確立階段段目標(biāo)2、6月至7月上旬為推推廣籌備期：：完成項(xiàng)目上上市的品牌形形象、產(chǎn)品命命名與廣告形象風(fēng)格和和終端廣告物物料、產(chǎn)品上上市SP/PR推廣計(jì)劃劃和整體營銷銷規(guī)劃3、7月至8月底為產(chǎn)品品導(dǎo)入期：實(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成功功上市并完成成重點(diǎn)市場營營銷4、9月-12月，新產(chǎn)產(chǎn)品入市，品品牌深入、市市場發(fā)展大顯手機(jī)2001/7月份工作籌備備及未來全年度營營銷促進(jìn)計(jì)劃劃idea-pwer1大顯手機(jī)意欲達(dá)成的戰(zhàn)略目的實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)機(jī)D2100的上市營銷銷，快速樹立大顯顯手機(jī)品牌獨(dú)獨(dú)特市場地位位，創(chuàng)造大顯個(gè)人人手機(jī)全新(觀念)消費(fèi)費(fèi)市場！大顯手機(jī)品牌牌推廣概念一個(gè)引導(dǎo)個(gè)性性手機(jī)消費(fèi)的的全新個(gè)性觀觀念表現(xiàn)獨(dú)特的品品牌個(gè)性消費(fèi)費(fèi)特色突出產(chǎn)品雙屏屏特質(zhì)具備沖擊力、、消費(fèi)感召力力、市場領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)力易記、易傳播播idea-pwer1大顯手機(jī)因你而心動(dòng)！產(chǎn)品USP：：心動(dòng)D2100-雙屏雙顯收收放自如大顯手機(jī)首期期上市營銷市市場活動(dòng)執(zhí)行的重重點(diǎn)城市：大連、沈陽、、哈爾濱、北北京、煙臺(tái)、、南京、成都都、廣州、香港、、澳門大連華北東北西南山東idea-pwer7大顯手機(jī)華東產(chǎn)品上上市營營銷時(shí)時(shí)間：：2001年7月上上旬或或中旬旬導(dǎo)入期期的產(chǎn)產(chǎn)品組組織：：心動(dòng)D2100雙屏手手機(jī)首期上上市導(dǎo)導(dǎo)入價(jià)價(jià)為3500-3400元，，8月后后第二二批新新品上上市時(shí)時(shí)可據(jù)據(jù)情況況下調(diào)調(diào)至3000-2500元產(chǎn)品更新由大顯手機(jī)公司市場部作出計(jì)劃清單下發(fā)idea-pwer7大顯手機(jī)導(dǎo)入期期的渠渠道組組織：：建立重重點(diǎn)市市場的的D2100雙雙屏手手機(jī)指指定經(jīng)經(jīng)銷商商提示：：建立立專業(yè)業(yè)導(dǎo)購購隊(duì)伍伍，設(shè)設(shè)立經(jīng)經(jīng)銷專專柜，，提供供充分分服務(wù)務(wù)保障障！經(jīng)銷渠渠道政政策由由大顯顯手機(jī)機(jī)公司司市場場部制制定導(dǎo)入期期品牌牌與產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告準(zhǔn)準(zhǔn)備A提示：：媒介傳傳播計(jì)計(jì)劃另另見附附件大顯媒媒介規(guī)規(guī)劃提提案公共媒媒體傳傳播廣廣告1、大大顯心心動(dòng)D2100產(chǎn)品形形象廣廣告片片30秒一一條(瞿穎穎代言言人)2、大大顯心心動(dòng)D2100產(chǎn)品上上市告告知廣廣告片片15秒(瞿穎穎代言言人-順剪剪)3、大大顯心心動(dòng)D2100產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)板廣廣告片片5秒秒(瞿瞿穎代代言人人-順順剪)4、大大顯心心動(dòng)D2100貼片廣廣告60秒秒一條條(瞿瞿穎代代言人人-順順剪)5、心心動(dòng)D2100上市市報(bào)版1/3版、、心動(dòng)系系列促銷銷報(bào)紙1/4版版6、心動(dòng)動(dòng)D2100心動(dòng)上市市系列1/3版版彩版雜雜志idea-pwer7大顯手機(jī)導(dǎo)入期品品牌與產(chǎn)產(chǎn)品廣告告準(zhǔn)備B提示：相關(guān)促銷銷活動(dòng)物物料依據(jù)據(jù)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容另行行規(guī)劃產(chǎn)品基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)計(jì)及及終端渠渠道經(jīng)銷銷售點(diǎn)廣廣告物料料1、售點(diǎn)點(diǎn)形象代代言人大大立牌、、海報(bào)、、產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)銷手冊(cè)冊(cè)2、售點(diǎn)點(diǎn)KD噴噴繪吊板板、吊旗旗、燈箱箱、產(chǎn)品品臺(tái)卡3、售點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品展展示專架架、柜4、售點(diǎn)點(diǎn)派送的的產(chǎn)品折折頁、單單張、完完全心動(dòng)動(dòng)手冊(cè)、、直郵DM5、戶外外燈箱、、車亭、、車身廣廣告6、產(chǎn)品品說明書書及包裝裝7、禮品品設(shè)計(jì)8、大顯顯品牌及及產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)統(tǒng)與售場場視覺系系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)idea-pwer7大顯手機(jī)導(dǎo)入期品品牌與產(chǎn)產(chǎn)品廣告告準(zhǔn)備Cidea-pwer7大顯手機(jī)軟性傳播播-報(bào)刊刊雜志軟軟文1、心動(dòng)動(dòng)的黃絲絲帶-記記大顯D2100手機(jī)2、在時(shí)時(shí)尚之中中，更在在時(shí)尚之之外-大大顯D2100手機(jī)心動(dòng)動(dòng)上市3、大顯顯D2100--驚艷再次次逼人?。?！4、大顯顯D2100雙屏顯示示，令你你更加收收放自如如！5、大顯顯D2100雙屏顯示示-從此此看得更更真切6、大顯顯D2100雙屏手機(jī)機(jī)-女性性的至愛愛7、純粹粹女性，，純粹感感性-大大顯D2100雙屏手機(jī)機(jī)驚艷上上市！……………軟文演進(jìn)進(jìn)提示：：以心動(dòng)為為訴求核核心，圍圍繞女性性自我、、時(shí)尚潮潮流等消消費(fèi)利益益點(diǎn)實(shí)施施層層推推進(jìn)式的的軟性推推廣和傳傳播，配配合硬性性廣告形形成系列列利益包大顯D2100雙屏手機(jī)機(jī)導(dǎo)入期的活活動(dòng)規(guī)劃綱綱要工作附注：：-以上部分分活動(dòng)細(xì)劃劃案另附執(zhí)執(zhí)行方案與與聯(lián)系規(guī)劃劃-所有營銷銷活動(dòng)規(guī)劃劃及廣告規(guī)規(guī)劃編制大顯心動(dòng)D2100推廣執(zhí)行手手冊(cè)，下發(fā)經(jīng)經(jīng)銷商與導(dǎo)導(dǎo)購專員-大顯心動(dòng)D2100推廣執(zhí)行計(jì)劃劃必須實(shí)施經(jīng)經(jīng)銷商短期培培訓(xùn)1、舉辦大顯顯D2100雙屏手機(jī)心動(dòng)上市新聞聞發(fā)布會(huì)2、實(shí)施幸福的黃絲帶帶產(chǎn)品上市懸念廣告，引動(dòng)關(guān)注3、舉辦看心心動(dòng)廣告得心心動(dòng)大獎(jiǎng)的心動(dòng)征文活動(dòng)4、舉辦瞿穎心動(dòng)簽名名售機(jī)促銷活動(dòng)動(dòng)5、聯(lián)合當(dāng)紅紅歌星舉辦心動(dòng)演唱會(huì)6、聯(lián)合斯沃沃琪手表共同同舉辦激情心動(dòng)演繹繹促銷月活動(dòng)7、街頭舉辦辦周末激情心動(dòng)動(dòng)小話劇與心動(dòng)行為藝術(shù)術(shù)表演idea-pwer7大顯手機(jī)創(chuàng)新營銷：推推出心動(dòng)營銷銷模式！推行心動(dòng)營銷銷服務(wù)模式1、建立大顯顯終端規(guī)范服服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則則，規(guī)范行為為與導(dǎo)購語言言2、實(shí)施大顯顯終端專柜的的統(tǒng)一心動(dòng)主主題的視覺設(shè)設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售售點(diǎn)3、提出心動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品、心動(dòng)動(dòng)禮贈(zèng)和心動(dòng)動(dòng)保障、心意意+情意的三三心二意服務(wù)務(wù)4、建立心動(dòng)動(dòng)顧客檔案，，提供24小小時(shí)心動(dòng)售后后服務(wù)保障建立心動(dòng)經(jīng)銷銷合作模式1、創(chuàng)新與創(chuàng)創(chuàng)建大顯手機(jī)機(jī)的心動(dòng)渠道道合作模式，，提供心動(dòng)政政策2、由大顯手手機(jī)公司向經(jīng)經(jīng)銷商提供心心動(dòng)支持與心心動(dòng)導(dǎo)購指導(dǎo)導(dǎo)手冊(cè)3、建立與經(jīng)經(jīng)銷商的心動(dòng)動(dòng)物流、信息息流與資金流流的循環(huán)體系系4、定期評(píng)選選和表彰心動(dòng)動(dòng)伙伴，建立立經(jīng)銷合作的的心動(dòng)樣板idea-pwer7大顯手機(jī)超越營銷，創(chuàng)創(chuàng)造大顯品牌牌的心動(dòng)文化化…心動(dòng)開干！idea-pwer7大顯手機(jī)敬告：有心臟臟病者請(qǐng)退場場！上市前的鋪墊墊：瞿穎心動(dòng)動(dòng)大顯！idea-pwer7大顯手機(jī)產(chǎn)品正式上市市前十五天，，在大連海濱濱舉辦了一場場別致的新品品上市新聞發(fā)發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品品代言人瞿穎穎由直升機(jī)抵抵達(dá)現(xiàn)場，并并聯(lián)袂表演心心動(dòng)時(shí)裝時(shí)尚尚秀中，由瞿瞿穎展出即將將上市的大顯顯心動(dòng)D2100產(chǎn)品…更重要的的消息和和新聞：：產(chǎn)品新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)的同時(shí)時(shí)，瞿穎穎作為品品牌代言言人的電電視片正正在同期期拍攝。。本次拍拍攝動(dòng)用用兩架直直升機(jī)，，鏡頭涉涉及海、、陸、空空，場面面浩大，，瞿穎全全情演繹繹大顯心動(dòng)D2100手機(jī)新品品，此舉舉可謂為為國內(nèi)手手機(jī)品牌牌的一次次刷新之之作！另外，據(jù)據(jù)聞大顯顯手機(jī)志志在定位位為女性性服務(wù)的的純粹個(gè)個(gè)性手機(jī)機(jī)品牌，，并由當(dāng)當(dāng)紅多棲棲藝人瞿瞿穎全真真全意傾傾力演繹繹當(dāng)今現(xiàn)現(xiàn)代女性性情懷，，，引得得女性們們引頸而而待望……上市前前的企企業(yè)炒炒作：：大顯顯身手手不凡凡！idea-pwer7大顯手機(jī)緊接著著驚艷艷別致致的新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，社社會(huì)大大眾和和新聞聞傳媒媒開始始聚焦焦關(guān)注注大顯顯這個(gè)個(gè)突如如其來來的手手機(jī)品品牌。。更多多的人人開始始在等等待由由瞿穎穎演繹繹的大大牌電電視廣廣告片片，媒媒體也也炒作作此片片的一一些細(xì)細(xì)節(jié)，，還有有更多多的消消費(fèi)者者，開開始在在急切切關(guān)注注：大大顯心心動(dòng)D2100究竟竟是怎怎樣的的產(chǎn)品品，何何時(shí)可可以上上市？？…這一系列列問題，，均由大大顯手機(jī)機(jī)發(fā)言人人來解決決：-大顯是是誰，憑憑什么有有此作為為？-大顯手手機(jī)為什什么選擇擇瞿穎作作為品牌牌代言人人？-大顯手手機(jī)的品品牌電視視片是如如何創(chuàng)意意的？-電視片片拍攝動(dòng)動(dòng)用兩架架直升機(jī)機(jī)，鏡頭頭涉及海海、陸、、空，精精彩之處處在哪里里？-大顯定定位于現(xiàn)現(xiàn)代女性性手機(jī)市市場嗎？？-大顯心動(dòng)D2100手機(jī)是個(gè)個(gè)怎樣的的產(chǎn)品？？怎樣款款式？……上市懸念念廣告：：等待幸幸福的黃黃絲帶?。dea-pwer7大顯手機(jī)大顯心動(dòng)動(dòng)D2100上市前一一周，在在主銷市市場主流流報(bào)紙上上刊出1/2版版懸念廣廣告一幅幅，同時(shí)時(shí)附夾黃黃絲帶串串系的卡卡片一枚枚…報(bào)版主題題：等待待幸福的的來臨……內(nèi)文：欲欲購手機(jī)機(jī)的女士士們請(qǐng)忍忍耐一周周，將有有一款動(dòng)動(dòng)心的新新款手機(jī)機(jī)上市……報(bào)紙卡片片后附文文：敬請(qǐng)保留留這條黃黃絲帶并并等候一一周，將將有意料料不到的的驚喜來來臨！憑此卡等等待，將將獲得動(dòng)動(dòng)心禮贈(zèng)贈(zèng)…就在這樣樣的引導(dǎo)導(dǎo)下，大顯手機(jī)機(jī)動(dòng)心上上市了，，甫一入市市，便獲獲得了女女性消費(fèi)費(fèi)者的熱熱切擁戴戴，首批產(chǎn)品品在五日日內(nèi)脫銷！idea-pwer7大顯手機(jī)喂，喂，，趙總，，求求您您給補(bǔ)點(diǎn)點(diǎn)貨吧！?。?！那些廣告告不再打打啦，再再打我就就跳樓啦啦！心動(dòng)影視視廣告創(chuàng)創(chuàng)意-心心動(dòng)天下下篇一片寧靜靜的夜色色海濱，，許多人人在靜謐謐中翹首首等候著著什么忽然一道道耀目的的光亮射射入畫面面，畫外外傳來隆隆隆的轟轟鳴聲，，切入中中景：是是一架懸懸空待降降的直升升機(jī)許多人的的衣物與與頭發(fā)都都吹了起起來…特寫：直直升機(jī)落落地，鏡鏡頭推進(jìn)進(jìn)：一個(gè)個(gè)倩影緩緩緩跨出出機(jī)艙……人們騷騷動(dòng)起來來！記者者們的閃閃光燈紛紛紛閃亮亮…idea-pwer7大顯手機(jī)心動(dòng)影視視廣告創(chuàng)創(chuàng)意-心心動(dòng)天下下篇idea-pwer7大顯手機(jī)切入主角瞿瞿穎的特寫寫。著一身身個(gè)性時(shí)裝裝，神情冷冷艷自我，，被保鏢護(hù)護(hù)衛(wèi)著，旁旁若無人切入一個(gè)巨巨大的T字字舞臺(tái)，瞿瞿穎臨風(fēng)而而立。忽然然，所有的的燈光一齊齊打開！切切入所有的的人抬頭仰仰看，為驚驚艷而陶醉醉?。?！人人們歡呼起起來??！忽然，瞿穎穎抬首向天天，鏡頭直直取蒼穹，，星空之下下，一道弧弧光掠過……瞿穎這這時(shí)才才面容容微笑笑，伸伸出手手。一一只大大顯D2100緩緩緩地張張開機(jī)機(jī)身，，落入入瞿穎穎的手手中。。特寫寫瞿穎穎向鏡鏡頭：：因你你而心心動(dòng)，，心為為你打打開……產(chǎn)品，，打開開又合合上-產(chǎn)品品廣告告語：：雙屏屏雙顯顯收收放自自如出標(biāo)板板，定定格idea-pwer7大顯手機(jī)訴求風(fēng)風(fēng)格：：黑白白默片片，后后現(xiàn)代代的純純粹意意識(shí)形形態(tài)風(fēng)風(fēng)格與與調(diào)子子一個(gè)密密度黑黑場中中，有有一片片長長長的頭頭發(fā)飄飄入畫畫面展開，，是一一個(gè)沉沉溺于于自我我的瞿瞿穎的的面部部，她她閉目目沉醉醉，陶陶醉在在自己己的感感受之之中。。身體體仿佛佛無重重地飄飄浮起起來……幾條雨雨線開開始緩緩緩落落入，，越來來越多多，瞿瞿穎在在雨簾簾之中中舞蹈蹈…在一縷縷光亮亮之中中，雨雨絲組組成美美麗的的圖畫畫，高高速鏡鏡下，，瞿穎穎在獨(dú)獨(dú)舞，，表達(dá)達(dá)出現(xiàn)現(xiàn)代女女性特特有的的內(nèi)心心世界界…自戀、、夢想想、渴渴望、、孤獨(dú)獨(dú)和驚驚艷，，畫面面交疊疊，充充滿女女性的的人本本哲學(xué)學(xué)和意意識(shí)，，令人人陶醉醉！忽忽然，，瞿穎穎抬首首，似似有所所盼??！鏡頭切切入黑黑場之之中，，一只只大顯顯D2100正正旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)著騰騰空飛飛來，，雨點(diǎn)點(diǎn)滴落落在小小巧精精致的的機(jī)身身屏幕幕上，，發(fā)出出金屬屬般的的光芒芒，并并象蝴蝴碟一一樣，，緩緩緩地張張開顯顯出另另一個(gè)個(gè)屏幕幕，靜靜止的的畫面面終于于的了了心跳跳的聲聲音，，穿過過時(shí)空空…心動(dòng)影視廣廣告創(chuàng)意-純粹女性性篇idea-pwer7大顯手機(jī)瞿穎伸出手手握住手機(jī)機(jī)。再次切切入落入瞿瞿穎的手中中的鏡頭。。切特寫瞿瞿穎向鏡頭頭：因你而而心動(dòng)，心心為你打開開…產(chǎn)品，打開開又合上-產(chǎn)品廣告告語：雙屏屏雙顯收收放自如出標(biāo)板，定定格心動(dòng)影視廣廣告創(chuàng)意-純粹女性性篇心動(dòng)影視廣廣告創(chuàng)意評(píng)評(píng)述與執(zhí)行行建議心動(dòng)天下篇篇1、結(jié)合新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)而同期拍拍攝，頗具具聲勢，具具有極強(qiáng)新新聞炒作和和市場傳播播特性2、符合瞿瞿穎的自身身特質(zhì)，最最大程度用用盡代言人人的價(jià)值3、拍攝費(fèi)費(fèi)用與外景景要求高，，可能突破破企業(yè)預(yù)算算純粹女性篇篇1、從特別別的角度來來展示產(chǎn)品品與女性品品牌的獨(dú)特特定位，具具備行業(yè)內(nèi)內(nèi)的沖擊力力2、、風(fēng)風(fēng)格格獨(dú)獨(dú)具具，，亦亦符符合合現(xiàn)現(xiàn)代代消消費(fèi)費(fèi)目目標(biāo)標(biāo)群群的的心心理理特特質(zhì)質(zhì)，，是是對(duì)對(duì)心心動(dòng)動(dòng)的的最最佳佳演演繹繹3、、拍拍攝攝費(fèi)費(fèi)用用與與場場景景要要求求切切合合企企業(yè)業(yè)預(yù)預(yù)算算對(duì)于于心心動(dòng)動(dòng)天天下下篇篇的的修修訂訂1、、如如考考慮慮費(fèi)費(fèi)用用，，則則可可減減去去直直升升機(jī)機(jī)使使用用計(jì)計(jì)劃劃，，改改為為名名車車2、、將將海海濱濱景景別別改改為為酒酒店店的的一一場場酒酒會(huì)會(huì)廣告告公公司司建建議議：：基基于于強(qiáng)強(qiáng)力力營營銷銷，，兩兩條條均均可可采采納納，，分分期期或或同同期期投投放放idea-pwer7大顯手機(jī)心動(dòng)動(dòng)MTV音音樂樂專專題題嘭、、嘭嘭、、嘭嘭??！嘭嘭、、嘭嘭、、嘭嘭??！因你你而而心心動(dòng)動(dòng)，，心心為為你你打打開開??！嘭嘭-嘭嘭-嘭嘭！！純真真純純粹粹，，自自我我真真我我，，一一個(gè)個(gè)自自由由自自在在的的世世界界！?。。∴?嘭嘭-嘭嘭??！你，，總總在在渴渴望望著著釋釋放放內(nèi)內(nèi)心心的的靈靈動(dòng)動(dòng)，，在時(shí)尚、自我我的外表下，，是一個(gè)動(dòng)人人的夢在飄………是誰，用耀眼眼來與你一同同追隨？不斷夢想，所所以不斷心動(dòng)動(dòng)，因?yàn)槟?，因?yàn)闉槲遥驗(yàn)檫@這個(gè)世界充滿滿的奇跡………輕搖滾節(jié)奏，，由名家作曲曲，由瞿穎演演唱，進(jìn)入中國流行行音樂排行榜榜，贏得女性性擁戴idea-pwer7大顯手機(jī)作戰(zhàn)防御建議議1、實(shí)施項(xiàng)目目市場跟蹤與與動(dòng)態(tài)評(píng)估2、作好主題題推廣的應(yīng)急急舉措規(guī)劃3、制訂先發(fā)發(fā)制人的區(qū)域域市場促銷、、讓利計(jì)劃4、加速新品品研發(fā)與產(chǎn)品品線擴(kuò)充5、加大經(jīng)銷銷商團(tuán)結(jié)與控控制力度，防防備內(nèi)亂6、建立牢牢固事業(yè)合合作的內(nèi)部部與外部體體系idea-pwer7大顯手機(jī)媒體投放策策略建議1、選擇快快速出擊，，迅雷不及及掩耳方式式進(jìn)行傳播播2、組合高高、中、低低媒體，在在導(dǎo)入期注注入最大力力度3、先發(fā)制制人，保持持品牌推廣廣高度與力力度4、不做添添油式投放放idea-pwer7大顯手機(jī)心動(dòng)演繹idea-pwer7大顯手機(jī)idea-pwer7大顯手機(jī)海報(bào)主體形形象idea-pwer7大顯手機(jī)雜志系列idea-pwer7大顯手機(jī)售點(diǎn)系列還有更酷的的??！締造心動(dòng)世世界，實(shí)現(xiàn)心動(dòng)營營銷，創(chuàng)造心動(dòng)合合作！idea-pwer7大顯手機(jī)靜于內(nèi)，心心動(dòng)于千里里之外！祝大顯手機(jī)機(jī)大顯身手手，心動(dòng)天天下大顯手機(jī)工工作項(xiàng)目推推進(jìn)藍(lán)圖6月7月中旬/上市促銷銷后繼市場擴(kuò)擴(kuò)大與培養(yǎng)養(yǎng)報(bào)紙、雜志志、電視廣廣告及軟文文拉動(dòng)品牌主題：：因你而心心動(dòng)！廣告基礎(chǔ)物物料準(zhǔn)備七七月月廣告物料料出街前導(dǎo)炒作公公關(guān)活動(dòng)影視拍攝A進(jìn)一步目標(biāo)標(biāo)導(dǎo)入上市籌劃手機(jī)市場戰(zhàn)戰(zhàn)略調(diào)研與與策略防御御大顯售場終終端促銷與與展示活動(dòng)動(dòng)渠道建立營營銷銷戰(zhàn)報(bào)、重重點(diǎn)市場樣樣板建立產(chǎn)品命名與與心動(dòng)標(biāo)識(shí)識(shí)的注冊(cè)與與推廣因你而心動(dòng)動(dòng)的MTV流行音樂樂瞿穎品牌代代言人形象象公關(guān)推廣廣主題的全年年推廣與階階段推廣規(guī)規(guī)劃影視拍攝B大顯D2100雙屏推出媒介投放與與公關(guān)繼續(xù)續(xù)事業(yè)合作平平臺(tái)規(guī)劃與與事務(wù)執(zhí)行行后繼產(chǎn)品推推出產(chǎn)品準(zhǔn)備9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:47:2211:47:2211:4712/23/202211:47:22AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:47:2211:47Dec-2223-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:47:2211:47:2211:47Friday,December23,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2211:47:2211:47:22December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。23十二二月202211:47:22上上午11:47:2212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月2211:47上上午12月月-2211:47December23,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2311:47:2211:47:2223December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著