廣告培訓(xùn)廣告主題新解

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新年卡廣告主題新解

主題的地位和作用

策劃一個廣告首先要提煉主題。

廣告其它的要素如材料、結(jié)構(gòu)和語言都受它制約。情人卡主題，古代稱意、旨、義等。在不同文體中又有不同叫法，如論文稱總論點，作品稱意蘊，課文稱中心思想等。主題是廣告的核心，還可以說是統(tǒng)帥、靈魂。主題是一個句子，7字左右的判斷句。如”味道好極了。“又如”給你一個五星級的家！“這就是說，主題常常是廣告語。主題句

母親卡務(wù)虛，但最重要。只有主題是看不見摸不著的。這么一個句子不是輕易產(chǎn)生的。要經(jīng)過科學(xué)調(diào)查、策劃以及創(chuàng)意即構(gòu)思才能產(chǎn)生。

在創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生：首要任務(wù)。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結(jié)果，可以修改提高。

速溶咔啡產(chǎn)生主題即標(biāo)語就是這樣。最后針對消費者心理來寫出咔啡的某一特性。

主題句的產(chǎn)生

父親卡主題句字?jǐn)?shù)在7個左右。這是記憶的規(guī)律，經(jīng)過記憶實驗得出的認(rèn)識。

教師卡主題的語言要生活口語化，要有新鮮時代感。MERRYCHRISTMAS主題句的層次圣誕卡靈魂當(dāng)然要高超。獅子統(tǒng)帥的綿羊能夠打敗綿羊統(tǒng)帥的獅子。主題的高下大概有五個層次。生·日·永·遠(yuǎn)·快·樂主題層次（一）生日卡

第一個層次：客觀——對于商品特性如質(zhì)量的介紹。以下以鞋子為例看廣告的主題高下。如”真正牛皮“或“耐克鞋是最好的運動鞋”。BestWishForYou

萬用卡主題層次（二）第二個層次：科學(xué)——對于產(chǎn)品科技含量的自許。如鞋子“太空鞋”或“必青鞋”。主題層次（三）第三個層次：文化——對商品附加民族文化、區(qū)域文化或原始文化等價值。如對鞋子的廣告：“步云履”或“風(fēng)火輪”、“千里駒”等。主題層次（四）第四個層次：哲理——使商品附加上哲理的意義。如對鞋子的廣告：“走向永恒的飛舟”。主題層層次（（五））第五個個層次次：審審美——對對商品品附加加美學(xué)學(xué)意義義和色色彩。。美，，是生生命的的表現(xiàn)現(xiàn)；最最美的的事物物是人人的生生命。。如對鞋鞋子的的廣告告：““新新新人類類的標(biāo)標(biāo)志””或““只有有超前前的人人才擁擁有””、““讓你你成為為新人人類””。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:35:3509:35:3509:3512/31/20229:35:35AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:35:3509:35Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:35:3509:35:3509:35Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:35:3509:35:35December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:35:35上上午09:35:3512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:35上上午午12月月-2209:35December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:35:3509:35:3531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:35:35上上午9:35上上午午09:35:3512月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:35:3509:35:3509:3512/31/20229:35:35AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:35:3509:35Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:35:3509:35:3509:35Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:35:3509:35:35December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:35:35上上午09:35:3512月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:35上上午12月-2209:35December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:35:3509:35:3531December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:35:35上午9:35上上午09:35:3512月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?9:35:3509:35:3509:3512/31/20229:35:35AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:35:3509:35Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:35:3509:35:3509:35Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:35:3509:35:35December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:35:35上午09:35:3512月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:35上上午午12月月-2209:35December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:35:3509:35:3531December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。9:35:35上上午9:35上上午午09:35:3512月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:35:3609:35:3609:3512/31/20229:35:36AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:35:3609:35Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:35:3609:35:3609:35Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:35:3609:35:36December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:35:36上午午09:35:3612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:35上上午12月-2209:35December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:35:3609:35:3631December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:35:36上上午9:35上上午09:35:3612月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:35:3609:35:3609:3512/31/20229:35:36AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:35:3609:35Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:35:3609:35:3609:35Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:35:3609:35:36December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:35:36上午午09:35:3612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:35上上午午12月月-2209:35December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:35:3609:35:3631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:35:36上午午9:35上午午09:35:3612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:35:3609:35:3609:3512/31/20229:35:36AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:35:3609:35Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:35:3609:35:3609:35Saturday,December31,20221