2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)

2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)001PART

012022年12月電商熱度趨勢(shì)12月電商熱度趨勢(shì)：雙12帶來(lái)銷售高峰，年末“年貨節(jié)”熱度持續(xù)攀升數(shù)據(jù)說(shuō)明︰統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2022年12月抖音電商銷售熱度趨勢(shì)2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)銷售熱度成交熱度12月銷售峰值“抖音好物年貨節(jié)”于12月28日正式開(kāi)啟，活動(dòng)以“回家過(guò)年，愛(ài)在身邊”為主題，各個(gè)品牌商家與電商達(dá)人從內(nèi)容、貨品共同發(fā)力，助力生意增長(zhǎng)。據(jù)飛瓜顯示，本月銷售熱度在12月12日達(dá)到高峰，而后在年貨節(jié)期間持續(xù)回溫。整體來(lái)看，同比上月銷售熱度提升

4.0%

，成交熱度提升

5.3%

。2022年12月抖音電商銷售熱度趨勢(shì)銷售熱度4.0%成交熱度5.3%12/0112/0212/0312/0412/0512/0612/0712/0812/0912/1012/1112/1212/1312/1412/1512/1612/1712/1812/1912/2012/2112/2212/2312/2412/2512/2612/2712/2812/2912/3012/3112月熱門活動(dòng)世界杯賽事帶來(lái)巨大流量，抖音借勢(shì)打造“燃情好物季”數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年11月21-12月15日在抖音世界杯相關(guān)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)。2022年雙11大促預(yù)售期關(guān)鍵數(shù)據(jù)2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)#世界杯

近30天播放量380億+#世界杯相關(guān)

商品搜索詞增幅1190%核心授權(quán)官方商家銷量增長(zhǎng)200%+抖音“世界杯”玩法自賽事預(yù)熱以來(lái)，抖音早早上線了足球元素的app圖標(biāo)，并在首頁(yè)開(kāi)啟了世界杯賽事專欄，引導(dǎo)用戶觀看直播、參與活動(dòng)。賽事專欄流量入口賽事互動(dòng)

拉動(dòng)周邊消費(fèi)各類互動(dòng)玩法，增加了世界杯的社交屬性。積累“金球幣”兌換現(xiàn)金，吸引更多流量入局。#抖音燃情好物季

賽事購(gòu)物專區(qū)，將大量流量引導(dǎo)進(jìn)店，閉環(huán)轉(zhuǎn)化。相關(guān)話題播放量突破24億次?！该膳！拐莆帐澜绫髁棵艽a作為世界杯官方贊助商，蒙牛此次在營(yíng)銷活動(dòng)中打造的不少內(nèi)容都成為網(wǎng)上被廣泛討論的焦點(diǎn)。商品營(yíng)銷進(jìn)球送奶活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)世界杯話題流量。代表商品：蒙牛世界杯限量典藏裝純牛奶以32強(qiáng)球隊(duì)包裝隨機(jī)發(fā)貨為賣點(diǎn)，形成差異化多條創(chuàng)意廣告片

引起回憶與共鳴要強(qiáng)出征以44年間的足球回憶，上演“世界杯回憶殺”，描繪幾代人之間的足球情結(jié)。職場(chǎng)世界杯通過(guò)對(duì)職場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，帶出努力拼搏，不怕困難的“要強(qiáng)”精神，引發(fā)年輕群體共鳴。核心品類球迷用品銷量增長(zhǎng)400%+004PART

022022年12月電商營(yíng)銷復(fù)盤12月重點(diǎn)品類分析：降溫保暖正當(dāng)季，局部護(hù)理消費(fèi)需求正逐漸展現(xiàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明︰統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)服飾內(nèi)衣高增長(zhǎng)品類TOP10美妝GMV高增長(zhǎng)品類TOP10 食品飲料GMV高增長(zhǎng)品類TOP10 個(gè)護(hù)家清GMV高增長(zhǎng)品類TOP10彩色隱形眼鏡504%山核桃/堅(jiān)果/炒貨324%消毒用品1419%羽絨褲（男）167%男士彩妝177%巧克力244%家庭環(huán)境清潔384%皮草（男）160%面部美容工具136%奶酪/奶制品210%口腔護(hù)理88%羽絨服（男）144%美甲產(chǎn)品51%糖果零食/果凍/布丁187%中老年護(hù)理用品68%派克服（女）142%身體彩妝38%蜜餞/果干/水果制品152%室內(nèi)除臭/芳香用品56%中老年女裝114%唇部護(hù)理36%多品種茶葉禮盒119%紙品/濕巾55%羽絨服（女）93%體驗(yàn)裝25%肉干肉鋪105%個(gè)護(hù)用具48%中老年男裝92%唇部彩妝24%參茸貴西98%清潔泡泡/慕斯46%圍巾/手套/帽子套件87%彩妝套裝21%藥食同源食品97%染發(fā)燙發(fā)/頭發(fā)造型44%睡衣84%眼部彩妝33%乳制品91%身體護(hù)理36%棉衣（男）80%12月美妝品類分析：保濕修護(hù)正當(dāng)季，男士潔面銷售提升，彰顯他經(jīng)濟(jì)的美顏消費(fèi)實(shí)力數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年12月在抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。12月

護(hù)膚賽道-功效銷售額TOP102022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)高功效關(guān)聯(lián)GMV銷售額搜索關(guān)鍵詞1:男士潔面品牌：仁和匠心品名：男士控油凈痘潔面乳￥69.9-129.9主要推廣渠道：潛力主播（50.5%）；品牌自播（32.41%）控油深層清潔 收縮毛孔抗痘搜索關(guān)鍵詞2:兔年限定代表商品美諾兔年限定大白餅種草關(guān)鍵詞兔年 心愿兔玉兔裝限定大白兔隨著農(nóng)歷兔年的到來(lái)，不少國(guó)貨美妝品牌順勢(shì)推出兔年限定產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)的份額，也有品牌在社媒營(yíng)銷時(shí)，結(jié)合“玉兔妝”的關(guān)鍵詞進(jìn)行營(yíng)銷，也贏得更多消費(fèi)關(guān)注。珂拉琪心愿兔小彩彈唇泥花西子出水芙蓉輕妝組合玉兔妝-10.

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%清潔緊致肌膚提拉緊致修護(hù)舒緩抗皺保濕0 246-30.

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%8舒緩肌膚滋養(yǎng)%%嫩膚%*

氣泡越大，功效關(guān)聯(lián)GMV越高-20.

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8環(huán)比上月增長(zhǎng)率高低品牌主要宣傳賣點(diǎn)主推功效清潔代表商品12月美妝品類分析：SK-II借勢(shì)雙11完成冷啟動(dòng)，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)“開(kāi)業(yè)盛典”加速破圈隨著抖音電商生態(tài)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多國(guó)際一線品牌入駐抖音電商。而在雙11前夕入場(chǎng)抖音自播的美妝品牌「SKII」，在11月與抖音電商聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了“抖音電商超級(jí)品牌開(kāi)業(yè)盛典”活動(dòng)，加速品牌在抖音電商生態(tài)的破圈與沉淀，并成功引爆流量。入場(chǎng)時(shí)機(jī)：雙11試營(yíng)業(yè)，開(kāi)業(yè)盛典引爆流量 場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)：頭部KOL站臺(tái)，有效放大活動(dòng)聲量10月28日正式開(kāi)始抖音直播開(kāi)啟直播品牌「SKII」自播GMV趨勢(shì)借勢(shì)雙11完成冷啟動(dòng)「SKII」獲抖音雙11品牌榜TOP10「SKII」獲抖音雙11高化官旗榜TOP7聯(lián)動(dòng)官方，實(shí)現(xiàn)開(kāi)業(yè)品效爆發(fā)「SKII」聯(lián)動(dòng)抖音發(fā)起“抖音電商超級(jí)品牌開(kāi)業(yè)盛典”，再次引爆品牌銷量2022.092022.102022.112022.12而為了更好地放大品牌入駐的聲量，「SKII」接連發(fā)布

#耀我本真

等抖音話題，并聯(lián)動(dòng)明星@李斯丹妮、@竇靖童，抖音頭部KOL@方圓、@痞幼、@陶阿狗君

拍攝宣傳大片，保證品牌調(diào)性的同時(shí)，拓展新人群，實(shí)現(xiàn)生意增量。SKII耀我本真開(kāi)業(yè)盛典互動(dòng)量

195.3萬(wàn) 播放量

6000萬(wàn)耀我本真互動(dòng)量

4.3萬(wàn) 播放量

2893萬(wàn)節(jié)日限定神仙水互動(dòng)量

1萬(wàn) 播放量

2836.1萬(wàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)12月美妝品類分析：SK-II限定爆品引發(fā)消費(fèi)者興趣，入會(huì)福利構(gòu)建品牌私域流量總互動(dòng)量超過(guò)

93萬(wàn)，播放量超

1500萬(wàn)「SKII」在官方直播間以“超級(jí)福袋”的形式，并設(shè)定參與任務(wù)為“開(kāi)通店鋪會(huì)員”，成功將直播。觀眾轉(zhuǎn)化為店鋪粉絲。官方旗艦店內(nèi)，上線“0.01元會(huì)員試用禮”的海報(bào)，通過(guò)“新會(huì)員派樣”的形式引導(dǎo)用戶入會(huì),有效篩選潛在目標(biāo)用戶的同時(shí)，為未來(lái)會(huì)員運(yùn)營(yíng)和用戶服務(wù)維護(hù)做蓄水。直播間平均每

15分鐘

發(fā)放一個(gè)福袋官旗上線“0.01元會(huì)員試用禮”新品成功登上“護(hù)膚精華露爆款榜”TOP3上線“節(jié)日

限定版神仙水”套裝，通過(guò)極具反差感的大膽配色，成功抓住消費(fèi)眼球限定爆品：「SKII」還發(fā)布了話題

#假如性格有顏色接力挑戰(zhàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化新品記憶點(diǎn)，成功登上抖音熱榜新品營(yíng)銷：限定爆品：打造市場(chǎng)新認(rèn)知，引發(fā)消費(fèi)者興趣 會(huì)員獻(xiàn)禮：入會(huì)領(lǐng)福利，構(gòu)建品牌私域流量福袋引流：數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)12月個(gè)護(hù)家清品類分析：防寒個(gè)護(hù)用具需求旺盛、羽絨服周邊商品走俏個(gè)護(hù)家清品類本月延續(xù)冬季保暖防寒需求，其中，暖寶寶類商品頻繁出現(xiàn)在帶貨達(dá)人的直播間中，市場(chǎng)中也涌現(xiàn)許多專注防寒個(gè)護(hù)領(lǐng)域的新銳品牌。此外，商家也抓住羽絨服難清洗的痛點(diǎn)，結(jié)合種草視頻推出針對(duì)性清潔產(chǎn)品，帶貨效果顯著。2022年12月部分熱賣高增長(zhǎng)品類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)率低高*

氣泡越大，功效關(guān)聯(lián)GMV越高高銷售額抗寒商品成達(dá)人帶貨主推品類代表商品「貓貓熊」品牌銷售來(lái)源品牌自播逐漸發(fā)力羽絨服難清洗，周邊商品展露商機(jī)品牌：

貓貓熊商品：【貓貓熊旗艦店】暖寶寶貼大號(hào)保暖貼暖身貼防寒熱帖￥29.9去漬&除味

代表商品品牌：

町故事商品：衣物羽絨服去漬濕巾便攜應(yīng)急去漬小白鞋去污獨(dú)立包裝￥29.7推廣方式：大量潛力播主鋪量種草視頻，以清潔試用、強(qiáng)調(diào)便攜包裝的方式，達(dá)到種草目的。品牌：

Dettol/滴露商品：滴露衣物去味殺菌噴霧祛味除皺便攜￥39.9推廣方式：從冬季厚衣物難清洗的角度出發(fā)，在種草視頻中植入

火鍋、衣柜等容易有異味的場(chǎng)景。10月11月12月12月自播GMV環(huán)比

上漲113%達(dá)人銷售額分布頭部紅人

肩部達(dá)人

腰部達(dá)人潛力主播 品牌自播號(hào)57%頭部紅人GMV占比消毒用品數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)家庭環(huán)境清潔劑衣物清潔劑身體護(hù)理紙品/濕巾個(gè)護(hù)用具室內(nèi)除臭用品身體清潔%0%0

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912月服飾內(nèi)衣類目分析：兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣走紅市場(chǎng)，氨基酸等成分詞成常見(jiàn)宣傳賣點(diǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的保暖內(nèi)衣商品數(shù)據(jù)，銷售熱度及成交指數(shù)增幅環(huán)比2022年11月，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。12月保暖內(nèi)衣品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)及細(xì)分類目銷售占比2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)銷售熱度增幅+36.0%成交指數(shù)增幅+26.3%保暖套裝65%保暖背心

1%保暖上裝18%保暖褲16%保暖套裝保暖上裝保暖褲保暖背心12月熱賣的保暖內(nèi)衣中70%商品有輕薄和發(fā)熱功能產(chǎn)生的銷售額占比為63%63%品類特征一：兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣成市場(chǎng)“主流”保暖內(nèi)衣品類銷售情況 熱銷商品舉例秋冬鎖溫修身打底衫雙面無(wú)痕發(fā)熱保暖內(nèi)衣 男士蓄熱鎖溫圓領(lǐng)套裝品類特征二：含氨基酸等成分的新型面料或成保暖內(nèi)衣研發(fā)新“潮流”保暖內(nèi)衣品類成分宣傳詞原蛋白的原有特性屬性，具有親膚、護(hù)膚、保溫、防止皮膚過(guò)敏等功能。13%

的保暖內(nèi)衣商品在宣傳中提到了“氨基酸”新型面料舉例：以魚(yú)類和植物內(nèi)萃取的膠原蛋白為核心材料，能有效保持膠氨基酸蛋白紡織面料保暖內(nèi)衣品牌案例：緊跟商品消費(fèi)需求，提前上新應(yīng)季商品搶占用戶心智數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年品牌「紅豆」在抖音平臺(tái)的推廣銷售數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。品牌：紅豆 品牌不同階段營(yíng)銷亮點(diǎn)：2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)主要受眾：女，31-40，江蘇主要發(fā)貨地：河南省，河北省，江蘇省2022下半年品牌保暖內(nèi)衣品類月銷售占比趨勢(shì)7月保暖內(nèi)衣其他商品9-10月以“黑科技保暖”為噱頭主，推保暖套裝鎖定目標(biāo)用戶9-10月熱賣的保暖內(nèi)衣中，標(biāo)題關(guān)鍵詞含“黑科技”的商品銷售額占比為45%45%15.54%TGI

8684.46%TGI

103地域分布TOP3江蘇山東河北圍繞“新年穿紅品”的傳統(tǒng)習(xí)俗，上架禮盒款營(yíng)造節(jié)日氛圍感11-12月，品牌共上架180+

“本命年”相關(guān)商品,累計(jì)銷售額是品牌總銷售額的

42%42%8月9月10月11月12月11-12月紅豆大紅色本命年內(nèi)衣內(nèi)褲襪子結(jié)婚秋衣秋褲保暖套裝￥

149.8-239.8商品消費(fèi)場(chǎng)景生肖本命 新婚嫁娶 金榜題名品牌保暖套裝商品成交畫(huà)像品牌熱銷商品舉例12月熱銷關(guān)鍵詞：節(jié)慶氛圍需求涌現(xiàn)，兔年商品領(lǐng)跑禮品文創(chuàng)數(shù)據(jù)說(shuō)明︰統(tǒng)計(jì)2022年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜。2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)禮品品類優(yōu)質(zhì)種草案例代表商品：諾梵松露巧克力圣誕年貨四口味低糖款禮盒￥39.9圣誕氛圍布置：直播間以極具圣誕識(shí)別度的紅綠金色調(diào)為主，設(shè)計(jì)了專屬節(jié)日氣氛背景。主播也相應(yīng)換上了圣誕造型服裝飾品，讓進(jìn)入直播間的顧客立刻感受到節(jié)日氣氛。上架圣誕專屬包裝：圣誕系列巧克力包含四種口味包裝，盒子造型也結(jié)合圣誕鈴鐺元素，搭配雪地造景與麋鹿放置在畫(huà)面前景，節(jié)日感拉滿也種草了產(chǎn)品外觀。代表商品：兔年兒童卡通創(chuàng)意紅包中式兔年紅包新年紅包利是封￥29.7粉絲數(shù):23.4w

點(diǎn)贊數(shù)：100w+兔年快到啦！可以提前準(zhǔn)備啦！也太可愛(ài)了吧，小孩子喜歡的不得了呢#紅包

#兒童紅包#創(chuàng)意紅包

#兔年紅包視頻拍攝亮點(diǎn)播主展示了兔子紅包的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，搭配富有節(jié)奏感的音樂(lè)，示范了紅包中能夠塞進(jìn)的現(xiàn)金數(shù)量，并在標(biāo)題中點(diǎn)出兒童喜歡的特點(diǎn)。視頻評(píng)論熱詞評(píng)論熱詞 紅包可愛(ài)好看過(guò)年喜慶孩子@沐瑤甄選百貨店 種草禮品文創(chuàng)類熱門種草詞 圣誕主題直播頻現(xiàn)兔年 排名上漲

46圣誕 排名

TOP111.19 11.23 11.27 12.01 12.05 12.09 12.13 12.17抖音綜合搜索指數(shù)12月日漸走高：關(guān)鍵詞綜合指數(shù)010萬(wàn)30萬(wàn)40萬(wàn)

18.7

萬(wàn)20萬(wàn)

013PART

032023年1月電商趨勢(shì)前瞻1月熱點(diǎn)營(yíng)銷日歷：十二月

December日一二三四五六元旦234小寒6年貨節(jié)收官8910111213北方小年南方小年16171819大寒除夕春節(jié)2324252627開(kāi)工日29303101/05

星期四小寒01/14

星期六北方小年01/15

星期日南方小年01/20

星期六大寒重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)01/01

星期日元旦01/21

星期六除夕01/22

星期日春節(jié)01/28

星期六開(kāi)工日12/28-

01/07年貨節(jié)2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)1月熱賣商品預(yù)測(cè)：營(yíng)銷關(guān)鍵詞：2023、新年愿望作為每年的“第一天”，元旦節(jié)帶來(lái)的儀式感對(duì)于人們的意義不亞于春節(jié)，尤其年輕群體熱衷的各類跨年活動(dòng)給商家?guī)?lái)不少營(yíng)銷契機(jī)。其中，新品曝光宣傳由于符合辭舊迎新的節(jié)日寓意，成為本月商家常見(jiàn)的營(yíng)銷主題。節(jié)日/派對(duì)慶典用品、床品套件、彩妝/香水/美容工具、家庭收納/整理用具、手機(jī)保護(hù)套/殼、文化創(chuàng)意臺(tái)歷新年蛋糕裝飾新年禮華槍新年手機(jī)殼營(yíng)銷關(guān)鍵詞：兔年春節(jié)、年味、團(tuán)圓買新衣、置年貨、探親朋，春節(jié)的習(xí)俗和情感價(jià)值已然刻在國(guó)人的骨子里，帶動(dòng)服飾內(nèi)衣、節(jié)日禮盒等相關(guān)品類商品熱度增長(zhǎng)，其中，帶有兔元素的商品將在本月迎來(lái)熱賣。商家在推廣時(shí)需緊扣節(jié)日主題，才能助力商品在流量池中脫穎而出。零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、內(nèi)衣褲襪、家居飾品、家庭環(huán)境清潔劑、茶葉禮盒、棋牌/桌游兔年紙杯年夜飯桌游茶葉禮盒營(yíng)銷關(guān)鍵詞：寒假、學(xué)生寒假期間，如何在得到有效放松的同時(shí)調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)成為很多家長(zhǎng)和學(xué)生群體較為關(guān)注的問(wèn)題。尤其對(duì)教育品類商家來(lái)說(shuō)，如何在營(yíng)銷宣傳中平衡學(xué)生群體的學(xué)習(xí)和生活，將成為品牌獲得消費(fèi)者支持和信賴的重要砝碼。電子教育、學(xué)習(xí)用品、早教/智能玩具、書(shū)籍/雜志/報(bào)紙、益智/積木/模型預(yù)復(fù)習(xí)教輔全科學(xué)習(xí)筆新年玩具重點(diǎn)關(guān)注品類推薦商品參考重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注品類2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)12月抖音大事件盤點(diǎn)：抖音與三大配送平臺(tái)達(dá)成合作0112月5日，達(dá)達(dá)、閃送、順豐三家第三方即時(shí)配送平臺(tái)官宣與抖音生活服務(wù)達(dá)成“團(tuán)購(gòu)配送”合作，在抖音下單的外賣會(huì)有騎手進(jìn)行配送，目前配送時(shí)效在1小時(shí)左右。抖音上線新“抗疫頻道”02該頻道主要設(shè)置有“防疫百問(wèn)百答”、“家庭備藥指南”、“政策調(diào)整”、“防疫用品”、“辟謠專區(qū)”等多個(gè)模塊，旨在提供便民服務(wù)。抖音商城開(kāi)啟低價(jià)高郵專項(xiàng)治理03從12月7日起，通過(guò)異常規(guī)格SKU、拼購(gòu)、秒殺等形式進(jìn)行低價(jià)高郵作弊的店鋪將被視為嚴(yán)重違規(guī)，或?qū)⒚媾R店鋪停業(yè)整頓、店鋪清退、扣除店鋪全部保證金等處罰。04 抖音新增“OTC非處方藥”類目抖音電商于12月7日上線“OTC非處方藥”類目，目前僅接受平臺(tái)邀請(qǐng)的特定品牌商家入駐，暫不接受其他商家主動(dòng)申請(qǐng)入駐。05抖音上線“二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃”抖音攜手愛(ài)奇藝面向影視綜創(chuàng)作者上線“二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃”，從12月12日到1月15日期間，參與投稿的創(chuàng)作者不僅能獲得投稿和播放獎(jiǎng)勵(lì)，還有機(jī)會(huì)瓜分10萬(wàn)獎(jiǎng)金。06抖音新增氛圍圖價(jià)格校驗(yàn)功能該功能將針對(duì)明顯低于預(yù)估實(shí)際成交價(jià)的氛圍圖進(jìn)行審核駁回，同時(shí)也將對(duì)已上傳發(fā)布的商品進(jìn)行巡檢操作，對(duì)不合規(guī)商品做下架處理。07抖音開(kāi)放出行小程序入駐目前抖音已經(jīng)開(kāi)放交通出行服務(wù)的平臺(tái)服務(wù)商入駐資格，開(kāi)放的細(xì)分類型有打車/網(wǎng)約車、順風(fēng)車/拼車、出租車等。08

“抖音好物年貨節(jié)”正式開(kāi)啟本次“抖音好物年貨節(jié)”活動(dòng)的時(shí)間為12月28日-1月7日，共計(jì)11天。平臺(tái)推出跨年每滿減150減20、商城消費(fèi)券、家鄉(xiāng)年貨會(huì)場(chǎng)等多項(xiàng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)價(jià)好物。2022年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)016PART

04本月榜單附錄：2022年12月品牌銷售熱榜總榜總榜排名

品牌

排名品牌YAYA/鴨鴨 11 Heilan

Home/海瀾優(yōu)選YALU/雅鹿 12 Warrior/回力ROMON/羅蒙 13 dongfangzhenxuan/東方甄選BOSIDENG/波司登 14 諾特蘭德MOUTAI/茅臺(tái) 15 Three

Squirrels/三只松鼠SNOW

FLYING/雪中飛

16

GOLDFARM/高梵TUCANO/啄木鳥(niǎo)

17

adidas/阿迪達(dá)斯Apple/蘋果 18 FILA/斐樂(lè)簡(jiǎn)&搭 19 Miiow/貓人10 Disney/迪士尼 20 BE＆CHEERY/百草味總榜排名品牌21 WULIANGYE/五糧液22 LouisVuitton/路易威登23HUAWEI/華為24Balabala/巴拉巴拉25NIKE/耐克26China

Gold/中國(guó)黃金27妃魚(yú)28Xiaomi/小米29ROBINHOOD/羅賓漢30天海藏2022年10月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)附錄：2022年12月美妝品牌銷售熱榜美妝美妝美妝排名品牌排名品牌排名品牌01ESTEE

LAUDER/雅詩(shī)蘭黛11ERNO

LASZLO/奧倫納素21WOSADO/悅瞳02L'OREAL

/歐萊雅12OSM/歐詩(shī)漫22伊菲丹03WHOO/后13CHANDO/自然堂23迪奧04PROYA/珀萊雅14YA-MAN/雅萌24CORLAINY/珂萊妮05LANC?ME/蘭蔻15AKF25CARSLAN/卡姿蘭06LAMER/海藍(lán)之謎16仁和匠心26PMPM/環(huán)球配方07SK-II17HBN27MARUBI/丸美08Florasis/花西子18塑醒28YSL/圣羅蘭09FV19柯琳妮爾29Olay/玉蘭油10KANS/韓束20谷雨30Helena

Rubinstein/赫蓮娜2022年10月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)附錄：2022年12月個(gè)護(hù)家清品牌銷售熱榜個(gè)護(hù)家清個(gè)護(hù)家清個(gè)護(hù)家清排名品牌排名品牌排名品牌01Vinda/維達(dá)11Walch/威露士21YLJP/雨良潔牌02Mind

Act

Upon

Mind/心相印12oralshark/口腔鯊魚(yú)22草本熙03botare/植護(hù)13衣特藍(lán)23敬修堂04C&S/潔柔14清雅香24元?dú)膺_(dá)人05發(fā)可樂(lè)15Bluemoon/藍(lán)月亮25朵朵妮可06Breeze/清風(fēng)16憶優(yōu)竹26MANTING/滿婷07KONO17DARLIE/好來(lái)27悅可絲08Dettol/滴露18MINAIER/羋奈兒28沫檬09SukGarden/蔬果園19Liby/立白29SPACE

7/七度空間10允潔20Sofy/蘇菲30長(zhǎng)發(fā)小寨2022年10月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)附錄：2022年12月品牌銷售熱榜服飾內(nèi)衣3C數(shù)碼家電排名品牌排名品牌排名品牌01YAYA/鴨鴨01Apple/蘋果01Disney/迪士尼02YALU/雅鹿02Xiaomi/小米02Balabala/巴拉巴拉03ROMON/羅蒙03HUAWEI/華為03SNOOPY/史努比04BOSIDENG/波司登04Haier/海爾04辰辰媽05簡(jiǎn)&搭05OPPO05YALU/雅鹿06TUCANO/啄木鳥(niǎo)06VIVO06BoBDoG/巴布豆07SNOW

FLY