服裝店櫥窗陳列設計詳解 圖片

服裝店櫥窗陳列設計詳解[圖片]在陳列師的四項主要工作內(nèi)容當中，有三項工作都是可以由其他部門完成的，只有主題設計這一項，是其他人不能替代的。例如，在很多企業(yè)里，賣場調(diào)整可以由比較有經(jīng)驗的優(yōu)秀店長及業(yè)務人員來做，并不一定要陳列師親力親為；在一些管理水平較高的公司，新款投放是由企劃部門、配送部門、銷售部門及服裝設計師共同參與工作的，并不是陳列師一個人的職責；而對于陳列培訓，大多數(shù)公司的人力資源部門甚至是服裝設計師，都會進行相關(guān)的產(chǎn)品培訓，這其中也包括比較基本的陳列內(nèi)容。且不說這幾項工作完成得是否專業(yè)，至少其他部門也可以做，唯獨櫥窗設計這項工作，只能由陳列設計師完成，并且是最容易在短時間內(nèi)彰顯陳列師的藝術(shù)審美品位，體現(xiàn)其對公司突出貢獻的一項工作。這項工作也是無論長線、短線，別人都無法擔當，必須由陳列師去做，且必須做好的一項工作。關(guān)于櫥窗設計最簡單、易行的區(qū)分方法其實就分為兩類，一類是按照時間、季節(jié)為主線的，比如四季、打折、促銷等，另一類是以表現(xiàn)產(chǎn)品理念為主線的。關(guān)于櫥窗，我們必須認識到一個現(xiàn)實，在國外，服裝品牌的店鋪條件優(yōu)于國內(nèi)。國外有大量的街邊店鋪，這些店鋪具有比較規(guī)整的櫥窗，而在國內(nèi)，百貨業(yè)的發(fā)展比較迅速，大部分國內(nèi)品牌主攻的都是百貨商場的店中店，而店中店多數(shù)是沒有櫥窗位置的，即使是這種情況，也不是說就不需要做櫥窗了，而是要把櫥窗做到賣場里去。下面的三張圖片拍自歐洲的街道，與國內(nèi)以百貨商場為主的業(yè)態(tài)不同，街邊的大型專賣店在歐洲更加常見。這種形態(tài)的店鋪硬件條件較好，陳列設計師的發(fā)揮空間較大，能夠呈現(xiàn)出很好的視覺效果。

提起櫥窗，通常人們的認識就如上圖PUCCI所示，是一個方方正正的固定空間，給人們的印象是很規(guī)矩、完整的感覺。在國內(nèi)的大中型城市，商場的櫥窗往往被有實力的國際品牌占據(jù)，商場自己的展示空間被迫移到商場內(nèi)部，尤其是在節(jié)日等特殊的日子，裝飾用的鮮花、掛有祝?？ㄆ呐柙缘葧霈F(xiàn)在商場的各個角落，這其實也是用了櫥窗的展示手法，而且通常收效良好。母親節(jié)期間，臺灣的某個商場里的陳列，適用了常見的吊旗、并在電梯附近作了一組很溫馨的展示。如果陳列設計師接到商場的要求，在公共空間做特定的展示時，大可用櫥窗展示的方式進行陳列。這是打折促銷時某品牌的一個展位，手法依然與櫥窗陳列相同。一般來說，櫥窗的構(gòu)造形式有如下幾種：（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內(nèi)情況盡收眼底。在設計實施上具有極端的兩面性：1、難度大－－要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面。2、簡單易行－－基于店鋪的完美設計，無需用其他物品做過多的修飾。左圖中呈現(xiàn)的是典型的開敞式櫥窗，透過櫥窗，可以看到完美的店內(nèi)展示。從櫥窗山崗的鐵藝，到華麗的吊燈，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高貴身份。模特展示的黑紅色系搭配，與之呼應的是左邊的紅色柱體。不要誤以為該柱體本身就是紅色，這是為了櫥窗的主題刻意而為。顧客透過櫥窗看到的是一幅完美的畫卷。右圖中的開敞式櫥窗同樣強調(diào)整體感，櫥窗內(nèi)的橘紅色道具小狗與服裝的色彩相呼應，模特的服裝與店內(nèi)貨杠上的服裝為同一系列，背景比較干凈。這兩個櫥窗風格完全不同，左邊的畫面感很強，而右邊的模特和服裝的表現(xiàn)較為突出。這個開敞式櫥窗更加明顯的展示一個系列的服裝，色彩、面料的搭配呈現(xiàn)的整體感很強。又如，下圖所示，左圖中的整個貨區(qū)為黑紅色系，貨柜、燈箱、形象畫冊展示的均為櫥窗內(nèi)模特穿著的服裝；右圖中的巨大柱子本來是店內(nèi)的缺陷，陳列設計師將其變廢為寶，包裹上與展示服裝相同色系的面料，使整個櫥窗重點突出。接下來給大家展示的陳列，嚴格地說，左圖中的窄小空間算不上真正的櫥窗，只是整個建筑格局的一個拐角，但人們透過兩面墻夾角的玻璃，還是可以觀察到店內(nèi)的情況，所以，陳列設計師也將它作為一個開敞式櫥窗來進行陳列。由于歐洲的很多店鋪，門臉很小，內(nèi)部確是豁然開朗，既不能讓顧客將店內(nèi)的情況一覽無遺，也不能完全隱蔽，透過這樣的狹窄櫥窗，顧客可以看到店內(nèi)寬敞的空間，吊足了顧客的胃口。右圖亦是如此。下面是國內(nèi)某商場拍到的一個開敞式櫥窗，無論是背景，還是店內(nèi)的情況，都給人混混沌沌的感覺。分不清主次，也沒有任何畫面的美感。既然如此，何不遮擋一下？不要將責任推卸給店鋪設計，陳列設計師在美化店鋪的同時，應該懂得如何為店鋪遮丑。（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”它比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場。最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性。這是一個典型的封閉式櫥窗陳列，并且采用了場景式設計。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上懸掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書籍，紅酒，還有地上的高級地毯；充分營造了氛圍。上圖是一個典型的封閉式櫥窗陳列，采用了場景式設計。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上懸掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書籍，紅酒，還有地上的高級地毯；充分營造了一個溫馨的居室環(huán)境。兩位女模特一個斜倚在柜子旁，另一個坐在椅子上，都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢。于是，一個場景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點，兩個有文化素養(yǎng)，注重生活品質(zhì)的女郎，正在家中舒適的環(huán)境下聊天。而她們所穿的，正是本品牌的服裝。（3）半封閉式－－后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時體現(xiàn)，使用范圍較廣，實施方法靈活多樣。櫥窗中的紫色背板遮擋了人們的部分視線，但依然可以觀察到店內(nèi)的大體布局，背板上的造型與模特穿著的服裝圖案相同，半封閉式櫥窗的優(yōu)勢在于能夠兼顧櫥窗的完整性和展示店鋪內(nèi)部兩個方面。櫥窗右側(cè)的白色背景墻藏有玄機，正面襯托櫥窗中的側(cè)掛展示，背面則作為店鋪內(nèi)部的懸掛墻，保證店鋪的廳存量。利用幾扇細長的屏風遮擋妨礙美感的部分，與模特形成了較完整的畫面感。同樣是半封閉式的櫥窗，右側(cè)的模特展示與賣場形成呼應，左側(cè)的沙發(fā)與茶幾上的包裝盒都是為配合右側(cè)的藍紅色系特別定制，很巧妙地把櫥窗延伸到了賣場中。櫥窗的背景由不同寬度的金屬隔板組成，通過隔板間狹窄的縫隙，可以觀察到店內(nèi)的情況，頗有“猶抱琵琶半遮面”的意境。在一個店鋪中，多個櫥窗有不同的表現(xiàn)手法，位于法國香榭麗舍大街的BOSS店鋪真是如此：這是一個面積很大的全開敞式櫥窗，店鋪內(nèi)的大部分展示收入眼底，顧客可以從中獲得產(chǎn)品豐富、賣場寬敞的信息，忍不住走進去。該店的一個半封閉式櫥窗，利用中間的部分做了完整的櫥窗展示，主題明確。兩側(cè)依然可以隱約看到店內(nèi)的情況，充分誘導顧客。櫥窗設計的陳列方法：1、時間陳列：2、系統(tǒng)陳列：3、分類陳列：4、專題陳列：5、特寫陳列：從銷售意圖來劃分櫥窗類別：以節(jié)日、特殊的紀念日為主線的主題設計需要注意的是以時間為主線的主題設計，通常要比實際節(jié)日或特殊紀念日提早半個月到一個月的時間，以達到提前提醒顧客進行消費的目的?？吹竭@樣鮮花爛漫的景象，春天的溫暖氣息撲面而來，精致的道具，嬌艷的色彩，與品牌的高貴定位十分相符。情人節(jié)是許多定位年輕的品牌炒作的大好時機，愛情是這個人群生活的一個重要組成部分。酒紅色的馴鹿、松鼠、窗花，用剪影的形式向人們傳達圣誕節(jié)的歡樂氣氛。Robertcavalli從服裝設計到店鋪設計都沿用了原始森林的元素，這家剛開業(yè)的新店櫥窗也是一片熱帶雨林的風景，店鋪的門把都是各種動物的造型，品牌的靈魂就來自于大自然的風貌。以表現(xiàn)、推廣產(chǎn)品理念為主線的主題設計。這是許多國際品牌通常使用的方法，它的操作要比以時間為主線的主題設計難度大一些，需要在前期進行大量精確的準備工作。這一類的主題設計要求陳列設計師根據(jù)產(chǎn)品本身的特點及設計元素彰顯產(chǎn)品理念，如圖中櫥窗所示，白、黑、桃紅三色的圓形亞克力板是模特著裝面料元素的放大，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的流行點。乍看一下，櫥窗上的彩色剪貼圖形與服裝沒有關(guān)聯(lián)，實際上，灰黑色系的連衣裙上唯一的裝飾便是圓點圖案。

Burberry以經(jīng)典格子圖案著稱，品牌每年都會推出與格子有關(guān)的設計。櫥窗中背板的圖案取材于模特穿著的風衣及七分褲，當季的流行色也一目了然。

背景是整個櫥窗的精髓，無論是花形圖案，還是米色與藍色的搭配，都來自于服裝本身，并巧妙地運用燈光增添華麗感，用夸張的視覺效果傳達產(chǎn)品包含的情緒。將形象畫冊的圖片放大到櫥窗里，是比較常見的陳列手法，需要注意的事，圖片應與模特的著裝相關(guān)聯(lián)，圖片中的服裝服飾的實物，應該體現(xiàn)在櫥窗里。街邊的小店也同樣遵循了表現(xiàn)產(chǎn)品的原則，將一組產(chǎn)品很有陣勢的陳列，強化產(chǎn)品帶給人們的視覺效果。櫥窗的色系是Amarni的標志，服飾在碩大的櫥窗中顯得有些不起眼，將單件產(chǎn)品放大作為背景，就顯得主題明確。一片黑暗中，幾絲艷粉的光線從放大的鑰匙孔透出來，引起人們的好奇心。而走近櫥窗，透過鑰匙孔看到的是香艷女子和幾款性感內(nèi)衣，不由得引人遐想。這些櫥窗給人的第一感覺就是舒適、隨意，人們不難想象自己穿著這些服裝的樣子，很生活化。很到位的向人們傳達該品牌推崇的生活方式。櫥窗設計可以從模仿開始，但模仿不等于抄襲。這里提到的模仿，不是要陳列設計師去模仿國外優(yōu)秀櫥窗的道具、造型等形式，而是模仿優(yōu)秀陳列設計師的思維方式。櫥窗的原創(chuàng)設計都應該源自表現(xiàn)和引領生活方式的理念。原原本本的把產(chǎn)品本身的意圖，定位的人群，宣揚的生活方式表達出來。處于競爭時代的陳列設計師，僅僅模仿是沒有出路的，要學會滿足自己品牌的定位需求，在櫥窗中把情感和個性推到極致，才不會被淘汰。顧問支招：支招一：嚴格控制費用目前，國內(nèi)大部分服裝企業(yè)不會拿出大量資金投入到店鋪的櫥窗設計中。他們更愿意把錢投到使用期限較長的店鋪裝修上，櫥窗陳列通常一、兩個月就需要更換，企業(yè)往往覺得很浪費。即便如此，陳列設計師也不該過度抱怨，畢竟對于國內(nèi)以百貨商場為主的業(yè)態(tài)來說，國外的街邊商鋪更依賴于櫥窗的表現(xiàn)。將有限的費用合理應用，需要陳列設計師的精打細算，首先，對現(xiàn)有材料和道具制作了如指掌，通過陳列設計師的設計改造，用最少的投入達到最好的效果。其次，每一期的櫥窗更換后，不要浪費，應將道具回收、保管、并且建立相關(guān)的賬目，以便進行二次設計、組合，重復使用，為企業(yè)節(jié)約櫥窗設