廣告策劃范文錦集8篇范文

廣告策劃范文錦集8篇范文廣告策動(dòng)篇1一，前言

根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司倡議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購置及銜接20xx及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以xx洗發(fā)水為主，下列即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年xx洗發(fā)水廣告企劃案。

二，廣告商品

xx洗發(fā)水公司——xx洗發(fā)水

三，廣告目的

1，促進(jìn)指名購置

2，強(qiáng)化商品特性

3，銜接11,12年廣告

4，傳播影響程度：不出名—出名—了解—信服—行動(dòng)

四，廣告期間

20xx年6月——20xx年6月

五，廣告區(qū)域

全國各地區(qū)〔以城市為主〕

六，廣告對(duì)象

所有居民用戶

七，策動(dòng)構(gòu)思

〔一〕市場大小的變化情況的兩種：

A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B，質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)〔如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)〕、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非獨(dú)自某一品牌的力量所可左右的。

〔二〕舊市場占有率的提升〔即襲奪其它品牌的市場〕

〔三〕使用及購置頻度的增加

就xx洗發(fā)水而言，因系屬化裝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致激動(dòng)購置的商品不同，故“新市場之開發(fā)〞甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購置頻度的增加方面〞亦因洗發(fā)水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升〞一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可辨別為：1，促使消費(fèi)者指名購置xx

2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦xxx

八，廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2，制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共或公司行號(hào)的機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益及PR作用。3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商

業(yè)區(qū)〔效勞臺(tái)〕供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排〔孤島廣告〕和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一那么省錢，二那么可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

〔一〕卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有xx品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受下列效果，讓他們買的更放心。

〔二〕電視廣告策動(dòng)

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛xxx

〔三〕播送臺(tái)

播送內(nèi)容就是介紹xx，示例請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)xx專訪。

廣告策動(dòng)篇2計(jì)劃

名稱××學(xué)習(xí)機(jī)廣告策動(dòng)書受控狀態(tài)

編號(hào)

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、廣告策動(dòng)總那么

〔一〕廣告策動(dòng)宗旨

①激發(fā)廣闊學(xué)生使用學(xué)習(xí)機(jī)的熱情。

②擴(kuò)大××學(xué)習(xí)機(jī)的市場出名度。

③提高××學(xué)習(xí)機(jī)的市場占有率。

〔二〕廣告策動(dòng)目標(biāo)

①促使今年××學(xué)習(xí)機(jī)銷售量突破萬臺(tái)。

②今年銷售利潤率提高%。

③今年學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)排名到達(dá)第位。

〔三〕廣告策動(dòng)倡議實(shí)施期

××××年×月×日至××××年×月×日。

〔四〕廣告總預(yù)算

預(yù)計(jì)費(fèi)用總額為萬元。

二、廣告對(duì)象

〔一〕學(xué)習(xí)機(jī)使用對(duì)象

使用對(duì)象主要為高中、初中學(xué)生。

〔二〕廣告受眾

根據(jù)對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)市場調(diào)查結(jié)果顯示，可以確定學(xué)習(xí)機(jī)的購置者主要為學(xué)生家長，學(xué)校教師作為意見領(lǐng)袖影響著學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)工具的選擇和購置。

三、廣告策略

〔一〕媒介選擇

本次廣告活動(dòng)選擇媒介為電視、報(bào)紙、戶外墻體廣告。

〔二〕廣告實(shí)施階段

本次廣告實(shí)施階段分為印象導(dǎo)入期、形象加深期及形象穩(wěn)固期三個(gè)階段。

1.印象導(dǎo)入期操作細(xì)那么

〔1〕印象導(dǎo)入期的時(shí)間選擇

在印象導(dǎo)入期，廣告投放時(shí)間倡議為7月20日至9月10日，由于該段時(shí)間學(xué)生為暑期休息期間，同時(shí)也是為下學(xué)期的功課做準(zhǔn)備，家長尤其關(guān)懷孩子下學(xué)期的學(xué)業(yè)。因此，一般選擇在這段時(shí)間開始投入廣告可以起到事半功倍的效果。

〔2〕導(dǎo)入期媒體選擇

主要采用電視廣告與報(bào)紙廣告相配合的方式，電視播放廣告為A類廣告宣傳片，每天進(jìn)行高密度、大范圍的廣告宣傳。

〔3〕配合

可以搞一些有關(guān)××學(xué)習(xí)機(jī)的現(xiàn)場咨詢活動(dòng)，以引導(dǎo)廣闊家長幫忙孩子選擇學(xué)習(xí)機(jī)。

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〔1〕形象加深期的時(shí)間選擇

在形象加深期，廣告投放時(shí)間倡議為3月、4月、9月及10月，這些時(shí)間段一般都處于每一學(xué)期的前半段時(shí)間，學(xué)生的主要任務(wù)是進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)藏，家長對(duì)孩子學(xué)習(xí)工具的選擇并不著急。

〔2〕形象加深期的媒體選擇

仍然采用電視廣告與報(bào)紙廣告相配合的方式，投放比例可適度地向報(bào)紙進(jìn)行傾斜，電視播放廣告為B類廣告宣傳片，每天播放頻率可以適當(dāng)?shù)亟档汀?/p>

〔3〕配合

可以配合學(xué)校發(fā)展一些校內(nèi)活動(dòng)，以加深學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)品牌的印象。

3.形象穩(wěn)固期的途徑

〔1〕形象穩(wěn)固期的時(shí)間選擇

在形象穩(wěn)固期，廣告投放時(shí)間倡議為5月、6月、11月及12月，此期間一般都處于每一學(xué)期的后半段時(shí)間，學(xué)生主要任務(wù)為準(zhǔn)備考試階段，家長對(duì)學(xué)生的成績極為關(guān)注，因而對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)工具的選擇也極為重視。

〔2〕形象穩(wěn)固期的媒體選擇

形象穩(wěn)固期媒體采取多種組合方式并行的策略，電視廣告、報(bào)紙廣告及戶外廣告全部推出，電視播放廣告為C類廣告宣傳片，每天播放頻率到達(dá)最大。

〔3〕配合

組織一些學(xué)習(xí)宣講及學(xué)習(xí)時(shí)間控制咨詢活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)機(jī)在學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的幫忙作用。

四、廣告創(chuàng)意

〔一〕形象代言人

公司聘請(qǐng)影視小紅星××作為本公司學(xué)習(xí)機(jī)的代言人，著力將代言人的形象與產(chǎn)品形象進(jìn)行整合包裝，到達(dá)形象統(tǒng)一。

〔二〕廣告宣傳片

1.A類廣告宣傳片

A類廣告宣傳片主要側(cè)重于學(xué)習(xí)機(jī)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的幫忙作用，畫面描寫學(xué)生埋頭苦學(xué)的場景，出現(xiàn)學(xué)習(xí)機(jī)后場景簡化，成為學(xué)生的良師益友。

2.B類廣告宣傳片

B類廣告宣傳片主要突出××學(xué)習(xí)機(jī)課程輔導(dǎo)作用，以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)為主。

3.C類廣告宣傳片

C類廣告宣傳片主要強(qiáng)調(diào)××學(xué)習(xí)機(jī)對(duì)幫忙學(xué)生取得的好成績有顯著效果，請(qǐng)相關(guān)專家及考試優(yōu)勝者進(jìn)行現(xiàn)場說教，用事實(shí)證明××學(xué)習(xí)機(jī)的作用。

〔三〕報(bào)紙圖片

報(bào)紙圖片主要突出××學(xué)習(xí)機(jī)的品牌及主要功能。

〔四〕墻體廣告

設(shè)計(jì)巨幅學(xué)習(xí)機(jī)圖片，突出××學(xué)習(xí)機(jī)的品牌。

五、媒介選擇及預(yù)算

〔一〕電視廣告

從電視臺(tái)的收視率出發(fā)，對(duì)潛在目標(biāo)消費(fèi)人群的分布、收視習(xí)慣以及廣告效果等因素進(jìn)行考慮，倡議從××省電視臺(tái)、××市電視臺(tái)、××頻道來投放廣告。各臺(tái)的播放時(shí)間、頻率及收費(fèi)情況如下表所示。

電視廣告播放時(shí)間、頻率及收費(fèi)情況一覽表

電視臺(tái)播出時(shí)間播放頻率報(bào)價(jià)及費(fèi)用

××省電視臺(tái)〔×%的觀眾把該臺(tái)作為首選電視臺(tái)收看〕清晨時(shí)段：7：308：008：3010：00

午間時(shí)段：ll：3012：3012：5013：00

黃金時(shí)段：18：3018：5019：4020：00

晚間時(shí)段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天聯(lián)播，秒次/月，報(bào)價(jià)萬元/月，優(yōu)惠%，合計(jì)萬元/月

××市電視臺(tái)20：17～20：20〔首播〕

12：20〔次日重播〕商都熱線前秒，次/月萬元/月，優(yōu)惠%，合計(jì)萬元/月

××頻道新聞后次/天，分鐘專題元/天，優(yōu)惠%，合計(jì)萬元/月

〔二〕報(bào)紙廣告

考慮到××地區(qū)的實(shí)際情況，倡議投放?××都市報(bào)》、?××晚報(bào)》。

1．××都市報(bào)

半版，報(bào)價(jià)萬元，優(yōu)惠%，即萬元，投放次數(shù)視每周促銷活動(dòng)量與周期而定，暫定為期，合計(jì)萬元。

2．××晚報(bào)

整版，報(bào)價(jià)萬元，優(yōu)惠%，即萬元，投放次數(shù)視每周促銷活動(dòng)量與周期而定，暫定為期，合計(jì)萬元。

〔三〕戶外廣告

1．市區(qū)燈桿懸掛道旗〔m×m〕：報(bào)價(jià)元/周條，優(yōu)惠%，元/周/條，倡議懸掛條，周，共計(jì)元/月。

2．巨型模型懸掛費(fèi)用另計(jì)。

〔四〕廣告總體預(yù)算

廣告總體預(yù)算及明細(xì)情況如下表所示。

廣告總體預(yù)算表

廣告階段預(yù)算工程預(yù)算內(nèi)容預(yù)算金額責(zé)任人

印象導(dǎo)入期電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管

報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放等元廣告主管

形象加深期電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管

報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放等元廣告主管

形象穩(wěn)固期電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管

報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放等元廣告主管

戶外廣告制作、發(fā)布、安裝等元廣告主管

其他代言人代言相關(guān)費(fèi)用元市場經(jīng)理

其他工程元廣告專員

合計(jì)：XXX元

備注：根據(jù)公司學(xué)習(xí)機(jī)的市場地位、競爭品牌的廣告投放情況等因素相應(yīng)地調(diào)整廣告媒介方案，從而會(huì)對(duì)廣告預(yù)算產(chǎn)生一定的影響。

編制日期審核日期批準(zhǔn)日期

修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期

廣告策動(dòng)篇3一、活動(dòng)主題

品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗(yàn)“多彩〞品質(zhì)生活

二、活動(dòng)前言

端午節(jié)當(dāng)天，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購物場所，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié)。

1)活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x日—x月x日

2)活動(dòng)目的：

①營造節(jié)日氛圍，從而吸引杭州市民;

②提升品牌形象;

③提高占有率，促進(jìn)銷量;

④使經(jīng)銷商、消費(fèi)者、本超市達(dá)成三贏;

⑤直擊競爭對(duì)手。

3)活動(dòng)地點(diǎn)：XX各連鎖超市現(xiàn)場

三、具體活動(dòng)內(nèi)容

1、?猜靚粽》

凡在x月x日—x月x日促銷時(shí)間內(nèi)，在XX各連鎖超市一次性購物滿X元的顧客，憑電腦小票均可加入?猜靚粽》活動(dòng)。

活動(dòng)方式：

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺(tái)不打折價(jià)格或不易分辨的廠商粽子，讓顧客進(jìn)行粽子品牌及價(jià)格竟猜;商品由采購部落實(shí)價(jià)格一定要相當(dāng)?shù)停灶櫩鸵庀氩坏降膬r(jià)格發(fā)售給顧客，使顧客感受到真正的實(shí)惠，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下根底。

2、?五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》

1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動(dòng)宣傳——各店組織比賽;

2)參賽獎(jiǎng)品：獲得自己所包粽子，多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市Xx-Xx元不等的購物券。

3、與“粽〞不同

1)活動(dòng)時(shí)間：x月x日—x月x日

2)活動(dòng)內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時(shí)間內(nèi)，在XX各連鎖超市一次性購物滿X元的顧客，憑電腦小票均可在付款處獲取一對(duì)塑料制的小粽子，憑此加入粽內(nèi)有獎(jiǎng)活動(dòng)。此活動(dòng)獎(jiǎng)品總價(jià)值為XXx元。

3)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)：熱水器x臺(tái)/x臺(tái)

二等獎(jiǎng)：自行車x輛/x輛

三等獎(jiǎng)：精裝粽子x盒/x盒

四等獎(jiǎng)：價(jià)值x元的精美禮品/x份

五等獎(jiǎng)：價(jià)值x元的精美禮品/X份