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花卉市場現(xiàn)狀及花卉市場營銷存在問題與成因分析

一、花卉市場現(xiàn)狀

花卉,具有觀賞價值的草本植物,是用來描繪欣賞的植物的統(tǒng)稱,喜陽且耐寒,具有繁殖功能的短枝,有許多種類.典型的花,在一個有限生長的短軸上,著生花萼、花瓣和產(chǎn)生生殖細胞的雄蕊與雌蕊.花由花冠、花萼、花托、花蕊組成,有各種各樣的顏色,長得也各種各樣,有香味或無香味等.

花卉不但可以包括草本以及木本類的植物.幾乎可以代表所有的觀賞類植物,而且同時甚至會有一定的藥用功能.據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2019年中國花卉市場數(shù)量為19個.

中國是世界上花卉栽培面積最大的國家,有廣闊的消費市場,但花卉行業(yè)卻沒有自己的品牌.

在花卉購買方式上不難看出,規(guī)格比較大或者是儲運特征相對比較差的花卉,仍然是以傳統(tǒng)的市場供應為主,主要包括有花卉市場等,而一些規(guī)格比較小,或者儲藏運輸比較方便的花卉,在網(wǎng)上的購買量激增.

2019年中國花卉市場攤位數(shù)為19932個,比2018年增加247個；中國花卉市場營業(yè)面積為179.85萬平方米,同比增長9.4%.

隨著中國花卉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,無論是消費還是銷售以及生產(chǎn)等各方面環(huán)節(jié),都已經(jīng)出現(xiàn)了一定的變化.目前中國中產(chǎn)階級人口數(shù)量的大幅增加,人均消費能力將翻番,尤其是在觀賞園藝方面的消費潛力更為值得關(guān)注.

近三年中國花卉市場成交額逐年增加,2019年中國花卉市場成交額為750.84億元,同比增長16.9%.數(shù)據(jù)顯示：其中,2019年中國花卉零售市場成交額為34.6億元,同比下降5.5%；指標方法一花卉批發(fā)市場成交額為716.24億元,同比增長18.2%.

二、花卉市場營銷策略存在的問題及成因分析

中國花卉市場在營銷策略方面存在許多不足,例如營銷渠道單一、營銷成本未能控制、缺乏品牌營銷以及促銷不合理等.缺乏現(xiàn)代化營銷方式,使得中國花卉市場難以有效的擴展市場范圍.花卉商家營銷策略存在的問題

隨著生產(chǎn)技術(shù)和科技技術(shù)的不斷革新,各行各業(yè)都有諸多替代品出現(xiàn),這些替代品往往在功能等方面比原本商品更加優(yōu)異,所以對原有商品市場會造成極大的沖擊.但是花卉市場對花卉替代品的市場發(fā)展前景較為忽視,并沒有深刻了解花卉產(chǎn)品

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