手機新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案`

手機新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案卓越的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機構(gòu)卓越公關(guān)://網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和營銷QQ群：70159803目錄我們對S100的理解傳播任務(wù)制定推廣節(jié)奏推廣手段媒介策略費用預(yù)算Whois酷派S100時尚氣質(zhì)超強手寫安全防盜迷你PDA高性價比私密保護Whobuy酷派S100白領(lǐng)群體25-30歲及以上主流娛樂休閑功能設(shè)計時尚性價比高理性手寫30-46歲對手寫功能便利性要求高禮品采購性價比高的數(shù)碼禮品需求網(wǎng)絡(luò)所承擔的傳播任務(wù)——新品上市告知，通過精準的媒介選擇與目標受眾直接對話，提升產(chǎn)品認知度；建立輿論和口碑引導，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度；激發(fā)目標受眾與品牌互動，提升產(chǎn)品購買動機任務(wù)細分新品上市：4月初產(chǎn)品上市，使用廣告+公關(guān)的方式，將產(chǎn)品上市的消息廣為傳播主題活動：4月下旬——6月中旬主題活動

酷派S100場景酷配PS大賽傳播，充分借助特性，增強用戶互動，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播，拉近產(chǎn)品與消費者的距離新品上市①常規(guī)媒體banner

畫中畫等②客戶端軟件彈出廣告產(chǎn)品功能詮釋產(chǎn)品上市創(chuàng)意廣告活動推廣①常規(guī)廣告曝光②客戶端軟件彈出③線上互動專區(qū)病毒傳播MSN表情包①功能篇軟文②IT垂直媒體專題電子雜志特殊形式廣告－－網(wǎng)絡(luò)公關(guān)論壇博客炒作主題活動時尚人士數(shù)碼愛好者產(chǎn)品關(guān)注者廣大年輕網(wǎng)民S100場景酷配PS大賽推廣節(jié)奏廣告不同話題炒作上市軟文功能篇；專題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作時間4.14.155.15.156.16.156.30活動推廣公關(guān)多角度評測網(wǎng)友分享活動報道；在線互動IT垂直客戶端產(chǎn)品專題評測

圖賞論壇炒作常規(guī)廣告?zhèn)鞑ベu點詮釋話題傳播產(chǎn)品網(wǎng)站傳情動漫新品上市－網(wǎng)站常規(guī)廣告?zhèn)鞑T網(wǎng)站首頁、手機頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置客戶端廣告?zhèn)鞑タ蛻舳藃ichbutton，文字鏈產(chǎn)品評測和專題建立專題，關(guān)鍵字：時尚、商務(wù)、迷你MSN傳情動漫設(shè)計一系列目標人群喜歡的傳情動漫場景，用酷派S100做背景，屏幕顯示問候短信和彩信動畫，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等

推廣策略：

1、匹配100個博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標人群

2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品

3、專業(yè)團隊配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑

推廣目標：提高酷派在社區(qū)論壇中的信息量幫助消費者信息收集引導網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑，

進而影響消費者的購買決策論壇炒作熱門論壇垂直社區(qū)特定社區(qū)++主流媒體論壇數(shù)碼、娛樂、商務(wù)

IT網(wǎng)站論壇手機論壇商務(wù)網(wǎng)站女性網(wǎng)站覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋IT愛好者覆蓋特定人群傳播渠道品牌信息產(chǎn)品體驗+活動告知參賽體驗持續(xù)影響100家論壇全程維護感受傳播八卦延續(xù)品牌滲透活動帶入傳播行程電子雜志論壇炒作活動建立創(chuàng)意傳播話題傳播活動網(wǎng)站博客IT垂直客戶端活動MINISITE－S100場景酷配PS大賽活動網(wǎng)站參賽者主動傳播活動說明你見過一款手機，能使商務(wù)人士變得時尚，時尚人士又透著商務(wù)氣質(zhì)嗎？最具時尚氣質(zhì)的迷你PDA手機——酷派S100，在燦爛的初春綻放了！發(fā)揮你豐富的想象力，將這款商務(wù)時尚新寵安排進你任何一個生活場景中，無論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對，配上你想擁有她的理由，就有機會獲得豐富大獎，更有機會免費獲得一部酷派S100噢！快來感受酷派S100的神奇力量吧！活動流程作品集投票：初賽階段，參賽選手上傳自己的作品；：復(fù)賽階段，公布20幅入圍作品，初賽階段票數(shù)清零，重新對入圍作品投票；：結(jié)合網(wǎng)友投票，活動評委組評選出最終獲獎作品獲獎公布：獎品領(lǐng)取評獎辦法及獎項設(shè)置·最佳搭配獎(3名)酷派S100一部·最佳作品獎(5名)價值￥299元雙肩背包·最佳人氣獎(10名)價值￥100元U盤·幸運獎(50名)紀念品·最佳人氣獎：在初賽階段由網(wǎng)友投票產(chǎn)生；·最佳搭配獎、最佳作品獎：由評委組依據(jù)復(fù)賽階段的網(wǎng)友投票數(shù)、作品創(chuàng)意、視覺效果及說明文字等綜合評定產(chǎn)生；評獎辦法獎項設(shè)置媒介策略媒介策略頻道選擇首頁、手機、論壇等前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球后期采用文字鏈、button等保證持續(xù)性露出廣告形式選擇IT垂直媒體（50%）客戶端（40%）精準EDM（10%）1.直接關(guān)注媒體2.桌面直達3.受眾精準聊天窗口EDM具體資源選擇——垂直網(wǎng)站IT垂直媒體選擇：中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)作為推廣陣地；是IT垂直中非常有影響的媒體具體資源選擇——IM客戶端IM類媒體已成為眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點。隨著即時通訊軟件的普及，即時通訊用戶受眾群體逐漸擴大，并形成了以用戶為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及互動平臺。選擇占據(jù)主要份額的騰訊QQ和MSN具體資源選擇——電子雜志電子雜志選擇：POCO作為推廣陣地；POCO覆蓋熱愛生活，追求快樂健康生活的各類目標人群9700萬，活躍用戶950萬，高流量資源強勢推廣產(chǎn)品和活動信息，引導目標人群參與，POCO手機拍客頻道，精確覆蓋時尚年輕人群，利用站內(nèi)資源和EDM調(diào)動上傳作品熱情提升用戶對活動好感度費用預(yù)算行程分配新品上市活動推廣中關(guān)村在線MSN太平洋電腦網(wǎng)建站QQ18w9w7w5w5w7w12w5wPOCO論壇公關(guān)8w10w11w6w階段THANKS！2010—2011蒙牛之路——用心每個環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活蒙牛problems調(diào)研之后……消費者……產(chǎn)品……品牌…………網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播謹慎提價消費習慣進一步培養(yǎng)、忠誠度培養(yǎng)蒙牛之路早餐奶、真果粒的全面推廣安勇事件后的形象修復(fù)蒙牛酸酸乳的娛樂創(chuàng)新針對品牌針對產(chǎn)品針對消費者三大問題診斷結(jié)果早餐奶蒙牛酸酸乳安勇事件活動創(chuàng)新擴展銷路危機公關(guān)這些問題令我們相當抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……thinking三大問題從哪里開始？不止一個問題如果讓你12點還在糾結(jié)的那個吧！那就首先解決安勇事件危機公關(guān)安勇事件是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)謀、有目的、有方案的損傷企業(yè)商業(yè)信譽案競爭對手伊利旗下品牌“QQ星兒童奶”在網(wǎng)絡(luò)遭遇惡意攻擊事件回顧對外錯誤“鴕鳥”政策從危機開始之日日至日之間蒙?；緹o任何回應(yīng)一味自我辯護日蒙牛開始回應(yīng)至日一直矢口否認該事件10月22日《蒙牛集團關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》Clickformoreinfo“安勇事件”確系其個人行為，并非蒙牛集團的企業(yè)行為，安勇對伊利及消費者造成的不良影響我們深表歉意大篇幅介紹伊利曾在2003年~2004年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購買版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過蒙牛解雇安勇足以說明兩家中國乳業(yè)巨頭恩怨已久最后處理辦法消費者對蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度消費者整體態(tài)度對回應(yīng)滿意者(20%)：雖然蒙牛做法不對，但是承認錯誤就好安勇應(yīng)該負大部分責任蒙牛應(yīng)該進一步給消費者致歉，做出更令人滿意的回應(yīng)對回應(yīng)不滿意者（80%）：安勇是蒙牛人，蒙牛應(yīng)該對該事件負責，而不應(yīng)一再強調(diào)該事件是安勇個人行為。蒙牛應(yīng)該主動面對危機，而不是一再回避、否認，直到最后才站出來承認道歉堅決反對蒙牛的做法。認為不能為一己私利，用誹謗的手段陷害競爭對手損害了剛從“三聚氰胺”中走出來的乳品企業(yè)損害了使用“深海魚油”的金龍魚等其他非乳制品企業(yè)消費者對安勇事件的態(tài)度調(diào)研結(jié)果之消費者的態(tài)度測試事件之前事件之后蒙古草原上的“大?！痹鷳B(tài)綠色的第二品牌挑戰(zhàn)第一品牌寫真不樸實不誠信第二品牌誹謗第一調(diào)研結(jié)果之消費者對蒙牛品牌的事前事后寫真老大伊利的“小弟弟”一頭會奸笑的“老牛”老大伊利的“死對頭”事件之前蒙牛早餐奶全面營養(yǎng)，健康美味蒙牛純牛奶奶香濃郁，口感純正事件之后仍舊會購買購買減少購買時會聯(lián)想到該事件調(diào)研結(jié)果之事前事后消費者的不同購買態(tài)度失之東隅，如何收之桑榆？“安勇事件”對蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時有效地向公眾傳播更正錯誤的概念，重塑消費者信心。解決方案之對外蒙牛，成長的感動,從“心”開始主

題理

念（1）公關(guān)廣告（2）邀請十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S的活動主要策略用真誠打動受眾公關(guān)廣告告訴消費者成長的過程中誰都會犯錯我們正是在不斷的犯錯中成長我們認識到了自己的錯誤并重樹品質(zhì)第一的品牌理念間接對消費者、競爭對手道歉電視腳本Click

tofinish一個叫牛牛的孩子犯了錯，很擔心父親會打他。但是父親并沒有打他，而是翻開舊舊的相簿。小時候，父親打碎了家里的花瓶，是爺爺在教訓父親的照片。青年時，父親考試沒考好，藏起了卷子，沒告訴爺爺，被爺爺發(fā)現(xiàn)了，教訓父親的照片。成年時，父親被上司領(lǐng)導教訓的照片。最后是父親拿起一座勞動模范的獎杯。(懷舊色）“生活中沒有人不會犯錯，只要承認錯誤……。”孩子很認真的對父親鞠了個躬“爸爸，我錯了，我也要承認錯誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！"父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽光燦爛（彩色畫面）。畫面變黑,出現(xiàn)字母：用心進取，創(chuàng)造生活新品質(zhì)。蒙牛，成長的感動,從“心”開始(出現(xiàn)字母，同步邀請十萬人參觀蒙牛“用心制奶”工廠）解決方案之對內(nèi)從根本解決問題治根方能治本FocusThroughanonsitereview,weidentifytheaudienceledmessagesrequiredinthepresentation攘外必先安內(nèi)開除安勇并非長久之策加強企業(yè)內(nèi)部管理教育加強企業(yè)凝聚力小勝憑智大勝靠德消除國內(nèi)惡性競爭和平共處一致對外行業(yè)領(lǐng)跑者責任感是關(guān)鍵活動創(chuàng)新蒙牛酸酸乳04年音樂平民選秀07年音樂明星2010年音樂音樂培訓電視節(jié)目idea似乎我們已經(jīng)陷入一場音樂疲勞音樂、音樂、音樂年輕人這樣想……我們需要另外一樣吸引眼球的東西！音樂聽覺秀色彩視覺秀一場“色彩”的娛樂革新從這里開始……主題：我有我個性我要我色彩理念：不同的個性—不同的色彩喜好—不同時尚追求—不同包裝口味宣傳構(gòu)成:系列廣告+線上線下活動宣傳海報電視廣告鏡頭一一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛情小說，沉浸在自己對愛情的幻想中。（畫面中所有的布景和物品均為純粉色）鏡頭二一街頭少年穿著銀色的動感服裝，在街頭進行街舞表演。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理）鏡頭三鏡頭四一個運動少年穿著橙色運動衣做運動（畫面均為橙色）一個著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠）鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運動少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰撞，畫面逐漸變彩色課桌上或抽屜里的各種顏色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ?，從畫面上方低落，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新LOGO出現(xiàn)廣告語：引爆色彩，炫我個性~平面廣告色眼識人只出現(xiàn)純色局部圖案，如純橙色運動褲與足球的結(jié)合右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼識人”廣告語路牌廣告等主要是對電視廣告理念的擴展線上活動—好“色”之徒好色之徒網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對不同個性的介紹，以及各種色彩代表的時尚潮流活動的介紹瀏覽網(wǎng)頁的人在瀏覽網(wǎng)頁的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個字，則有機會參與抽獎抽獎則會針對中獎人對不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛LOGO）線下活動—炫彩時尚party每季展開線下時尚色彩專屬PARTY粉色：愛情話劇表演銀色：街舞時尚PARTY橙色：運動PARTY?每場PARTY邀請神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對不同顏色的特殊需求）蒙牛酸酸乳時尚卡通形象設(shè)計卡通牛以牛為原型根據(jù)不同顏色特質(zhì)設(shè)計不同的卡通牛形象植入動畫片植入游戲卡通玩具的販賣擴展銷路蒙牛早餐奶產(chǎn)品分析豐富營養(yǎng)獨到口味六大營養(yǎng)素脂溶性維生素不飽和脂肪酸水溶性化合物礦物質(zhì)碳水化合物膳食纖維六種獨到口味為何銷量不高？產(chǎn)品很好價格頗高跟普通牛奶相比價格略高一籌難以打入學生市場宣傳力度不夠有一定的品牌擁護者不足以支撐市場遠不足酸酸乳的宣傳歷年活動效果不明顯BUYME!..PLEASE?＄“朝九晚五”，沒時間我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習慣白領(lǐng)主力軍消費者分析要么睡覺，要么點到，沒時間學生