資生堂ANESSA防曬系列新品上市發(fā)布會策劃提案

企劃內(nèi)容背

景其他目錄背景切入口主題亮點活動概要當日活動時間表ANESSA劇場演出媒體禮品費用概算123背

景背景資生堂《安耐曬》系列在日本有著很高的評價，是年年銷量第一、值得夸耀的人氣產(chǎn)品。連續(xù)四年起用「CanCam」的專用模特蛯原友里小姐作為本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有著巨大的影響力。在配合新成分「肌膚保濕成分」的同時、適當組合多種有效抵抗成分，進一步擴大紫外線的防御范圍。背景中國的女性有著非常強的“美白愿望”。隨著氣候變暖，日照強烈，都市女性的防曬措施日益受到關(guān)注?！刚谀樚柮薄梗▓D1）「袖套」（圖1）?「前衛(wèi)披肩」（圖2）?「前衛(wèi)遮臉帽」（圖4）等等、騎自行車和電動車的女性有多半是通過這些方式來遮擋紫外線的。女性用徹底的覆蓋肌膚來作為防曬的手段。?白色的肌膚=美??「信仰白色的肌膚」對中國女性而言可說是根深蒂固的觀念。上海夏季街角風景寫真店頭の対策商品寫真図1図2図3図4紫外線的影響無處不在。下雨天也好、大冬天也罷，都會對肌膚造成傷害。斑點、皺紋這種肌膚老化有80%是紫外線引起的。在任何季節(jié)、任何場所，肌膚的防曬護理都是必要的。しかし但是安耐曬......對應(yīng)使用的場景和目的不同有各種各樣的商品型號+安耐曬.......強效抵抗UVA、UVB+安耐曬............強效防水、抗汗多元化的商品功能+獨特的防曬效果切入口因此ANESSA＜新/太陽系最強＞訴求理性的商品功能提升獨特的品牌形象理念借安耐曬新品上市的機會傳達“何時何地，預(yù)防紫外線都是必要”這樣的觀念12369ALL

TIMEALL

PLACE企劃

內(nèi)

容主題保護360°，

美麗365天保護360°?美麗365DAY

アネッサはスタイリッシュに毎日サンケア12369無處不在的紫外線，讓愛美的女人，無時無刻地忙著遮陽。

ANESSA強效抵抗UVA、UVB，給肌膚360°的全面保護，讓愛美女人從此不再“遮遮掩掩”，輕松擁有365天的自信美麗。亮點通過在活動會場內(nèi)再現(xiàn)各種各樣的生活場景，來縮小和參加者之間的距離、營造出更加真實的情景。通過參加者親身的體驗，對媒體記者帶來最大化的影響。*會場想象圖體驗區(qū)顧客舞臺街辦公室海OR雪山室外舞臺現(xiàn)場形象草稿*以上只為參考,實際造型可以更加開放式.街辦公室海OR雪山室外舞臺活動概要●活動名稱：ShiseidoANESSA

Press

Conference（暫定）●活動目的：傳達無時無刻均需預(yù)防紫外線，防曬的觀念

根據(jù)媒體體驗商品來強化商品的影響力

●主辦方：資生堂（中國）投資有限公司資生堂大昌行化粧品有限公司●活動時間：2008年3月29日（周六）（暫定）

●活動地點：北京市內(nèi)。會場尚在商討中?！駞⒓尤藬?shù)：媒體北京媒體40家

40名（暫定）上海媒體20家20名（暫定）香港媒體20家

20名（暫定）與資生堂相關(guān)人員?演員約20名（暫定）

約100名當天時間表簽到開始舞臺上由產(chǎn)品的開發(fā)者和市場部負責人，運用PPT對于產(chǎn)品開發(fā)背景及賣點作解說開幕詞?資生堂VIP介紹?顧客介紹放映安耐曬的TVC?提高エビちゃん在中國的知名度隆重登場介紹安耐曬產(chǎn)品媒體發(fā)言+照相抽選媒體上臺和資生堂VIP、エビちゃん一起拍攝，之后是對他們的提問時間安耐曬商品登場OpeningMovie使人感到健康美的女性禮儀?播放背景音樂資生堂VIP發(fā)言從企業(yè)的角度闡述市場戰(zhàn)略主持人發(fā)言エビちゃん登場關(guān)閉會場燈光，追光燈聚焦エビちゃん，華麗登場安耐曬小劇場根據(jù)時間來上演安耐曬小劇場茶歇?各地參觀?各地紀念拍攝留影茶歇主持人謝幕?播放BGM結(jié)束語簽到處贈送資料光盤?紀念禮品禮物贈送脫口秀エビちゃん、中國模特、MC三人一起進行脫口秀。從預(yù)防紫外線的對策開始延展到使用產(chǎn)品后的感想14：30簽到開始

15：00正式開場

16：30結(jié)束語

17：00活動結(jié)束計２個半小時

150分間300305021003101520150730LAPShopping在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里突出其輕盈亮麗OL服裝溫度設(shè)定為18℃Sport受歡迎的網(wǎng)球場表現(xiàn)強烈的日照和紫外線網(wǎng)球服溫度設(shè)定為30℃Beach設(shè)計美麗的海灘?大海突現(xiàn)沙灘?樹蔭的夏天泳裝溫度設(shè)定為40℃Office俱樂部?迪斯科突出對鏡面球反射光線的抵擋聚會服裝溫度設(shè)定為25℃安耐曬劇場演出

再現(xiàn)與產(chǎn)品用途相適應(yīng)的4個場景（日?；顒印arty、運動、滑雪）

各區(qū)域分時間上演安耐曬小劇場

每場演出各5分鐘?共20分鐘/各劇模特1名?共4名模特Shipping在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里突出其輕盈亮麗OL服裝溫度設(shè)定為18℃故事展開：25℃的步行街，Mendy正在Shopping，及膝的風衣，黑色的墨鏡，遮蓋了她的活力，少女化妝品的店員竟然詢問起她的芳齡，Mendy帶著些許落寞應(yīng)道，“其實我還年輕?！彼I了ANESSAEXNSPF43送給自己，從此丟掉墨鏡，甩開風衣，自信、活力，引來至高的回頭率。安耐曬劇場演出Office俱樂部?迪斯科突出對鏡面球反射光線的抵擋聚會服裝溫度設(shè)定為25℃故事展開：18℃的商務(wù)樓大廳，Sarah一進門就摘掉遮陽帽，整理發(fā)型，匆忙地和來往的同事微笑示意，其實她也想輕盈、亮麗，只是可怕的紫外線不得不讓她犧牲美麗保護自己。如今她把保護交給日常專用防曬——ANESSAEXNSPF32，每天輕盈地進出商務(wù)樓，甩著漂亮的棕色卷發(fā)，她覺得自己氣質(zhì)而美麗。安耐曬劇場演出Sport受歡迎的網(wǎng)球場表現(xiàn)強烈的日照和紫外線網(wǎng)球服溫度設(shè)定為30℃故事展開：Lisa的對手洋洋得意，因為他已連勝三局，Lisa壓了壓帽檐，再也抬不起沉重的手臂，拖著球拍無奈地走向了休息區(qū)。ANESSANSPF50讓她重拾自信，添加細微珠光粉末，有效保護運動時露出的肌膚，讓Lisa輕松上陣，超常發(fā)揮，惜日對面的常勝將軍，如今再也無力反擊。安耐曬劇場演出Beach設(shè)計美麗的海灘?大海突現(xiàn)沙灘?樹蔭的夏天泳裝溫度設(shè)定為40℃故事展開：Cindy一個人躺在大傘下的長椅，透過墨鏡，她看到遠處嬉戲的少男少女，并非她不合群，只是愛美的她怕被陽光侵襲。直到她擁有了ANESSAEXNSPF50一個讓她愛上陽光的秘密武器。讓她Show出性感的比基尼，盡情和陽光玩游戲。更另她驚喜的是，就算在-10℃的滑雪場地，ANESSA依然將保護進行到底。安耐曬劇場演出媒體禮物在活動過后，為了能加強印象，除按耐曬的產(chǎn)品外，再贈送其他的紀念品作為禮物按耐曬紫外線檢測鑰匙圈印有按耐曬LOGO的防紫外線遮光板婚禮策劃師概論策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！一婚禮策劃師的基本概念廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別中式：①以紅色為基調(diào)②以隆重、喜慶、祥和為?、廴饲盎槎Y（法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：傣族的拴線。提倡科學，反對迷信3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關(guān)于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟背景等）5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。三、婚禮策劃師的三個層面1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮進行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在婚禮中的作用通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)?；槎Y服務(wù)注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3