海報設(shè)計(平面設(shè)計第三周)

海報設(shè)計摘要：第一部分：海報的定義第二部分：海報設(shè)計的構(gòu)成要素第三部分：海報設(shè)計的版式第四部分：公益海報講析和欣賞八個部曲一、主題明確二、重點文字突出（該加粗的加粗，該飄紅的飄紅）三、符合閱讀的習(xí)慣四、以最短的時間激起點擊欲望（不妨做一個思維來試試）五、色彩不要過于醒目（不能太花）六、產(chǎn)品數(shù)量不宜過多七、信息數(shù)量要平衡，要有留空留空可以使圖片和文字有呼吸空間八、設(shè)計Banner1、突出產(chǎn)品及其特點，采用吸引力的宣傳用語適當(dāng)弱化公司名利和標(biāo)識2、圖片并非越多越好，突出重點，必要產(chǎn)品說明不能少3、合理安排畫面內(nèi)容，突出重點，必要產(chǎn)品說明不能少4、顏色不宜過度夸張，努力營造愉悅的舒服的感觀感受海報的定義

海報屬于廣告的一種表現(xiàn)形式!(即:平面廣告)廣告的形式包括(影視廣告/平面廣告)平面廣告又包括(招貼廣告/車體廣告/雜志廣告/畫冊/請柬……)海報又叫招貼,解放前在中國沿海地區(qū)流行,后來傳入大陸內(nèi)地,改稱為“招貼”.海報的定義

海報的分類:商業(yè)海報(贏利性)目的作用:產(chǎn)品,企業(yè)宣傳,獲得經(jīng)濟價值!公益海報(社會非贏利性)

目的作用:提高生活品質(zhì),促進社會和諧發(fā)展!

海報設(shè)計的構(gòu)成要素

海報設(shè)計的構(gòu)成要素一.圖形標(biāo)志/插圖

二.文字字體設(shè)計/文字排版三.色彩四.文案標(biāo)題/說明文(正文)/廣告語/附文海報設(shè)計的版式

標(biāo)準(zhǔn)型(常見)海報設(shè)計的版式

2.標(biāo)題型(中庸)海報設(shè)計的版式

3.中軸型(傳統(tǒng))海報設(shè)計的版式

4.斜置型(活躍)海報設(shè)計的版式

5.全圖型(飽滿,大方)海報設(shè)計的版式

6.重復(fù)型(加深印象)海報設(shè)計的版式

7.文字型(直接,簡明,扼要)海報設(shè)計的版式

作業(yè)：促銷海報文字內(nèi)容：泳衣冰爽價

全場5.5折起要求：40-60cmCMYK橫版豎版各一個。圖片素材自己網(wǎng)上搜索，風(fēng)格自由選擇。完成時間：2個小時。8.圖片左(右)型(條理清晰)海報設(shè)計的版式

9.水平型(視覺上保持平衡)海報設(shè)計的版式

10.空白型(留白藝術(shù),視覺的舒適)海報設(shè)計的版式

作業(yè)：主題：吃出來的美麗棗的功效：棗味甘、性平，入脾、胃經(jīng)；有補益脾胃，滋養(yǎng)陰血，養(yǎng)心安神，緩和藥性的功效；中老年人、青少年、女性尤宜食用；要求：60-80cmCMYK主題突出，有很強的視覺沖擊力。色彩和諧統(tǒng)一

公益海報講析和欣賞

公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞總結(jié)加法和減法設(shè)計初期:加法

(收集文字,圖片,信息,市場考察…)

設(shè)計后期:減法篩選可用素材,以最簡潔的形式來表現(xiàn)設(shè)計主題!Poster設(shè)計原則我們要面對這樣的事實：設(shè)計海報就象設(shè)計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。

在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設(shè)計必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。

我們?nèi)绾文茉O(shè)計出一幅“一致性”的作品？

Poster設(shè)計原則最主要：一致性

Poster設(shè)計原則要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。

Poster設(shè)計原則一，關(guān)聯(lián)原則

Poster關(guān)聯(lián)原則一，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果（形象代言人）。

Poster設(shè)計原則海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。

Poster關(guān)聯(lián)原則。二，各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。

如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。

Poster設(shè)計原則海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。

圖中的椅子以螺旋的形狀疊加在一起，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只椅子移到另一只椅子上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。Poster設(shè)計原則另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復(fù)。Poster設(shè)計原則二，重復(fù)原則。

當(dāng)你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。

應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。

Poster重復(fù)原則在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。

圖中重復(fù)的毛蟲圖案引導(dǎo)觀眾的視線去到

INNU

這個標(biāo)志上。經(jīng)過這個標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙

Poster重復(fù)原則另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。

在圖中，這些小點是采用標(biāo)志中的元素，而我們在圖中再次重復(fù)應(yīng)用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強化了品牌的宣傳。Poster重復(fù)原則人的視覺對重復(fù)具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。Poster重復(fù)原則對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。比如你可以設(shè)計出

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個方塊并排列成方陣，其中

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塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。Poster重復(fù)原則另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。Poster重復(fù)原則當(dāng)然，重復(fù)原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達的信息。

Poster設(shè)計原則延續(xù)通常與重復(fù)一起應(yīng)用。你在上述的例子中已經(jīng)看過。當(dāng)一個設(shè)計師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計，作品中的對象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個位置上。

這個方法一般采用線性效果來達到。當(dāng)我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。

Poster設(shè)計原則三，延續(xù)性原則。

Poster延續(xù)性原則這個方法可以使海報中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇這張海報應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母

U

走左右兩邊由

U

字組成，再配上上方的文字，整個效果相當(dāng)不錯。而如果

U

沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在

PEACE

這個詞中的

E

和

C

，因為這兩個字母下方是

U

的兩個頂端。Poster設(shè)計原則如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。

但是一般來說我們都不這樣處理。只有在實在沒有關(guān)聯(lián)性，而又必須讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息時，而我們才采用這樣的辦法。

Poster設(shè)計原則四，添加背景色

色彩色彩藍色生死戀天使愛美麗血、夕陽、火、熱情、危險；血、夕陽、火、熱情、危險；海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智草木、安全、和平、理想、希望草木、安全、和平、理想、希望夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅草木、安全、和平、理想、希望晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅高貴、神秘、優(yōu)雅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅黃金、黃菊、注意、光明高貴、神秘、優(yōu)雅日本

日本人喜愛紅、白、藍、橙、黃等色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。黑色被用于喪事紅色被當(dāng)做吉慶幸運的顏色，如紅小豆飯、紅白年糕、或系在禮品上的紅白硬紙繩，節(jié)日里高大建筑物垂下的豎幅語式紅色燈籠，以及慶祝７７大壽時，穿在和服外面的紅色無袖短褂等，都帶有節(jié)慶的意思。黃色被認(rèn)為是陽光的顏色，可以起到保溫的作用。給初生的嬰兒穿衣服要用黃色，給病人做的被子要黃棉花，是自古以來就有的風(fēng)俗。藍色意味著年輕，青春或小孩子，表示將走向社會，開始生活。白色是表示純真和潔白的顏色。在日本，神官和僧侶穿白色的衣服，給人以潔凈感。自古以來，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作為天子服裝的顏色。日本工業(yè)規(guī)格（JIS）所規(guī)定的安全色的意義：紅色表示滅火、停止；橙黃色表示危險；黃色表示注意；綠色表示救護、通行；藍色表示小心；白色表示道路在修整中。美國

淺潔的顏色受人喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。在美國純色系色彩、明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。法國

喜愛紅、黃、藍等色。視鮮艷色彩為時髦、華麗、高貴。鮮艷色彩備受歡迎。在東部地區(qū)，流行男孩穿藍色，少女穿粉紅色。阿拉伯聯(lián)合國酋長國、科威特、巴林、伊郞、卡塔爾、也門和阿曼

棕、黑(特別是由白布襯托的黑色)，綠色、深藍與紅相間色及白色是帶有積極意義的。鮮明醒目的顏色勝過柔和淺淡的顏色。粉紅色、紫色和黃色是消極的色彩海報設(shè)計中需要注意的環(huán)節(jié)1使用最少的信息來獲得良好的宣傳效果。

圖片的作用是簡化信息——避免過于復(fù)雜的構(gòu)圖圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息。

海報設(shè)計中需要注意的環(huán)節(jié)2設(shè)計師對圖片的選擇是成敗的關(guān)鍵。

由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計上的不成文原則，你在設(shè)計中使用越少的元素，那你在設(shè)計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息。設(shè)計師選擇的