度年度推廣策略(NEW)

第一頁，共五十三頁。361°2022年度品牌推廣(tuīguǎng)方案葉茂中策劃(cèhuà)361度項目工作組2022年4月第二頁，共五十三頁。三六一度品牌(pǐnpái)05品牌(pǐnpái)跟進重點品牌形象延展策略品牌產(chǎn)品(chǎnpǐn)技術(shù)點傳播策略品牌整體推廣策略第三頁，共五十三頁。我們05年將要(jiāngyào)達到的位置品牌形象延展到生活中，品牌價值觀與消費者結(jié)合(jiéhé)，核心技術(shù)賣點滲透到產(chǎn)品。第四頁，共五十三頁。04年度：

品牌形象“奔跑的豹子”是以精神(jīngshén)層面?zhèn)鞑橹鳑_擊消費者；05年度：

將把”豹“形象延展到生活層面中，與消費者進行精神與物質(zhì)雙重溝通。品牌形象升華(shēnghuá)：精神理念+生活調(diào)性第五頁，共五十三頁。品牌形象的進一步傳播要結(jié)合人性化，要符合消費者個性和內(nèi)心需求進行品牌精神理念的傳播，同時要和消費者的生活形態(tài)(xíngtài)緊密結(jié)合在一起。品牌形象升華：

精神理念：喚醒你心中(xīnzhōnɡ)的豹子+生活調(diào)性：無處不在的豹元素第六頁，共五十三頁。我們(wǒmen)的品牌精神理念宣揚的是什么？第七頁，共五十三頁?！皢拘?huànxǐng)你心中的豹子”宣揚的是人心中的野性、自由(zìyóu)、熱情!品牌形象升華(shēnghuá)：

第八頁，共五十三頁。品牌精神(jīngshén)理念野性(yěxìng)、自由、熱情!品牌形象升華(shēnghuá)：第九頁，共五十三頁。品牌精神(jīngshén)生活調(diào)性挑戰(zhàn)自我(zìwǒ)、實現(xiàn)自身……品牌形象升華(shēnghuá)：第十頁，共五十三頁。2022品牌形象方程式品牌(pǐnpái)精神傳達＋人物運動形象＋豹元素靈活運用品牌形象升華(shēnghuá)：強化(qiánghuà)、強化(qiánghuà)、再強化(qiánghuà)……！?。〉谑豁?，共五十三頁。2022年度品牌傳播(chuánbō)工作清單2005年2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月

2/20-3/10春夏新品上市推廣

7/25-8/15秋冬新品上市推廣

3/10-4/10春夏主推產(chǎn)品推廣

8/1-8/15秋冬主推產(chǎn)品推廣

4/25-5/10五一促銷

8/20-9/10九一開學(xué)促銷

換季促銷

9/25-10/10國慶十一促銷

12/18-1/8圣誕新年促銷

春節(jié)前15天春節(jié)促銷

換季促銷

大型公關(guān)活動主題互動活動南方市場為主的新店開業(yè)活動

周年店慶活動（時間根據(jù)各門店具體時間待定）

注:黃色部分為將開始執(zhí)行部分;第十二頁，共五十三頁。思考(sīkǎo)點:五一促銷九一促銷十一促銷圣誕促銷周年店慶新店開業(yè)公關(guān)活動……？如何使各階段(jiēduàn)的活動更具關(guān)聯(lián)性和整體性?第十三頁，共五十三頁。思考(sīkǎo)點:買361度產(chǎn)品獲得(huòdé)QQ的會員資格已經(jīng)連續(xù)進行并獲得一定影響力的“極限(jíxiàn)挑戰(zhàn)運動”如何充分利用361現(xiàn)有資源?361度已有的持續(xù)性的活動:第十四頁，共五十三頁。05年度品牌(pǐnpái)傳播策略傳播(chuánbō)口號“喚醒(huànxǐng)你心中的豹子”第十五頁，共五十三頁。05年度品牌(pǐnpái)傳播策略重度傳播(chuánbō)人群學(xué)生(xuésheng)群體第十六頁，共五十三頁。學(xué)生(xuésheng)群體特點:他們叛逆他們渴望與眾不同他們講求自我(zìwǒ)勇于挑戰(zhàn)自我(zìwǒ)他們喜歡呼朋喚友他們習(xí)慣分享他們的生活充斥著音樂、短信、游戲、網(wǎng)絡(luò)……他們喜歡自我展示我行我SHOW如何使活動及傳播(chuánbō)要符合學(xué)生群的特性？？？第十七頁，共五十三頁。暴動(bàodòng)三人行“豹”動三人行三人的組成形式為：“一個學(xué)生購買者+購買者的兩個死黨(同學(xué))”以“三人”小組的形式參與361度的各種(ɡèzhǒnɡ)活動第十八頁，共五十三頁。第十九頁，共五十三頁。豹動三人行“五一(Wǔ-Yī)”促銷“九一”促銷(cùxiāo)“十一(Shí－Yī)”促銷“圣誕”促銷“周年慶”促銷“新店開業(yè)”促銷公關(guān)活動每一次活動都以學(xué)生為目標進行主題的累積第二十頁，共五十三頁。每一種方式(fāngshì)都將針對學(xué)生群為同一主題做傳播線下推廣終端傳播線上傳播“豹動三人行”——“豹動”挑戰(zhàn)營第二十一頁，共五十三頁。線下推廣第二十二頁，共五十三頁。“校園(xiàoyuán)豹動三人行勇者總動員”全年(quánnián)主活動第二十三頁，共五十三頁。由361度在校園內(nèi)舉辦活動，活動要求參與者以“豹動三人行”小組形式進行校園內(nèi)對抗賽，對抗賽可以“闖三關(guān)”形式進行：每期勝出選手獲得一定獎勵（361度禮品），同時可參加下一輪的對抗賽……最后的獲勝者參加“361度豹動挑戰(zhàn)營”或獲得獎金和獎勵；對抗賽也可在同一校園內(nèi)展開(zhǎnkāi)，成為校際對抗賽，即：每組3所高校，每期有一個學(xué)校勝出，他們將代表所在的高校參加總決賽……最后的獲勝者參加“361度豹動挑戰(zhàn)營”或獲得獎金和獎勵

方式(fāngshì)A：校園豹動三人行勇者總動員詳見”361度勇者總動員”第二十四頁，共五十三頁。方式(fāngshì)一：“男生女生對對碰”對抗賽

第一關(guān)：“男生抱女生”大賽現(xiàn)場組織參與(cānyù)者分男生、女生組，以抽簽形式?jīng)Q定對應(yīng)的男、女生組，由男生以肩背手抱形式把女生運送至六樓指定地點，在規(guī)定時間內(nèi)運達女生人數(shù)最多者為勝，勝者可獲得參與(cānyù)下一輪闖關(guān)的機會；第二關(guān)：“男生拉女生”大賽第一關(guān)勝出者和女生進行拔河比賽，在指定時間內(nèi)拉到女生數(shù)最多者勝出，勝者可獲得參與下一輪闖關(guān)的機會

第三關(guān)：“女生站男生”大賽最后的闖關(guān)者躺在布置好的地方，在指定時間內(nèi)身上站的女生數(shù)量最多者勝出，勝者可獲得參與下一輪的對抗賽第二十五頁，共五十三頁。

方式二：“我的野蠻同學(xué)”評比(píngbǐ)第一關(guān)：“扳手腕”大賽現(xiàn)場組織參與者兩兩進行扳手腕大賽比賽，每兩人之間以“三局兩勝”的形式?jīng)Q出獲勝者，勝者可獲得參與下一輪闖關(guān)的機會；第二關(guān)：“頭暈?zāi)垦Ｔ椅鞴稀贝筚悺谌P(guān)：“挑戰(zhàn)極限街舞”大賽…………第二十六頁，共五十三頁。蠻荒(mánhuānɡ)之旅+媒體方式(fāngshì)B：第二十七頁，共五十三頁。線上傳播第二十八頁，共五十三頁。電視媒體等戶外高炮網(wǎng)絡(luò)宣傳雜志(zázhì)廣告……常規(guī)(chángguī)手段第二十九頁，共五十三頁。其他(qítā)手段根據(jù)目標消費群對網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)的關(guān)注度，充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量進行1、游戲設(shè)計，附“361度游戲”2、網(wǎng)絡(luò)大賽冠名，附網(wǎng)絡(luò)大賽說明

第三十頁，共五十三頁。終端傳播第三十一頁，共五十三頁。

“二點一線”

二點：學(xué)校(xuéxiào)

網(wǎng)吧

一線：專賣店終端之渠道(qúdào)傳播第三十二頁，共五十三頁。渠道傳播(chuánbō)之校園篇：活動方式：“豹動三人行361度豹動挑戰(zhàn)營”相關(guān)傳播方式：1、以361度服飾作為現(xiàn)場活動獎品，同時在活動現(xiàn)場進行361度產(chǎn)品現(xiàn)場售貨；2、可利用校園內(nèi)各公告點（食堂/過道/水房等處公告欄、BBS等）進行“校園封神榜361度勇者總動員”活動信息的告之，可采用(cǎiyòng)定期/不定期的方式進行海報張貼、訊息發(fā)布等；3、可在校園內(nèi)進行“361度”體驗角的布置：如：用豹紋裝飾室內(nèi)籃球場，讓豹紋出現(xiàn)在地磚上、墻壁上、籃球架上，使室內(nèi)籃球場成為361度的形象店；用豹紋裝飾校內(nèi)攀巖墻等；4、為學(xué)校提供豹紋公共設(shè)施，如：豹紋籃球、豹紋足球等體育用品；豹紋餐具等；5、用豹紋裝飾校內(nèi)的書報亭；…………

第三十三頁，共五十三頁。渠道傳播(chuánbō)之網(wǎng)吧篇：活動方式：“豹動三人行361度網(wǎng)際爭霸賽”即報名參與“豹動三人行”者即可以三人形式參加361度網(wǎng)絡(luò)魔獸大賽或CS大賽；輔助(fǔzhù)傳播方式：1、布置361度形象網(wǎng)吧：即網(wǎng)吧內(nèi)全部采用豹紋裝飾品；2、使用統(tǒng)一361度禮品或宣傳品如：電腦屏保、網(wǎng)吧登陸小貼士、網(wǎng)吧會員卡、鼠標墊、海報、易拉寶、煙缸等；第三十四頁，共五十三頁。渠道(qúdào)傳播之專賣店篇作為所有產(chǎn)品訊息、促銷訊息的傳播及活動執(zhí)行(zhíxíng)的主要場所，2022年度361度將啟動“百城千店形象工程”店內(nèi)生動化產(chǎn)品陳列終端控管……具體執(zhí)行及相關(guān)形象另提第三十五頁，共五十三頁。五一(Wǔ-Yī)促銷活動終端之促銷(cùxiāo)傳播第三十六頁，共五十三頁。五一促銷活動(huódòng)構(gòu)想“五一”是新年后的第一個長假，由“五一”促銷將拉開05年度(niándù)針對消費者促銷的序幕；有感于05年度的各類型活動將有關(guān)聯(lián)性且具備延續(xù)性，同時期望該活動結(jié)果將與361度“極限運動”相聯(lián)系，本期將引出年度活動主題；第三十七頁，共五十三頁。五一促銷(cùxiāo)活動目的品牌精神(jīngshén)的終端進一步強化；品牌核心形象的05年度首次升華；年度統(tǒng)一活動主題的引出；361度品牌載體“豹”的終端強化；…………第三十八頁，共五十三頁。五一促銷(cùxiāo)活動主題第三十九頁，共五十三頁?！拔逡淮黉N(cùxiāo)”主畫面第四十頁，共五十三頁。五一促銷(cùxiāo)活動時間階段(jiēduàn)一：2022年5月1日——5月7日（即買即中）階段二：2022年8月（一重抽獎）階段三：2022年底（二重抽獎）第四十一頁，共五十三頁。

五一促銷活動(huódòng)地點361度品牌所有終端(zhōnɡduān)網(wǎng)點第四十二頁，共五十三頁。一重刮獎

(即刮即中，中獎率100%)

+雙重(shuāngchóng)抽獎

五一促銷活動(huódòng)內(nèi)容第四十三頁，共五十三頁。消費者購買361度產(chǎn)品滿XX元即可獲得刮獎DM一張,

即刮即中，贏取豐富獎品,中獎率100%；

獲得刮獎同時，將個人以及任意兩位死黨的資料準確(zhǔnquè)填寫，組成“豹動三人行”別動隊，就有可能參加8月的統(tǒng)一抽獎；填寫資料同時注明心中最渴望的“豹動”活動，更有機會率領(lǐng)自己的“豹動三人行”別動隊參加“豹動挑戰(zhàn)營”活動。五一促銷活動(huódòng)形式第四十四頁，共五十三頁。獲取對應(yīng)獎品消費者購買一定金額產(chǎn)品填寫資料參加二重抽獎獲取運動武裝中獎?wù)邊⒓印氨獎犹魬?zhàn)營”中獎?wù)呒垂渭粗?月抽獎年底抽獎五一(Wǔ-Yī)促銷活動流程第四十五頁，共五十三頁。五一促銷活動(huódòng)獎項設(shè)計“即刮即中”獎品：由根據(jù)(gēnjù)各執(zhí)行點實際情況定“抽獎”一重獎品：“運動武裝”“抽獎”二重獎品：參加“豹動”挑戰(zhàn)營第四十六頁，共五十三頁。主題(zhǔtí)海報刮獎DM易拉寶吊旗“豹動三人行”征集箱禮品袋/盒手提袋……五一促銷(cùxiāo)活動相關(guān)物料第四十七頁，共五十三頁。DM單海報禮品吊旗口碑“豹動”三人行燈箱易拉寶各物料(wùliào)擁有統(tǒng)一主題、統(tǒng)一ICON；告之本期活動同時傳遞出統(tǒng)一主題的固定元素第四十八頁，共五十三頁。確認方案整合傳播消費者接受到信息專賣店及SP組培訓(xùn)參與活動禮品送出制定SP執(zhí)行手冊活動內(nèi)容主題意義

物料使用

物料、禮品設(shè)計供應(yīng)商聯(lián)系詢價、簽約印刷、制作運輸?shù)轿幌M者專賣店/經(jīng)銷商廣告公司/客戶3610總控

現(xiàn)場布置

活動開始

五一促銷活動(huódòng)執(zhí)行過程第四十九頁，共五十三頁。1、務(wù)必確保各執(zhí)行點所有輔助物的使用；2、務(wù)必確保各執(zhí)行點促銷(cùxiāo)禮品的醒目陳列；3、務(wù)必向消費者解釋清楚活動方式，重點是該活動的延續(xù)性；4、務(wù)必確保消費者資料填寫完整、正確，并由填寫人自行投入“豹動三人行”征集箱；5、務(wù)必把活動DM中介紹活動內(nèi)容的部分交由填寫人，并交代其妥善保管做兌獎憑證及活動傳播用。

五一促銷(cùxiāo)活動注意事項第五十頁，共五十三頁。2022年4月謝謝！第五十一頁，共五十三頁。9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定(juédìng)。2023/1/52023/1/5Thursday,Ja