包裝與消費心理

1．商品包裝的含義指在流通過程中，為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱。

四、商品包裝及其作用

3、商品包裝設(shè)計的心理要求1．突出商品形象2．使用安全便利3．適合文化環(huán)境4．誘發(fā)美好聯(lián)想5．富有美感和時代感2．商品包裝的心理功能（1）識別商品（2）引起興趣（3）便利增值（4）促成購買依云水的發(fā)源地--阿爾卑斯山頂和流淌了8,000年之久的極富礦物質(zhì)和純凈的山泉卡夫食品公司沙律調(diào)味醬

強生Johnson&Johnson棉花產(chǎn)品

包裝設(shè)計色彩形狀字體

商標(biāo)4、商品包包裝設(shè)計計的心理理策略（1）慣用包包裝（2）分量包包裝（4）系列包包裝（3）配套包包裝1．按照消消費習(xí)慣慣設(shè)計商商品包裝裝今夢蚊香香包裝設(shè)設(shè)計欣賞賞英倫家紡紡兒童包包裝設(shè)計計欣賞（1）等級包包裝（2）復(fù)用包包裝（3）簡易包包裝（4）禮品包包裝（5）特殊包包裝2．按照消消費水平平設(shè)計商商品包裝裝（1）男性化化包裝（2）女性化化包裝（3）兒童用用品包裝裝（4）青年用用品包裝裝（5）老年用用品包裝裝3．按消費費者性別別年齡設(shè)設(shè)計包裝裝“Joy””的香水瓶瓶是由路路易斯·芬設(shè)計的的，瓶身身有著經(jīng)經(jīng)典的比比例，圓圓潤、飽飽滿，設(shè)設(shè)計靈感感來自中中國十八八世紀(jì)的的鼻煙壺壺造型，，以醒目目的紅色色作為香香水瓶蓋蓋，和黑黑色的瓶瓶身形成成強烈的的對比，，頸部以以金色的的帶子加加以裝飾飾，極致致品味就就反映在在如同藝藝術(shù)品的的香水瓶瓶上，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了它高高貴及不不凡的身身價。。琶音，香香水名字字來源于于音樂中中的音調(diào)調(diào)，是法法國著名名時裝設(shè)設(shè)計師蘭蘭蔻為慶慶祝女兒兒30歲生日設(shè)設(shè)計的一一款優(yōu)質(zhì)質(zhì)香水，，優(yōu)雅、、自然、、純凈。。香水瓶瓶是由阿阿爾芒·拉多設(shè)計計的，帶帶有迪考考藝術(shù)的的風(fēng)格。。黑色球球狀的瓶瓶身與小小的金色色球形瓶瓶蓋，加加上圖像像簡潔，，金爛爛爛令人感感動的商商標(biāo)，使使整個香香水體現(xiàn)現(xiàn)出了神神秘、典典雅、精精致的風(fēng)風(fēng)格。。又如香奈兒ChaneNO．5香水長方體附附以利落線條條的香水瓶，，狀如寶石切切割般形態(tài)的的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈呈現(xiàn)于白底上上。簡單、豪豪華，表現(xiàn)這這款香水在香香水品牌中的的至尊地位。。男性香水給人人以簡潔、優(yōu)優(yōu)雅、和諧之之感。它的造造型較嚴(yán)謹(jǐn)、、厚重，運用用直線條較多多，充滿陽剛剛之氣。男用用香水的設(shè)計計，風(fēng)格多樣樣，有的是為為具有創(chuàng)造力力、有活力、、熱愛生活、、浪漫得體的的男子設(shè)計的的，因而有的的設(shè)計是雄渾渾有力、古典典、高雅的，，但也有的是是返樸歸真、、休閑輕松的的。如：“Pouvhomme”男用香水，，香水瓶子子設(shè)計取自自昔日男人人必備之物物，扁平式式火藥罐，，其形狀正正適合男人人之手，它它是為喜愛愛旅行、幻幻想未來的的男士所設(shè)設(shè)計的，是是勇敢、機機敏、富于于冒險的充充分體現(xiàn)，，它既本質(zhì)質(zhì)又平衡，，既傳統(tǒng)感感性又現(xiàn)代代理性，既既遠又近，，它純凈、、自然的氣氣息，深受受男士們所所喜愛。香水瓶也有有以日、月月、星、建建筑、飾物物、鉆石、、心形為造造型的。如如：“wish””香水，借用用了鉆石的的某種特質(zhì)質(zhì)，模仿多多面切割的的鉆石形狀狀，用夜空空般的深藍藍色做包裝裝色，標(biāo)新新立異，使使其具有獨獨特的魅力力與眾不同同。心理策略類似包裝配套包裝多用途包裝裝附贈品包裝裝禮品包裝紀(jì)念包裝等級包裝簡便包裝按性別、年年齡包裝環(huán)保包裝差別包裝綜合案例分分析——酒鬼酒、水水井坊酒鬼酒酒鬼酒股份份有限公司司前身為始始建于1956年的吉首酒酒廠，1997年7月上市，酒酒鬼酒公司司位于湖南南吉首市北北郊酒鬼工工業(yè)園區(qū)，，旁依枝柳柳鐵路和1828省道，為風(fēng)風(fēng)景名勝區(qū)區(qū)張家界、、猛洞河、、王村古鎮(zhèn)鎮(zhèn)至德夯苗苗寨、鳳凰凰古城的必必經(jīng)之地，，這里群山山環(huán)抱，風(fēng)風(fēng)景如畫，，酒鬼生態(tài)態(tài)工業(yè)園已已被國家旅旅游局列為為全國首批批工業(yè)旅游游示范點。。背景介紹：：在湘西，“鬼”代表著一種種超越自然然、超越自自我的神秘秘力量，“鬼”訴求著一種種自由灑脫脫的無上境境界，“鬼”兆示著一種種人與山水水對話、與與自然融合合的精神狀狀態(tài)，“鬼”寓示著一種種至善至美美、質(zhì)樸天天然的審美美情趣。楚楚國大詩人人屈原在《山鬼》中將迷失于于湘西山野野之中彷徨徨佇立的尋尋戀少女比比喻成美麗麗絕倫的“山鬼”，“雷填填兮雨雨冥冥，猿猿啾啾兮狖狖夜鳴。風(fēng)風(fēng)颯颯兮木木蕭蕭，思思公子兮徒徒離憂”！而素有有畫壇“鬼才”和“怪才”之稱稱的的當(dāng)當(dāng)代代大大畫畫家家黃黃永永玉玉先先生生卻卻將將出出自自湘湘西西的的美美酒酒題題名名為為“酒鬼鬼”，并并題題字字“全或或無無”，一一語語道道破破酒酒鬼鬼酒酒所所蘊蘊藏藏的的文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵和和所所闡闡釋釋的的人人生生高高妙妙境境地地，，道道出出飲飲品品（（酒酒鬼鬼酒酒））與與飲飲者者應(yīng)應(yīng)達達到到的的完完美美精精神神境境界界。。名稱：一方面，是由酒酒鬼酒所所依附的的自然資資源的獨獨特性和和特殊性性所決定定，訴求求的是一一種“源源于自然然，渾然然天成””的價值值理念。。酒鬼酒酒依托獨獨特的自自然環(huán)境境、釀酒酒工藝、、香型風(fēng)風(fēng)格、包包裝設(shè)計計和民族族文化這這“五個個獨特””，成就就了酒鬼鬼酒在中中華酒林林的顯赫赫地位。。另一方面面是由酒鬼鬼酒所蘊蘊含的文文化個性性和文化化氣質(zhì)所所決定，，訴求的的是一種種“胸懷懷自由，，追求極極至”的的價值理理念，體體現(xiàn)出自自由灑脫脫、親善善包容、、積極進進取、追追求完美美的人生生態(tài)度，，這不僅僅是湘西西少數(shù)民民族人性性本質(zhì)的的寫照，，也正是是酒鬼酒酒文化內(nèi)內(nèi)涵的精精髓。作家蔣子子龍寫出出《酒鬼歌》贊美不已已：“今世出酒酒鬼，翩翩然成大大器。人人皆贊其其美，品品清香自自溢。此此鬼最風(fēng)風(fēng)流，多多情亦多多趣。稱稱鬼不稱稱神，識識高藏玄玄機。鬼鬼名天下下?lián)P，反反惹神仙仙嫉。有有此鬼作作伴，醉醉意勝醒醒意?！本乒砭铺仗掌康脑O(shè)設(shè)計更是是立意孤孤絕，妙妙手天成成，平樸樸里顯功功力，隨隨意中見見灑脫，，古拙別別致，大大樸大雅雅。酒鬼鬼酒瓶一一舉創(chuàng)下下國內(nèi)包包裝設(shè)計計費之最最。黃永永玉先生生回憶設(shè)設(shè)計酒鬼鬼酒瓶時時說：一一九八七七年二月月，我在在家鄉(xiāng)鳳鳳凰白楊楊嶺古椿椿書屋小小住。二二月七日日那天上上午，湘湘西州輕輕工局長長、酒廠廠的負(fù)責(zé)責(zé)人和一一些同志志從吉首首趕來看看我。閑閑談中，，我說湘湘泉酒既既然已經(jīng)經(jīng)打開了了場面，，可以考考慮搞一一個更高高檔的酒酒品……我叫五弟弟媳婦弄弄來一塊塊粗麻布布袋來，，縫成一一個口袋袋，又讓讓家鄉(xiāng)隨隨我多年年的年青青美術(shù)家家毛光輝輝弄來一一段一公公分多口口徑的短短鋼管，，將沙粒粒塞滿小小麻袋之之后，中中間插上上鋼管，，再用麻麻繩扎在在口袋頸頸脖子上上。實際際上這是是一個厚厚實墩墩墩的小麻麻布口袋袋。隨后后，我為為之取了了個“酒鬼”的名字，，并題了了“酒鬼”二字和酒酒瓶背后后的“無上妙品品”四個字。。酒鬼酒酒的設(shè)計計是中國國傳統(tǒng)設(shè)設(shè)計方式式的延續(xù)續(xù)，是在在民族文文化積淀淀基礎(chǔ)之之上的厚厚積薄發(fā)發(fā)，是文文人寫意意式的一一揮而就就。湘西西的神奇奇山水賦賦予酒鬼鬼酒以靈靈性，而而湘西的的民族文文化則賦賦予酒鬼鬼酒高貴貴的品牌牌氣質(zhì)與與精神品品位。與與其說酒酒鬼酒是是一種令令人艷羨羨的上佳佳飲品，，倒不如如說酒鬼鬼酒是一一件妙手手天成的的藝術(shù)精精品。包裝——中國白酒酒第一坊坊，高高尚生活活元素水井坊堪堪稱中國國超高端端白酒文文化營銷銷的典范范。"水井坊"憑借其"中國最古古老的酒酒坊"."中國白酒酒行業(yè)的的"秦始皇兵兵馬俑"等不斷捍捍衛(wèi)其"中國白酒酒第一坊坊”的品牌地地位，水水井坊將將自己定定位為高高尚生活活元素，，和自己己卻選擇擇的細分分市場成成功人士士有著高高度的統(tǒng)統(tǒng)一性，，身份感感，地位位感強，，消費者者認(rèn)同度度高。通通過成功功的品牌牌宣傳，，水井坊坊已經(jīng)成成為"新一代的的領(lǐng)導(dǎo)者者"."精英之王王”背景介紹紹：水井坊古樸大方方、新穎穎獨特，，融酒文文化與美美的享受受于一體體水井井坊首次次將內(nèi)燒燒花工藝藝用于白白酒酒瓶瓶，且全全部由手手工燒花花制作。。水井井坊包裝裝符合環(huán)環(huán)保要求求，所有有酒盒酒酒箱均無無塑料覆覆膜。水水井坊坊酒包裝裝獲"莫比"獎:水井坊酒酒包裝以以濃郁傳傳統(tǒng)的東東方文化化內(nèi)涵和和簡約洗洗練的現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計計手法榮榮獲第30屆“莫比烏斯斯”包裝類金金杯獎（（FirstPlace"MobiusAward"Statuette）和總評評大獎。。此為中中國首次次獲此大大獎。水水井坊酒酒的包裝裝是非常?？季康牡模灿杏?5個項目內(nèi)內(nèi)容：1.水晶玻瓶瓶2.正標(biāo)3.鋁、塑瓶瓶蓋4.酒瓶內(nèi)塞塞（塑料料，國外外進口））5.包裝盒6.紙箱7.貼花正標(biāo)標(biāo)（水井井坊商標(biāo)標(biāo)）8.貼花底標(biāo)標(biāo)（酒瓶瓶底上的的六幅畫畫）9.專用粘粘膠帶帶10.產(chǎn)品介介紹手手冊11.木基底底座12.瓷牌（（嵌在在木基基底座座內(nèi)的的）13.銅釘（（用來來將包包裝盒盒固定定在木木基底底座））14.紙箱泡泡沫15.手提袋袋包裝商品包包裝的的調(diào)查查[實訓(xùn)目目標(biāo)]培養(yǎng)同同學(xué)們們觀察察分析析商品品包裝裝方面面的心心理策策略運運用能能力。。[實訓(xùn)內(nèi)容容]1．對附近近大型超超市某一一商品包包裝運用用心理策策略的技技巧進行行調(diào)查。。2．對重大大節(jié)日中中重點商商品包裝裝運用心心理策略略的技巧巧進行調(diào)調(diào)查。[訓(xùn)練操作作]1．學(xué)生每每5人一組，，選定一一名為負(fù)負(fù)責(zé)人、、明確成成員分工工和具體體責(zé)任。。2．利用周周末休息息時間，，在網(wǎng)上上或圖書書館搜集集有關(guān)資資料，制制定調(diào)查查方案后后實施調(diào)調(diào)查。3．先到附附近超市市觀察了了解，進進行初步步選擇，，全組同同學(xué)共同同討論，，然后確確定重點點對某一一種商品品（或一一類商品品）包裝裝進行調(diào)調(diào)查。4．圍繞該該商品的的特點、、目標(biāo)消消費者的的特點、、商品包包裝的特特點及心心理策略略運用技技巧和商商品現(xiàn)場場銷售情情況進行行調(diào)查分分析。5．調(diào)查報報告在班班級交流流，并由由老師現(xiàn)現(xiàn)場點評評。[成果要求求]1．每小組組撰寫一一份《關(guān)于××商品包裝裝心理策策略運用用技巧的的報告》2．根據(jù)每每組調(diào)查查方案、、調(diào)查報報告和個個人在調(diào)調(diào)查中的的表現(xiàn)，，綜合評評定每位位同學(xué)的的實訓(xùn)成成績。本章小結(jié)結(jié)本章主要要分析了了商品名名稱、品品牌與商商品包裝裝對消費費者心理理和行為為的影響響。商品品名稱就就是企業(yè)業(yè)為產(chǎn)品品取的名名字，是是運用語語言文字字對商品品的主要要特性概概括反映映的稱號號。常見見的命名名方法有有以下幾幾種：借借效用命命名、借借成分命命名、借借外形命命名、借借“名”命名、借借外文譯譯音命名名。本章小結(jié)結(jié)商品包裝裝是指用用于盛裝裝、裹束束、保護護貨物的的容器或或包扎物物，以及及用于裝裝飾商品品的裝飾飾物。商商品包裝裝的心理理功能主主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下下幾個方方面：引引起注意意、促進進認(rèn)知、、增加信信任、有有利于形形成商品品意象和和色彩引引誘。商商品包裝裝的心理理策略主主要有：：差別包包裝、類類似包裝裝、多用用途包裝裝、附贈贈品包裝裝、配套套包裝、、禮品包包裝、紀(jì)紀(jì)念包裝裝、簡便便包裝、、按性別別、年齡齡包裝、、環(huán)保包包裝等。。復(fù)習(xí)思考考題1.商品命名名可以采采取哪些些心理策策略？2.你認(rèn)為在在品牌設(shè)設(shè)計與運運用時應(yīng)應(yīng)采取哪哪些主要要策略？？3.商品包裝的的心理作用用有哪些？？公司要開發(fā)發(fā)適合學(xué)生生群體的運運動鞋新產(chǎn)產(chǎn)品，要求求你找出3款市場上流流行的運動動鞋，并拿拿出一份其其品牌名稱稱、標(biāo)志、、包裝在設(shè)設(shè)計過程中中考慮了哪哪些因素的的分析報告告。實訓(xùn)項目本章知識脈脈絡(luò)新產(chǎn)品推廣的心理策略商品因素與消費心理商品名稱、商標(biāo)設(shè)計的心理策略新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略商品包裝的心理策略新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的心理要求新產(chǎn)品的含義和分類商品命名的心理效應(yīng)品牌、商標(biāo)設(shè)計的心理效應(yīng)商品包裝的含義和功能商品包裝設(shè)計的心理要求商品包裝設(shè)計的心理策略9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。04:34:1104:34:1104:3412/31/20224:34:11AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2204:34:1104:34Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。04:34:1104:34:1104:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2204:34:1104:34:11December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20224:34:11上上午04:34:1112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月224:34上上午午12月月-2204:34December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/314:34:1104:34:1131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。4:34:11上上午4:34上上午午04:34:1112月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:34:1104:34:1104:3412/31/20224:34:11AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2204:34:1104:34Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。04:34:1104:34:1104:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:34:1104:34:11December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20224:34:11上午04:34:1112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月224:34上上午12月-2204:34December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/314:34:1104:34:1131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。4:34:11上上午午4:34上上午午04:34:1112月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,