《展示設(shè)計(jì)》教學(xué)PPT課件整套電子講義

《展示設(shè)計(jì)》第一章展示設(shè)計(jì)概述第二章展示設(shè)計(jì)專題訓(xùn)練第一章展示設(shè)計(jì)概述第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的概念分類第二節(jié)展示設(shè)計(jì)的原理基礎(chǔ)第三節(jié)展示設(shè)計(jì)的專項(xiàng)內(nèi)容第四節(jié)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢本章從概念分類、原理基礎(chǔ)、專項(xiàng)內(nèi)容、發(fā)展趨勢四個(gè)方面對展示設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合性闡述。首先完成展示設(shè)計(jì)概念界定和類別劃分；其次在原理基礎(chǔ)部分引入人機(jī)工程學(xué)、三大構(gòu)成理論，并簡要說明展示設(shè)計(jì)的表達(dá)基礎(chǔ)；而后分別介紹空間設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)六項(xiàng)主要內(nèi)容；最后結(jié)合新技術(shù)的影響和應(yīng)用，分析展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。通過以上論述旨在使讀者對展示設(shè)計(jì)有一個(gè)直觀的基礎(chǔ)性了解。本章概述

第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的概念分類

1.展示設(shè)計(jì)的概念

展示，英文為display，源于拉丁語的名詞diplico和動(dòng)詞diplicare，從字面意義理解，展示有展現(xiàn)、表現(xiàn)、顯露、擺出、展開的意思。在展示活動(dòng)中，受眾參與其中，接收展示信息的傳遞并作出相應(yīng)的的反饋，因此展示并非靜態(tài)的、單向的，而是符合信息交流的主要特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代展示逐漸加強(qiáng)對信息反饋環(huán)節(jié)的重視，不斷推動(dòng)展示活動(dòng)向良好的、動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的、雙向交流的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播與反饋成為展示活動(dòng)的根本任務(wù)。由此可見，展示是一種有目的的行為，為更好的實(shí)現(xiàn)自身的意圖，展示活動(dòng)需通過展示設(shè)計(jì)工作，對信息傳播和受眾訴求深入研究，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者意圖傳達(dá)的信息。因此，展示設(shè)計(jì)是一種綜合性設(shè)計(jì)工作，通過在展示空間環(huán)境中，采用視覺傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將信息內(nèi)容展示在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識或潛在的影響。展示設(shè)計(jì)是一門集藝術(shù)、科學(xué)、社會、商業(yè)等特性于一體的綜合性學(xué)科，可從不同的方面進(jìn)行分類。按動(dòng)機(jī)和功能分：觀賞型（文物藝術(shù)品展、自然展等）、教育型（政治、歷史宣傳紀(jì)念展等）、推廣型（成果展、發(fā)布會等）、交易型（展銷會、交易會、洽談會等）；按內(nèi)容分：綜合性展示、專業(yè)性展示等；按展示手段分：實(shí)物展、圖片展、綜合展等；按地域分：地方性展示、全國性展示、洲際性展示和國際性展示；按規(guī)模分：小型、中型、大型和超大型等；按時(shí)間分：長期性展示、短期性展示、定期性展示、不定期性展示、永久性展示、臨時(shí)性展示等。目前，較為常見的分類方法是從大的功能定位將展示設(shè)計(jì)分為博物館空間展示設(shè)計(jì)、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)、會展空間展示設(shè)計(jì)三大類。

2.展示設(shè)計(jì)的分類

1）博物館空間展示設(shè)計(jì)①歷史博物館展示設(shè)計(jì)②自然博物館展示設(shè)計(jì)③藝術(shù)博物館展示設(shè)計(jì)④科學(xué)技術(shù)館展示設(shè)計(jì)2）商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)①購物中心展示設(shè)計(jì)②超級市場展示設(shè)計(jì)③專賣店展示設(shè)計(jì)3）會展空間展示設(shè)計(jì)①大型會展空間展示設(shè)計(jì)②小型會展空間展示設(shè)計(jì)

第二節(jié)展示設(shè)計(jì)的原理基礎(chǔ)

1.展示設(shè)計(jì)與人機(jī)工程學(xué)原理

人體工程學(xué)是一門研究人、人與物、人與環(huán)境相互作用的科學(xué)，通過對人體與人造物及環(huán)境之間關(guān)系的分析研究，解決三者之間的效能、安全及人的健康問題。對于展示設(shè)計(jì)而言，人體工程學(xué)的主要功用在于通過對生理和心理的正確認(rèn)識，了解人們的需求，創(chuàng)造人與展品、展項(xiàng)、展示道具、展示空間環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。1）展示設(shè)計(jì)中的基本尺度人體工程學(xué)是確定設(shè)計(jì)形式、制定設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。展示空間中的基本尺度應(yīng)以人體絕對尺寸，以及人的活動(dòng)范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度來界定。展示設(shè)計(jì)中的基本尺度主要包括：通道寬度、陳列高度、陳列密度。①通道寬度②陳列高度③陳列密度2）展示設(shè)計(jì)中的視覺因素視覺是人類感知外部環(huán)境的重要生理機(jī)能，展示中信息傳達(dá)功效的實(shí)現(xiàn)主要依賴于人的視覺，因此對于視覺因素的了解和研究對展示設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。①視覺特性②視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律③視區(qū)分布3）展示設(shè)計(jì)中的心理因素展示活動(dòng)是以空間、招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能的交流活動(dòng)，其功效的生成與人的心理要素有密切的關(guān)系。人們在認(rèn)知客觀事物的過程中，總會伴隨著高興、喜愛、恐懼、厭惡等不同的心理情緒，對自身的行為產(chǎn)生影響，因此，認(rèn)識和研究心理活動(dòng)的特征及規(guī)律對展示設(shè)計(jì)而言有著非常重要的作用。2.展示設(shè)計(jì)與構(gòu)成基礎(chǔ)1）展示設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它所研究的點(diǎn)、線、面、肌理、方向、位置、空間、重心等內(nèi)容，是任何設(shè)計(jì)都離不開的基本元素，由此可知，平面構(gòu)成在展示設(shè)計(jì)中同樣發(fā)揮著重要的作用，是學(xué)習(xí)展示設(shè)計(jì)必需了解和掌握的基礎(chǔ)知識。①重復(fù)構(gòu)成的應(yīng)用②漸變構(gòu)成的應(yīng)用③對比構(gòu)成的應(yīng)用2）展示設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成色彩設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)中一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，作為色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和前奏的色彩構(gòu)成，自然就成為了展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識的重要組成部分。①重復(fù)構(gòu)成的應(yīng)用②漸變構(gòu)成的應(yīng)用③對比構(gòu)成的應(yīng)用3）展示設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成利用展示道具的造型和布置，展示空間的劃分和組織等，創(chuàng)造人與人、人與物之間舒適、輕松的交流環(huán)境是展示設(shè)計(jì)的主要任務(wù)。由此可知，在展示設(shè)計(jì)過程中，空間運(yùn)用和立體造型是兩個(gè)不可回避的設(shè)計(jì)課題，這正是立體構(gòu)成所討論和研究的重點(diǎn)，立體構(gòu)成對展示設(shè)計(jì)有著重要的指導(dǎo)意義。①不同形態(tài)要素的應(yīng)用②形態(tài)設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用4）展示設(shè)計(jì)與構(gòu)成的形式美法則①對稱與均衡②節(jié)奏與韻律③對比與調(diào)和④變化與統(tǒng)一⑤比例與尺度3.展示設(shè)計(jì)表達(dá)基礎(chǔ)展示設(shè)計(jì)表達(dá)是設(shè)計(jì)構(gòu)思的形象化體現(xiàn)，也是進(jìn)行展示方案溝通審定、工程施工的重要參考依據(jù)，因此，學(xué)習(xí)并掌握工程制圖、手繪表現(xiàn)技法、電腦效果圖、模型制作等表達(dá)基礎(chǔ)，是展示設(shè)計(jì)師必須具備的專業(yè)能力。1）展示設(shè)計(jì)工程制圖①平面圖②立面圖③剖面圖④施工詳圖⑤展具設(shè)計(jì)制圖2）展示設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)圖運(yùn)用手繪的方法繪制空間立體透視圖并加以顏色渲染的展示設(shè)計(jì)表達(dá)方式，其表現(xiàn)工具主要包括鋼筆、彩鉛、馬克筆等。①鋼筆②彩鉛③馬克筆3）展示設(shè)計(jì)電腦效果圖隨著計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的發(fā)展，電腦已逐漸成為制作設(shè)計(jì)效果圖的重要工具，利用三維制作軟件可真實(shí)、高效、便捷地表現(xiàn)出展示空間設(shè)計(jì)方案。制作效果圖常用軟件組合為3dsmax+Photoshop。電腦繪圖主要包括了三維建模、貼圖渲染和后期處理三個(gè)階段。三維建模是在電腦中建立三維立體的模型數(shù)據(jù)庫，后將其生成的模型線框圖使用輸出設(shè)備輸出成稿，一般用于展示小樣的審稿；貼圖渲染是根據(jù)設(shè)計(jì)需要將材質(zhì)賦予之前建立的模型線框圖上，再進(jìn)行光渲染的過程；后期處理通常用Photoshop對效果圖中的圖像進(jìn)行色彩調(diào)整和配景合成，是整個(gè)制作過程的最后一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。4）展示設(shè)計(jì)模型制作展示設(shè)計(jì)模型制作，即根據(jù)展示空間、道具、展品造型結(jié)構(gòu)，依照一定比例，選擇合適材料，制成立體實(shí)物模型，形象逼真地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)方案的構(gòu)思和意圖。對應(yīng)不同的設(shè)計(jì)階段，可將模型分為方案模型和展示模型。①方案模型②展示模型第三節(jié)展示設(shè)計(jì)的專項(xiàng)內(nèi)容

1.展示的空間設(shè)計(jì)

在展示活動(dòng)中，空間實(shí)質(zhì)上是由一種場所、環(huán)境，同穿梭其內(nèi)部并感受它變化的人所組成的集合。與其他建筑空間不同，展示空間首先基于人的體驗(yàn)而存在，它利用一切手段讓觀眾在流動(dòng)中接受特定的信息，人的活動(dòng)因素，使空間不可避免的有了動(dòng)態(tài)的特征，這就要求展示空間設(shè)計(jì)要通過動(dòng)態(tài)的空間形式、序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化，使觀眾在三維空間中體驗(yàn)“時(shí)—空”產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。此外，體驗(yàn)與情感密不可分，因此展示空間設(shè)計(jì)還應(yīng)注重對具有生命力、活力、表情、情感的空間的創(chuàng)造，為觀眾帶來更多人性化的關(guān)懷和內(nèi)心的共鳴，營造平等對話的氛圍。1）創(chuàng)造空間的流動(dòng)性時(shí)間作為人的行為活動(dòng)過程，賦予了展示空間以流動(dòng)性，因而展示空間設(shè)計(jì)要側(cè)重于對動(dòng)態(tài)的創(chuàng)造，對于時(shí)間的表現(xiàn)，成為創(chuàng)造空間動(dòng)態(tài)的根本。2）營造空間的情感性營造具有情感特性的展示空間，有利于增強(qiáng)觀眾與展示信息的互動(dòng)，激發(fā)人們對展示內(nèi)容的共鳴，因此在空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重滿足觀眾精神、情感的需求，促進(jìn)展覽內(nèi)容、信息媒體與受眾之間的溝通交流。2.展示的道具設(shè)計(jì)展示道具是指在進(jìn)行展示活動(dòng)過程當(dāng)中，可以借用的烘托主要展覽物或承載展覽物的物件。它不僅是展品陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，也是觀眾可以直接感受到的實(shí)體界面，其形態(tài)對展示效果存在著直接的影響，因此展示道具在展示中占有重要的位置。為更好的實(shí)現(xiàn)展示效果、降低展示成本，道具設(shè)計(jì)應(yīng)遵循功能性、易用性、安全性、美觀性、通用性的原則。對展示道具的分類可從結(jié)構(gòu)形式和用途特性兩個(gè)方面進(jìn)行。1）依據(jù)結(jié)構(gòu)形式分①展架②展柜③展臺④展板⑤護(hù)欄、標(biāo)牌與底座2）依據(jù)用途特性分①功能性展示道具②陳述性展示道具③表現(xiàn)性展示道具3.展示的照明設(shè)計(jì)滿足觀眾觀看展品的照度要求是展示照明設(shè)計(jì)的基本目的，因此展示照明首先要符合觀眾的視覺習(xí)慣，保證展品的展示效果。其次，照明設(shè)計(jì)還應(yīng)滿足參觀者的審美需求，提升展示空間的視覺形象，創(chuàng)造出具有藝術(shù)美感的展示氛圍。1）展示照明的形式①直接照明②間接照明③漫射照明④聚光照明2）展示照明的分類①整體照明②局部照明③氣氛照明3）展示照明的原則①提供良好的視覺環(huán)境②營造最佳的展示氛圍③區(qū)分不同的展示內(nèi)容④滿足靈活的布局需求⑤保護(hù)展品⑥安全節(jié)能4.展示的色彩設(shè)計(jì)展示空間的色彩由空間界面色彩、版面色彩、展具色彩、照明色彩等構(gòu)成?？臻g色彩對觸發(fā)觀眾視覺心理感受、烘托環(huán)境氣氛起著至關(guān)重要的作用。掌握不同明度、不同色相的色彩在制造空間冷暖感、進(jìn)退感、層次感等方面的功用，利用對比調(diào)和的色彩搭配原理，營造和諧統(tǒng)一、富有韻律感、節(jié)奏感的展示空間，是展示色彩設(shè)計(jì)的目的。值得注意的是，色彩會受到民族習(xí)慣、社會時(shí)尚、知覺經(jīng)驗(yàn)等諸多因素的影響，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加以綜合全面的考慮。1）展示色彩設(shè)計(jì)的要素①環(huán)境色彩基調(diào)②區(qū)域色彩關(guān)系③局部色彩搭配④照明色彩運(yùn)用2）展示色彩設(shè)計(jì)的功用①突出主題②表現(xiàn)展品③改變空間感④劃分區(qū)域⑤豐富層次⑥調(diào)節(jié)氣氛5.展示的材料設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)的空間構(gòu)建和藝術(shù)表現(xiàn)很大程度上受到材料的制約，尤其受材料強(qiáng)度、硬度、耐水性等物理特性，以及光澤、質(zhì)地、質(zhì)感、圖案等表面特性的影響。此外，不同的材料會給觀展者帶來不同的視觸覺體驗(yàn)，同時(shí)使其產(chǎn)生不一樣的生理和心理感受。只有充分了解材料特性，依據(jù)實(shí)用、創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)、安全、環(huán)保的原則，結(jié)合展示的內(nèi)容與形式，合理選擇材料，才能為展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。1）材料的裝飾特性①材料的色彩②材料的光澤③材料的肌理④材料的質(zhì)感2）材料的加工工藝精湛的加工工藝是實(shí)現(xiàn)材料技術(shù)表現(xiàn)和展示效果的重要保障，這就要求設(shè)計(jì)師必須充分了解材料的屬性，選擇恰當(dāng)?shù)募记扇ヌ幚磉m當(dāng)?shù)牟牧?，并在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造性地運(yùn)用新工藝，使展示材料的技術(shù)與藝術(shù)得到更加完美的結(jié)合。3）材料的心理體驗(yàn)不同材料會產(chǎn)生與人的生理感覺、心理知覺相關(guān)的不同特性。如石材給人以樸實(shí)、粗獷、沉穩(wěn)的感覺，木材則體現(xiàn)溫馨、自然、典雅的情調(diào)，金屬是工業(yè)、力量、精確的象征，玻璃展現(xiàn)出光潔、輕盈、鋒利、冰冷的氣質(zhì)。應(yīng)用材料的心理體驗(yàn)，能夠引發(fā)參觀者的情感共鳴，增加展示空間的情趣。4）材料的選取原則①實(shí)用性原則②審美性原則③創(chuàng)新性原則④安全性原則⑤環(huán)保性原則6.展示的版面設(shè)計(jì)版面是公眾了解展示主題和內(nèi)容的重要信息載體，版式設(shè)計(jì)是將版面上的圖片、文字進(jìn)行排列組合，從而達(dá)到傳遞展示信息和滿足觀眾審美需求的目的。設(shè)計(jì)時(shí)要注意協(xié)調(diào)好版面與展示空間的關(guān)系，并確?？臻g中的不同版面既存在豐富的變化，又保持完美的統(tǒng)一。1）版面在展示中的功能①傳遞展示信息②提升視覺效果2）版面構(gòu)成要素①文字②圖片與圖表③版面裝飾④色彩3）版面編排①視覺流程②文字編排③圖文混排4）版面的設(shè)計(jì)原則①連貫性與協(xié)調(diào)性②變化性與豐富性③節(jié)奏性與層次性第四節(jié)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

1.展示設(shè)計(jì)的發(fā)展

原始社會的圖騰崇拜、宗教儀式是原始意念傳達(dá)和展示的形式。生產(chǎn)力的不斷發(fā)展促進(jìn)了剩余勞動(dòng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，有貿(mào)易特征的產(chǎn)品交換和買賣形式逐漸發(fā)展起來，并進(jìn)一步形成了集市，賣者借助貨物攤位將商品呈現(xiàn)給人們，最初的商業(yè)展示應(yīng)運(yùn)而生。19世紀(jì)以來，歐洲工業(yè)革命興起，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提高，新技術(shù)也不斷被發(fā)明以及使用，各類展覽開始頻頻出現(xiàn)，1851年首屆世界博覽會開創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的新紀(jì)元，標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的興起。20世紀(jì)中葉，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品的多元化和多樣化不斷增多，在此背景下的商品銷售以及展示陳列的方式也發(fā)生了巨大的變化，各種專題性和綜合性博覽會、展覽會逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會、展銷會、交易活動(dòng)風(fēng)靡全球。時(shí)至今日，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為展示設(shè)計(jì)提供了更多的可能，使其在信息傳播方式和觀念上都產(chǎn)生了巨大的變革。2.展示設(shè)計(jì)的趨勢1）媒介多樣化傳統(tǒng)展示主要依靠實(shí)物、展板、視頻等單一媒介進(jìn)行信息傳播，其承載的信息量非常有限，對信息的整合度也較低，已不能滿足現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)對信息傳播的需求，取而代之的是一種集文字、語言、音樂、圖像于一體的多媒體藝術(shù)形式。這種綜合性的媒介技術(shù)可以傳遞數(shù)量更為巨大的展示信息，且能夠?qū)嬰s的信息進(jìn)行整合分析，按照重要性分類、分層處理，彌補(bǔ)傳統(tǒng)展示對信息處理方面的缺點(diǎn)。此外，多樣化的媒介組合包含多種信息類型和傳播方式，創(chuàng)造出更為豐富的表現(xiàn)力和互動(dòng)的人機(jī)交流環(huán)境。2）信息數(shù)字化在當(dāng)今數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，展示設(shè)計(jì)迎來了深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，大量借助計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)，從事展示活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)展示目的。數(shù)字化展示利用各種數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)實(shí)體展示中的現(xiàn)實(shí)展示效果、構(gòu)建虛擬的展示環(huán)境及展品，使展示信息由實(shí)體的物質(zhì)轉(zhuǎn)向數(shù)字化的非物質(zhì)，突破了傳統(tǒng)展示以實(shí)物為主要載體的時(shí)空限制，以動(dòng)態(tài)的互動(dòng)交流取代了固化的靜態(tài)展示。3）現(xiàn)實(shí)虛擬化虛擬現(xiàn)實(shí)綜合利用了多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、人工智能技術(shù)、傳感技術(shù)等，模擬出一種實(shí)時(shí)的，三維的虛擬環(huán)境，使參與者有身臨其境的參與感，并能模擬人的聽覺、視覺、觸覺等感官功能，參與者可以突破時(shí)間與空間的限制，完全在計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界中獲得真實(shí)的感受。依據(jù)沉浸程度的不同，可將虛擬現(xiàn)實(shí)劃分為桌面虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)式虛擬現(xiàn)實(shí)、分布式虛擬現(xiàn)實(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)作為一門新興的科學(xué)技術(shù)，被逐漸運(yùn)用到展示設(shè)計(jì)中，并為展示藝術(shù)開辟出更廣闊的表現(xiàn)空間和技術(shù)空間。虛擬展示擺脫了純理性物質(zhì)世界的束縛，為受眾帶來更為豐富、甚至是真實(shí)世界中無法感受的體驗(yàn)。4）傳播互動(dòng)化為適應(yīng)當(dāng)代社會人類精神需求的不斷提升，展示設(shè)計(jì)逐漸從以物為主的層面向以人為主的層面轉(zhuǎn)變，本著以受眾為中心的原則，強(qiáng)調(diào)人在展示中的地位和需求，通過人與展示信息的互動(dòng)，使人們不再是被動(dòng)觀看展示所提供的靜態(tài)展品，而是主動(dòng)參與到信息傳播的過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)信息傳播方式從單向直線到雙向交流的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)受眾與展示信息的完美溝通。5）觀展體驗(yàn)化隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來以及人性化設(shè)計(jì)的倡導(dǎo)，“體驗(yàn)”作為一種展示設(shè)計(jì)新理念得到了更加廣泛的關(guān)注與認(rèn)同。體驗(yàn)展示強(qiáng)調(diào)以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，借助人類追求娛樂、對未知的好奇、渴望逃避現(xiàn)實(shí)、追求美好事物等天性進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過觀者自身與展示對象的交流互動(dòng)及親身體驗(yàn)展示對象的過程，加深對對象事物的關(guān)注、認(rèn)識、理解與記憶。體驗(yàn)性展示設(shè)計(jì)創(chuàng)造人與展示信息多層次、多方面、多方式的交流融合，吸引受眾的高度參與，從而激發(fā)人們內(nèi)在反應(yīng)即體驗(yàn)的生成。體驗(yàn)展示在為受眾提供高度體驗(yàn)性和現(xiàn)場感參觀經(jīng)歷的同時(shí)，達(dá)到通過體驗(yàn)傳遞信息的根本目的。6）理念生態(tài)化在全球環(huán)境保護(hù)意識的推動(dòng)下，綠色生態(tài)化成為指導(dǎo)展示設(shè)計(jì)的重要理念，這就意味著設(shè)計(jì)師要遵循減量化、可回收、可重復(fù)利用等原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，并盡可能創(chuàng)造低成本、低耗能、低投入的展示空間。生態(tài)化展示設(shè)計(jì)不僅能夠降低展示活動(dòng)本身的造價(jià)和成本，同時(shí)也為環(huán)境保護(hù)做出了自己的貢獻(xiàn)，推動(dòng)展示行業(yè)向著可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)。第二章展示設(shè)計(jì)專題訓(xùn)練第一節(jié)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)第二節(jié)會展空間展示設(shè)計(jì)第三節(jié)博物館空間展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因而在教學(xué)中進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練是非常重要的。本章從專題訓(xùn)練入手，配合主要知識點(diǎn)的講解，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)不同類別空間展示設(shè)計(jì)的理論與方法。因?yàn)樵诓煌目臻g中展示設(shè)計(jì)的程序和側(cè)重點(diǎn)大有不同，所以依據(jù)三類主要專題，將第二章分為三節(jié)，包括商業(yè)空間、會展空間、博物館空間展示設(shè)計(jì)。具體內(nèi)容圍繞課程要求、名師和學(xué)生案例、主要知識點(diǎn)、設(shè)計(jì)程序進(jìn)行闡述。以便為學(xué)生提供一條有形的設(shè)計(jì)思維路線，幫助其學(xué)習(xí)和參考。本章概述第一節(jié)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)

1.課程要求：

1）訓(xùn)練目的本節(jié)通過理論講解，使學(xué)生了解商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的知識性和系統(tǒng)性，能夠使用專業(yè)知識進(jìn)行調(diào)研、策劃、分析、文案、設(shè)計(jì)，并梳理整合形式要素、功能要素、空間要素和經(jīng)濟(jì)要素的關(guān)系，創(chuàng)造出滿足商業(yè)空間展示要求的設(shè)計(jì)方案。商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)課程是本專業(yè)的核心課程之一，內(nèi)容包括商業(yè)環(huán)境、商業(yè)空間、陳列展示、燈光布置、人流導(dǎo)向等專業(yè)知識，同時(shí)講授商業(yè)購物環(huán)境的新觀念、新材料、新技術(shù)的應(yīng)用等。學(xué)好本課程，將為學(xué)生樹立正確的展示設(shè)計(jì)觀念，并為今后的課程奠定良好的基礎(chǔ)。通過實(shí)際項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與輔導(dǎo)，使學(xué)生充分了解商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，基本掌握這些環(huán)節(jié)中的設(shè)計(jì)方法。借助經(jīng)典案例的解析和講評，加深學(xué)生對于設(shè)計(jì)的理解與印象，最終達(dá)到能夠獨(dú)立完成商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的目的。2）作業(yè)及要求作業(yè)內(nèi)容：①商業(yè)空間的調(diào)研與考察②完成一項(xiàng)完整的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)方案具體要求：在一個(gè)150㎡～400㎡、層高3500mm的空間內(nèi)，選擇一個(gè)真實(shí)的商業(yè)空間進(jìn)行再設(shè)計(jì)。完成考察調(diào)研報(bào)告，設(shè)計(jì)方案草圖，CAD平面圖、立面圖，3D效果圖，匯報(bào)PPT、展板。3）時(shí)間要求①理論講授時(shí)間要求（16課時(shí)）②作業(yè)訓(xùn)練時(shí)間要求（48課時(shí)）2.設(shè)計(jì)案例：1）名師設(shè)計(jì)賞析案例1：重慶SND時(shí)尚店鋪設(shè)計(jì)：3GATTI（意大利）重慶SND時(shí)尚店鋪的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于精彩的吊頂處理方式，設(shè)計(jì)師運(yùn)用上萬個(gè)長短不一的木板構(gòu)件，在店面內(nèi)部天花板上創(chuàng)建了一個(gè)新穎夢幻、富有韻律的景觀，同時(shí)造就了的獨(dú)特的展示方式，即把服裝展品懸掛于吊頂上，有效節(jié)省了地面空間的使用，讓顧客能夠更加暢通自由地行走、瀏覽，值得注意的是，店中設(shè)置巧妙的鏡面墻，配合盤旋起伏的吊頂，使整個(gè)空間產(chǎn)生無限延綿的視覺效果，讓穿行其中的人們充分獲得感官與內(nèi)心的雙重享受。淳樸的木質(zhì)地板以及簡潔的軟裝展具，與空間中的其他元素相映成趣、協(xié)調(diào)一致，展現(xiàn)出品牌崇尚自然、追求個(gè)性的都市生活理念。案例2：PIGMENT美術(shù)用品專賣店設(shè)計(jì)：隈研吾PIGMENT是位于東京的一家美術(shù)用品專賣店，由隈研吾建筑都市設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)規(guī)劃。其采用的展品展示方式足以令進(jìn)入店內(nèi)的顧客感到驚艷，4000多種顏料依次排開陳列于墻面展架上，各式各樣的畫筆錯(cuò)落有致地懸掛在展板上，不同種類的工具材料整齊地?cái)[放在展柜中，這種陣列式的陳列手法形成了極具構(gòu)成感、均衡感的展示效果，在直觀展現(xiàn)展品豐富性的同時(shí)，帶給顧客以視覺上的享受，激發(fā)人們的購買欲望。店面空間開闊、采光明亮，由線型材料竹子構(gòu)建的頂面空間造型，富有音樂般的節(jié)奏與韻律，為空間增添了輕盈靈動(dòng)的氣息。2）學(xué)生設(shè)計(jì)案例案例1：木九十眼鏡旗艦店設(shè)計(jì)：趙磊西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)以木九十眼鏡為選題進(jìn)行概念眼鏡店設(shè)計(jì)，將空間劃分為主題展示區(qū)及綜合功能區(qū)。在設(shè)計(jì)思路上對木九十品牌進(jìn)行了資料搜集，木（竹與木為基本材料）、九（持久品質(zhì)）、十（完美的工造）。品牌有著獨(dú)具匠心的版型，突破傳統(tǒng)的板材，從木九十品牌中提取出幾何長方形元素，進(jìn)行展示道具的系列設(shè)計(jì)。在整體店鋪選材上大量運(yùn)用原木以及黑白色作為基調(diào)，營造出溫馨前衛(wèi)的購物環(huán)境。案例2：蔚藍(lán)書店設(shè)計(jì)：劉蔚西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)蔚藍(lán)書店兼咖啡店以實(shí)木板材裝扮天花吊頂，搭配簡約的木桌椅。綠植覆蓋的墻壁，獨(dú)特樹枝狀的書架，使整個(gè)空間看起來神秘且有趣，充滿活力的感覺，似乎可以聽到生命的脈動(dòng)。一切的言語都在這些六角方格中。安靜的捧一本書，躺在這樣的空間格局里，沉浸在書海的世界，讓人忘卻時(shí)間的流逝。長方格、正方格，格格都是書香的味道，原木桌上的一點(diǎn)紅綠，讓書香更加別致有味兒。案例3：錘子科技形象體驗(yàn)店設(shè)計(jì)：王宇涵西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)將錘子科技的品牌理念定位為“工匠精神”，從中提煉出來的元素是經(jīng)過多次切割的多面體。利用這一元素進(jìn)行錘子科技形象體驗(yàn)店的外立面造型、形象墻、展臺以及樓梯天井的裝置設(shè)計(jì)。經(jīng)過多次切割的多面體造型在燈光的照射下會產(chǎn)生折射的光澤，極富現(xiàn)代感。不僅能體現(xiàn)錘子科技如工匠般精工細(xì)作的認(rèn)真態(tài)度，也能體現(xiàn)科技研發(fā)的多面性和不拘一格的創(chuàng)新性。案例4：“八點(diǎn)半藝術(shù)”西安美術(shù)學(xué)院藝術(shù)品商店設(shè)計(jì)：劉旭西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2012級藝術(shù)與科技專業(yè)一年一度的西美畢業(yè)展以及每次專業(yè)課程結(jié)束時(shí)都會涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的繪畫、雕塑和設(shè)計(jì)類作品，但是在展覽完成以后，這些優(yōu)秀的作品很難再推向社會被更多的人了解和認(rèn)可。設(shè)立西安美術(shù)學(xué)院藝術(shù)品商店，把優(yōu)秀的作品推向市場，發(fā)揮出社會價(jià)值。整體店面風(fēng)格用體塊來進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計(jì)，材質(zhì)以木材和鋼架為主，突出展品的多樣性。展示道具運(yùn)用單體組合的形式，適應(yīng)多種展品各不相同的展示方式。3.知識點(diǎn)：1）商業(yè)空間視覺形象設(shè)計(jì)的原則商業(yè)空間展示的商業(yè)性本質(zhì)決定了其根本目的與任務(wù)是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和利潤的提升，這就要求展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式必須符合明確的商業(yè)意圖。同時(shí)，視覺是人們獲取外界信息的重要感覺，顧客通過商業(yè)空間視覺形象，構(gòu)建關(guān)于產(chǎn)品最有效直觀的印象和體驗(yàn)?？臻g形態(tài)、視覺色彩、材料質(zhì)感、文字圖形等共同構(gòu)成了空間視覺形象，運(yùn)用有效的形式語言對以上視覺要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，是商業(yè)空間展示的關(guān)鍵。良好的空間視覺效果能夠樹立獨(dú)特的品牌形象、吸引消費(fèi)者的注意、激發(fā)人們的購買欲望，從而滿足商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)。①吸引和促進(jìn)消費(fèi)②塑造品牌形象③反映品牌定位①吸引和促進(jìn)消費(fèi)加強(qiáng)空間視覺的創(chuàng)新性①吸引和促進(jìn)消費(fèi)加強(qiáng)空間視覺的變化性①吸引和促進(jìn)消費(fèi)加強(qiáng)空間視覺的沖擊力②塑造品牌形象③反映品牌定位根據(jù)不同目標(biāo)人群進(jìn)行設(shè)計(jì)③反映品牌定位根據(jù)不同產(chǎn)品類型進(jìn)行設(shè)計(jì)③反映品牌定位根據(jù)不同產(chǎn)品檔次進(jìn)行設(shè)計(jì)2）商業(yè)空間道具陳列設(shè)計(jì)①陳列設(shè)計(jì)的原則②陳列設(shè)計(jì)的分類綜合式陳列關(guān)聯(lián)式陳列特寫式陳列專題式陳列重復(fù)構(gòu)成陳列漸變構(gòu)成陳列發(fā)射構(gòu)成陳列對比構(gòu)成陳列3）商業(yè)空間的店面布局店面空間主要有三個(gè)，一是商品空間，即商品陳列展示的場所；二是交通空間，即店內(nèi)的公共通行空間；三是輔助空間，如試衣間、休息區(qū)、工作臺、倉庫等。合理的空間規(guī)劃是提高商品銷售的重要手段，設(shè)計(jì)時(shí)可先根據(jù)實(shí)際需要確定各空間區(qū)域所占比例，再依據(jù)商品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求進(jìn)行各部分的設(shè)計(jì)。①商品空間②交通空間③輔助空間順墻式布局島嶼式布局自由式布局4）商業(yè)空間的門頭設(shè)計(jì)①門頭尺度的確定②門頭形態(tài)的設(shè)計(jì)③門頭材料的選擇5）商業(yè)空間的招牌設(shè)計(jì)招牌是商業(yè)空間十分重要的宣傳工具，是店名、品牌等的宣傳載體。它集文字、圖案、立面造型于一體，傳達(dá)購物空間名稱、品牌名稱、品牌標(biāo)志、經(jīng)營范圍、經(jīng)營宗旨、營業(yè)時(shí)間等重要信息，是購物空間門面極具代表性的裝飾部分，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。設(shè)計(jì)時(shí)通常配以燈光照明，實(shí)現(xiàn)發(fā)光效果、突出招牌形象。①招牌的材質(zhì)②招牌的種類③招牌的位置6）商業(yè)空間的櫥窗設(shè)計(jì)櫥窗是商業(yè)店面的重要組成部分，它借助色彩圖案、展示道具、裝飾物件、背景布置、燈光照明等表現(xiàn)手段，對店面所經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行陳列展示，以富有藝術(shù)感的視覺效果，樹立良好的品牌形象，喚起消費(fèi)者對商品的好奇和興趣，激發(fā)人們的購買欲望。①櫥窗的基本功能②櫥窗的分類③櫥窗的表現(xiàn)手法全封閉式櫥窗半封閉式櫥窗內(nèi)開敞式櫥窗寫實(shí)與敘述表現(xiàn)手法夸張與變形表現(xiàn)手法比喻表現(xiàn)手法擬人表現(xiàn)手法象征與聯(lián)想表現(xiàn)手法對比與反襯表現(xiàn)手法渲染與烘托表現(xiàn)手法重復(fù)與漸變表現(xiàn)手法7）商業(yè)空間的廣告設(shè)計(jì)商業(yè)空間的廣告是指在購買場所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告，如促銷海報(bào)、傳單、刊物、表演以及有線廣播、錄像播放等。廣告是賣場銷售的重要工具，良好的賣場廣告設(shè)計(jì)能夠塑造品牌形象、展現(xiàn)品牌特色、促成即興購買，對銷售起著非常重要的作用。①商業(yè)空間廣告的分類②廣告應(yīng)用注意事項(xiàng)4.實(shí)踐程序：1）調(diào)研分析在《商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)》課程之初，理論概念講授之后。安排學(xué)生到商業(yè)中心、購物廣場、專賣店中感受設(shè)計(jì)實(shí)例、調(diào)研商業(yè)現(xiàn)狀。了解商業(yè)空間中傳達(dá)的各種品牌理念、流行風(fēng)格、主題訊息以及企業(yè)的經(jīng)營理念。在收集信息方面也可以從書籍、網(wǎng)絡(luò)中獲取。參考國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例和理論，為學(xué)生們的設(shè)計(jì)方案帶來有價(jià)值的信息和方法。同時(shí)也是了解世界、增強(qiáng)認(rèn)知、提高能力的必要手段。在充分調(diào)研之后開始分析當(dāng)下商業(yè)空間設(shè)計(jì)的問題和不足，尋求提升品牌形象、提高店面品質(zhì)的方式和方法。下面以西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)學(xué)生趙磊、劉蔚、王宇涵的作品為實(shí)踐程序范例進(jìn)行分析。2）確定主題在經(jīng)歷了前期充分的調(diào)研分析之后，選擇合適的商業(yè)主題及空間，將全新的理念貫穿于設(shè)計(jì)之中，制定設(shè)計(jì)策略，設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)原則，充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。對主題的強(qiáng)調(diào)不僅是表象的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而是以人為本的經(jīng)營方式配合商業(yè)空間的科學(xué)規(guī)劃與巧妙布局。3）深化設(shè)計(jì)首先確定商業(yè)空間整體布局的功能區(qū)域劃分，強(qiáng)調(diào)各區(qū)域之間合理的輔助與配合，了解消費(fèi)者的購買心理和消費(fèi)習(xí)慣。這將決定商業(yè)空間中人流動(dòng)線的合理規(guī)劃。確定人流動(dòng)線時(shí)要考慮進(jìn)入空間后消費(fèi)者的活動(dòng)習(xí)慣，建立一條順暢、自然、合理的行動(dòng)路線顯得尤為重要。3）深化設(shè)計(jì)展示道具設(shè)計(jì)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它起著承載和襯托商品的作用，使得商品可以將更好的效果呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也可以為商品的功能和文化屬性做補(bǔ)充說明。3）深化設(shè)計(jì)適宜的門頭設(shè)計(jì)使空間變得豐富，動(dòng)線合理舒適，出入自然流暢。創(chuàng)意的色彩設(shè)計(jì)凸顯商品的個(gè)性魅力，刺激消費(fèi)者的購買欲。合理的重點(diǎn)照明設(shè)計(jì)可以很好地強(qiáng)調(diào)流行、主打款商品，與基礎(chǔ)照明下的普通商品拉開層次。第一節(jié)會展空間展示設(shè)計(jì)

1.課程要求：

1）訓(xùn)練目的本節(jié)通過理論講解，使學(xué)生了解會展空間在會展活動(dòng)中的知識性和系統(tǒng)性，能夠運(yùn)用專業(yè)知識進(jìn)行會展空間分析，梳理整合形式要素、功能要素、經(jīng)濟(jì)要素的關(guān)系，創(chuàng)造出適應(yīng)滿足會展活動(dòng)要求的設(shè)計(jì)方案。會展空間展示設(shè)計(jì)是本專業(yè)的核心課程之一。包括會展設(shè)計(jì)中各類單元性展示空間要素、空間造型、空間序列等內(nèi)容，同時(shí)介紹會展設(shè)計(jì)中新觀念、新材料、新技術(shù)的應(yīng)用等知識。學(xué)好本課程，將為學(xué)生從事會展設(shè)計(jì)策劃奠定良好的基礎(chǔ)。通過訓(xùn)練與輔導(dǎo)，使學(xué)生充分認(rèn)識會展空間展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，基本掌握這些環(huán)節(jié)中的設(shè)計(jì)方法。借助經(jīng)典案例的解析和學(xué)生實(shí)踐作業(yè)的講評，加深學(xué)生對相關(guān)內(nèi)容的理解，主要結(jié)合模擬課題設(shè)計(jì)訓(xùn)練，使學(xué)生能夠靈活運(yùn)用理論知識，并充分掌握具體設(shè)計(jì)程序與方法，最終獨(dú)立完成會展空間展示設(shè)計(jì)。2）作業(yè)及要求作業(yè)內(nèi)容：①會展空間的調(diào)研與考察②完成一項(xiàng)完整的會展空間展示設(shè)計(jì)方案具體要求：在一個(gè)地面區(qū)域以3m乘以3m為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位的前提下，選擇多個(gè)展位的組合空間如9m乘以9m、15m乘以15m、21m乘以21m等，層高不超過10m的空間內(nèi)，選擇一個(gè)會展空間主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。完成考察調(diào)研報(bào)告，設(shè)計(jì)方案草圖，CAD平面圖、立面圖，3D效果圖，匯報(bào)PPT、展板。3）時(shí)間要求①理論講授時(shí)間要求（16課時(shí)）②作業(yè)訓(xùn)練時(shí)間要求（48課時(shí)）2.設(shè)計(jì)案例：1）名師設(shè)計(jì)賞析案例1：“智能生命”英特爾公司國際消費(fèi)電子展設(shè)計(jì)：2LKDesignLtd（英國）2012國際消費(fèi)電子展中的英特爾公司，運(yùn)用技術(shù)實(shí)力讓參觀者扮演上帝在眨眼之間創(chuàng)造新的生命形式。在海嘯造型的墻壁上通過14個(gè)投影儀營造“生命”的視覺感。參觀者在交互體驗(yàn)的過程中通過在觸摸屏掃描手掌，在幾秒中之內(nèi)運(yùn)用英特爾酷睿i7渲染系統(tǒng)的算法，將手掌圖形演變成了一種獨(dú)特的生命形式。像海洋生物一般的游動(dòng)，并出現(xiàn)在海嘯造型的墻壁上，彼此互動(dòng)形成了視覺的交響曲。戲劇性的表現(xiàn)令人印象深刻，展會結(jié)束時(shí)參觀者共創(chuàng)造了3萬多個(gè)不同的生命形式，充分體現(xiàn)了人類與未來智慧生命之間的交互。案例2：奧迪車展設(shè)計(jì)：SCHMIDHUBER2015年法蘭克福車展中奧迪汽車的展位設(shè)計(jì)，入口處建筑墻面使用輕量化3D蜂巢網(wǎng)格結(jié)構(gòu)與車體設(shè)計(jì)向吻合。羅盤指針吊頂?shù)闹行拇髲d，在四周巨大的屏幕和燈光照明、互動(dòng)媒體的映襯下，可以使參觀者全方位的了解品牌文化和汽車知識。2）學(xué)生設(shè)計(jì)案例案例1：中國高鐵和諧號會展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：趙磊西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)中國高鐵和諧號主題會展設(shè)計(jì)，從火車頭提取造型元素，轉(zhuǎn)換為幾何形態(tài)作為整體空間的形象，并將其切角化的造型延伸至展示道具的設(shè)計(jì)中。在色調(diào)的選擇上使用了高鐵車身的白黑兩色以及l(fā)ogo的藍(lán)色，色彩比例以白色為主，黑色占三分之一，藍(lán)色作為燈帶點(diǎn)綴空間。在此基礎(chǔ)上還設(shè)置了高鐵互動(dòng)區(qū)，讓觀眾可以參與其中了解更多相關(guān)信息內(nèi)容。掃描二維碼即可體驗(yàn)中國高鐵和諧號會展720°VR全景漫游掃描二維碼即可觀看效果圖漫游視頻案例2：Skullcandy耳機(jī)會展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：劉蔚西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)Skullcandy耳機(jī)會展設(shè)計(jì)靈感來自于它的品牌文化，體現(xiàn)年輕人的勇敢、活力，并和極限運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。因此外觀設(shè)計(jì)運(yùn)用耳機(jī)造型結(jié)合大量曲線表達(dá)在運(yùn)動(dòng)中形成的軌跡，同時(shí)也能體現(xiàn)樂譜在空中飛揚(yáng)的靈動(dòng)感?？臻g中以黑黃色的搭配營造美國街頭文化的氛圍，并運(yùn)用大量的多媒體設(shè)備營造炫酷的效果。最終達(dá)到造型獨(dú)特、新穎、潮流、時(shí)尚的特點(diǎn)。掃描二維碼即可體驗(yàn)Skullcandy耳機(jī)會展720°VR全景漫游掃描二維碼即可觀看效果圖漫游視頻案例3：Teahouse茶房會展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：陳琢西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)Teahouse茶房標(biāo)語是“賦予茶葉新生命，顛覆茶葉老傳統(tǒng)”，因此在空間中色彩以logo的藍(lán)色為主，結(jié)合lowpoly風(fēng)格，打造現(xiàn)代感、小清新的展覽環(huán)境。在入口處設(shè)有多條光帶，每一條連接的都是往年新茶葉的包裝盒，很有懷舊感。并在旁邊設(shè)有養(yǎng)殖園，形態(tài)是一個(gè)禮物盒子打開的樣式，讓參觀者懷有滿滿的期待感。展示道具設(shè)計(jì)運(yùn)用交互平臺，通過滑動(dòng)屏幕了解鮮花經(jīng)過加工變?yōu)椴杵返倪^程，非常直觀也很有新意。案例4：“刺客信條”游戲會展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：趙嘉瑞西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)“刺客信條”游戲會展在整體空間色調(diào)的設(shè)定上運(yùn)用了育碧游戲公司代表性的藍(lán)色，同時(shí)也符合游戲中的色調(diào)，體現(xiàn)出一種科技感。入口處的拱門提取了刺客信條游戲logo的元素，運(yùn)用燈箱使其更加醒目。展示道具設(shè)計(jì)也充分運(yùn)用到游戲中的血條、躺椅等元素，讓參觀者有身臨其境之感。3.知識點(diǎn)：1）會展的總體設(shè)計(jì)會展設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大而系統(tǒng)的工程，是由諸多要素綜合形成的有機(jī)整體，需要進(jìn)行總體統(tǒng)籌安排，這就要求設(shè)計(jì)師必須參與到總體設(shè)計(jì)系統(tǒng)的整個(gè)創(chuàng)作過程中，通過市場調(diào)研、主題確立、人群定位、藝術(shù)風(fēng)格及表現(xiàn)形式選擇，真正理解會展的總體策劃構(gòu)思、掌握背景資料、熟悉展示內(nèi)容和展品要求，才能更加充分、準(zhǔn)確、完美地表現(xiàn)出會展的內(nèi)涵。會展的總體設(shè)計(jì)包含主題策劃、會展整體藝術(shù)形式設(shè)計(jì)、會展總體環(huán)境空間與會展局部設(shè)計(jì)以及展示方案的組織實(shí)施。局部設(shè)計(jì)包括展位、展示道具、展品、版面等，展示方案的組織實(shí)施包括展品征集、布置陳列、物資供應(yīng)、施工制作等。①會展的總體主題定位②會展的總體風(fēng)格定位③會展的總體空間規(guī)劃④會展的局部設(shè)計(jì)意向⑤會展的施工進(jìn)展安排⑥會展的概預(yù)算2）會展的空間設(shè)計(jì)①會展空間場地因素②會展空間分類③會展空間平面布局①會展空間場地因素②會展空間分類③會展空間平面布局串聯(lián)式布局并聯(lián)式布局放射式布局散點(diǎn)式布局網(wǎng)格式布局3）會展的展位設(shè)計(jì)①展位設(shè)計(jì)的影響因素②展位的空間設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)展位①展位設(shè)計(jì)的影響因素②展位的空間設(shè)計(jì)展位空間設(shè)計(jì)的原則形象識別性的設(shè)計(jì)原則訴求準(zhǔn)確性的設(shè)計(jì)原則②展位的空間設(shè)計(jì)展位空間設(shè)計(jì)的原則手法創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)原則表達(dá)主題性的設(shè)計(jì)原則②展位的空間設(shè)計(jì)展位空間設(shè)計(jì)的原則構(gòu)建時(shí)效性的設(shè)計(jì)原則②展位的空間設(shè)計(jì)展位空間的構(gòu)成接待空間展示空間洽談空間②展位的空間設(shè)計(jì)展位空間的形式縱向式空間橫向式空間②展位的空間設(shè)計(jì)展位空間的形式外向型空間內(nèi)向型空間半內(nèi)向型空間4）會展的道具陳列設(shè)計(jì)①中心陳列②沿線陳列③均分陳列④散點(diǎn)陳列中心陳列沿線陳列均分陳列散點(diǎn)陳列5）會展的平面設(shè)計(jì)會展的平面設(shè)計(jì)可主要從兩個(gè)方面進(jìn)行闡述：一是會展視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)；二是參展企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號，傳達(dá)企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟等。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)以高度統(tǒng)一的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)品牌的傳播與推廣，提升員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，增進(jìn)大眾對企業(yè)的認(rèn)同。①會展視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)②參展企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)①會展視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)②參展企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)4.實(shí)踐程序：1）調(diào)研分析在《會展空間設(shè)計(jì)》課程之初，理論概念講授之后。安排學(xué)生根據(jù)當(dāng)?shù)禺?dāng)月的展訊，到國際會展中心觀摩主題性的展覽，感受設(shè)計(jì)實(shí)例、調(diào)研會展現(xiàn)狀。了解會展中空間布局設(shè)計(jì)，展位造型設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)設(shè)計(jì)等。在收集信息方面也可以從書籍、網(wǎng)絡(luò)中獲取。參考國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例和理論，為學(xué)生們的設(shè)計(jì)方案帶來有價(jià)值的信息和方法。同時(shí)也是了解世界、增強(qiáng)認(rèn)知、提高能力的必要手段。在充分調(diào)研之后開始分析當(dāng)下會展空間設(shè)計(jì)的問題和不足，尋求突破口，提高展示形象品質(zhì)的方式和方法。下面以西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2013級藝術(shù)與科技專業(yè)趙磊、劉蔚、陳琢、趙嘉瑞等學(xué)生的作品為實(shí)踐程序范例進(jìn)行分析。2）確定主題在經(jīng)歷了前期充分的調(diào)研分析之后，選擇合適的會展主題及展位空間，將全新的理念貫穿于設(shè)計(jì)之中，制定設(shè)計(jì)策略，設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)原則，充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。在會展中宣傳品牌文化與新產(chǎn)品，對主題的強(qiáng)調(diào)不僅是表象的展位空間設(shè)計(jì)形式，而是注重以人為本的觀展方式，體現(xiàn)在科學(xué)的動(dòng)線規(guī)劃與巧妙的功能布局。3）草圖繪制在設(shè)計(jì)之初，草圖是非常重要的一個(gè)階段。很多設(shè)計(jì)靈感都是在草圖中建立起來的，因?yàn)槔L制過程中的自由性、靈活性和不確定性，讓設(shè)計(jì)方案產(chǎn)生了無限的可能性。也為會展空間深化設(shè)計(jì)打下了良好的基礎(chǔ)。4）深化設(shè)計(jì)首先確定展位空間整體布局，強(qiáng)調(diào)接待區(qū)、展示區(qū)、休息區(qū)等區(qū)域之間合理的輔助與配合，了解參觀者的關(guān)注點(diǎn)和觀展習(xí)慣，這將決定會展空間中人流動(dòng)線的合理規(guī)劃。在信息量巨大的開放式會展空間中建立一條順暢、自然、合理的分區(qū)和行動(dòng)路線顯得尤為重要。展示道具設(shè)計(jì)在會展空間中起著非常重要的作用。首先是承載和襯托展品，以更好的效果呈現(xiàn)在參觀者面前，同時(shí)將展品的功能和文化屬性做補(bǔ)充說明。其次是利用自身的外觀造型配合整體的空間設(shè)計(jì)，給參觀者以統(tǒng)一的視覺形象。獨(dú)特的展位造型、平面視覺形象、燈光照明設(shè)計(jì)能夠推進(jìn)信息的有效傳播、提升展示效果和品質(zhì)。第三節(jié)博物館空間展示設(shè)計(jì)

1.課程要求：

1）訓(xùn)練目的本節(jié)通過理論講解，使學(xué)生認(rèn)識博物館展示設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際、綜合運(yùn)用各方面知識的過程。博物館空間展示設(shè)計(jì)是本專業(yè)最重要的核心課程，也是社會應(yīng)用較為廣泛的專業(yè)設(shè)計(jì)門類。該課程涉及博物館陳列、空間規(guī)劃、展覽主題設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等多學(xué)科綜合知識領(lǐng)域，涵蓋的知識面較廣，需要在多種知識鋪墊的前提下展開，是一個(gè)理論和實(shí)踐相結(jié)合的課程。博物館空間展示設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，通過系統(tǒng)設(shè)計(jì)訓(xùn)練，使學(xué)生充分了解設(shè)計(jì)的各個(gè)關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，掌握這些環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)方法。借助經(jīng)典案例賞析，加深學(xué)生對相關(guān)內(nèi)容的理解，主要結(jié)合模擬課題設(shè)計(jì)訓(xùn)練，使學(xué)生能夠靈活運(yùn)用理論知識，并充分掌握具體設(shè)計(jì)程序與方法，最終達(dá)到能夠獨(dú)立完成博物館空間展示設(shè)計(jì)的目的。2）作業(yè)及要求作業(yè)內(nèi)容：①博物館空間的調(diào)研與考察②完成一項(xiàng)完整的博物館空間展示設(shè)計(jì)方案具體要求：首先創(chuàng)建一個(gè)博物館建筑，外觀設(shè)計(jì)要求與博物館主題相符合，并對其環(huán)境景觀進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。內(nèi)部展示空間在5000㎡以內(nèi)、層高4000mm左右。在此基礎(chǔ)上確定主題，進(jìn)行博物館空間展示設(shè)計(jì)。完成考察調(diào)研報(bào)告，設(shè)計(jì)方案草圖，CAD平面圖、立面圖，3D效果圖，匯報(bào)PPT、展板、宣傳片。3）時(shí)間要求①理論講授時(shí)間要求（16課時(shí)）②作業(yè)訓(xùn)練時(shí)間要求（64課時(shí)）2.設(shè)計(jì)案例：1）名師設(shè)計(jì)賞析案例1：蘇州博物館設(shè)計(jì)：貝聿銘蘇州博物館特色體現(xiàn)在建筑造型與所處環(huán)境自然融合，空間處理獨(dú)特，建筑材料考究，內(nèi)部構(gòu)思新穎，及最大限度地把自然光線引入到室內(nèi)。在建筑的構(gòu)造上，開放式的玻璃、鋼結(jié)構(gòu)替代傳統(tǒng)建筑的木構(gòu)材料，屋面形態(tài)的設(shè)計(jì)突破了中國傳統(tǒng)建筑“大屋頂”在采光方面的束縛，而由幾何形態(tài)構(gòu)成的坡頂造型。屋頂之上立體幾何形體的玻璃天窗設(shè)計(jì)獨(dú)特，借鑒了中國傳統(tǒng)建筑中老虎天窗的做法并進(jìn)行改良，開在了屋頂?shù)闹虚g部位，這樣屋頂?shù)牧Ⅲw幾何形天窗和其下部的斜坡屋面形成一個(gè)折角，呈現(xiàn)出三維造型效果，不僅解決了傳統(tǒng)建筑在采光方面的實(shí)用性難題，更豐富和發(fā)展了中國建筑的屋面造型樣式。博物館的設(shè)計(jì)結(jié)合了傳統(tǒng)的蘇州建筑風(fēng)格，把博物館置于院落之間，使建筑物與其周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。博物館的主庭院等于是北面拙政園建筑風(fēng)格的延伸和現(xiàn)代版的詮釋。案例2：MAXXI博物館設(shè)計(jì)：扎哈·哈迪德羅馬“MAXXI博物館”，官方稱為21世紀(jì)國家藝術(shù)博物館，設(shè)有禮堂、圖書館、工作室、現(xiàn)場活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)空間。光線可以通過屋頂特制的過濾系統(tǒng)進(jìn)入內(nèi)部，游客將以意想不到的路線通過整座建筑。它是一座用鋼鐵和玻璃搭建的現(xiàn)代建筑，收藏意大利當(dāng)代藝術(shù)作品。從模型可以看到，它很像是一座曲折繁雜的鐵路調(diào)車廠，這里曾經(jīng)是意大利軍隊(duì)的兵營。扎哈曾表示，該博物館“并不是一個(gè)容器，而是一個(gè)藝術(shù)品營地”，在這里走廊和天橋相互疊加和連接，創(chuàng)造出來了一個(gè)具有生機(jī)的動(dòng)感空間?！傲η髣?chuàng)造出多視點(diǎn)和分散幾何體的新型空間流動(dòng)性，以此來象征現(xiàn)代生活的紛雜動(dòng)感?！辈┪镳^將成為羅馬市的一個(gè)中心點(diǎn)，成為其當(dāng)代特質(zhì)的一個(gè)恒久亮點(diǎn)。2）學(xué)生設(shè)計(jì)案例案例1：《梓里何處》-歸鄉(xiāng)主題展館設(shè)計(jì)：王隆吉楊亞東馬靜西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2011級藝術(shù)與科技專業(yè)在都市對人才吸引力越來越大的背景下，不發(fā)達(dá)地區(qū)青年遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)到都市奮斗。引出了一個(gè)問題，到底什么是家。引導(dǎo)年輕人對家，對親情有一個(gè)新的思考。《梓里何處》是一個(gè)關(guān)于親情與愛的展館方案。梓里是什么？對于年輕人來說，是在此奮斗的都市？偏安一隅的居所？還是空空孤獨(dú)的房子？青年人向往都市離開家鄉(xiāng)，對家的概念逐漸模糊，在擁擠的蝸居環(huán)境下生存，缺少親人陪伴很少回家。因?yàn)閰^(qū)域發(fā)展的差異，年輕人追名逐利，道德品質(zhì)漸漸缺失，迷失了最初的目的。所以展館想表述的是有親情的地方才是家，常與父母相伴，多交流溝通。呼吁青年人奮斗的目的終究是為了家人，親人能夠相互陪伴，才是世界上真正的幸福。案例2：《享·呼吸》-自然科技主題展館設(shè)計(jì)：徐從政廖夢澤王曦琳西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2011級藝術(shù)與科技專業(yè)“呼吸”是生命存在最為重要的體態(tài)特征。人們已經(jīng)習(xí)以為常，卻容易忽略它。正如大自然的美，猶如上天的恩賜。也往往被那些疲于工作的人們所忽視。在喧囂的城市之中疲于奔波和忙碌，被瑣事纏身束縛的窒息。不管喜悲，無論靜噪，調(diào)節(jié)自我的呼吸，跟隨心情的節(jié)奏，釋放糾結(jié)于內(nèi)心的壓力。《享·呼吸》自然科技主題展館，探討尋求釋放人類工作生活中的壓力，向受眾展示大自然的美麗，運(yùn)動(dòng)的神奇，以及自身的發(fā)現(xiàn)和自我的重新認(rèn)知。案例3：《快境慢心》-關(guān)于都市慢生活主題展館設(shè)計(jì)：崔興燁王雨薇馮月西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2011級藝術(shù)與科技專業(yè)“都市白領(lǐng)，過勞，快餐文化，快節(jié)奏生活，微資訊，閃婚……現(xiàn)代都市人群，尤其是年輕人很少反思我們生活狀態(tài)的對與錯(cuò)，各種浮躁與漫無目的的追求充斥內(nèi)心，以金錢去衡量，以“快”作為做事做人的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而這樣只會越來越麻木，對周圍的事物也會失去探索的興趣，甚至喪失創(chuàng)造力和對生活的感動(dòng)。而這些恰恰是生活的價(jià)值和意義所在，也是我們想要提倡“慢”主題的設(shè)計(jì)初衷。我們通過對這些現(xiàn)象及生活狀態(tài)的引述擴(kuò)展，繼而提出新的生活理念和生活方式。通過在生活中細(xì)微之處的觀察，最終確立了以快境慢心為中心的慢寫、慢愛、慢藝、慢游這四個(gè)主題展館。案例4：《悖逆之子》-關(guān)注大學(xué)生犯罪主題展館設(shè)計(jì)：岳強(qiáng)李琪孟浩西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系2012級藝術(shù)與科技專業(yè)隨著我國高等教育發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，在校大學(xué)生數(shù)量急劇增加，不乏有精英和驕子。但是這些高智商、高素質(zhì)、