產(chǎn)品分析報(bào)告模板課件

xxx常菁茶產(chǎn)品分析報(bào)告xxx常菁茶產(chǎn)品分析報(bào)告101一、市場分析02二、競爭對手分析03三、產(chǎn)品分析04四、消費(fèi)者分析05五、SWOT分析CONTENTS01一、市場分析02二、競爭對手分析03三、產(chǎn)品分析04四、2市場分析01市場分析013123市場分析xxx作為保健品行業(yè)的企業(yè)發(fā)展分析xxx現(xiàn)有的市場針對大學(xué)生的消費(fèi)市場123市場分析xxx作為保健品行業(yè)的企業(yè)發(fā)展分析xxx現(xiàn)有的4競爭對手分析02競爭對手分析025競爭對手分析綠瘦康寶萊舒爾佳

品牌定位中端產(chǎn)品，引領(lǐng)健康之路，倡導(dǎo)綠色生活，享受精彩人生中高端產(chǎn)品，提供身體所需的均衡營養(yǎng)，幫助您科學(xué)、健康地進(jìn)行體重管理高端產(chǎn)品，通過直接阻斷人體對食物中脂肪的吸收，從而達(dá)到減重的目的

受眾針對愛美的，有減肥瘦身意愿的女性有經(jīng)濟(jì)能力的，想要健康瘦身的人群針對收入水平較高，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體

銷售渠道線上線上和線下線上和線下競爭對手分析6產(chǎn)品分析03產(chǎn)品分析037形象分析1、企業(yè)賦予的產(chǎn)品形象xxx控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官趙一弘對中國商報(bào)記者表示，xxx的目標(biāo)是成為中國功能保健茶市場的領(lǐng)袖企業(yè)，將品牌打造成家喻戶曉與高效安全、價格合理且易于服用的領(lǐng)先功能保健茶品牌。2、消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品形象xxx常潤茶‘草本精粹，養(yǎng)生茶療”的理念創(chuàng)新性地面世以后，xxx常潤茶和xxx常菁茶產(chǎn)品引起了消費(fèi)者極大的熱情。但是由于市場上仍然有許多假冒的產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者的利益，造成消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不信任的態(tài)度。形象分析1、企業(yè)賦予的產(chǎn)品形象8物質(zhì)特點(diǎn)分析1、用料：主料為綠茶，輔以決明子、金銀花、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、蜂蜜等中草藥材2、功能：能夠促進(jìn)腸胃消化，提高代謝能力，從而達(dá)到減肥減脂的目的3、產(chǎn)品外觀：①產(chǎn)品包裝采用黃色為主色調(diào)，產(chǎn)品logo采用紅色，正面一中草藥為主圖。②規(guī)格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。物質(zhì)特點(diǎn)分析1、用料：主料為綠茶，輔以決明子、金銀花、荷葉、9識別標(biāo)志1、商標(biāo)xxx商標(biāo)采用綠底白字，正中有“xxx”三字，如圖一。常菁茶則是紅底白字。如圖二。2、口號xxx常菁茶的廣告口號是“不要太瘦哦”，該廣告語通俗易懂，傳播面廣，既說明了產(chǎn)品的功效和特質(zhì)，也在一定層面宣傳健康生活的理念。識別標(biāo)志1、商標(biāo)10消費(fèi)者分析04消費(fèi)者分析0411消費(fèi)者分析（圖片來源：第16屆學(xué)院獎春季賽xxx策劃金獎）消費(fèi)者分析（圖片來源：第16屆學(xué)院獎春季賽xxx策劃金獎）12SWOT分析05SWOT分析0513strengths具有有效安全、價格相宜，易于服用的特點(diǎn)Sweaknesses公眾對減肥茶效果存疑且擔(dān)心其副作用；其產(chǎn)品較為同質(zhì)化Wopportunities)人們越來越注重身材管理，以及當(dāng)下“以瘦為美”的觀念大行其道使得減肥大有市場Othreats消費(fèi)者對減肥產(chǎn)品的信任度不夠，同時人們減肥的方式也日益多樣化，如通過健身等手段來減肥TSWOT分析strengths具有有效安全、價格相宜，易于服用的特點(diǎn)Sw14產(chǎn)品分析報(bào)告模板課件15xxx常菁茶產(chǎn)品分析報(bào)告xxx常菁茶產(chǎn)品分析報(bào)告1601一、市場分析02二、競爭對手分析03三、產(chǎn)品分析04四、消費(fèi)者分析05五、SWOT分析CONTENTS01一、市場分析02二、競爭對手分析03三、產(chǎn)品分析04四、17市場分析01市場分析0118123市場分析xxx作為保健品行業(yè)的企業(yè)發(fā)展分析xxx現(xiàn)有的市場針對大學(xué)生的消費(fèi)市場123市場分析xxx作為保健品行業(yè)的企業(yè)發(fā)展分析xxx現(xiàn)有的19競爭對手分析02競爭對手分析0220競爭對手分析綠瘦康寶萊舒爾佳

品牌定位中端產(chǎn)品，引領(lǐng)健康之路，倡導(dǎo)綠色生活，享受精彩人生中高端產(chǎn)品，提供身體所需的均衡營養(yǎng)，幫助您科學(xué)、健康地進(jìn)行體重管理高端產(chǎn)品，通過直接阻斷人體對食物中脂肪的吸收，從而達(dá)到減重的目的

受眾針對愛美的，有減肥瘦身意愿的女性有經(jīng)濟(jì)能力的，想要健康瘦身的人群針對收入水平較高，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體

銷售渠道線上線上和線下線上和線下競爭對手分析21產(chǎn)品分析03產(chǎn)品分析0322形象分析1、企業(yè)賦予的產(chǎn)品形象xxx控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官趙一弘對中國商報(bào)記者表示，xxx的目標(biāo)是成為中國功能保健茶市場的領(lǐng)袖企業(yè)，將品牌打造成家喻戶曉與高效安全、價格合理且易于服用的領(lǐng)先功能保健茶品牌。2、消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品形象xxx常潤茶‘草本精粹，養(yǎng)生茶療”的理念創(chuàng)新性地面世以后，xxx常潤茶和xxx常菁茶產(chǎn)品引起了消費(fèi)者極大的熱情。但是由于市場上仍然有許多假冒的產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者的利益，造成消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不信任的態(tài)度。形象分析1、企業(yè)賦予的產(chǎn)品形象23物質(zhì)特點(diǎn)分析1、用料：主料為綠茶，輔以決明子、金銀花、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、蜂蜜等中草藥材2、功能：能夠促進(jìn)腸胃消化，提高代謝能力，從而達(dá)到減肥減脂的目的3、產(chǎn)品外觀：①產(chǎn)品包裝采用黃色為主色調(diào)，產(chǎn)品logo采用紅色，正面一中草藥為主圖。②規(guī)格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。物質(zhì)特點(diǎn)分析1、用料：主料為綠茶，輔以決明子、金銀花、荷葉、24識別標(biāo)志1、商標(biāo)xxx商標(biāo)采用綠底白字，正中有“xxx”三字，如圖一。常菁茶則是紅底白字。如圖二。2、口號xxx常菁茶的廣告口號是“不要太瘦哦”，該廣告語通俗易懂，傳播面廣，既說明了產(chǎn)品的功效和特質(zhì)，也在一定層面宣傳健康生活的理念。識別標(biāo)志1、商標(biāo)25消費(fèi)者分析04消費(fèi)者分析0426消費(fèi)者分析（圖片來源：第16屆學(xué)院獎春季賽xxx策劃金獎）消費(fèi)者分析（圖片來源：第16屆學(xué)院獎春季賽xxx策劃金獎）27SWOT分析05SWOT分析0528strengths具有有效安全、價格相宜，易于服用的特點(diǎn)Sweaknesses公眾對減肥茶效果存疑且擔(dān)心其副作用；其產(chǎn)品較為同質(zhì)化Wopportunities)人們越來越注重身材管理，