2023年五年級(jí)語(yǔ)文下冊(cè)教案“我來(lái)做廣告”活動(dòng)課方案

PAGEPAGE10 【活動(dòng)目的】1.培養(yǎng)課外學(xué)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣。2.懂得做廣告的目的，掌握廣告語(yǔ)的特點(diǎn)、常用修辭手法和創(chuàng)作原那么。3.借鑒廣告詞的創(chuàng)作方法，自擬廣告，培養(yǎng)思維能力，提高寫作能力?！净顒?dòng)設(shè)計(jì)】1.發(fā)布活動(dòng)通知：搜集廣告，了解廣告內(nèi)容、表現(xiàn)手法。2.分組述說(shuō)廣告的類別、特點(diǎn)、擬寫原那么、擬寫步驟等。3.為學(xué)校不同場(chǎng)所擬寫公益廣告。并到鎮(zhèn)上工廠進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)查，幫助設(shè)計(jì)商業(yè)廣告。4.寫一篇短文，談?wù)剬?duì)廣告的認(rèn)識(shí)?！净顒?dòng)過(guò)程】﹝導(dǎo)引﹞如今是信息時(shí)代，廣告已成為我們生活中密不可分的一局部。那么，我國(guó)何時(shí)有廣告的呢？﹝廣告尋源﹞馬剛：最早的廣告是叫賣聲，開(kāi)先河者是商周時(shí)的姜子牙。屈原?楚辭middot;天問(wèn)?曰：師望〔姜子牙〕在肆〔店鋪〕，鼓刀揚(yáng)聲。是說(shuō)姜子牙未發(fā)跡時(shí)曾當(dāng)過(guò)屠戶，敲著刀賣肉；還大聲吆喝著賣過(guò)茶水。于寧：行商叫賣要費(fèi)口舌，有人便創(chuàng)造了另一種聽(tīng)覺(jué)廣告mdash;mdash;道具。最典型的是貨郎手里的撥浪鼓，鼓一響，女孩子便知賣針線的來(lái)了。陳晨：坐商主要用標(biāo)識(shí)、圖案、文字等視覺(jué)形式做廣告，如郎中門前懸掛的藥葫蘆〔懸壺濟(jì)世〕，酒旗上寫的十里香，太極武館門前的八卦圖〔按語(yǔ)〕按照字幕上的提示，小組討論問(wèn)題，匯總后選代表發(fā)言。﹝廣告類別﹞第一組發(fā)言：劉建國(guó)廣告可分為公益廣告和商業(yè)廣告兩大類。公益廣告可分為：節(jié)日類：老師，創(chuàng)造奇跡的人?！步處煿?jié)〕社會(huì)文明類：丟下的是垃圾，撿起的是品質(zhì)?！箔h(huán)?！辰】殿悾汉⒆?，不要參加煙民的行列?！卜次鼰煛成虡I(yè)廣告可分以下幾大類：食品類：娃哈哈鈣奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。藥品類：瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。電子類：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？企業(yè)形象類：我的榮耀來(lái)自你的風(fēng)采。﹝廣告詞的語(yǔ)言特點(diǎn)和創(chuàng)作原那么﹞第二組發(fā)言：張芾〔1〕特點(diǎn)：＊語(yǔ)言簡(jiǎn)潔：一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如：平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。＊句式整齊：一般采用對(duì)偶句。例如：苦苦的追求，甜甜的享受。＊音韻和諧：讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同?！?〕創(chuàng)作原那么：＊簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出，能明確表達(dá)廣告的主題與信息。＊真實(shí)可信，實(shí)事求是地表述產(chǎn)品的性能，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力。﹝廣告詞中常用的辭格﹞第三組發(fā)言：蘇卿比喻：火一樣的熱情，波司登羽絨服。排比：春季給您帶來(lái)沉醉，夏季給您帶來(lái)欣慰，秋季給您帶來(lái)甜美，冬季給您帶來(lái)回味。夸張：眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)諧音：馬上下斑，請(qǐng)勿痘留！對(duì)偶：笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(百貨商場(chǎng))頂真：海爾冰箱，冰箱新形象。好處：可把詞句修飾得優(yōu)美貼切、語(yǔ)言通俗易懂，以打動(dòng)受眾的心，讓人輕輕松松地接受，滋生購(gòu)置欲望。﹝廣告詞擬寫要求﹞第四組發(fā)言：孫思遠(yuǎn)A.公益廣告詞擬寫要求：一要內(nèi)容具體，指向明確。提倡什么，反對(duì)什么，必須簡(jiǎn)潔明了。二要態(tài)度真誠(chéng)，語(yǔ)氣親切。巧妙地調(diào)動(dòng)語(yǔ)言手段，優(yōu)雅地傳播思想或理念。三要語(yǔ)言簡(jiǎn)明，易懂易記。B.商業(yè)廣告詞擬寫要求：形象直觀的展示商品的特點(diǎn)、功能和價(jià)位優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的聯(lián)想，加深對(duì)商品的第一印象，激發(fā)購(gòu)置欲望。﹝經(jīng)典廣告詞欣賞﹞第五組發(fā)言：趙慶山▲車到山前必有路，有路必有豐田車。廣告詞文字簡(jiǎn)約，內(nèi)涵豐富。既說(shuō)明了質(zhì)量之高，適應(yīng)性強(qiáng)，又表現(xiàn)出極強(qiáng)的自信心。作者運(yùn)用頂真辭格，讀來(lái)朗朗上口，便于記憶?！衲甏汗?jié)不收禮，要收就收腦白金。廣告采用動(dòng)畫形式，做到了生動(dòng)、形象、有趣，和其他以人為主的廣告區(qū)別開(kāi)來(lái)，到達(dá)了出奇制勝的目的?！呖諕佄?，砸在地上一個(gè)坑，砸在頭上廣告既分析了拋物者的心態(tài)，又分析了拋物的后果，嚴(yán)肅的描述和省略號(hào)引起的聯(lián)想，很有震撼力和穿透性。拋物者看了，還敢再拋么？【活動(dòng)成果展示】A.為學(xué)校仿寫的公益廣告教學(xué)樓：喧鬧在這里停止，思想在這里升華。閱覽室：輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。公園邊：繞行三五步，留得芳草綠。B.為工廠擬寫的商業(yè)廣告艾輪鋼圈廠：車輪滾滾，功在艾輪。桃林系列酒：釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。勸君更進(jìn)一杯酒，桃林老窖心底留。C.為保護(hù)小沙河擬寫的廣告：清清河水，悠悠我心；污染無(wú)道，保護(hù)有情。D.學(xué)生佳作我的廣告創(chuàng)意楊靜畫面1：鄧婕在梳妝鏡前唉聲嘆氣：時(shí)光如水，歲月無(wú)情，青春一去不復(fù)返。畫外音：誰(shuí)能留住鄧婕飾演王熙鳳時(shí)的美麗？畫面2：鄧婕容光煥發(fā)，一臉笑意：lsquo;第二春rsquo;美容營(yíng)養(yǎng)液，還我一個(gè)把戲年華，讓我由內(nèi)而外都美麗。說(shuō)完，輕輕挽住張國(guó)立。歡快舒心的背景音樂(lè)響起。字幕打出：第二春。別被廣告用字迷了眼周洲不少?gòu)V告籌劃者利用成語(yǔ)、俗語(yǔ)瑯瑯上口、婦孺皆知的特點(diǎn)，將他們改頭換面，變?yōu)閺V告詞。此類廣告，人們一看便知，也能產(chǎn)生較好的廣告效應(yīng)，但對(duì)區(qū)分能力還比較差的中小學(xué)生造成了誤導(dǎo)，他們往往在書(shū)寫某個(gè)詞語(yǔ)時(shí)受廣告的影響而誤寫。比方把默默無(wú)聞寫成默默無(wú)蚊，把一鳴驚人寫成一明驚人等。類似的情況很多，僅舉幾例為證：1．某飲水器廣告：飲以為榮。飲應(yīng)為引。2．某冰箱廣告：領(lǐng)鮮一步。鮮應(yīng)為先。3．某服裝廣告：衣衣布舍。衣應(yīng)為依；布應(yīng)改為不。4．某燒雞廣告：雞不可失。雞應(yīng)為機(jī)。大家在書(shū)寫上述一類詞語(yǔ)時(shí)，一定要注意，千萬(wàn)別被廣告用字迷了眼。 內(nèi)容總結(jié)

〔1〕【活動(dòng)目的】

1.培養(yǎng)課外學(xué)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣

〔2〕3.借鑒廣告詞的創(chuàng)作方法，自擬廣告，培養(yǎng)思維能力，提高寫作能力

〔3〕藥品類：瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停

〔4〕排比：春季給您帶來(lái)沉醉，夏季給您帶來(lái)欣慰，秋季給您帶來(lái)甜美，冬季給您帶來(lái)回味

〔5〕好處：可把詞句修飾得優(yōu)美貼切、語(yǔ)言通俗易懂，以打動(dòng)受眾的心，讓人輕輕松松地接受，滋生購(gòu)置欲望

〔6〕提倡什么，反對(duì)什么，必須簡(jiǎn)潔明了

內(nèi)容總結(jié)

（1）【活動(dòng)目的】

1.培養(yǎng)課外學(xué)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣

（2）曰：師望〔姜子牙〕在肆〔店鋪〕，鼓刀揚(yáng)聲

（3）陳晨