《廣告學(xué)專業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告（含提綱）》

試論卡通人物形象在廣告中的作用研究目的與意義：隨著廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告數(shù)量在不斷增加，傳統(tǒng)的單一的廣告形式已不能滿足日益豐富的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)，枯燥的表達(dá)很難在人們的腦海中停留駐足，鋪天蓋地的單一廣告表述形式，使受眾對(duì)于廣告產(chǎn)生了厭煩、抵制情緒，如何有效地傳達(dá)廣告信息成為急需應(yīng)對(duì)的難題。如今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)飛速成長(zhǎng)，卡通藝術(shù)慢慢得到注重，也逐漸變?yōu)榱宋幕a(chǎn)業(yè)之一，其滲透范圍廣泛，如：繪畫、設(shè)計(jì)等行業(yè)，卡通這種藝術(shù)尤其受到廣告設(shè)計(jì)師的青睞。而卡通形象在廣告中的運(yùn)用正為廣告帶來(lái)更多多元化的設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)視角，卡通形象以其獨(dú)有的情感視角走進(jìn)了人們的視野。首先，現(xiàn)代社會(huì)，由于經(jīng)濟(jì)的極速興盛，信息呈爆炸式涌向大家的腦海，大家每天接受海量的信息，這些使得人腦處于疲憊狀態(tài)，對(duì)于單純的生活十分期盼，使大家從內(nèi)心渴望輕松愉悅獲取信息的方式，而卡通形象自身所帶有的情感表達(dá)，以及趣味性的特征，恰與大家的心理需求相契合；其次，人們每天面對(duì)大量紛繁復(fù)雜的信息，給人們的精神造成了巨大的壓力，對(duì)于如何選擇，更是難上加難，卡通形象把相關(guān)信息變得圖形化，使人們?cè)谝曈X(jué)上得到放松，同時(shí)可以通過(guò)卡通形象自身的圖形化使人們更快速有效的理解廣告所表達(dá)的內(nèi)容，從而達(dá)到“廣而告之”的目的；再次，隨著80、90后受眾群體成為主流消費(fèi)群體，他們對(duì)卡通形象所蘊(yùn)含的童年回憶更為偏愛(ài)，應(yīng)用這些卡通形象到廣告設(shè)計(jì)中能夠使受眾迅速建立情感聯(lián)系，而通過(guò)繼承或顛覆這些卡通形象本身帶有的特定情愫，能夠更加形象立體的表達(dá)廣告中的內(nèi)容，讓人們記憶強(qiáng)烈，并且達(dá)到廣告宣傳的作用；最后，隨著卡通文化的盛行，卡通形象在廣告中的運(yùn)用順應(yīng)了時(shí)代潮流，滿足了人們對(duì)于時(shí)尚與個(gè)性的追求。滿足了受眾情感，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，那么商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)亦是水到渠成之事。綜上所述，對(duì)于卡通形象在廣告中的情感表現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值的深入研究是很有意義的。本人思路及論文框架：思路：首先，分析出卡通形象的特征，理清卡通形象與廣告存在的關(guān)系，然后，基于卡通形象的特性及卡通形象與廣告的關(guān)系和現(xiàn)實(shí)卡通形象在廣告之中的應(yīng)用；分析卡通形象在廣告表現(xiàn)形式方面的優(yōu)勢(shì)和卡通形象在廣告中所具有的商業(yè)價(jià)值。框架：緒論研究背景與意義研究的內(nèi)容與方法國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀卡通形象的相關(guān)概述（一）卡通的發(fā)展歷程（二）卡通形象的概述卡通形象與廣告的關(guān)系（一）卡通形象是廣告的重要?jiǎng)?chuàng)作元素（二）廣告是卡通形象的價(jià)值體現(xiàn)平臺(tái)（三）廣告與卡通形象的訴求是統(tǒng)一的卡通形象在廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀（一）卡通形象在報(bào)紙廣告中的應(yīng)用（二）卡通形象在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（三）卡通形象在視頻廣告中的應(yīng)用卡通形象在廣告中的作用分析卡通形象在廣告中的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)卡通形象在廣告中的商業(yè)價(jià)值結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝參考文獻(xiàn)：竇文輝,王楠.卡通形象在商業(yè)廣告中的推廣效應(yīng)[J].農(nóng)家參謀,2020(08):240.SeitzChristopherM,OrsiniMuhsinMichael,JungGrace,ButlerKate.Cartoonimagesone-juicelabels:Adescriptiveanalysis.[J].Nicotine&tobaccoresearch:officialjournaloftheSocietyforResearchonNicotineandTobacco,2020.趙之昱.卡通品牌形象代言人的設(shè)計(jì)與故事性在新媒體時(shí)代下的應(yīng)用研究[J].美術(shù)研究,2019(05):88+97-99.祁鳳霞,李婷.新媒體時(shí)代動(dòng)漫卡通角色設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究,2019(15):96-97.趙雯.卡通形象在現(xiàn)代商業(yè)招貼中的應(yīng)用[D].青島大學(xué),2019.李敏,王毓娟.卡通形象在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(01):97.胡亦鳴,丁菲菲.廣告虛擬代言人應(yīng)用研究[J].智富時(shí)代,2018(05):127.熊艷.卡通漫畫形象在溜溜梅產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用與探索[D].江西科技師范