關(guān)于捷安特品牌傳播的思考(PPT 14)

關(guān)于捷安特品牌傳播的思考PreparedFor：捷安特（中國(guó)）有限公司PreparedBy：上海DSB廣告 PreparedTime:品牌的整體印象品牌形象的形成通路價(jià)位產(chǎn)品名稱(chēng)包裝歷史廣告制造者使用者環(huán)境聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)者促銷(xiāo)捷安特的整體印象品牌形象的形成通路各地專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)位448---2800元產(chǎn)品主力產(chǎn)品雅典那瑪思特等名稱(chēng)30多種系列車(chē)名包裝外觀色彩豐富歷史1972---1999廣告都市賽車(chē)篇制造者臺(tái)灣巨大集團(tuán)使用者在校學(xué)生年輕上班族環(huán)境聯(lián)想除專(zhuān)賣(mài)店外，各分銷(xiāo)點(diǎn)未能明確陳列區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者捷安特自己促銷(xiāo)花式繁多，各自為政捷安特行業(yè)先鋒實(shí)力強(qiáng)大質(zhì)量可信帶給我新事物他懂得我技術(shù)領(lǐng)先獨(dú)特活性設(shè)計(jì)了不起的產(chǎn)品時(shí)尚專(zhuān)業(yè)賽車(chē)背景創(chuàng)新熱情期望之品牌聯(lián)想但我們不清楚是否目標(biāo)消費(fèi)群是如此接收的？那一個(gè)是聯(lián)想的興奮點(diǎn)？品牌力量之強(qiáng)勢(shì)的七個(gè)因素在市場(chǎng)主導(dǎo)的程度在市場(chǎng)屹立了多久市場(chǎng)本身的穩(wěn)定性、科技與流行變化速度品牌國(guó)際化的涵蓋程度與消費(fèi)者關(guān)系的長(zhǎng)期走向投資在支持品牌的費(fèi)用與持續(xù)度品牌注冊(cè)及相關(guān)法律保護(hù)行動(dòng)捷安特的價(jià)值影響圈核心價(jià)值？時(shí)尚先鋒貴族個(gè)性行業(yè)先鋒知名品牌趣味享受品種繁多創(chuàng)新材質(zhì)質(zhì)量可信度專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)械購(gòu)買(mǎi)后的滿(mǎn)足感產(chǎn)品的心理影響產(chǎn)品利益區(qū)隔產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能永久性核心價(jià)值，品牌識(shí)別的持續(xù)性，基因來(lái)源品牌言行舉止之原點(diǎn)ToneCodeStyle產(chǎn)品傳播區(qū)隔產(chǎn)品與科技的演進(jìn)必要性的適應(yīng)市場(chǎng)變遷消費(fèi)者生活形態(tài)的改變改變廠商消費(fèi)者捷安特品牌管理的時(shí)間因素品牌優(yōu)勢(shì)衰退的原因不合趨勢(shì)潮流，品牌價(jià)值衰退品質(zhì)出了問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心品牌定位或個(gè)性模糊，使消費(fèi)者混淆產(chǎn)品或公司發(fā)生嚴(yán)重的丑聞事件解決之道找出消費(fèi)者當(dāng)初購(gòu)買(mǎi)此品牌的理由，牢牢抓住它，不要為了短期利益或競(jìng)爭(zhēng)者的威脅而改變。明確定義品牌與消費(fèi)者之關(guān)系中國(guó)最大的資料庫(kù)下載我們準(zhǔn)備明確塑造出什么樣的核心價(jià)值操作性?xún)r(jià)值－現(xiàn)有品牌的凈賺價(jià)值－促銷(xiāo)策路策略性?xún)r(jià)值－未來(lái)延伸可行性的價(jià)值－品牌傳播策略產(chǎn)生一個(gè)完整的計(jì)劃，它確保所有和品牌相關(guān)的所有活動(dòng)，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心價(jià)值與精神。所以，我們需要進(jìn)行FOCUSGROUP質(zhì)化調(diào)研

來(lái)找出目標(biāo)消費(fèi)者心中的核心價(jià)值第一場(chǎng) 13～18歲在校青少年第二場(chǎng) 25～28歲新上班族群第三場(chǎng) 18～25歲年輕女性第四場(chǎng) 25～30歲年輕媽媽?zhuān)ㄍ?chē)）中國(guó)最大的資料庫(kù)下載捷安特品牌傳播工作步驟發(fā)展中行銷(xiāo)傳播層面策略，形成一對(duì)一對(duì)話，而非告知品牌檢驗(yàn)質(zhì)化調(diào)研品牌檢測(cè)用文字明確表達(dá)這份關(guān)系沉淀主要的價(jià)值觀了解其在目標(biāo)市場(chǎng)的意義執(zhí)行方案以視覺(jué)素材取代書(shū)面文字寫(xiě)出這份關(guān)系，形成品牌遠(yuǎn)景推估消費(fèi)者可能與目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生的關(guān)系進(jìn)行此次調(diào)查的目的和意義了解目標(biāo)消費(fèi)群從欲望到?jīng)Q策購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，找出品牌影響的機(jī)會(huì)點(diǎn)了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)捷安特品牌的現(xiàn)存看法和聯(lián)想，為進(jìn)一步提伸 品牌涵意找出心理依據(jù)了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)什么樣的核心價(jià)值最有影響力，帶出相關(guān)啟示 如