2022中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析

2022中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析1.中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(1)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：目前我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的上游為金屬原料及各類零部件，如壓縮機(jī)、風(fēng)機(jī)等，中游是中央空調(diào)的生產(chǎn)制造，下游主要是中央空調(diào)的應(yīng)用。(2)市場(chǎng)規(guī)模：中央空調(diào)主要應(yīng)用于公裝和家用兩大市場(chǎng)，公裝市場(chǎng)可細(xì)分為商業(yè)項(xiàng)目、工業(yè)項(xiàng)目和基建項(xiàng)目等，而家用市場(chǎng)又可以細(xì)分為精裝配套市場(chǎng)和家裝零售市場(chǎng)。2021年公裝市場(chǎng)仍為中央空調(diào)的主要市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元，占比約60%;家用市場(chǎng)規(guī)模約460億元。(3)細(xì)分市場(chǎng)：從各類型中央空調(diào)歷年來(lái)市場(chǎng)占比來(lái)看，多聯(lián)機(jī)在中央空調(diào)整體市場(chǎng)中的占比持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)2014內(nèi)銷占整體比重42.5%，2021年已提升至60.7%，較2020年提升2.1pct，22Q1進(jìn)一步提升到61.3%。2.中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局清晰，大金、日立、格力、美的為市場(chǎng)份額層面的第一陣營(yíng)，海信家電各品牌市占率合計(jì)居首。(1)就多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局而言，2021年H1大金、日立、格力、美的、東芝品牌市占率位居前列，市占率分別為22.9%、18.2%、13%、12.3%和11%，其中海信家電旗下日立品牌和海信品牌市占率分別為18.2%和4.7%，合計(jì)22.9%行業(yè)居首。(2)從家用中央空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)家裝零售市場(chǎng)中大金、格力和日立為行業(yè)前三，分別占比22.2%、18.7%、15.0%，各品牌均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升的較好表現(xiàn)。海信家電旗下日立+江森自控約克+海信品牌合計(jì)市占率19.9%(+0.9pct)，僅次于大金。3.中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(1)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整受互聯(lián)網(wǎng)的影響，中央空調(diào)行業(yè)開始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，運(yùn)用線上線下相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，像中央空調(diào)這種“獲客難、成交難、復(fù)購(gòu)率低、需要眼見為實(shí)”的產(chǎn)品，更需要短視頻平臺(tái)上推廣和直播這些方式來(lái)進(jìn)行推廣、種草、帶貨。(2)定制化方案會(huì)成為全行業(yè)重要流量入口以客戶為中心，以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以服務(wù)為概念，為客戶提供能滿足居住功能的整體空氣解決方案的整裝，已經(jīng)成為家裝行業(yè)的一個(gè)共識(shí)。家裝行業(yè)正在走向融合，品類之間的界限不再清晰，區(qū)域市場(chǎng)的局限逐步消失，地產(chǎn)進(jìn)入家裝、空調(diào)進(jìn)入家裝、家裝進(jìn)入軟裝，互相之間正在彼此滲透，區(qū)域市場(chǎng)一體化正在不斷增加。(3)服務(wù)導(dǎo)向的商業(yè)模式將得到進(jìn)一步發(fā)展市場(chǎng)正經(jīng)歷產(chǎn)品型市場(chǎng)向服務(wù)型市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，中央空調(diào)企業(yè)做好服務(wù)的重要性不言而喻。在市場(chǎng)規(guī)模不斷釋放的當(dāng)下，企業(yè)需擁有良好的售后服務(wù)體系，并且通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)模式來(lái)提高消費(fèi)者滿意度。作為品牌廠家與家裝用戶之間的連接器，作為在“重體驗(yàn)、重售后”行業(yè)中負(fù)責(zé)“最后一公里”的主體，中央空調(diào)經(jīng)銷