位置服務LBS市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

位置服務（LBS）

市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析內容提綱2.應用趨勢3.產品趨勢4.產業(yè)趨勢5.收費趨勢1.市場現(xiàn)狀1.市場現(xiàn)狀：中國位置服務市場已進入成長期LBS分類1、位置簽到服務；2、位置信息服務；3、位置場景服務；2007年以來中國位置服務用戶規(guī)模及增長（單位：萬）

2007年以來中國位置服務市場規(guī)模及增長

2009年中國位置服務終端用戶結構

2009年中國位置服務終端收入結構2.應用趨勢：位置服務向功能型發(fā)展運營商將LBS發(fā)展成資源型功能體系中國移動早在2009年數(shù)據業(yè)務發(fā)展綱要中明確指出：在位置服務業(yè)務產品準備與推出方面，應加快引入SP、SI開展合作業(yè)務；加快手機地圖、車務通、12580問路服務商用；為其他業(yè)務(如飛信、游戲)提供定位能力。在位置服務業(yè)務發(fā)展思路方面，強調位置業(yè)務與其他業(yè)務捆綁，作為其他業(yè)務的支撐功能發(fā)展，不能單純看定位業(yè)務本身，關鍵在于為其它業(yè)務提供定位能力支撐。由此可見，以中國移動為代表的電信運營商已不僅僅將位置服務視為一項業(yè)務，而是一個具有精確定位能力和豐富地理信息資源的功能體系，未來將貫穿于各項相關的業(yè)務之中。目前更更多地地與移移動互互聯(lián)網網融合合目前，，移動動位置置服務務越來來越多多地與與其它它移動動互聯(lián)聯(lián)應用用融合合起來來，具具備互互動、、分享享、UGC等特特征。。例如如，移移動位位置服服務與與SNS、、IM、微微博等等WEB2.0應用用結合合起來來，將將位置置信息息作為為用戶戶的重重要的的真實實標簽簽提高高交互互效率率。這類融融合類類位置置服務務帶來來了全全新的的業(yè)務務體驗驗，更更受大大眾用用戶認認可，，并推推動了了商業(yè)業(yè)模式式的革革新。。比如如迎合合3G互聯(lián)聯(lián)網手手機潮潮流的的SNS交交互功功能，，基于于位置置的搜搜索、、游戲戲，在在線數(shù)數(shù)據更更新等等，一一方面面通過過用戶戶群體體的擴擴大增增加的的市場場容量量，另另一方方面面面向廣廣告主主收費費的后后向盈盈利模模式也也進一一步增增加了了市場場空間間。3.產品趨趨勢：易用用性和和個性性化并并存?zhèn)鹘y(tǒng)領領域的的應用用———軟硬件件一體體化對于傳傳統(tǒng)的的導航航、定定位、、搜索索和安安防等等領域域，易易用化化是主主要發(fā)發(fā)展趨趨勢。。具體體表現(xiàn)現(xiàn)為：：1)軟軟硬硬件一一體化化趨勢勢，特特別是是針對對小孩孩、老老人、、戶外外人群群的定定制終終端提提供。。例如如針對對老人人的終終端，，只要要有電電話、、廣播播、緊緊急醫(yī)醫(yī)療救救護、、定位位的功功能即即可；；針對對戶外外人群群的定定制終終端，，除了了要有有精確確定位位能力力、三三防性性能外外，還還應該該有方方便的的地圖圖和軌軌跡導導入導導出功功能等等；2)UIUE界面面的改改進，，主要要是在在界面面易操操作性性、親親和度度和幫幫助支支持功功能上上。例例如，，方便便的POI搜索索、多多種輸輸入法法支持持、3D界界面支支持能能力等等。融合性性位置置應用用——與SNS、、IM等應應用緊緊密結結合更大的的發(fā)展展空間間來自自于融融合性性位置置應用用，也也即是是將移移動位位置應應用與與SNS、、IM等應應用緊緊密結結合。。為了向向用戶戶提供供深度度應用用體驗驗，形形成消消費粘粘性和和促進進消費費，這這種融融合型型應用用具有有良好好的發(fā)發(fā)展前前景。。這是是由于于融合合性位位置應應用符符合中中國用用戶的的消費費環(huán)境境和消消費文文化。。在國內內，有有大量量的年年輕用用戶持持有覆覆蓋高高、中中、底底端不不同價價位的的各色色手機機，不不少年年輕用用戶希希望在在閑暇暇時間間通過過手機機獲得得更好好的溝溝通和和娛樂樂應用用。特特別是是在內內容日日益同同化的的今天天，朋朋友之之間的的交流流將獲獲得更更多的的關注注?，F(xiàn)實應應用———提高交交互的的可信信任感感在現(xiàn)實實生活活中，，除了了年齡齡、教教育、、個性性等方方面的的因素素外，，地理理位置置正是是影響響交友友活動動的一一個重重要因因素。。因為真真實的的地理理位置置信息息，不不僅可可以提提高了了用戶戶之間間交戶戶的可可信任任感，，也是是用戶戶進一一步交交流的的考慮慮因素素。融合性性位置置應用用能夠夠幫助助年輕輕用戶戶更快快地找找到附附近的的好友友，促促進雙雙方的的互動動。Masscustomization階階段，，一旦旦電子子商務務把后后端體體系搭搭建完完善，，帶有有定位位屬性性的移移動互互聯(lián)網網應用用就能能讓消消費者者進行行更多多感性性消費費。移移動+位置置+社社交+支付付的混混合模模式，，讓LBS產品品有望望成為為下一一個熱熱門的的移動動互聯(lián)聯(lián)網應應用。。應用豐豐富性性情況況———典型應應用是是推廣廣的關關鍵從應用用豐富富性來來看，，日韓韓兩國國都已已經提提供了了上百百種的的移動動位置置應用用，但但要實實現(xiàn)應應用推推廣需需要若若干典典型服服務作作為突突破口口。只有通通過一一些典典型的的服務務，才才能深深入挖挖掘用用戶需需求特特征，，例如如，針針對兒兒童的的i－－Kids服務務己成成為全全球各各個國國家利利用先先進的的無線線服務務保護護兒童童安全全的范范例，，成為為廣受受家長長喜愛愛的工工具。。這類服服務如如果在在中國國家庭庭用戶戶中同同樣有有較好好的應應用前前景。。再如如，如如果能能夠將將智能能終端端的互互動支支持能能力、、用戶戶真實實性特特征和和移動動位置置結合合起來來，提提供較較好的的交友友服務務能力力，甚甚至是是提供供開放放式的的應用用平臺臺，則則可能能受到到年輕輕用戶戶的大大力支支持。。位置服服務用用戶增增長趨趨勢4.產業(yè)業(yè)鏈趨趨勢：：未來將將向紡紡錘型型緩慢慢過渡渡位置服服務目目前的的產業(yè)業(yè)鏈LBS提供供商基礎地地圖信信息方方面的的發(fā)展展趨勢勢從產業(yè)業(yè)鏈角角度來來看，，目前前產業(yè)業(yè)鏈組組織呈呈現(xiàn)去去中心心化格格局；；在產業(yè)業(yè)鏈一一端即即基礎礎地圖圖信息息方面面，圖圖商擁擁有豐豐富的的地圖圖數(shù)據據支持持能力力，這這種能能力是是難以以復制制和不不斷加加強的的；近年來來，以以高德德、瑞瑞圖萬萬方為為代表表的圖圖商在在較高高的品品牌號號召力力基礎礎上，，通過過資本本運作作等手手段向向下游游服務務拓展展，已已經通通過大規(guī)模?；ヂ?lián)聯(lián)網地地圖服服務獲獲得豐豐富的的運營營經驗驗，已經經具備備了產產業(yè)鏈鏈整合合的能能力和和GIS技技術應應用能能力，，能夠夠提供供電信信級的的支撐撐保障障。發(fā)布渠渠道方方面的的趨勢勢發(fā)布渠渠道方方面，，運營營商在在移動動數(shù)據據應用用有豐豐富的的經驗驗，在在用戶戶接近近能力力、用用戶理理解能能力、、基礎礎支撐撐平臺臺(計計費、、BOSS等)、終終端影影響力力占據據顯著著優(yōu)勢勢。如果運運營商商能夠夠有效效整合合上游游資源源，則則可能能在發(fā)發(fā)布渠渠道環(huán)環(huán)節(jié)形形成可可持續(xù)續(xù)的商商業(yè)模模式.從現(xiàn)有有情況況看，，運營營商在在2010年初初步完完成3G網網絡建建設后后，2011年年將會會在數(shù)數(shù)據業(yè)業(yè)務上上加大大資源源整合合、展展開進進一步步競爭爭。未來：：圖商商和運運營商商制勝勝圖商和和運營營商是未來來有清清晰商商業(yè)模模式和和影響響力的的關鍵鍵環(huán)節(jié)節(jié)；未來的的產業(yè)業(yè)鏈組組織將將向著著紡錘錘型形形態(tài)發(fā)發(fā)展；；位置簽簽到將將成為為移動動互聯(lián)聯(lián)網產產品標標配之之一——傳統(tǒng)互互聯(lián)網網、移移動互互聯(lián)網網企業(yè)業(yè)如騰騰訊、、人人人網、、新浪浪微博博等紛紛紛推推出基基于位位置簽簽到服服務的的手機機客戶戶端產產品，，標志志著地地理位位置業(yè)業(yè)務在在功能能上的的疊加加開始始成為為行業(yè)業(yè)共識識，未未來基基于位位置的的服務務將成成為移移動互互聯(lián)網網時代代的標標配之之一。。5收費趨趨勢：：后向收收費模模式是是主流流運營商商：免免費基基礎服服務與與收費費特色色內容容結合合在商業(yè)業(yè)模式式方面面，運運營商商前向向收費費商業(yè)業(yè)模式式將受受到互互聯(lián)網網服務務商后后向收收費模模式的的沖擊擊。谷谷歌地地圖在在前向向免費費服務務及基基礎提提供豐豐富的的POI信信息豐豐富、、相對對完善善的定定位和和導航航功能能，這這使得得運營營商的的前向向收費費模式式可能能難以以得到到用戶戶的認認可。。在這種情情況下，，運營商商必須積積極思考考靈活的的收費模模式，針針對不同同的人群群提供不不同等級級的服務務，將免免費基礎礎服務與與收費特特色內容容結合起起來，支支持按內內容計費費，才是是未來發(fā)發(fā)展趨勢勢。例如，對對于體驗驗型用戶戶，運營營商可以以將流量量套餐與與基礎服服務捆綁綁，提供供入門級級體驗；；對于喜喜歡互動動應用的的用戶，，則可以以提供互互動功能能的包月月套餐；；對于需需要較多多POI信息點點的用戶戶，則可可以針對對某些類類型的POI信信息按內內容計費費。用戶支付付的費用用存在差差異目前，根根據終端端的類型型不同，，用戶LBS費費用支付付的形式式也存在在一定差差異：電信運營營商主導導的增值值業(yè)務模模式的位位置服務務以月租租費為主主，部分分業(yè)務按按使用次次數(shù)收費費，用戶戶還需要要支付一一定的流流量費；；車載前裝裝GPS、PND、GPS手手機的費費用均主主要為地地圖更新新費。隨著個性性化的位位置服務務功能推推廣與應應用，位位置服務務的費用用類型將將增多，，部分高高端用戶戶的位置置服務費費用將呈呈上升趨趨勢。6.啟示：全面發(fā)展展，做好位置置信息服服務和場場景服務務分析啟示示位置服務務應用市市場即將將爆發(fā)，，過了這這村沒有有那店了了——圖圖商如果果錯過了了上市潮潮，再錯錯過應用用潮將的的話，就就將永遠遠錯過LBS市市場的主主流地位位了。瑞圖萬方方的優(yōu)勢勢在于地地圖數(shù)據據和GIS技術術，并能能提供電電信級的的支撐，，是否可可以抓住住機遇，，發(fā)展成成為LBS服務務提供商商，是否否可以廣廣泛發(fā)展展和電信信運營商商的合作作？典型應用用也許能能幫助我我們找到到很好的的營銷通通道，如如定位跟跟蹤書包包。簽到服務務目前更更多的是是概念，，這是位位置服務務小眾的的原因。。要尋找找具體的的商務應應用才有有突破口口，發(fā)展展不用簽簽到的位位置信息息服務有有廣泛的的市場，，而場景景服務也也是應該該把握的的未來趨趨勢；今后設計計商業(yè)模模式最好好是后向向收費，，這樣才才符合發(fā)發(fā)展趨勢勢，突破破目前的的市場格格局，搶搶占未來來市場的的先機。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:44:1102:44:1102:4412/31/20222:44:11AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2202:44:1102:44Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:44:1102:44:1102:44Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2202:44:1102:44:11December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222:44:11上上午02:44:1112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:44上上午12月-2202:44December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/312:44:1102:44:1131December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:44:11上午午2:44上午午02:44:1112月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:44:1102:44:1102:4412/31/20222:44:11AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2202:44:1102:44Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:44:1102:44:1102:44Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2202:44:1102:44:11December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:44:11上午02:44:1112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222:44上上午12月-2202:44December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/312:44:1102:44:1131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:44:11上上午午2:44上上午午02:44:1112月月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。02:44:1