2022年我國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢三點表現(xiàn)

年我國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢三點表現(xiàn)據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解到，我國電子商務進展空間大，今后仍將保持快速增長態(tài)勢，在促進進展方式轉(zhuǎn)變、擴大內(nèi)需、增加就業(yè)等方面將發(fā)揮越來越重要的作用。我國電子商務三個方面的重要進展趨勢值得我們高度關(guān)注。

電子商務的應用領域不斷拓展和深化

2022年以來，在全國零售業(yè)增速放緩的形勢下，包括網(wǎng)絡零售在內(nèi)的電子商務保持了快速增長的態(tài)勢，電子商務的應用領域不斷拓展和深化。據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國電子商務行業(yè)趨勢分析及投資潛力討論詢問報告》了解到，中國電子商務的高速增長，一方面來源于中國企業(yè)用戶和消費者對于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)上購物的接受程度逐步提高，傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入電商行業(yè)，在線銷售類活動不斷增加。除了從傳統(tǒng)市場銷售渠道轉(zhuǎn)移過來的消費需求之外，還開拓了新的市場空間。另一方面來源于電子商務進展環(huán)境的優(yōu)化?！笆濉币詠?，我國電子商務相關(guān)的法律法規(guī)、政策、基礎設施建設、技術(shù)標準以及網(wǎng)絡等環(huán)境和條件逐步得到改善。隨著國家監(jiān)管體系的日益健全、政策支持力度的不斷加大、電商企業(yè)及消費者的日趨成熟，我國電子商務將迎來更好的進展環(huán)境。估計中國電子商務將連續(xù)保持較高的增長速度，2022至2022年的年均復合增長率將保持在20％以上。

產(chǎn)業(yè)融合成為電子商務進展新方向

隨著電子商務迅猛進展，越來越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉足電子商務。例如，農(nóng)業(yè)應用電子商務探究農(nóng)產(chǎn)品信息追溯；制造業(yè)開展供應鏈信息化提升；線上營銷、線下成交或線下體驗、線上購買的商業(yè)模式更是推動了傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務的融合進展。隨著一批龍頭電子商務平臺企業(yè)做大做強做長，電子商務深度融合商流、物流、資金流和人流，有效地把商業(yè)渠道、物流渠道以及信息渠道進行捆綁，電子商務服務業(yè)能否健康有序進展成為打算電子商務成敗的關(guān)鍵所在。

近年來涌現(xiàn)出的O2O模式（OnlineToOffline，線上網(wǎng)店與線下消費融合）已在餐飲、消遣、百貨等傳統(tǒng)行業(yè)得到廣泛應用。O2O模式是一個“閉環(huán)”，電商可以全程跟蹤用戶的每一筆交易和滿足程度，即時分析數(shù)據(jù)，快速調(diào)整營銷策略。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)渠道不是和線下隔離的銷售渠道，而是一個可以和線下無縫鏈接并能促進線下進展的渠道。今后線上與線下將實現(xiàn)進一步融合，各個產(chǎn)業(yè)通過電子商務實現(xiàn)有形市場與無形市場的有效對接，企業(yè)逐步實現(xiàn)線上、線下復合業(yè)態(tài)經(jīng)營。微信在2022年9月正式啟動面對實體零售業(yè)態(tài)的O2O項目，天虹商場成為全國范圍內(nèi)第一家與微信達成戰(zhàn)略合作的百貨企業(yè)。蘇寧云商的推出代表著傳統(tǒng)零售商的蛻變，從實體向線上線下轉(zhuǎn)型，全面轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)零售企業(yè)，將來線上主要功能是引流、下單和支付，線下門店將主要承載服務和體驗功能。中國電子商務討論中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年我國O2O市場規(guī)模已達到1005億元，2022年突破了2000億元。

此外還有M2C模式，即從工廠直達消費者的電子商務等創(chuàng)新模式的應用；C2B模式（消費者對企業(yè)），即從消費者開頭進行產(chǎn)品的設計制造，將商品的主導權(quán)交給消費者，實現(xiàn)共性化定制和消費者主權(quán)。今后，這些營銷應用模式將進入快速推廣階段。

移動電子商務等新興業(yè)態(tài)的進展將提速

我國電子商務行業(yè)樂觀開展技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務內(nèi)容創(chuàng)新，移動電商、跨境電商、社交電商、微信電商成為電子商務進展的新興重要領域，將進入加快進展期。

近年來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？焖贁U大，為移動電子商務的進展奠定了浩大的用戶基礎，移動購物漸漸成為網(wǎng)民購物的首選方式之一。依據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡進展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年6月底，我國有6．32億網(wǎng)民，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達到5．27億，占83．4％。手機使用率首次超越傳統(tǒng)個人電腦使用率，成為第一大上網(wǎng)終端設備。2022年6月，我國手機購物用戶規(guī)模達到2．05億，同比增長42％，是網(wǎng)購市場整體用戶規(guī)模增長速度的4．3倍，手機購物的使用比例提升至38．9％。移動電子商務市場交易額占互聯(lián)網(wǎng)交易總額的比重快速提升?！吨袊W(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2022年上半年，我國移動電子商務市場交易規(guī)模達到2542億元，同比增長378％，移動電子商務市場交易額占我國網(wǎng)絡市場交易總額的比重已達到1／4。估計我國2022年移動電子商務市場交易規(guī)模將超過6000億元。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”活動中，淘寶網(wǎng)移動客戶端共成交3590萬筆交易，成交額為53．5億元，是2022年“雙11”活動移動客戶端成交額的5．6倍。

近年來，我國傳統(tǒng)電子商務交易平臺企業(yè)紛紛向移動電子商務轉(zhuǎn)型。淘寶網(wǎng)、京東商城等企業(yè)推出了手機客戶端和手機網(wǎng)站，不斷優(yōu)化用戶體驗。大量中小企業(yè)推出了自身的移動APP客戶端，有效提高了營銷精準度和促銷力度。移動電子商務市場的產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高。依據(jù)艾瑞詢問的數(shù)據(jù)，2022年其次季度我國移動購物整體交易規(guī)模達到1683．4億元，同比增長232．4％。其中，手機淘寶占移動網(wǎng)購的市場份額為84．2％，手機京東和手機唯品會的市場份額分別為5．3％和2％，三家企業(yè)的市場份額之和高達91．5％。

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