2022年第一季度中國(guó)視頻分享網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)布

年第一季度中國(guó)視頻分享網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)布

相關(guān)指標(biāo)定義：

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶（InternetUserofChina）：DCCI執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格的定義，即每周至少登陸、使用、訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)至少一次者方被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶。

②統(tǒng)計(jì)樣本（Sample）：DCCI依據(jù)CNNIC及中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)頒布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布結(jié)構(gòu)及中國(guó)人口分布結(jié)構(gòu)，在注冊(cè)、安裝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件的用戶范圍內(nèi)，依據(jù)樣本結(jié)構(gòu)進(jìn)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)。用戶需要實(shí)名注冊(cè)、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)持續(xù)安裝、正常運(yùn)行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件，且用戶本人必需符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶特征參數(shù)的受眾/用戶。月度到達(dá)率統(tǒng)計(jì)樣本要求該樣本一個(gè)月之內(nèi)的四個(gè)平均分布的時(shí)間段至少登陸、使用、訪問(wèn)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)四次或者四次以上。

③訪問(wèn)（Visit）：用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生交互行為，發(fā)出一個(gè)訪問(wèn)懇求并且在用戶端完成頁(yè)面下載過(guò)程，計(jì)為一次訪問(wèn)。

④頁(yè)面掃瞄數(shù)（PageViews,PV）：用戶向被訪問(wèn)網(wǎng)站發(fā)出訪問(wèn)懇求，并勝利完整下載被訪問(wèn)頁(yè)面，計(jì)為一個(gè)頁(yè)面掃瞄。產(chǎn)生頁(yè)面訪問(wèn)懇求但是頁(yè)面并沒(méi)有完成頁(yè)面的完整下載過(guò)程，該訪問(wèn)懇求不計(jì)為有效PV；一次訪問(wèn)過(guò)程中在30分鐘內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊同一個(gè)地址向同一個(gè)頁(yè)面發(fā)出多次訪問(wèn)懇求并勝利完整下載頁(yè)面的，只計(jì)為一個(gè)有效PV。

你可能感愛(ài)好的關(guān)于視頻的討論報(bào)告：2022-2022年視頻監(jiān)控芯片市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告2022-2022年軍警用高辨別率光纖無(wú)線網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸設(shè)備市場(chǎng)行情監(jiān)2022-2022年中國(guó)高辨別率網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資2022-2022年中國(guó)視頻連接器行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)監(jiān)控軟件行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前查看更多報(bào)告⑤訪問(wèn)頻次（VisitFrequency）:受眾/用戶進(jìn)行網(wǎng)站訪問(wèn)，一旦消失兩個(gè)相鄰的頁(yè)面懇求且頁(yè)面完整下載的時(shí)間間隔為大于30分鐘時(shí)，該訪問(wèn)結(jié)束，記錄為一次訪問(wèn)?；虍?dāng)用戶產(chǎn)生第一個(gè)頁(yè)面懇求且頁(yè)面完整下載后，30分鐘及30分鐘以上并沒(méi)有產(chǎn)生其次個(gè)頁(yè)面懇求且頁(yè)面完整下載時(shí)，該訪問(wèn)計(jì)為結(jié)束，也計(jì)為一次。

⑥月度到達(dá)率（Monthlyreachrate）：指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)月度符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中當(dāng)月至少主動(dòng)勝利訪問(wèn)過(guò)一次某特定網(wǎng)站的樣本量占當(dāng)月有效樣本總量的百分比。

⑦月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)（TimeSpentpervisitorperMonth）：某一自然月內(nèi)，月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問(wèn)的該網(wǎng)站的網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的總和除以月有效樣本總量的值。訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)只記錄被訪問(wèn)網(wǎng)站被訪問(wèn)頁(yè)面作為當(dāng)前活動(dòng)窗口下的活動(dòng)時(shí)間，且單一頁(yè)面作為活動(dòng)窗口的活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)有效記錄值最長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘。

⑧月度人均頁(yè)面掃瞄數(shù)（PVsorPageViewspervisitorpermonth）：某一自然月內(nèi)，月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問(wèn)該網(wǎng)站的各次訪問(wèn)中不連續(xù)重復(fù)的頁(yè)面掃瞄數(shù)總和除以當(dāng)月有效樣本總量的值。

⑨月度人均訪問(wèn)頻次（VisitFrequencypervisitorpermonth）：某一自然月內(nèi)，某網(wǎng)站當(dāng)月月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問(wèn)某網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)總和除以當(dāng)月有效樣本總量的值。

⑩月度受眾/用戶重合度（VisitorOverlap）：在月度時(shí)間區(qū)間內(nèi)，同時(shí)訪問(wèn)A、B兩個(gè)特定網(wǎng)站的受眾數(shù)量占A網(wǎng)站月度受眾到達(dá)數(shù)量的比例，稱為A網(wǎng)站相對(duì)于B網(wǎng)站的月度受眾重合度。

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研方法：

DCCI采納基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、規(guī)范、指標(biāo)均為國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測(cè)和受眾/用戶測(cè)量最前沿、最主流的標(biāo)準(zhǔn)。Netratings、Comscore等在北美、歐洲等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)也采納類似的panel方法。通過(guò)用戶許可協(xié)議，根據(jù)嚴(yán)格的樣本招募方法招募固定樣本群（panel），通過(guò)樣本授權(quán)許可的客戶端軟件實(shí)時(shí)持續(xù)統(tǒng)計(jì)固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應(yīng)用行為、習(xí)慣、需求、消費(fèi)，科學(xué)、進(jìn)行深化系統(tǒng)的網(wǎng)站/媒介的連續(xù)性監(jiān)測(cè)。

Netmonitor系統(tǒng)經(jīng)過(guò)2022、2022兩年時(shí)間的開(kāi)發(fā)，2022年開(kāi)頭大規(guī)模募集樣本。截止到2022年底，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，2022年樣本規(guī)模將有成倍增加。樣本募集嚴(yán)格執(zhí)行客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶的總體統(tǒng)計(jì)誤差要求在1%（置信度95%）范圍內(nèi)，對(duì)網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計(jì)誤差在5%（置信度95%）范圍內(nèi)。

基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)、立體監(jiān)測(cè)?；诳蛻舳斯潭颖窘M（Panel）的監(jiān)測(cè)方法，與以下幾種方法在樣本、技術(shù)、規(guī)范、指標(biāo)、定義等方面完全不同：基于掃瞄器插件的信息收集與統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用軟件附帶進(jìn)行的用戶信息采集與統(tǒng)計(jì)、Alexa基于插件的網(wǎng)站排名、基于網(wǎng)頁(yè)套嵌碼的流量統(tǒng)計(jì)、基于網(wǎng)站日志的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、基于線下或者線上問(wèn)卷進(jìn)行的調(diào)研統(tǒng)計(jì)等。所以，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及能夠產(chǎn)生的結(jié)果也存在較多差異。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)差異：

1．樣本募集結(jié)構(gòu)、流程、定義和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的差異。

基于客戶端固定樣本組（Panel）的監(jiān)測(cè)方法，有效受眾/用戶的樣本的募集和確認(rèn)，基于CNNIC和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)和中國(guó)人口分布結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格執(zhí)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)的原則。用戶在自愿、許可原則下實(shí)名注冊(cè)、安裝并持續(xù)正常運(yùn)行調(diào)查軟件。樣本隨時(shí)間推移進(jìn)行更新、補(bǔ)充和校正。相關(guān)樣本募集的流程、結(jié)構(gòu)和原則避開(kāi)了其它方法，尤其是基于插件的排名數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和結(jié)果失衡問(wèn)題（插件即樣本，或者無(wú)法基于用戶信息進(jìn)行深化的樣本掌握），也避開(kāi)了作弊者通過(guò)程序提交虛假數(shù)據(jù)、制造流量、沖高排名等問(wèn)題；樣本募集實(shí)行非付費(fèi)原則，避開(kāi)了有償樣本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)失真問(wèn)題；更為嚴(yán)格的受眾/用戶定義（其他機(jī)構(gòu)定義為半年訪問(wèn)一次或者只要訪問(wèn)一次即計(jì)為一個(gè)用戶），使得系統(tǒng)所能產(chǎn)生的統(tǒng)計(jì)結(jié)果更加符合使用相關(guān)數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)投資者、網(wǎng)站決策者、廣告投放者等專業(yè)人群的標(biāo)準(zhǔn)和需要。

2．方法本身的技術(shù)、局限和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的差異。

以客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法與服務(wù)器端基于頁(yè)面代碼或者網(wǎng)站日志的監(jiān)測(cè)方法相比較為例，前者相對(duì)于某一特定網(wǎng)站而言為抽樣統(tǒng)計(jì)因而數(shù)據(jù)可能存在肯定偏差，后者相對(duì)于某一特定網(wǎng)站為站內(nèi)抽樣或站內(nèi)全流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)因而相對(duì)完整。但是由于技術(shù)、費(fèi)用等緣由后者實(shí)際也常常采納站內(nèi)抽樣方法，另外由于數(shù)據(jù)來(lái)自站內(nèi)，在外部的可信度偏低。

前者能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾/用戶訪問(wèn)的幾乎全部網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)使用行為的監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)，能夠?qū)α髁?、用戶進(jìn)行各種橫向統(tǒng)計(jì)分析，采納統(tǒng)一的樣本、方法、指標(biāo)、時(shí)間區(qū)間，而后者往往只能夠在局部、在不同網(wǎng)站的不同時(shí)間段實(shí)現(xiàn)一個(gè)或者數(shù)個(gè)網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，樣本、指標(biāo)、時(shí)間區(qū)間等不盡全都。

在數(shù)據(jù)結(jié)果上的差異是最主要的，以訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)（UV）、頁(yè)面掃瞄數(shù)（PV）、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)（duration）等3個(gè)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)為例：

獨(dú)立用戶數(shù)（UV）的統(tǒng)計(jì)差異：假如受眾/用戶端電腦中Cookie被刪除或者曾經(jīng)被刪除狀態(tài)，則網(wǎng)站服務(wù)器端依據(jù)Cookie，對(duì)于訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)結(jié)果會(huì)偏高。Comscore出具的一份討論報(bào)告曾經(jīng)向美國(guó)業(yè)界表明，服務(wù)器端對(duì)用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)可能因此偏高30%以上。

頁(yè)面訪問(wèn)量（pageviews）的統(tǒng)計(jì)差異——在服務(wù)器端的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)方式之下，機(jī)器人、搜尋爬蟲(chóng)、作弊程序等帶來(lái)的非有效用戶頁(yè)面訪問(wèn)懇求都有可能被記錄為有效頁(yè)面訪問(wèn)。受眾/用戶向服務(wù)器發(fā)出訪問(wèn)懇求后即使頁(yè)面下載不完整、不勝利，只要服務(wù)器記錄到了訪問(wèn)懇求都可能會(huì)被計(jì)為有效頁(yè)面訪問(wèn)。每次訪問(wèn)30分鐘之內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊同一個(gè)地址向同一個(gè)頁(yè)面發(fā)出多次訪問(wèn)，可能會(huì)被記錄為多個(gè)PV；頁(yè)面打開(kāi)后很快被關(guān)閉沒(méi)有形成有效掃瞄的頁(yè)面訪問(wèn)也會(huì)被計(jì)為有效PV。客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法中，這些都不會(huì)被記錄為有效PV。

訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)差異：客戶端固定樣本組只統(tǒng)計(jì)用戶電腦當(dāng)中的當(dāng)前活動(dòng)窗口的活動(dòng)時(shí)間且該時(shí)間有最大時(shí)長(zhǎng)限制，同時(shí)可以測(cè)量離線時(shí)長(zhǎng)。服務(wù)器端監(jiān)測(cè)方法目前尚不能區(qū)分當(dāng)前活動(dòng)窗口和非活動(dòng)窗口，無(wú)法根據(jù)與用戶在客戶端發(fā)生的應(yīng)用行為完全相符的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

實(shí)現(xiàn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站／媒介與受眾／用戶的精確測(cè)量意義重大，但是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)各個(gè)方面尚處于初級(jí)階段。據(jù)悉，DCCI