現(xiàn)代媒體總論-自考學(xué)習(xí)

現(xiàn)代媒體總論第一章緒論1.媒介的概念及構(gòu)成要素2.傳播媒介的基本性能3.媒體的基本類別4.媒介的基本功能5.傳播媒介的基本流程6.媒介生態(tài)7.媒介環(huán)境8.媒介與媒體1.媒介的概念及構(gòu)成要素媒介的概念：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴(kuò)大特定信息的符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。構(gòu)成媒體的基本要素有3個(gè)：物質(zhì)實(shí)體、符號(hào)和信息。媒介是人的精神信息的載體，物質(zhì)實(shí)體是傳播媒介得以存在的首要因素，即是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。符號(hào)是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志。信息是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。傳播信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命。8.媒介與媒體媒介側(cè)重于信息中介的技術(shù)層面媒體側(cè)重于信息中介體及其所傳送的信息較為抽象而概括。較為具體2.傳播媒介的基本性能負(fù)載性實(shí)體性中介性還原性擴(kuò)散性3.媒體的基本類別：書寫媒體印刷媒體電子媒體互動(dòng)媒體最原始：泥板，石頭，樹皮，甲骨等，與圖畫同生人工制作：竹簡(jiǎn)，牘，簡(jiǎn)策，帛書，紙等，以及書寫工具筆，墨，硯，刀等印刷媒體的誕生離不開造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明廣播類與影視類是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強(qiáng)交互動(dòng)，能夠及時(shí)交流，也可異時(shí)反饋的新型媒體?；?dòng)媒體的兩個(gè)顯著特點(diǎn)是：高度綜合；充分交互4.媒介的基本功能個(gè)體功能組織功能社會(huì)功能傳播媒介有的是僅供個(gè)人通訊使用的（書信、電話、手機(jī)），更是指媒介在使用中對(duì)個(gè)體身心發(fā)展的作用。施拉姆解釋：個(gè)體功能也叫內(nèi)性功能或社會(huì)成員自身功能，指的是個(gè)人的社會(huì)化功能和個(gè)人的個(gè)性化功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。指導(dǎo)功能存在于一切傳播活動(dòng)之中政治功能：從現(xiàn)代媒體與政府關(guān)系而言，大眾媒介及其傳播活動(dòng)，可以幫助政府收集情報(bào)，解釋情報(bào)；傳播政策，執(zhí)行政策；宣傳法律，傳遞規(guī)范；穩(wěn)定社會(huì)秩序；協(xié)調(diào)社會(huì)行為。經(jīng)濟(jì)功能：經(jīng)濟(jì)變革的“擴(kuò)大器”；經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推動(dòng)者”；媒介自身的產(chǎn)業(yè)功能是重要組成部分，它具有經(jīng)濟(jì)屬性。教育功能:創(chuàng)造一種教育環(huán)境，推廣和集聚知識(shí)文化功能:被看做是“文化工具5.傳播媒介的基本流程

流程中有兩個(gè)重要因素，即穩(wěn)定的信息來(lái)源和大致穩(wěn)定的傳播對(duì)象。開始從采制傳播內(nèi)容結(jié)束以播發(fā)傳播內(nèi)容產(chǎn)品媒體(傳播者)傳播對(duì)象雙向互動(dòng)6.媒介生態(tài)20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出了“媒介生態(tài)”一詞。波茲曼是首位將媒介生態(tài)命名為媒介研究中一塊正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者。完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和環(huán)境因素。媒介生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和人群以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。7.媒介環(huán)境是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運(yùn)作管理中所呈現(xiàn)出來(lái)的一種整體氣氛是由大眾傳播活動(dòng)全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式第一章媒介演進(jìn)與人類社會(huì)1.古代人類使用的傳播媒介9.電影機(jī)的發(fā)明2.語(yǔ)言產(chǎn)生的三種理論10.唱片產(chǎn)生的特點(diǎn)3.文字的產(chǎn)生11.第一臺(tái)大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)產(chǎn)生4.手抄新聞媒體12.電報(bào)的產(chǎn)生5.早期文字媒介普及要解決的問(wèn)題13.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)6.印刷書籍14.媒介形態(tài)變化的定義及其六原則7.報(bào)紙15.媒介形態(tài)變化中的四要素8.四大傳統(tǒng)媒體16.麥克盧漢的媒介理論17媒介創(chuàng)新及擴(kuò)散模型1.古代人類使用的傳播媒介口語(yǔ)產(chǎn)生前古代人類使用的傳播媒介：最早的書寫信息傳播媒介，是發(fā)現(xiàn)于15000年前左右繪制的洞穴壁畫。2.語(yǔ)言產(chǎn)生的三種理論汪汪理論（模仿說(shuō)）呸呸理論（情景說(shuō)）嘿呵理論（勞動(dòng)說(shuō)）口語(yǔ)媒介是我們使用頻率最多，也是最有效的媒介3.文字的產(chǎn)生我國(guó)現(xiàn)存最早的文字是商代刻在龜甲和牛骨上的甲骨文。4.手抄新聞媒體《羅馬公報(bào)》是報(bào)紙的雛形。中國(guó)在唐開元年存在的邸報(bào)是世界上最早的報(bào)紙。在14、15世紀(jì)意大利出現(xiàn)的手抄新聞成為現(xiàn)代報(bào)紙的前身。5.早期文字媒介普及要解決的兩問(wèn)題提高書寫效率降低紙張成本6.印刷書籍中國(guó)是印刷書籍的發(fā)源地，唐明時(shí)刻印的《金剛經(jīng)》是世界上現(xiàn)存的最早的印刷書籍。印刷書籍的特點(diǎn)：是傳播一個(gè)社會(huì)最重要思想的媒介；信息具有較高的權(quán)威性；是保存信息最便利和最持久的途徑；書籍內(nèi)容越來(lái)越大眾化；書籍與其他媒介之間的交叉使用成為普遍現(xiàn)象引起關(guān)注；書籍傳播具有個(gè)人化特征，內(nèi)容越來(lái)越分化，重視個(gè)人體驗(yàn)。7.報(bào)紙?jiān)缙趫?bào)紙的先驅(qū)是信件而不是書籍，關(guān)注的是傳送與國(guó)際貿(mào)易和商業(yè)有關(guān)的時(shí)事新聞。最早的現(xiàn)代報(bào)刊出現(xiàn)于17世紀(jì)的德國(guó)。早期報(bào)刊史上規(guī)律：在強(qiáng)大中央政府，受管制的報(bào)刊發(fā)展緩慢；在中央權(quán)威削弱，報(bào)刊迅速成長(zhǎng)8.四大傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體中，雜志是最具有多元化特點(diǎn)的媒介。9.電影機(jī)的發(fā)明盧米埃爾兄弟研制出了“活動(dòng)電影機(jī)”電影發(fā)明與三個(gè)重要的技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)：放映術(shù)的發(fā)明如何使人產(chǎn)生連續(xù)動(dòng)作的幻覺(jué)攝影術(shù)的發(fā)明。10.唱片產(chǎn)生的特點(diǎn)

青年受眾成為主體多種錄音和傳播技術(shù)并存

高級(jí)國(guó)際化

受控制程度低市場(chǎng)細(xì)分化英國(guó)和法國(guó)等國(guó)家為了迅速地傳遞信息，就建立了以旗語(yǔ)為基礎(chǔ)的遠(yuǎn)距離視覺(jué)傳播系統(tǒng)。而羅納爾茲發(fā)明電報(bào)系統(tǒng)被拒絕。詹姆斯.貝尼格的認(rèn)為引發(fā)了“控制危機(jī)”。為了維持與云距離控制相聯(lián)系的問(wèn)題，激發(fā)了“控制革命”。這一革命導(dǎo)致了從工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)的巨大轉(zhuǎn)變。電報(bào)的產(chǎn)生，正是控制革命中的重要一環(huán)。11.電報(bào)的產(chǎn)生薩繆爾.摩爾斯拍出了第一條電報(bào)。亞歷山大.貝爾通過(guò)電纜傳遞聲音。雷進(jìn)納德.費(fèi)森登主持和組織的人類歷史還是上第一次無(wú)線電廣播。大衛(wèi).薩諾夫第一個(gè)收到“泰坦尼克”號(hào)的求救信號(hào)。美國(guó)西屋電器公司開辦了第一個(gè)商業(yè)廣播電臺(tái)，呼號(hào)為KDKA。德國(guó)開辦了世界上第一個(gè)電視節(jié)目。1936年，英國(guó)廣播公司（BBC）開始提供世界上最早的定期電視服務(wù)。12.第一臺(tái)大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)產(chǎn)生第一臺(tái)大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)在第二次世界大戰(zhàn)中產(chǎn)生于賓夕法尼亞大學(xué)13.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動(dòng)迅速，可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。多媒體化所謂多媒體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)。媒介功能融合多媒體帶來(lái)了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。媒體資源豐富化信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低14.媒介形態(tài)變化的定義及其六原則媒介形態(tài)變化即傳播媒介的轉(zhuǎn)換，通常是由于社會(huì)的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力及社會(huì)和技術(shù)革新間復(fù)雜的相互作用促成的。媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則增殖原則形態(tài)變化原則生存法則機(jī)遇和需要法則延時(shí)使用15.媒介形態(tài)變化中的四要素人，尤其是形成集團(tuán)、階級(jí)或勢(shì)力的人社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況技術(shù)人類的某種活動(dòng)、功能或需要16.媒介創(chuàng)新及擴(kuò)散模型布萊恩.溫斯頓提出了媒介創(chuàng)新及擴(kuò)散模型?；A(chǔ)科學(xué)的發(fā)展是媒介技術(shù)進(jìn)步的溫泉。麥克盧漢的媒介理論：媒介形態(tài)的變化會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大影響，加拿大多倫多大學(xué)的英尼斯和麥克盧漢是持此觀點(diǎn)的學(xué)者。麥克盧漢出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他認(rèn)為，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息”，重要的不是信息內(nèi)容，而是運(yùn)載信息的媒介形式。17.麥克盧漢的媒介理論第二章報(bào)紙1.國(guó)外報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史7.報(bào)紙的傳播劣勢(shì)2.近代報(bào)紙發(fā)展的六個(gè)階段8.編采分離與采編分離3.廉價(jià)報(bào)紙和報(bào)團(tuán)9.報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容4.中國(guó)報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史10.報(bào)紙?jiān)u論5.世界報(bào)業(yè)的格局類型11.簡(jiǎn)述編采分離改革的利弊6.報(bào)紙的傳播特點(diǎn)12.報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求13.報(bào)紙發(fā)行1.國(guó)外報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史《羅馬公報(bào)》被稱為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”。世界近代報(bào)紙最早出現(xiàn)在地中海地區(qū)。近代報(bào)紙是在歐洲封建社會(huì)向近代社會(huì)過(guò)度的背景下產(chǎn)生的?！笆殖侣劇背蔀榻鷪?bào)紙的雛形。每周定期報(bào)紙的出現(xiàn)標(biāo)志著近代報(bào)紙的誕生。最早的定期報(bào)紙產(chǎn)生于德國(guó)。1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)兩種周報(bào)《報(bào)道或新聞報(bào)》和《報(bào)道》。《新到新聞》被認(rèn)為是世界上第一張日?qǐng)?bào)。世界上第一家成功的廉價(jià)報(bào)紙是1883年由本杰明·戴在美國(guó)紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》。19世紀(jì)80年代的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)，是世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)。2.近代報(bào)紙發(fā)展的六個(gè)階段資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的政論報(bào)紙資產(chǎn)階級(jí)革命后的政黨報(bào)紙工業(yè)革命與廉價(jià)報(bào)紙無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)渡時(shí)期的報(bào)業(yè)現(xiàn)代報(bào)業(yè)3.廉價(jià)報(bào)紙和報(bào)團(tuán)世界上第一家成功的廉價(jià)報(bào)紙是1833年本杰明.戴在美國(guó)紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》。形成于19世紀(jì)80年代的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)，是世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)。壟斷組織形式：傳統(tǒng)的報(bào)團(tuán)、跨媒介經(jīng)營(yíng)的傳播集團(tuán)、聯(lián)合或混合企業(yè)所屬的媒介子公司、與大銀行大企業(yè)連通的連鎖董事、跨國(guó)媒介集團(tuán)。4.中國(guó)報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史邸報(bào)小報(bào)京報(bào)昭文新報(bào)循環(huán)日?qǐng)?bào)熱血日?qǐng)?bào)中國(guó)古代報(bào)紙通稱邸報(bào)，是我國(guó)封建王朝發(fā)布的官報(bào)。(所謂邸，是地方當(dāng)局在京都設(shè)立的辦事機(jī)構(gòu)。一般認(rèn)為邸報(bào)最晚產(chǎn)生于唐朝開元年間)到了宋代，我國(guó)出現(xiàn)了一定程度上反映民眾要求和愿望的小報(bào)在明、清兩代具有重要影響的報(bào)刊是京報(bào)。中國(guó)近代報(bào)刊不是在具有久遠(yuǎn)辦報(bào)傳統(tǒng)的國(guó)土上產(chǎn)生的，而是有外國(guó)人“引人1873年創(chuàng)刊于漢口的《昭文新報(bào)》是國(guó)人自辦的第一個(gè)近代報(bào)刊王韜1874年在香港創(chuàng)辦的《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是早期國(guó)人所辦報(bào)刊中出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的一份，是我國(guó)最早的政論報(bào)紙1925年6月4日，中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》在五卅運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)辦5.世界報(bào)業(yè)的格局類型資本主義報(bào)業(yè)社會(huì)主義報(bào)業(yè)發(fā)展中國(guó)家報(bào)業(yè)以英、美德、法、日等西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主流和代表，其發(fā)展的主要趨勢(shì)是報(bào)紙產(chǎn)權(quán)的集中化程度不斷加深，超級(jí)報(bào)團(tuán)不斷出現(xiàn)蘇聯(lián)解體，東歐劇變后，僅中國(guó)幾個(gè)少數(shù)社會(huì)主義國(guó)家。中國(guó)已經(jīng)成為最大的報(bào)紙消費(fèi)國(guó)。中國(guó)報(bào)業(yè)即已形成了以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的各級(jí)黨級(jí)黨報(bào)為核心第二次世界大戰(zhàn)后，強(qiáng)調(diào)報(bào)業(yè)為國(guó)家發(fā)展服務(wù)。6.報(bào)紙的傳播特點(diǎn)報(bào)紙是強(qiáng)視覺(jué)平面媒體非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。報(bào)紙的可以保存性使得讀者反復(fù)閱讀和相互傳閱成為可能。經(jīng)過(guò)傳閱，報(bào)紙的影響在一定程度上得以擴(kuò)大長(zhǎng)于深度傳播信息7.報(bào)紙的傳播劣勢(shì)時(shí)效性相對(duì)較差讀者范圍的局限性較強(qiáng)感染力相對(duì)較弱8.編采分離與采編分離傳統(tǒng)的采編分離模式分別設(shè)立各類新聞的采訪部和編輯部實(shí)行編采分離的報(bào)社實(shí)施責(zé)編制，建立分管總編-責(zé)任編輯-記者編輯三級(jí)業(yè)務(wù)管理與指揮體制9.簡(jiǎn)述編采分離改革的利弊優(yōu)點(diǎn)是報(bào)紙質(zhì)量有了可靠的體制上的保障，編輯工作前移，釋放了編輯的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使編采人員的智慧在互動(dòng)中呈現(xiàn)整合優(yōu)勢(shì)，并且限制了有償新聞新模式的缺點(diǎn)是對(duì)最終產(chǎn)品的整體質(zhì)量監(jiān)督還顯不足，產(chǎn)品的總體質(zhì)量的管理構(gòu)建還需加強(qiáng)10.報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容采訪編輯寫作組版評(píng)論10.報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容---采訪新聞采訪有著較強(qiáng)的時(shí)效限制。采訪采用的方式具體有：面訪、座談會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀察、參加會(huì)議、蹲點(diǎn)、查閱資料、通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)采訪等。記者采訪前要做好充分準(zhǔn)備：一是要有良好的心理準(zhǔn)備；二是要建立個(gè)人新聞網(wǎng)絡(luò)渠道；三是采訪前要有調(diào)查以及提問(wèn)的準(zhǔn)備，包括查閱所有能得到的相關(guān)資料、訪問(wèn)有關(guān)人士及擬出詳細(xì)的采訪提綱，列出所有想問(wèn)的問(wèn)題。10.報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容---寫作西方報(bào)紙上的新聞文體中國(guó)報(bào)紙上的新聞文體消息消息特稿特稿通訊華爾街日?qǐng)?bào)體”則是最為常見(jiàn)的一種“非倒金字塔結(jié)構(gòu)”在新聞寫作結(jié)構(gòu)中，最為人們熟知的是“倒金字塔結(jié)構(gòu)10.報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容---編輯編輯職能主要體現(xiàn)在三個(gè)方面編輯的決策分兩個(gè)層次統(tǒng)籌決策產(chǎn)品“再創(chuàng)作”整體把關(guān)戰(zhàn)略決策一般由總編輯承擔(dān)戰(zhàn)術(shù)決策必須根據(jù)編輯方針制定10.報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容---組版版面是報(bào)紙內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式。報(bào)紙的組版是通過(guò)版面編排實(shí)現(xiàn)的。從編排的角度看，這種一定大小紙張所提供的空間可以變現(xiàn)一定的編排思想?，F(xiàn)代報(bào)紙的幅面大小基本有兩種：一種對(duì)開，一種是四開11.報(bào)紙?jiān)u論新聞評(píng)論是針對(duì)新近發(fā)生的重要事實(shí)，在新聞媒體上發(fā)表的具有明確傾向性的論說(shuō)性文體。報(bào)紙?jiān)u論的主要作用有：評(píng)論是報(bào)紙的旗幟，它決定著報(bào)紙的政治面貌；大眾傳媒的一項(xiàng)社會(huì)功能就是作為全社會(huì)的“論壇”而存在，這種社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)主要依靠評(píng)論這種形式。目前我國(guó)報(bào)紙上的評(píng)論可分為五類：社論；本報(bào)評(píng)論員文章；短評(píng)，是評(píng)論中的“輕武器”、“短兵器”；編者按；署名評(píng)論。12.報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求易讀性真實(shí)性美觀性

我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。

13.報(bào)紙發(fā)行報(bào)紙發(fā)行，是指報(bào)紙流向讀者的過(guò)程及活動(dòng)。它通過(guò)一定的渠道和方式完成報(bào)紙由傳播者向讀者的流通，以使報(bào)紙實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和功能。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國(guó)報(bào)刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。后一些報(bào)刊嘗試自辦發(fā)行。也有媒體采用“委托發(fā)行”。第三章廣播1.我國(guó)廣播的發(fā)展歷程9.廣播采訪2.目前我國(guó)廣播存在的問(wèn)題主要有10.廣播編輯系統(tǒng)3.傳播符號(hào)的含義？11.廣播節(jié)目的播出方式及節(jié)目來(lái)源4.廣播語(yǔ)言的“三性”和“三化”12.衛(wèi)星廣播5.廣播的傳播特點(diǎn)13.節(jié)目是什么？6.受眾選擇大眾傳播媒介的公式14.廣播節(jié)目系統(tǒng)的類別7.廣播媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制15.廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建步驟8.節(jié)目制作16.廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則1.我國(guó)廣播的發(fā)展歷程1922年美國(guó)人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，呼號(hào)是ECO1924年8月交通部公布了《裝用廣播無(wú)線電接收機(jī)暫行規(guī)則》這是我國(guó)歷史上有關(guān)無(wú)線電廣播的第一個(gè)法令1926年中國(guó)人自辦的廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開始播音，創(chuàng)辦人是劉瀚；中國(guó)自辦的第一批廣播電臺(tái)是官方電臺(tái)，在哈爾濱廣播電臺(tái)開播后，又出現(xiàn)了天津電臺(tái)和北京電臺(tái)1927年上海新新公司開辦了中國(guó)第一座民辦廣播電臺(tái)1928年國(guó)民黨創(chuàng)辦了中央廣播電臺(tái)，呼號(hào)是XKM，發(fā)展為當(dāng)時(shí)亞洲最大的電臺(tái)1940年延安新華廣播電臺(tái)（中央人民廣播電臺(tái)的前身）試驗(yàn)廣播，標(biāo)志著人民廣播事業(yè)的開始2.目前我國(guó)廣播存在的問(wèn)題主要有廣電總局把2003年確立為“廣播發(fā)展年”，廣播專業(yè)化朝著細(xì)分受眾市場(chǎng)、確立目標(biāo)聽眾、強(qiáng)化頻道定位的方向不斷深入。目前我國(guó)廣播存在的問(wèn)題主要有：一是專業(yè)化程度不高，造成專業(yè)頻道同質(zhì)化、千臺(tái)一面的問(wèn)題；二是各專業(yè)頻率各自為戰(zhàn)，造成各種資源浪費(fèi)；三是廣播電臺(tái)開放性不足，缺乏競(jìng)合發(fā)展意識(shí)3.傳播符號(hào)的含義？傳播符號(hào)是指能感知并揭示意義的現(xiàn)象形式，即能還原成“意思”的傳播要素。聲音符號(hào)根據(jù)其性質(zhì)的不同分為語(yǔ)言、音樂(lè)、音響。其中語(yǔ)言是信息的主要載體，是廣播表情達(dá)意的最主要手段。4.廣播語(yǔ)言的“三性”和“三化”三性三化準(zhǔn)確性規(guī)范化鮮明性通俗化生動(dòng)性口語(yǔ)化5.廣播的傳播特點(diǎn)比較類別廣播優(yōu)勢(shì)廣播劣勢(shì)傳播符號(hào)比報(bào)紙多了聲音，電視少了畫面廣播聲情并茂，感染力極強(qiáng)且傳播迅速快捷，播出費(fèi)用低聲音稍縱即逝傳播價(jià)值被最小化無(wú)法傳遞豐富視覺(jué)信息傳播范圍傳播空間比報(bào)紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間收聽方便，不受聽眾文化程度的限制比其他媒體更適合于大眾傳播聲音版面容量有限容易造成聽眾流失傳播內(nèi)容比電視多了想象廣播聲音符號(hào)具有很強(qiáng)的塑造形象的功能，可充分激發(fā)聽眾的想象力比報(bào)紙少了深度傳播形式比網(wǎng)絡(luò)多了真實(shí)少了選擇6.受眾選擇大眾傳播媒介的公式美國(guó)傳播學(xué)家施拉姆對(duì)受眾選擇大眾傳播媒介做出的公式是：選擇概率=報(bào)償程度/費(fèi)力程度即報(bào)償?shù)谋ＷC與選擇概率成正比，費(fèi)力的程度與選擇概率成反比。7.廣播媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制商業(yè)型廣播電臺(tái)建立在生產(chǎn)資料私有制基礎(chǔ)上，完全由個(gè)人獨(dú)資或集股，或由私營(yíng)企業(yè)興辦以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。這一模式最早建立在美國(guó)國(guó)有型廣播電臺(tái)屬于國(guó)家或全民所有，其事業(yè)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)部分或全部由國(guó)家撥款，國(guó)家對(duì)廣電事業(yè)實(shí)行全面控制這是以社會(huì)效益而不是以經(jīng)濟(jì)效益為目的的傳播體制。中國(guó)即是此種類型公共事業(yè)型廣播電臺(tái)是一種為社會(huì)所有的獨(dú)立的公共事業(yè)它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制8.節(jié)目制作節(jié)目制作是廣播電視節(jié)目傳播的第一個(gè)環(huán)節(jié)，從節(jié)目制作整體而言，包括前期的定位、選題、策劃以及采錄、編輯、播出等等；從節(jié)目的生產(chǎn)流程看，節(jié)目制作包括前期和后期兩個(gè)階段。錄音三步驟試音正式錄音節(jié)目制作9.廣播采訪聲音的采集現(xiàn)場(chǎng)錄音演播室錄音10.廣播編輯系統(tǒng)線性編輯系統(tǒng)非線性編輯系統(tǒng)基于模擬技術(shù)基于數(shù)字技術(shù)傳統(tǒng)的編輯方式，整個(gè)制作過(guò)程是一個(gè)線性播放、錄制的過(guò)程使用數(shù)字存儲(chǔ)對(duì)數(shù)字音頻進(jìn)行編輯的后期制作目前廣播電臺(tái)大多同時(shí)使用這兩種編輯方式11.廣播節(jié)目的播出方式及節(jié)目來(lái)源有三種直播錄播轉(zhuǎn)播演播室直播現(xiàn)場(chǎng)直播12.衛(wèi)星廣播是在衛(wèi)星上裝設(shè)一定功率的轉(zhuǎn)發(fā)器，把從地面送來(lái)的聲音或電視廣播信號(hào)收轉(zhuǎn)后向預(yù)定地區(qū)播送的方式。13.節(jié)目是什么？節(jié)目是廣播電視傳播內(nèi)容的是主要的軟載體，節(jié)目位于形式的最高層次。節(jié)目下面包括：體裁欄目樣式14.廣播節(jié)目系統(tǒng)的類別節(jié)目系統(tǒng)是由廣播電臺(tái)或電視臺(tái)中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標(biāo)準(zhǔn)組成的整體，是各個(gè)節(jié)目相互結(jié)合、相互協(xié)調(diào)、組合優(yōu)化形成的一個(gè)節(jié)目運(yùn)行系統(tǒng)。15.廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建步驟廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建要綜合考慮社會(huì)需要和媒介條件這兩個(gè)方面的因素。其步驟是：定位策劃整合協(xié)調(diào)選擇形象節(jié)目代言人節(jié)目推廣頻道定位欄目定位節(jié)目定位定位性質(zhì)、定位區(qū)域、定位對(duì)象、定位內(nèi)容一個(gè)節(jié)目的形象代言人就是節(jié)目主持人16.廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則三是有利于開發(fā)拓展黃金時(shí)段的原則二是堅(jiān)持節(jié)目本位原則一是堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則四是堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。第四章電視1.電視7.電視臺(tái)的主要部門2.電視在中國(guó)發(fā)展的四個(gè)階段8.電視臺(tái)專業(yè)人員設(shè)置3.電視媒體的功能特性9.電視節(jié)目的分類4.電視傳播符號(hào)的種類及作用10.電視節(jié)目的三種制作形式5.電視傳播的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)11.電視節(jié)目制作流程6.電視體制的三種類型1.電視1925年英國(guó)人約翰·洛吉·貝爾德成功制造出了世界上第一臺(tái)電視臺(tái)雛形，被譽(yù)為“電視之父”1952年英國(guó)廣播公司開始了電視的正式播出，產(chǎn)生了世界上公認(rèn)的第一座電視臺(tái)1954年美國(guó)采用NTSC制，成為世界上第一個(gè)播出彩色電視的國(guó)家1963年德國(guó)發(fā)明PAL制式，這種制式被中國(guó)、新加坡、英國(guó)、意大利等國(guó)及地區(qū)采用世界上第一個(gè)播出整套衛(wèi)星直播電視節(jié)目的是日本的NHK。2.電視在中國(guó)發(fā)展的四個(gè)階段起步發(fā)展階段1958—1966年1958年，中國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)試播，這是中央電視臺(tái)的前身。上海電視臺(tái)和哈爾濱電視臺(tái)是我國(guó)的第二座和第三座電視臺(tái)。受挫停滯階段1966—1976年1972年，我國(guó)做出使用PAL制作為彩色電視暫行標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。復(fù)蘇發(fā)展階段1977—1992年1978年5月1日，北京電視臺(tái)正式改名為中央電視臺(tái)。1978年1月1日《新聞聯(lián)播》正式開播。沈力成為我國(guó)第一個(gè)電視節(jié)目主持人。全面發(fā)展階段1993年至今3.電視媒體的功能特性（媒介特性）創(chuàng)造視聽文化發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用訴諸直觀感覺(jué)提供大眾娛樂(lè)參與政治生活4.電視傳播符號(hào)的種類及作用電視是集圖像、聲音、文字等符號(hào)為一體的傳播工具。電視傳播符號(hào)主要有圖像符號(hào)、聲音符號(hào)、文字符號(hào)，圖像符號(hào)是電視表現(xiàn)的第一位語(yǔ)言。畫面與聲音是電視符號(hào)的兩個(gè)基本要素。各種符號(hào)之間的關(guān)系應(yīng)該是互補(bǔ)的，從而拓展和深化信息傳播的容量和空間，用適當(dāng)?shù)男畔⒘繉?shí)現(xiàn)最佳傳播效果。5.電視傳播的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介線性傳播，自身傳播方式具有局限性使其內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；電視的直觀性太強(qiáng)使想象空間小思考余地不大電視負(fù)面作用更加深刻、直接6.電視體制的三種類型電視體制是一國(guó)電視事業(yè)賴以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方式私營(yíng)商業(yè)制以廣播電視業(yè)的私人占有和商業(yè)化經(jīng)營(yíng)為基本特征以公司方式運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)上靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)提供娛樂(lè)節(jié)目和煽情新聞來(lái)吸引受眾，美國(guó)以及拉美各國(guó)和菲律賓就是此類型公共服務(wù)制以英國(guó)德國(guó)為代表，尤以英國(guó)的BBC為楷模公共服務(wù)制介于完全的商業(yè)化和完全的政府控制之間，按照公共事業(yè)進(jìn)行組織屬于半官方機(jī)構(gòu)在追求商業(yè)利益的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)媒介權(quán)力需要監(jiān)督和制約，媒介應(yīng)該對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)。其節(jié)目注重公共事務(wù)性和文化教育性公有國(guó)營(yíng)制在社會(huì)主義國(guó)家和許多第三世界發(fā)展中國(guó)家存在，即廣播電視事業(yè)由國(guó)家所有，由政府部門經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)廣播電視是民主國(guó)家的宣傳工具節(jié)目?jī)?nèi)容偏重于政治宣傳思想教育7.電視臺(tái)的主要部門電視臺(tái)節(jié)目部新聞部社會(huì)教育部文藝部廣告經(jīng)濟(jì)部制作部辦公室總編室人事部門編導(dǎo)編輯編輯采訪組編輯組制作組播音組8.電視臺(tái)專業(yè)人員設(shè)置專業(yè)人員制片人導(dǎo)演電視節(jié)目主持人執(zhí)行制片人制片人現(xiàn)場(chǎng)制片人攝像師技術(shù)人員技術(shù)指導(dǎo)音響工程師音樂(lè)編輯燈光設(shè)計(jì)師美術(shù)設(shè)計(jì)師舞臺(tái)監(jiān)督9.電視節(jié)目的分類10.電視節(jié)目的三種制作形式ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中ENG電子新聞采集方式EFP電子現(xiàn)場(chǎng)或外景制作方式ESP電子演奏室或內(nèi)景制作方式11.電視節(jié)目制作流程：前期準(zhǔn)備階段確定選題、擬定稿本、制作計(jì)劃，并進(jìn)行布置和排演選題是一個(gè)節(jié)目的靈魂和核心拍攝階段新聞性節(jié)目要求拍到最真實(shí)、最原生態(tài)的畫面紀(jì)錄片拍攝中應(yīng)盡量避免攝像機(jī)對(duì)事件的干預(yù)電視劇的拍攝則應(yīng)注重對(duì)場(chǎng)面的藝術(shù)化處理使畫面更富有戲劇性后期制作階段進(jìn)行畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目審定第五章網(wǎng)絡(luò)媒體1.Internet8.網(wǎng)上新聞傳播內(nèi)容三個(gè)階段2.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的引入和發(fā)展9.國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)基本模式3.網(wǎng)絡(luò)媒體的界定10.網(wǎng)絡(luò)基本邏輯拓樸結(jié)構(gòu)4.萬(wàn)維網(wǎng)站11.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)5.電子郵件12.網(wǎng)絡(luò)媒體的特性6.互聯(lián)網(wǎng)電子公告13.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)站的分類7.新聞組的7大類14.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理的16字方針1.InternetInternet：是國(guó)際計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱，是目前世界上最大、最流行的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，也是影響最大的一種全球性、開放的信息資源網(wǎng)。它通過(guò)專門的通信界面和規(guī)程，使不同類型的計(jì)算機(jī)之間組成龐大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)體系，其上存放著大量的信息，供世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶查詢和使用。最初的Internet雛形是一個(gè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，是成立于1969年的美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)算機(jī)局的ARPANet（通常稱為ARPA網(wǎng)）當(dāng)CSNet創(chuàng)建之際，網(wǎng)絡(luò)新聞的概念被提出并創(chuàng)立。2.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的引入和發(fā)展Internet在中國(guó)是由學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來(lái)的1990年錢天白教授注冊(cè)登記了我國(guó)的頂級(jí)域名CN1994年中國(guó)科技網(wǎng)NCFC首次開通可以全功能訪問(wèn)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的專線標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)1996年中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)CHINANET建成并正式開通中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的誕生標(biāo)志著中國(guó)的Internet用戶已由科技教育界轉(zhuǎn)向全民3.網(wǎng)絡(luò)媒體的界定網(wǎng)絡(luò)媒體又稱“新媒體”、“數(shù)字媒體”、“第四媒體”，它是將國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電視等作為終端，傳播以文字、聲音、等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。1987年，美國(guó)硅谷的《圣向塞信使報(bào)》首先將報(bào)紙內(nèi)容搬上了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，開網(wǎng)上大眾傳播之先河（世界上第一份電子報(bào)紙）。1998年5年，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出“第四媒體”的概念，指繼報(bào)刊、廣播和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。4.萬(wàn)維網(wǎng)站萬(wàn)維是WWW的中文譯名也被稱為全球信息網(wǎng)，是一種全球網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng)從新聞傳播角度看，在互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的萬(wàn)維網(wǎng)站有三類:傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站報(bào)紙、雜志、廣播電視臺(tái)、通訊社所建立的網(wǎng)站沒(méi)有傳統(tǒng)新聞媒體為“母體”的以發(fā)布新聞為主的網(wǎng)站包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)通訊社新聞?lì)l道如雅虎、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站或綜合性網(wǎng)站5.電子郵件1972年，一位美國(guó)公司的職員雷·湯姆森發(fā)明了電子郵件。電子郵件是自電話發(fā)明以來(lái)最方便快捷、無(wú)遠(yuǎn)弗屆的工具。6.互聯(lián)網(wǎng)電子公告廣義狹義指互聯(lián)網(wǎng)上以電子公告牌、電子白板、電子論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞組、網(wǎng)絡(luò)聊天室、留言版等交互形式為上網(wǎng)用戶提供信息發(fā)布條件的功能專指電子公布牌。人們?cè)陔娮庸媾葡到y(tǒng)中很容易形成對(duì)某一問(wèn)題的集中討論，故又被稱為“計(jì)算機(jī)討論小組7.新聞組的7大類與計(jì)算機(jī)有關(guān)的主題與社會(huì)文化有關(guān)的問(wèn)題與科學(xué)研究有關(guān)的主題雜類即比較離奇的話題與娛樂(lè)有著的主題網(wǎng)絡(luò)新聞系統(tǒng)本身與各種討論性話題有關(guān)的主題8.網(wǎng)上新聞傳播內(nèi)容三個(gè)階段拷貝借鑒階段通常將母報(bào)內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)版用戶化階段力求在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段融入網(wǎng)絡(luò)的多種服務(wù)功能，有實(shí)力的網(wǎng)站則向門戶網(wǎng)站邁進(jìn)。9.國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)基本形成三種模式就整體而言，我國(guó)網(wǎng)上媒體正逐漸由拷貝借鑒階段向用戶化階段過(guò)渡。電子版網(wǎng)絡(luò)版綜合性網(wǎng)站10.網(wǎng)絡(luò)基本邏輯拓樸結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)媒體是中央控制式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)星形結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有如下特點(diǎn)：中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來(lái)源；信息是單向流動(dòng)的；信息是批量復(fù)制的；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的；終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展。拓樸結(jié)構(gòu)總線型樹型環(huán)型星型網(wǎng)狀混合型報(bào)刊無(wú)線廣播電視有線電視網(wǎng)絡(luò)媒介樹型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有如下特點(diǎn)：根部節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來(lái)源；信息是單向流動(dòng)的；信息通過(guò)放大器和分支器批量復(fù)制；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的；通過(guò)放大器與分支器，從任意節(jié)點(diǎn)可以生成新的樹枝，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展。11.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)具備報(bào)紙、廣播、電視三種大眾傳播媒介的優(yōu)勢(shì)：可以組織深度報(bào)道；圖像、圖表、聲音和視頻可以使報(bào)道生動(dòng)形象；信息隨時(shí)更新；不受版面、時(shí)段與頻率的限制，可以發(fā)布無(wú)限量的信息；易于保存，更可提供全文檢索。傳播主體須具有一定的電腦操作技能；連接網(wǎng)絡(luò)成本高，且接收不太方便；容量有限，音頻、特別是視頻新聞還遠(yuǎn)不能達(dá)到電視傳播的成熟與流暢境界。12.網(wǎng)絡(luò)媒體的特性容量大速度快超地域超鏈接可檢索13.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)站的分類：個(gè)人網(wǎng)站指?jìng)€(gè)人，大多是一些因特網(wǎng)愛(ài)好者，在網(wǎng)上設(shè)立的站點(diǎn)創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報(bào)告”以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說(shuō)是最成功的個(gè)人網(wǎng)站政府網(wǎng)站指政府上網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施某些政府職能的網(wǎng)站政府上網(wǎng)已經(jīng)成為世界潮流。門戶網(wǎng)站與垂直門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站。垂直門戶網(wǎng)站，則專注于某一領(lǐng)域如娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育等，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域內(nèi)容的用戶上網(wǎng)的第一站。中國(guó)新聞網(wǎng)站已形成從中央到地方，以國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站為核心、商業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布為補(bǔ)充、政府網(wǎng)站新聞發(fā)布為延伸的、三個(gè)梯形層次的、完整的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體布局和體系八大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。14.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理的16字方針?lè)梢?guī)范行政監(jiān)管行業(yè)自律技術(shù)保障第六章其他媒體1.雜志的傳播特點(diǎn)9.數(shù)字多媒體廣播2.雜志社內(nèi)部的組織架構(gòu)10.數(shù)字廣播的積極影響3.電影劃分11.數(shù)字電視的定義及優(yōu)勢(shì)：4.電影媒介的傳播特點(diǎn)12.交互電視的定義及基本特征5.有線電視的定義及傳播特點(diǎn)13.網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及特點(diǎn)6.衛(wèi)星電視帶來(lái)的問(wèn)題14.網(wǎng)絡(luò)廣播有直播和點(diǎn)播播放形式7.廣播經(jīng)歷15.圖文電視8.數(shù)字音頻廣播16.“第五媒體”1.雜志的傳播特點(diǎn)傳播質(zhì)量高可讀性強(qiáng)使用價(jià)值大2.雜志社內(nèi)部的組織架構(gòu)雜志社內(nèi)部的組織架構(gòu)傳統(tǒng)上分成四大部分：編輯、廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行和生產(chǎn)在獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的情況下，發(fā)行人對(duì)雜志能不能贏利負(fù)最終責(zé)任雜志的業(yè)務(wù)流程包括：制定編輯方針(編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分)處理稿件處理圖片形象設(shè)計(jì)；雜志挑選圖片的注意事項(xiàng)包括：圖文相符；注意圖片的構(gòu)圖和藝術(shù)表現(xiàn)力；選用圖片要適合特定的用途雜志的形象設(shè)計(jì)有三個(gè)要求：一是要和雜志的定位以及內(nèi)容相符合；二是形象設(shè)計(jì)還要盡量有特點(diǎn)；三是形象設(shè)計(jì)要充分考慮為讀者著想。3.電影片種電影以影片為具體產(chǎn)品形式，通常劃分為：紀(jì)錄片、科教片、故事片、美術(shù)片。發(fā)展歷程如下;一是無(wú)聲電影電影自1895年12月18日誕生二是有聲電影三是彩色電影1935年美國(guó)拍攝的《名利場(chǎng)》標(biāo)志著世界上第一部彩色電影的出現(xiàn)四是數(shù)字電影70年代末的《星球大戰(zhàn)》標(biāo)志世界電影開始進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字方式。4.電影媒介的傳播特點(diǎn)特點(diǎn)缺點(diǎn)畫面?zhèn)鞑?，一看即懂；視聽兼容，立體感受；形象生動(dòng)，優(yōu)美感人。不便重復(fù)，影響邏輯思維，易造成負(fù)面效果5.有線電視的定義及傳播特點(diǎn)有線電視，是經(jīng)電纜或光纜組成的傳輸分配線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接收的一種區(qū)域性電視方式有線電視的興起和發(fā)展，大體上經(jīng)歷了四個(gè)階段：天線有線電視階段、電纜電視階段、光纖雙向傳播有線電視階段和衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)有線電視。有線電視的傳播特點(diǎn)：節(jié)目容量大，便于分眾化傳播的實(shí)現(xiàn)；節(jié)目質(zhì)量高；具有雙向傳播的可能；可提供多種服務(wù)；可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一。6.衛(wèi)星電視帶來(lái)的問(wèn)題衛(wèi)星電視帶來(lái)的問(wèn)題：1984年，國(guó)產(chǎn)靜止軌道試驗(yàn)通信衛(wèi)星“東方紅二號(hào)”的發(fā)射成功，揭開了我國(guó)利用衛(wèi)星傳送廣播電視節(jié)目的序幕有線電視的興起和發(fā)展，大體上經(jīng)歷了四個(gè)階段：天線有線電視階段、電纜電視階段、光纖雙向傳播有線電視階段和衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)有線電視。衛(wèi)星電視節(jié)目帶來(lái)的問(wèn)題主要有：最直接、最明顯的問(wèn)題是本國(guó)傳播業(yè)如何與外來(lái)電視相適應(yīng)；衛(wèi)星電視的跨國(guó)傳播問(wèn)題；衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問(wèn)題更趨嚴(yán)重和明顯；衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響同樣不可忽視。7.廣播經(jīng)歷

調(diào)幅廣播調(diào)頻廣播數(shù)字音頻廣播數(shù)字多媒體廣播數(shù)遼廣播成為21世紀(jì)廣播發(fā)展的方向性技術(shù)。8.數(shù)字音頻廣播數(shù)字音頻廣播20世紀(jì)90年代首先出現(xiàn)在歐洲1995年，英國(guó)廣播公司率先使用數(shù)字音頻廣播方式進(jìn)行播出優(yōu)勢(shì)：數(shù)字音頻廣播的音質(zhì)純正，雜音少，抗干擾能力強(qiáng)；頻率容量大；可以提供新聞、廣播節(jié)目表、交通路況、股市信息等附加信息；具有資料存儲(chǔ)功能。9.數(shù)字多媒體廣播數(shù)字多媒體廣播將數(shù)字化的音頻信號(hào)以各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信號(hào)在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行編碼、調(diào)制、發(fā)送、傳遞和接收的技術(shù)。數(shù)字多媒體廣播可以提供的增值服務(wù)包括PAD（聲音伴隨數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)，播出廣播節(jié)目的同時(shí)顯示動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)NPD（非聲音伴隨數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)，播出廣播節(jié)目的同時(shí)顯示隨時(shí)更新的其他新聞、天氣預(yù)報(bào)、廣告等滾動(dòng)字幕公共信息業(yè)務(wù)，包括電子地圖、實(shí)時(shí)交通信息、金融信息、期貨等；移動(dòng)電視，播出實(shí)時(shí)電視節(jié)目10.數(shù)字廣播的積極影響一是打破當(dāng)前單一聲音廣播的業(yè)務(wù)播式，為受眾提供多媒體信息二是電臺(tái)可以在節(jié)目播出過(guò)程中靈活調(diào)整不同頻率的傳輸碼率，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的差異設(shè)定不同的音質(zhì)效果三是使廣播電臺(tái)的有償服務(wù)成為可能；四是電臺(tái)記者、編輯在節(jié)目采制過(guò)程中可以調(diào)動(dòng)多媒體手段11.數(shù)字電視的定義及優(yōu)勢(shì)數(shù)字電視是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接受的全過(guò)程全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有：清晰度高、音頻效果好、擾干擾能力強(qiáng)；頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目；可開展多功能業(yè)務(wù)。12.交互電視的定義及基本特征交互電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目?jī)?nèi)容。作為數(shù)字時(shí)代新型的電視表現(xiàn)形式，交互電視有基于網(wǎng)絡(luò)和電視機(jī)頂盒兩種形式特征：一是增強(qiáng)型電視，觀眾可以與節(jié)目互動(dòng)或交互式服務(wù)，觀眾可以看到自己希望的節(jié)目，并且提供個(gè)人銀行等服務(wù)項(xiàng)目；二是個(gè)性化電視，增加了觀眾的選擇權(quán)。交互電視的應(yīng)用主要有：電子節(jié)目單；增加電視；VOD和PPV功能；電視商務(wù)；交互節(jié)目；直銷/廣告13.網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣播主要是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播，既是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。特點(diǎn)：“異步”性；“窄播”化；“互動(dòng)”性14.網(wǎng)絡(luò)廣播有直播和點(diǎn)播播放形式網(wǎng)上廣播電臺(tái)的節(jié)目播出在聲音的處理上大體是兩種形態(tài)：一是在線廣播，二是錄播。制約網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的主要因素：互聯(lián)網(wǎng)的傳輸帶寬和用戶市場(chǎng)。15.圖文電視是指利用電視信號(hào)場(chǎng)消隱期間的時(shí)域空隙，附加播送代表文字、圖形的數(shù)碼，觀眾用接收附加器解碼后可在屏幕上收看的一種技術(shù)。圖文電視最早出現(xiàn)于英國(guó)。16.“第五媒體”隨著手機(jī)功能的擴(kuò)展，已由最初單一的雙向語(yǔ)音通信工具，變成人們隨時(shí)隨地獲取、傳遞各類信息的接收和發(fā)送工具，手機(jī)的個(gè)人化傳媒工具的特性越來(lái)越明顯手機(jī)短信息還為新聞傳播帶來(lái)新途徑，即被人們稱為“第五媒體”。第七章媒介組織1.媒介組織的概念與特點(diǎn)2.媒介組織的行政管理3.我國(guó)報(bào)業(yè)管理體制的三大階段4.廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理5.媒介組織的內(nèi)部管理6.媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性7.媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律8.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容9.一份報(bào)紙的盈利來(lái)源10.媒介組織開展公共關(guān)系的必要性11.媒介組織的公共關(guān)系特點(diǎn)12.媒介組織如何開展公共關(guān)系？1.媒介組織的概念與特點(diǎn)媒介組織，是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，專門從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等媒介組織的特點(diǎn)有：（1）媒介組織的性質(zhì)特征——事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。（2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。（3）媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。（4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)是，一是它有著重要的社會(huì)地位，二是它擁有龐大的數(shù)以億計(jì)的受眾；三是從市場(chǎng)的角度看，讀者群、聽眾群和電視觀眾，是接受廣告宣傳和消費(fèi)信息指導(dǎo)的自然對(duì)象；四是媒介產(chǎn)業(yè)已形成一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。2.媒介組織的行政管理確定新聞媒介的基本目標(biāo)明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制合理設(shè)置工作機(jī)構(gòu)制定科學(xué)的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度3.我國(guó)報(bào)業(yè)管理體制的三大階段第一階段新中國(guó)成立后至20世紀(jì)70年代末我國(guó)新聞事業(yè)體系迅速發(fā)展壯大的階段，形成的是總編輯負(fù)責(zé)制。第二階段新時(shí)期撥亂反正至90年代中期我國(guó)新聞事業(yè)的復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)媒介、行業(yè)媒介的大發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期首先在廣東形成的是以社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制為代表的體制。第三階段90年代日期至今我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)之后的階段媒介。目前，媒介正積極探索社會(huì)主義媒介集團(tuán)的新體制及相關(guān)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制的好處有：有利于社長(zhǎng)集中精力抓大事有利于“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”不斷提高社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益有利于媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展4.廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理我國(guó)共有四級(jí)電視臺(tái)國(guó)家電視臺(tái)市級(jí)所屬電視臺(tái)縣級(jí)電視臺(tái)企業(yè)自辦電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理的四大要素是廣播電視臺(tái)廣播電視網(wǎng)受眾廣告客戶5.媒介組織的內(nèi)部管理媒介組織的編務(wù)管理媒介組織的人事管理組織的財(cái)務(wù)管理組織的物資、技術(shù)設(shè)備管理媒介組織的生產(chǎn)管理目的在于使編務(wù)活動(dòng)能朝著一個(gè)共同的目標(biāo)，高效、有序、順暢、協(xié)調(diào)地運(yùn)行?？傇瓌t是：量才錄用，人盡其才，實(shí)施人力資源的優(yōu)化配置。6.媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必要條件7.媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律報(bào)紙盈的核心規(guī)律媒介經(jīng)營(yíng)基本規(guī)律報(bào)紙通過(guò)低廉售價(jià)獲得盡可能多的讀者；以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；再以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告成本的巨大廣告收入來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行損失并獲得較大的報(bào)紙價(jià)值補(bǔ)償。理論依據(jù)基于兩觀點(diǎn)傳播網(wǎng)絡(luò)論認(rèn)為從媒介經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的關(guān)系考察，辦報(bào)面對(duì)發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，需具備兩個(gè)因素報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量，即發(fā)行量報(bào)紙的聲譽(yù)和影響力雙重出售論認(rèn)為媒體一方面向受眾出售其新聞內(nèi)容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時(shí)間。8.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容當(dāng)前報(bào)社印刷廠的經(jīng)營(yíng)有以下三種基本模式：一是單純的生產(chǎn)型；二是單一的經(jīng)營(yíng)型三是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理相結(jié)合的復(fù)合型廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)行經(jīng)營(yíng)印刷經(jīng)營(yíng)節(jié)目經(jīng)營(yíng)多種經(jīng)營(yíng)9.一份報(bào)紙的盈利來(lái)源一份報(bào)紙的盈利來(lái)源主要有兩個(gè)方面：發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)任何一個(gè)報(bào)紙媒體的經(jīng)營(yíng)核心實(shí)際就是其“盈利模式”的確立。而“盈利模式”的確立又取決于科學(xué)的“定位分析”與“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的培育。開發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力有多種渠道，對(duì)于報(bào)紙而言，首先應(yīng)考慮從讀者需求的角度定義企業(yè)的核心能力10.媒介組織開展公共關(guān)系的必要性從新聞機(jī)構(gòu)自身來(lái)看，作為社會(huì)組織，它需要公眾的合作與支持，提高知名度與美譽(yù)度，也需要開展公共關(guān)系工作。在公共關(guān)系中，媒介組織所擔(dān)任的角色可以說(shuō)是一兼三任。在一般情況下，媒介組織是社會(huì)組織或企業(yè)的主要工作對(duì)象之一，是他們面對(duì)的需要協(xié)調(diào)的媒介關(guān)系，即公共關(guān)系的客體。同時(shí)，由于媒介組織本身又是大眾傳播的基本溝通渠道，所以它在社會(huì)組織或企業(yè)與公眾之間處于中介地位，起到傳遞、交流信息的橋梁、紐帶作用。作為媒介產(chǎn)業(yè)的各種媒介組織，它們是公共關(guān)系的主體，應(yīng)當(dāng)使用公共關(guān)系，在其面對(duì)公眾和社會(huì)環(huán)境中發(fā)揮公共關(guān)系的平衡、協(xié)調(diào)和和諧作用。11.媒介組織的公共關(guān)系特點(diǎn)：以廣大受眾為公共關(guān)系的主要對(duì)象，并確定自己服務(wù)的工作范圍，定期進(jìn)行調(diào)查研究，隨時(shí)掌握公眾各方面的變化。通過(guò)社會(huì)交往，加強(qiáng)與公眾的雙向溝通新聞機(jī)構(gòu)要保持廣泛的信息來(lái)源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動(dòng)，還要靠廣大公眾和其他社會(huì)組織的大力支持保證精神產(chǎn)品的質(zhì)量，這是新聞機(jī)構(gòu)努力的目標(biāo)12.媒介組織如何開展公共關(guān)系媒介組織自身開展公共關(guān)系，是一種反方向的公關(guān)行為。因?yàn)槊浇榻M織本來(lái)是公共關(guān)系的客體，是社會(huì)組織或企業(yè)公關(guān)的對(duì)象；現(xiàn)在媒介組織則成了公關(guān)主體，把社會(huì)或企業(yè)作為公關(guān)客體之一對(duì)待。媒介組織的內(nèi)部公關(guān)媒介組織的外部公關(guān)媒介組織的傳播與溝通媒介組織公關(guān)中的無(wú)形資產(chǎn)媒介組織的危機(jī)公關(guān)12.媒介組織如何開展公共關(guān)系---媒介組織的內(nèi)部公關(guān)內(nèi)部公關(guān)的對(duì)象是在該媒介組織內(nèi)從事各種工作的廣大員工內(nèi)部公關(guān)的方法包括一是編輯出版內(nèi)部刊物二是舉辦有意義的公關(guān)活動(dòng)12.媒介組織如何開展公共關(guān)系---媒介組織的外部公關(guān)外部公關(guān)是公關(guān)部門開展工作的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。媒介組織的外部公眾大體上可分為:媒介的受眾廣告客戶與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的社會(huì)組織或企業(yè)個(gè)人媒介組織的主管部門和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門及有關(guān)人員其他媒介組織12.媒介組織如何開展公共關(guān)系---媒介組織的傳播與溝通在公關(guān)活動(dòng)中，媒介組織不能把自己作為傳播的主渠道，而應(yīng)當(dāng)借助組織傳播和人際傳播，積極開辟更多的傳播渠道。原因有二媒介組織如果把自己作為宣傳對(duì)象的話，會(huì)被看做是缺乏社會(huì)責(zé)任感的自我標(biāo)榜，與媒介組織向來(lái)提倡的“社會(huì)公器”或“為社會(huì)服務(wù)”的宗旨不符如果媒介組織大肆宣傳本組織的業(yè)績(jī)、成就，很容易失去社會(huì)的公信力。12.媒介組織如何開展公共關(guān)系---媒介組織的傳播與溝通媒介組織在整體公關(guān)策劃的基礎(chǔ)上，可采用以下做法進(jìn)行溝通舉辦大型的公關(guān)活動(dòng)開展媒介產(chǎn)品展銷活動(dòng)與供應(yīng)商、代銷商、主要廣告客戶的聯(lián)誼活動(dòng)與有影響、有社會(huì)地位的各界人士保持經(jīng)常的接觸積極參與各種社區(qū)活動(dòng)，關(guān)心和幫助他們解決實(shí)際困難協(xié)調(diào)解決媒介組織與公眾之間發(fā)生的糾紛和爭(zhēng)端策劃和參與與媒介業(yè)務(wù)有關(guān)的活動(dòng)12.媒介組織如何開展公共關(guān)系---公關(guān)中的無(wú)形資產(chǎn)媒介可運(yùn)用CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）戰(zhàn)略進(jìn)行媒體定位和產(chǎn)品與組織形象的設(shè)計(jì)，使無(wú)形資產(chǎn)在市場(chǎng)營(yíng)銷中得到實(shí)際應(yīng)用12.媒介組織如何開展公共關(guān)系---媒介組織的危機(jī)公關(guān)媒介組織對(duì)危機(jī)事件的處理包括公關(guān)人員首先要勇于面對(duì)不利的環(huán)境，冷靜從容公關(guān)人員要有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，做到隨機(jī)應(yīng)變，因地制宜處理重大危機(jī)事件，組織應(yīng)成立處理小組，通盤考慮和策劃解決方案在處理危機(jī)事件的過(guò)程中，要及時(shí)分析矛盾，采取恰當(dāng)方案1、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論8、報(bào)紙期刊的管理2、資本主義制度下的媒介規(guī)范理論9、廣播電視管理3、社會(huì)主義傳播制度是10、互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理4、前蘇聯(lián)社會(huì)主義媒介規(guī)范理論11、我國(guó)新聞法規(guī)的三個(gè)層次5、我國(guó)的社會(huì)主義傳播制度和規(guī)范12、新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則：6、發(fā)展中國(guó)家的傳播制度13、新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)的道德修養(yǎng)7、媒介內(nèi)部規(guī)范理論14、加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的必要性1.極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論：極權(quán)主義理論的最大特點(diǎn)是主張媒介必須一切以權(quán)力的意志為轉(zhuǎn)移，一切為統(tǒng)治者服務(wù)。極權(quán)主義的媒介制度的主要內(nèi)容包括報(bào)刊必須對(duì)當(dāng)權(quán)者負(fù)責(zé)報(bào)刊必須絕對(duì)服從于權(quán)力或權(quán)威府有權(quán)對(duì)出版物進(jìn)行事先檢查對(duì)當(dāng)權(quán)者或者當(dāng)局制度的批判屬于犯罪行為，要給予嚴(yán)厲的法律制裁。2.資本主義制度下的媒介規(guī)范理論自由主義理論社會(huì)責(zé)任理論民主參與理論2.資本主義制度下的媒介規(guī)范理論-自由主義媒介規(guī)范理論自由主義媒介規(guī)范理論，其核心反映了資產(chǎn)階級(jí)自由主義的觀點(diǎn)，即認(rèn)為報(bào)刊應(yīng)該是“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng).自由主義理論的主要原理原則包括英國(guó)詩(shī)人彌爾頓出版的《論出版自由》為自由主義媒介規(guī)范理論奠定了重要的理論基礎(chǔ)工業(yè)任何人都擁有出版自由而不必經(jīng)過(guò)政府當(dāng)局的特別許可除人身攻擊外，報(bào)刊有權(quán)批評(píng)政府和官吏新聞出版不應(yīng)該接受第三者的事先檢查在涉及觀點(diǎn)、意見(jiàn)和信念問(wèn)題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證2.資本主義制度下的媒介規(guī)范理論-社會(huì)責(zé)任理論美國(guó)“新聞自由委員會(huì)”在20世紀(jì)40年代提出了社會(huì)責(zé)任理論，它強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)一點(diǎn)責(zé)任和義務(wù)?，F(xiàn)代社會(huì)責(zé)任理論包括以下原則：大眾傳播具有很強(qiáng)的公眾性媒介的新聞報(bào)道和信息傳播應(yīng)該符合真實(shí)性正確性客觀性公眾性等專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束受眾有權(quán)要求媒介從事高品味的傳播活動(dòng)2.資本主義制度下的媒介規(guī)范理論-民主參與理論民主參與理論要求大眾傳播媒介向一般民眾開放允許民眾個(gè)人和群體自主參與其主要觀點(diǎn)有：任何民眾個(gè)人和弱小社會(huì)群體都擁有知情權(quán)媒介應(yīng)主要為受眾而存在社會(huì)各群體、組織、社區(qū)都應(yīng)該擁有自己的媒介核心價(jià)值是多元性、小規(guī)模性、雙向互動(dòng)性、傳播關(guān)系的橫向性或平等性3.社會(huì)主義傳播制度社會(huì)主義傳播制度是當(dāng)今世界的兩大主要傳播制度之一。社會(huì)主義媒介規(guī)范理論的形成經(jīng)歷了革命斗爭(zhēng)和社會(huì)主義建設(shè)兩個(gè)時(shí)期。4.前蘇聯(lián)社會(huì)主義媒介規(guī)范理論傳播媒介和傳播資源是國(guó)家的公有財(cái)產(chǎn)傳播媒介必須為工人階段服務(wù)媒介必須按照馬列主義原理、社會(huì)主義的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值體系來(lái)傳播信息在服務(wù)于社會(huì)總體目標(biāo)的同時(shí)，媒介應(yīng)該滿足廣大群眾的愿望與需求國(guó)家有權(quán)監(jiān)督和管理出版物5.我國(guó)的社會(huì)主義傳播制度和規(guī)范我國(guó)的新聞傳播事業(yè)實(shí)行社會(huì)主義公有制是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)，必須堅(jiān)持黨性原則社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報(bào)道新聞、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂(lè)等多方面的社會(huì)職能傳播媒介和傳播資源是國(guó)家的公有財(cái)產(chǎn)6.發(fā)展中國(guó)家的傳播制度和媒介規(guī)范理論大眾傳播活動(dòng)必須與國(guó)家政府保持同一軌道媒介的自由應(yīng)伴隨著相應(yīng)的責(zé)任，這種自由必須在經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的原則和滿足社會(huì)需求的原則下接受一定限制在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國(guó)文化；在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國(guó)家的合作關(guān)系在事關(guān)國(guó)家發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的利害問(wèn)題上，國(guó)家有權(quán)對(duì)傳播媒介進(jìn)行檢查、干預(yù)、限制7.媒介內(nèi)部規(guī)范理論把關(guān)人”理論是由盧因提出的。傳播進(jìn)行取舍選擇的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)三個(gè)基本前提進(jìn)行的新聞價(jià)值或新聞要素所體現(xiàn)的，主要是新聞選擇中的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)?！鞍殃P(guān)”過(guò)程及其結(jié)果，在總體上是傳媒組織的立場(chǎng)和方針的體現(xiàn)。一是附加性前提二是補(bǔ)償性前提三是排除性前提8.報(bào)紙期刊的管理禁止非法出版對(duì)報(bào)紙的日常監(jiān)督管理，包括報(bào)紙方向宗旨的管理，規(guī)定報(bào)紙不得改變既定的宗旨紙必須有主辦單位和主管單位，這是我國(guó)新聞事業(yè)的一項(xiàng)獨(dú)特制度內(nèi)部資料性出版物，不能收取任何費(fèi)用報(bào)紙的創(chuàng)辦和登記，審批制是報(bào)刊管理的基本制度9.廣播電視管理目前規(guī)范廣播電視活動(dòng)最高位階的主要法律文件是國(guó)務(wù)院公布的行政法規(guī)《廣播電視管理?xiàng)l例》。我國(guó)廣播電視管理體制的特點(diǎn)中央和地方的雙重領(lǐng)導(dǎo)管理廣播電視行政管理部門同廣播電臺(tái)、電視臺(tái)是上下級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系也是整體和部分的關(guān)系廣播電視行政管理部門不僅從事行政管理，而且具有多種領(lǐng)導(dǎo)功能10.互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理涉及互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的行政管理規(guī)范包括適用于現(xiàn)行法律許可條件和程序，新聞傳播業(yè)實(shí)行審批制，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播業(yè)務(wù)也有嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件和審批程序服務(wù)提供者對(duì)違法內(nèi)容的責(zé)任首先，服務(wù)提供者對(duì)自己制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播違法有害的內(nèi)容，當(dāng)然必須承擔(dān)法律責(zé)任其次，服務(wù)提供者如果發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站傳輸?shù)男畔⒚黠@屬于違法有害內(nèi)容，應(yīng)立即停止傳輸、保存有關(guān)記錄，并向國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)報(bào)告第三，服務(wù)提供者鏈接其他網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)符合法規(guī)規(guī)定，如鏈接境外新聞網(wǎng)站必須報(bào)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，提供鏈接淫穢站點(diǎn)服務(wù)按傳播淫穢物品論處。11.新聞?wù)吲c新聞法規(guī)我國(guó)新聞法規(guī)的三個(gè)層次：憲法；法律；行政法規(guī)新聞?wù)吲c新聞法規(guī)的差異性：功能不同；制定程度不同；作用機(jī)制不同；穩(wěn)定程度不同12.新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則新聞職業(yè)道德原則是指新聞媒介及新聞工作者在新聞傳播活動(dòng)中所應(yīng)遵循的道德法則和道德標(biāo)準(zhǔn)。它體現(xiàn)的是新聞工作的政治方向和行為準(zhǔn)則全心全意為人民服務(wù)堅(jiān)持真理實(shí)事求是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向12.新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則-全心全意為人民服務(wù)為人民服務(wù)是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心，是我國(guó)新聞工作的根本宗旨。其內(nèi)涵體現(xiàn)在首先，新聞工作者要在黨和政府同人民群眾之間發(fā)揮好橋梁和紐帶作用新聞工作者要及時(shí)、全面地向人民群眾提供參與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)生活以及了解世界所需要的各種新聞和信息三是新聞工作者要全面地反映人民群眾的勞動(dòng)生活四是新聞工作者要堅(jiān)決支持一切符合人民利益的正常思想和行為五是運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式進(jìn)行新聞傳播和思想宣傳。12.新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則-堅(jiān)持真理，實(shí)事求是堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，就是要一切從實(shí)際出發(fā)，以客觀實(shí)際和群眾的現(xiàn)實(shí)需要作為新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和依據(jù)。這既是對(duì)新聞工作者的政治和業(yè)務(wù)要求，也是對(duì)新聞工作者的思想和道德要求要做到尊重事實(shí)要做到服從真理要做到不唯上，不唯書，重在唯實(shí)12.新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則-堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向“用正確的輿論引導(dǎo)人”是黨對(duì)新聞事業(yè)的一貫要求，也是我國(guó)新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。它既是一項(xiàng)政治原則，也是一項(xiàng)道德原則13.新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)的道德修養(yǎng)清正廉潔，遵紀(jì)守法忠于職守，勤奮敬業(yè)尊重群眾，尊重同行團(tuán)結(jié)協(xié)作，公平競(jìng)爭(zhēng)14.加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的必要性新聞職業(yè)道德建設(shè)是一個(gè)伴隨著社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的推進(jìn)而不斷推進(jìn)的事業(yè)。經(jīng)過(guò)20多年的努力，我國(guó)的新聞職業(yè)道德建設(shè)取得了一定的成績(jī)。但是，也要看到，我國(guó)新聞職業(yè)道德建設(shè)還存在著不少問(wèn)題。由于各種主客觀原因，特別是在新聞傳播引入市場(chǎng)因素、實(shí)行市場(chǎng)運(yùn)作之后，不規(guī)范的市場(chǎng)秩序和社會(huì)上的不正之風(fēng)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力；加之自身放松要求，致使一些新聞單位和新聞工作者頻頻出現(xiàn)違反新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象，群眾對(duì)此不滿，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者的社會(huì)形象也因此受到了很大影響。14.加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的必要性影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大害”是:虛假新聞侵權(quán)新聞低俗新聞虛假?gòu)V告有償新聞14.加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的必要性當(dāng)前，需要運(yùn)用新聞道德評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)新聞道德建設(shè)。新聞道德評(píng)價(jià)是指人們針對(duì)新聞媒介及新聞工作者職業(yè)行為的優(yōu)劣所作出的判斷和評(píng)議的活動(dòng)。新聞道德評(píng)價(jià)是對(duì)新聞媒介及新聞工作者實(shí)行社會(huì)監(jiān)督和行業(yè)自律的有效形式和手段。新聞職業(yè)道德評(píng)價(jià)的形式有：受眾調(diào)查；新聞評(píng)議會(huì)；內(nèi)部自查、自評(píng)第九章媒體與受眾1.受眾的概念及主要特點(diǎn)2.大眾媒介對(duì)受眾影響的兩種觀點(diǎn)3.“電視人”理論和“容器人”理論。4.4種受眾觀理論5.報(bào)刊讀者的社會(huì)特征6.廣播聽眾的主要特點(diǎn)7.電視觀眾的主要特征8.電視觀眾的動(dòng)機(jī)9.受眾對(duì)電視使用特點(diǎn)的基本類型10.網(wǎng)民的特征分析11.網(wǎng)民普遍使用網(wǎng)絡(luò)的心理1.受眾的概念及主要特點(diǎn)受眾的概念受眾是一個(gè)集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳播媒介信息接受者的社會(huì)人群受眾三個(gè)不同的層次一是最大規(guī)模的受眾二是對(duì)特定傳媒或特定的信息內(nèi)容保持定期接觸的人三是接受了媒介影響的人，即是有效受眾受眾的主要特點(diǎn)是規(guī)模的巨大性分散性和異質(zhì)性匿名性；流動(dòng)性無(wú)組織性；同質(zhì)性2.大眾媒介對(duì)受眾影響的兩種觀點(diǎn)“基于樂(lè)觀主義期待”的肯定態(tài)度“懷疑主義”的憂慮態(tài)度早期的樂(lè)觀主義者認(rèn)為，輿論是民主政治的基礎(chǔ)。3.“電視人”理論和“容器人”理論電視人”理論認(rèn)為伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代人，在封閉的缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境中成長(zhǎng)，使得他們的大多數(shù)中養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格，社會(huì)責(zé)任感較弱“電視人”和“容器人”是建立在對(duì)現(xiàn)代人的一種社會(huì)病理現(xiàn)象——媒介依存癥的批評(píng)的基礎(chǔ)上的容器人”觀點(diǎn)認(rèn)為在大眾傳播特別是以電視為主的媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的日本人的內(nèi)心世界類似一種罐狀的容器，這個(gè)容器是孤立封閉的，保持一定距離成為人際關(guān)系的最佳選擇媒介依存癥的幾個(gè)特點(diǎn)滿足與與媒介接觸而不能自拔；價(jià)值行為和選擇必須從媒介中尋找依據(jù)；孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格4.4種受眾觀理論作為社會(huì)群體成員的受眾觀作為媒介市場(chǎng)的受眾觀作為權(quán)利主體的受眾觀使用滿足”理論下的受眾觀4.4種受眾觀理論---作為社會(huì)群體成員的受眾觀政治既有傾向假說(shuō)由拉扎斯菲爾德提出。人們的決定并不取決于一時(shí)的政治宣傳和大眾傳播，而是基本上取決于他們迄今為止所持的政治傾向選擇性接觸假說(shuō)人們?cè)敢膺x擇那些與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸，而對(duì)與此對(duì)立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向4.4種受眾觀理論---作為媒介市場(chǎng)的受眾觀把受眾看做是市場(chǎng)或消費(fèi)者的觀點(diǎn)。其認(rèn)識(shí)是大眾傳播是一種經(jīng)營(yíng)組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場(chǎng)上銷售出去；必須能夠滿足消費(fèi)者的各種需求；各傳媒機(jī)構(gòu)之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象是消費(fèi)者?！笆鼙娂词袌?chǎng)”的觀點(diǎn)，反映了傳播媒介活動(dòng)的某些特性，如經(jīng)營(yíng)性、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)的局限性有這種觀點(diǎn)容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方和買方的關(guān)系；這種觀點(diǎn)容易把“商品銷售量”——收視率或發(fā)行量作為傳播媒介成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會(huì)效益標(biāo)準(zhǔn)放在次要位置上；把受眾視為市場(chǎng)的觀點(diǎn)只能是傳媒一方的觀點(diǎn)，而不是從受眾的立場(chǎng)出發(fā)解決問(wèn)題。在受眾看來(lái)，他們并不是單純的消費(fèi)者，而且還是社會(huì)公共事務(wù)的參與者，是擁有傳播權(quán)利的主體。4.4種受眾觀理論---作為權(quán)利主體的受眾觀受眾的基本權(quán)利包括傳播權(quán)；知曉權(quán)；傳媒接近權(quán)。傳媒接近權(quán)的核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放其影響涉及反論權(quán)；意見(jiàn)廣告；多頻道有線電視領(lǐng)域。4.4種受眾觀理論---使用滿足”理論下的受眾觀卡茲將媒介接觸行為概括為一個(gè)“社會(huì)因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需要滿足”的因果連鎖過(guò)程，提出了“使用滿足”模式模式的基本含義是人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求；實(shí)際接觸行為的發(fā)生需要有兩個(gè)條件：其一是媒介接觸的可能性；二是媒介印象。根據(jù)媒介印象，人們選擇既定的媒介或內(nèi)容開始具體的接觸行為。接觸行為的結(jié)果可能有兩種，即需求得到滿足或沒(méi)有得到滿足。無(wú)論滿足與否，這一結(jié)果將影響到以后的媒介接觸行為。理論的局限性過(guò)于強(qiáng)調(diào)個(gè)人和心理的因素，行為主義和功能主義色彩過(guò)于濃重；它脫離傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)和提供過(guò)程，單純地考察受眾的媒介接觸行為，因而不能全面揭示受眾與傳媒的社會(huì)關(guān)系；它指出了受眾的某種能動(dòng)性，但這種能動(dòng)性是有限的，不能反映受眾作為社會(huì)實(shí)踐的主體，有著傳播需求和傳播權(quán)利的主體所具有的能動(dòng)性。5.報(bào)刊讀者的社會(huì)特性報(bào)刊讀者的社會(huì)特征年齡上以中青年人群為主性別上男性讀者稍高于女性讀者城市人群讀報(bào)發(fā)生率較高報(bào)紙讀者學(xué)歷構(gòu)成較高職業(yè)構(gòu)成以白領(lǐng)階層為主報(bào)紙讀者規(guī)模較大讀者讀報(bào)動(dòng)機(jī)有的屬于經(jīng)常性的動(dòng)機(jī)有的屬于臨時(shí)性動(dòng)機(jī)6.廣播聽眾的主要特點(diǎn)廣播聽眾的主要特點(diǎn)廣播聽眾年齡低，文化程度高廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加廣播受眾收聽習(xí)慣穩(wěn)定廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺(tái)廣播受眾的收聽動(dòng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)心理需求獲得新知的需求自我評(píng)價(jià)需求。7.電視觀眾的主要特征觀眾的廣泛性；電視觀眾更少受文化程度、年齡和性別的制約；電視觀眾一般以家庭為單位進(jìn)行收看；電視觀眾在不知不覺(jué)中得到陶冶，受到教益；兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴”關(guān)系8.電視觀眾的動(dòng)機(jī)主人的心理強(qiáng)烈的參與心理渴求信息和知識(shí)的心理消遣娛樂(lè)心理選擇性心理9.受眾對(duì)電視使用特點(diǎn)的基本類型心緒轉(zhuǎn)換效用人際關(guān)系效用自我確認(rèn)效用環(huán)境監(jiān)測(cè)效用10.網(wǎng)民的特征分析性別比例趨向平衡網(wǎng)民的年齡分布趨于平衡未婚者與已婚者比例平衡網(wǎng)民的文化程度出現(xiàn)變化，網(wǎng)絡(luò)趨于大眾化網(wǎng)民的經(jīng)濟(jì)收入出現(xiàn)變化，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越趨于大眾化網(wǎng)民職業(yè)與行業(yè)分布的比例趨向平衡11.網(wǎng)民普遍使用網(wǎng)絡(luò)的心理好奇心理；求真心理親和心理參與性心理務(wù)實(shí)心理從眾心理虛擬環(huán)境下的匿名心理第十章媒體傳播效果1.大眾傳播效果研究2.有效效果論和魔彈論3.說(shuō)服研究及使用與滿足理論4.耶魯計(jì)劃5.傳播效果6.“休眠效果”7.“恐懼訴求”8.受眾的研究?jī)?nèi)容9.適合于擴(kuò)散的創(chuàng)新的特點(diǎn)10.創(chuàng)新擴(kuò)散中接受者的類型11.意見(jiàn)領(lǐng)袖及其特點(diǎn)12.信息的擴(kuò)散13.知溝假說(shuō)產(chǎn)生的原因14.流言傳播15.對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行研究16.大眾傳播的議程設(shè)置功能17.沉默螺旋的五個(gè)假設(shè)18.紐曼的沉默螺旋理論的觀點(diǎn)19.中堅(jiān)分子20.格魯尼戈把公眾分為四種類型1.大眾傳播效果研究開始出現(xiàn)在美國(guó)，它的興起有三個(gè)因素的影響：社會(huì)環(huán)境的變化大眾傳播媒介的發(fā)展社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步2.有效效果論和魔彈論有效效果論.克拉帕提出了大眾傳播效果的“五項(xiàng)一般定理”，其核心觀點(diǎn)認(rèn)為，大眾傳播并不是產(chǎn)生效果的充分和必要原因，要受到諸多中介因素的影響；如果產(chǎn)生效果，那是眾多因素共同起作用的結(jié)果；大眾傳播最大的效果不是改變，而是強(qiáng)化受眾原有的態(tài)度魔彈論一種觀點(diǎn)認(rèn)為，大眾傳播的效果威力巨大，大眾傳播可以無(wú)條件地改變大眾態(tài)度和行為3、說(shuō)服研究及使用與滿足理論傳播流研究采取抽樣調(diào)查方法，得出了大眾傳播效果有限的結(jié)論霍夫蘭研究發(fā)現(xiàn)，大眾傳播雖然在傳遞事實(shí)性信息方面具有一定的效果，但在態(tài)度和意見(jiàn)方面的效果卻不明顯不是大眾傳播在影響受眾，而是受眾為了滿足自己的某種需求在使用大眾傳播4.耶魯計(jì)劃以霍夫蘭為代表的美國(guó)心理學(xué)家提出的理論框架是一個(gè)學(xué)習(xí)模型——其實(shí)質(zhì)是一個(gè)刺激——反應(yīng)模型霍夫蘭認(rèn)為，在新態(tài)度的學(xué)習(xí)過(guò)程中，有三個(gè)變量十分重要：注意、理解和接受耶魯項(xiàng)目把說(shuō)服傳播研究分成了三個(gè)部分：傳播者；傳播內(nèi)容；受眾。5.傳播效果研究者們認(rèn)為，傳播者在受眾心目中的形象將對(duì)傳播效果產(chǎn)生很大的影響傳播者身上與說(shuō)服相關(guān)的特征分為兩個(gè)方面：一是權(quán)威性；二是信賴性權(quán)威的專業(yè)知識(shí)和誠(chéng)實(shí)可信的人格是傳播活動(dòng)取得良好效果的必要條件6.“休眠效果”低可信度信源的傳播效果隨著時(shí)間逐漸回升的現(xiàn)象又稱為“休眠效果”。信源可信性主要影響受眾對(duì)所傳播結(jié)論的接受動(dòng)機(jī)。7.“恐懼訴求”關(guān)于說(shuō)服性傳播的內(nèi)容效果研究分成兩個(gè)領(lǐng)域激發(fā)性訴求激發(fā)性訴求主要研究了恐懼訴求，研究發(fā)現(xiàn)，恐懼訴求能增加人們對(duì)傳播者所建議采取的行為的服從程度。在說(shuō)服中，輕度的恐懼訴求是最有效的說(shuō)服性論據(jù)的組織說(shuō)明性論據(jù)的組織研究了論據(jù)的組織，主要涉及以下兩個(gè)典型問(wèn)題：是否應(yīng)該明示結(jié)論；是否正反兩方面的論據(jù)都提示給對(duì)象。研究發(fā)現(xiàn)，智力水平越高，兩面提示的效果越明顯；智力水平越低，一面提示的效果越明顯。8.受眾的研究?jī)?nèi)容受眾的研究?jī)?nèi)容一是受眾的智力水平對(duì)說(shuō)明效果的影響二是群體歸屬的影響三是受眾個(gè)性因素對(duì)可說(shuō)服性的影響四是對(duì)象是否主動(dòng)參與五是傳播效果的持久性霍夫蘭認(rèn)為，可說(shuō)服性由兩個(gè)基本因素決定智力水平和“動(dòng)機(jī)因素”。研究發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)參與比被動(dòng)參與更能有效地改變意見(jiàn)9.適合于擴(kuò)散的創(chuàng)新的特點(diǎn)相對(duì)便利性兼容性易用性可靠性可感知性10.創(chuàng)新擴(kuò)散中接受者的類型早期接受者早期采用者大多數(shù)人晚期接受者11.意見(jiàn)領(lǐng)袖及其特點(diǎn)活躍在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他們提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他們施加影響的人物，稱為意見(jiàn)領(lǐng)袖其影響表現(xiàn)在首先，意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)威并不來(lái)自于正式的授權(quán)，他們與被影響者一般處于同一階層，而不是領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系；其次，意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力經(jīng)常是水平流動(dòng);意見(jiàn)領(lǐng)袖社交范圍廣；意見(jiàn)領(lǐng)袖根據(jù)其影響力，可以分為單一型和綜合型羅杰斯將大眾傳播流分為兩類一類叫信息流，它可以不經(jīng)過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)直接到達(dá)個(gè)人；另一類叫影響流，一般會(huì)經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的過(guò)濾到達(dá)其他社會(huì)成員12.信息的擴(kuò)散信息的擴(kuò)散除了受到傳播內(nèi)容、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響，還受到信息接近性和冗余度（重復(fù)度）的影響。如果想要盡可能多的人知道傳播內(nèi)容，就需要大量冗余的信息。同時(shí)，信息流總是從兒童流向成人13.知溝假說(shuō)產(chǎn)生的原因含義隨著大眾傳媒向社會(huì)傳播的信息日益增多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況好的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況差的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識(shí)溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。這一假說(shuō)也稱為“知識(shí)溝假說(shuō)是新聞擴(kuò)散的長(zhǎng)期影響，表現(xiàn)在化程度較高的人將比文化程度低的人以更快的速度吸收該話題的知識(shí)；在特定時(shí)間里，較之未大量宣傳的話題，在媒介大量宣傳的話題上，所獲知識(shí)與教育程度有關(guān)造成知溝假說(shuō)的原因：（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況好的人與社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況差的人相比，前者一般文化程度較高，因而在信息處理能力上具有一定優(yōu)勢(shì)；（2）現(xiàn)有的知識(shí)量存在差異；（3）社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況好的人可能有更多的社會(huì)聯(lián)系；（4）選擇性接觸、接受和記憶的機(jī)制也可以發(fā)揮作用；（5）大眾媒介系統(tǒng)自身的本性就是為較高社會(huì)階層的人服務(wù)14.流言傳播有信息的擴(kuò)散中，存在一種特殊信息的擴(kuò)散，雖然它主要在人際網(wǎng)絡(luò)中傳播，但其產(chǎn)生與大眾傳播有著直接的關(guān)系，這就是流言傳播。心理學(xué)家阿爾波特認(rèn)為，流言的產(chǎn)生決定于兩個(gè)條件，其公式是：流言傳播的機(jī)會(huì)=個(gè)人的關(guān)注程度X事件證據(jù)的模糊性15.對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代的思路進(jìn)行系統(tǒng)研究開始于李普曼。李普曼出版了《民意》《輿論學(xué)》《公眾輿論》等經(jīng)典之作。李普曼證明，大眾傳播營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境根本不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反映，他認(rèn)為，產(chǎn)生民意的“社會(huì)現(xiàn)實(shí)”在很多方面與“外部現(xiàn)實(shí)”存在差異。一方面在來(lái)源上受到檢查和保密的阻撓，另一方面又受到自然界和社會(huì)的障礙。就公眾而言，在接受信息的過(guò)程中，還會(huì)受到個(gè)體心理的影響。大眾媒介從本質(zhì)上講，進(jìn)行的是一種“環(huán)境重構(gòu)”工作。16.大眾傳播的議程設(shè)置功能：假說(shuō)的中心思想議程設(shè)置的第一層媒介議程由三個(gè)因素決定：大眾媒介的把關(guān)人、具有影響性的媒體以及特定的新聞事件。