二課廣告策劃書

二課廣告策劃書第二章廣告策劃書一、廣告運作是指廣告活動發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全部過程。第一節(jié)廣告策劃運作的基本程序Yoursitehere二、廣告運作的一般程序市場調(diào)查廣告策劃

廣告效果測定廣告創(chuàng)意廣告執(zhí)行與發(fā)布廣告設(shè)計與制作廣告發(fā)起Yoursitehere成立廣告策劃小組收集客戶信息，項目準(zhǔn)備效果評估溝通確定，廣告實施市場調(diào)研信息戰(zhàn)略廣告表現(xiàn)媒體決策三、廣告策劃的流程PLANDOSEEYoursitehere廣告策劃書是由廣告策劃根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫，提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的一種應(yīng)用性文件。第二節(jié)廣告策劃書的編寫Yoursitehere廣告策劃書的作用

1．在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。

Yoursitehere2．廣告客戶

可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。

Yoursitehere3．對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的唯一依據(jù)。Yoursitehere廣告策劃書的一般模式1）封面2）廣告策劃小組名單3）目錄4）前言5）正文：第一部分，市場分析；第二部分，廣告策略；第三部分，廣告計劃；第四部分，廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。6）附錄7）封底Yoursitehere廣告策劃書的正文1、環(huán)境辨析廣告的策略分析要從環(huán)境辨析入手。大環(huán)境：經(jīng)濟、社會、文化Yoursitehere廣告策劃書的正文2、消費者分析和細分市場選擇消費者分析有很多不同的角度，比如有地理細分法、人口統(tǒng)計細分法、消費過程中的細分法、消費心態(tài)學(xué)和生活方式細分法等等。Yoursitehere廣告策劃書的正文3、產(chǎn)品分析和提取訴求點了解一個企業(yè)可以從企業(yè)產(chǎn)品與市場的沿革入手。掌握了體現(xiàn)在產(chǎn)品上的企業(yè)的競爭力——企業(yè)的核心能力，我們可以更本質(zhì)地理解企業(yè)的營銷意圖，把握好廣告戰(zhàn)略的方向。在我們的產(chǎn)品與企業(yè)分析中，我們對產(chǎn)品的看法是立體的。首先，我們所指的產(chǎn)品既包括基本的產(chǎn)品或服務(wù)，也包括售前、售中、售后所提供的服務(wù)。其次，我們要考察產(chǎn)品所處的生命周期，使廣告戰(zhàn)略切實為產(chǎn)品營銷服務(wù)。Yoursitehere廣告策劃書的正文4、競爭分析對競爭對手進行監(jiān)控可以使我們熟悉競爭對手的長處和短處，并且對他們的潛力、目標(biāo)、當(dāng)前的和未來的戰(zhàn)略做出判斷。這樣我們就能努力挖掘自身產(chǎn)品的優(yōu)點，努力在競爭對手相對薄弱的環(huán)節(jié)獲得突破，建立競爭優(yōu)勢。直接和競爭對手對比的確是辨別優(yōu)勢-劣勢的比較簡單和直接的方法。雖然各個企業(yè)的產(chǎn)品不完全一樣，但對每個企業(yè)來說，都可以將自己的產(chǎn)品和競爭對手的加以比較，以便能夠確定擴大市場份額的方法。Yoursitehere（二）廣告策略1-廣告目標(biāo)2-目標(biāo)市場策略3-產(chǎn)品定位策略4-廣告訴求策略5-廣告表現(xiàn)策略6-廣告媒介策略Yoursitehere（三）廣告計劃廣告計劃是側(cè)重于規(guī)劃和步驟的行為文件，是一系列廣告策劃前期成果的綜合與提煉，是對廣告策劃所確定的戰(zhàn)略方向，實施部署程序的書面體現(xiàn)，是廣告策劃過程中的終端形式。廣告策劃強調(diào)科學(xué)的手段與方法，對各個廣告活動方案做出動態(tài)的選擇和決定。廣告策劃的內(nèi)容是多元化的，制定廣告計劃是廣告策劃的重要內(nèi)容之一。廣告計劃的制訂可以從調(diào)研、策劃、實施和評估幾個階段去分步驟編寫。Yoursitehere（四）廣告效果的預(yù)測與監(jiān)控1-廣告主題測試、廣告創(chuàng)意測試、廣告文案測試、廣告作品測試2-發(fā)布-執(zhí)行-效果測定Yoursitehereⅰ封面ⅱ廣告策劃小組名單ⅲ目錄ⅳ前言ⅴ正文廣告策劃書的編寫作業(yè)Yoursitehere一市場分析…………………

（一）xxx品牌市場發(fā)展歷程……………

（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展………

（三）消費者分析……

（四）市場發(fā)展趨勢分析…………………

（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………

二產(chǎn)品分析……………………

（一）“xxx-xx”（商品名）分析…………

（二）競爭對手xx分析……

三銷售與廣告分析…………

（一）本公司銷售與廣告現(xiàn)狀………………

（二）本公司的市場銷售現(xiàn)狀……………現(xiàn)代廣告策劃樣本Yoursitehere四主要品牌定位策略分析…………

（一）1xxx品牌……

（二）2xxx品牌…………………

（三）3xxx品牌………………

五企業(yè)營銷戰(zhàn)略…………………

（一）營銷目標(biāo)……

（二）市場策略…………………

現(xiàn)代廣告策劃樣本Yoursitehere六廣告表現(xiàn)………………

（一）非媒介…………

（二）媒介………………

七公關(guān)營銷策略…………

（一）目的……………

（二）活動策劃………………