廣告媒介媒介簡介

媒介知識簡介/2000目錄媒介概念媒介基本架構(gòu)媒介專業(yè)詞語媒介策劃簡介媒介概念簡介何謂媒介？媒介是為廣告主將廣告播給目標(biāo)群體看。媒介是指將廣告主的錢花出去，通過收費(fèi)而獲利。媒介是指傳遞廣告訊息的載體。廣告公司中的媒介廣告的定義：由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說服力的。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展：1.版面銷售時(shí)代2.版面掮客時(shí)代3.廣告技術(shù)服務(wù)時(shí)代4.行銷導(dǎo)向時(shí)代廣告公司的三大部門：業(yè)務(wù)、制作、媒介我在吹牛??！在廣告公司中最早有的部門實(shí)際上就是媒介。廣告品牌運(yùn)作中的媒介調(diào)查計(jì)劃市場研究主題策劃效果測試反饋媒體策劃廣告實(shí)施客戶項(xiàng)目媒介概念簡介媒介是過程。媒介是手段。媒介是載體。媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標(biāo)消費(fèi)群體接收的過程。媒介是什么？媒介部門工作架構(gòu)簡介1、媒介資料搜集2、媒介資料檔案3、媒介監(jiān)察檔案4、媒介投放付款檔案5、媒介價(jià)格核查6、媒介投放監(jiān)察7、媒介分析8、媒介方案策劃9、媒介投放排期10、媒介購買執(zhí)行11、媒介付款聯(lián)絡(luò)12、媒介價(jià)格談判13、媒介樣刊提交14、媒介播后分析15、媒介代理服務(wù)16、媒介拓展服務(wù)媒介資訊的建立媒介資料搜集－－日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡(luò)）媒介資料檔案－－價(jià)格庫、媒體資訊媒介監(jiān)察檔案－－數(shù)據(jù)庫、媒介新訊息媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財(cái)務(wù)與客戶媒介價(jià)格核查－－價(jià)格變化、折扣變化、廣告政策的變化媒介投放監(jiān)察－－報(bào)告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播媒介策劃的內(nèi)容媒介分析－－市場調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費(fèi)者的分析、競爭對手的分析、自身的分析媒介方案策劃－－媒介目標(biāo)的確定、目標(biāo)消費(fèi)群體、媒介區(qū)域推廣行程、媒介組合、費(fèi)用預(yù)算媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實(shí)施細(xì)化媒介購買的事項(xiàng)媒介購買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林媒介付款聯(lián)絡(luò)－－款項(xiàng)媒介價(jià)格談判－－投放前、投放中、投放后媒介樣刊提交－－形式、時(shí)間媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議媒介拓展媒介代理服服務(wù)－－媒媒介資訊、、策劃、購購買的代理理媒介拓展服服務(wù)－－開開拓新媒體體媒介，包包裝后推介介媒介專業(yè)詞詞語收視（聽））率（Rating/RatingPoint）指某電視或或電臺在某一時(shí)段（1/5/15分鐘鐘）所接觸觸的觀眾占占調(diào)查總體的比例。錯(cuò)誤的收視視率定義1.某電視視的收視率率為15點(diǎn)點(diǎn)2.某電視視1900－1915的收視視率為15點(diǎn)3.某電視視的收視率率為102點(diǎn)TargetAudienceRatingPoint為唯一時(shí)（（點(diǎn)）的RatingPoint,故有時(shí)Rating又稱TARPs和TVR。。媒介專業(yè)詞詞語家庭開機(jī)率率（HUT/HomeUseTV）人群開機(jī)率率（PUT/PeopleUseTV）指某電視在在某一時(shí)段（1/5/15分鐘鐘）所接觸觸的家庭或或人群占調(diào)查總體的比例。HUT和PUT的關(guān)系1.HUT和PUT都是反映映某一地區(qū)區(qū)某一群體體對電視的的接觸度2.HUT在決定媒媒介組合中中占有非常常重要的地地位3.HUT與PUT的數(shù)值大大小不定媒介專業(yè)詞詞語到達(dá)率（（Reach/UnduplicatedReach/EffectiveReach）指暴露于一一個(gè)媒體執(zhí)執(zhí)行方案人人口或家庭庭占總?cè)丝诳诨蚩偧彝ネサ陌俜直缺?，為非重?fù)性計(jì)計(jì)算數(shù)值，即在特定定期間內(nèi)暴暴露一次或或以上的人人口或家庭庭占總數(shù)的的比率。媒介專業(yè)詞詞語毛評收視點(diǎn)點(diǎn)/總收視視點(diǎn)（GPR/GrossRatingPoint）指在某一特定時(shí)間區(qū)區(qū)間內(nèi)的某一目目標(biāo)群體接接觸電視的的數(shù)值比例之總和。GRP與Rating的比較較在某一些特特定情況下下可以說是是Rating的和和在某一些情情況下不可可以說是Rating的和GPRPS(GrossRatingPointPerSpot)GPRTC(GrossRatingPointToCost)媒介專業(yè)詞詞語平均接觸頻頻度(AverageFrequency/EffectiveFrequency)指暴露在一一個(gè)媒體執(zhí)執(zhí)行方案中中的人口中中，每人平均的接觸次數(shù)數(shù)。一般以以3次以上為有效接觸觸頻度Reach=GRP/AveFrequencyFrequency=GRP/ReachGRP＝AveFrequency*Reach媒介專業(yè)詞詞語收視成本（（CPRP/CostPerRatingPoint）千人成本（（CPM/CostPerThousand)指在媒體中中，每百分分點(diǎn)收視點(diǎn)點(diǎn)所需付的的金額。指在媒體載載具中每百百分點(diǎn)收視視點(diǎn)1000人所需需支付的金金額。CPRP與與CPM的的比較都是評價(jià)媒媒體成本的的指數(shù)，CPRP和和CPM低低，則媒介介組合中入入選的機(jī)會會較大。一般情況下下，CPRP和CPM成一定定數(shù)值比關(guān)關(guān)系。千人成本＝＝(凈價(jià)*1000)/(目目標(biāo)人數(shù)××收視率)千人成本=(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù)*0.01)總收視點(diǎn)(GRP)＝＝到達(dá)率(R)X接觸頻率(F)甲市場：共共有100萬個(gè)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者20第一次廣告告：30％％1010第二次廣告告：20％％總收視點(diǎn)＝＝30+20=50到達(dá)率＝＝40接觸頻率=50/40=1.25媒介策劃方方案媒介市場分分析本產(chǎn)品及競競品分析收視率的分分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)對對象媒介市場區(qū)區(qū)域廣告投放組組合媒體的選擇擇媒介行程媒介預(yù)算及及量度手機(jī)產(chǎn)品廣廣告99年年媒體投放放分布－媒媒體手機(jī)產(chǎn)品廣廣告99年年媒體投放放－15類類品牌手機(jī)廣告99年媒體體投放區(qū)域域分布－城城市15大品牌牌手機(jī)廣告告99年媒媒體投放量量比較99年手機(jī)機(jī)廣告品類類廣告投放放趨勢摩托羅拉手手機(jī)廣告投投放分析－－媒體摩托羅拉手手機(jī)廣告投投放趨勢分分析摩托羅拉手手機(jī)廣告投投放區(qū)域分分析長沙地區(qū)媒媒體的收視視對比周一至周五五媒體在長長沙收視對對比周六媒體在在長沙的收收視對比周日長沙地地區(qū)媒體收收視對比沈陽地區(qū)25歲以上上女性接觸觸媒體習(xí)慣慣資料來源：：CMMS沈陽地區(qū)25歲以上上電視媒體體接觸習(xí)慣慣沈陽報(bào)紙閱閱讀習(xí)慣97-99年廣州牛牛奶市場份份額一覽表表結(jié)論：香滿滿樓市場份份額已經(jīng)嚴(yán)嚴(yán)重下滑，，并有繼續(xù)續(xù)下滑的趨趨勢，而主主要競爭對對手燕塘、、伊利的份份額明顯上上升廣東省牛奶奶類媒體廣廣告量1999年年1月－2000年年6月單單位（‘‘RMB’000）結(jié)論：在其其他品牌大大量廣告投投放宣傳時(shí)時(shí)，香滿樓樓以0.05%的廣廣告支持其其20%的的市場份額額，力度明明顯不足及時(shí)阻止香香滿樓品牌牌市場份額額下降趨勢勢，力爭盡盡快回升至至98年的的高位，并并力求主導(dǎo)導(dǎo)廣州市牛牛奶市場擇物而擊，相時(shí)而動香滿樓牛奶奶的媒介目標(biāo)重拳出擊??！!廣州市場牛牛奶常用品品牌分析廣州市場牛牛奶常用品品牌分析香滿樓牛奶奶媒介－目標(biāo)對象小結(jié)：香滿樓牛奶奶選用的比比例略低于于燕塘，但但高于其他他品牌，價(jià)價(jià)格相對較較高男女性選用用香滿樓略略低于燕塘塘，但男性性選用比例例與燕塘接接近，表明明男性對于于香滿樓仍仍有一定認(rèn)認(rèn)同35－44、55－－60歲群群體對香滿滿樓的選用用高于燕塘塘，表明家家庭中最主主要成員對對香滿樓的的態(tài)度較好好16－24歲選用牛牛奶的差額額較小，但但該類人群群收入不穩(wěn)穩(wěn)定，依賴賴性較強(qiáng)25－34、45－－54歲的的群體在選選用燕塘多多于香滿樓樓，均為家家庭收入的的主要來源源，但在家家庭中非主主宰地位。。家庭收入較較高媒介目標(biāo)對對象：家庭月收入入2900元以上5－60歲的群體湖南市場床床上用品市市場區(qū)域沈陽媒介選選擇電視：沈陽陽一套、遼遼寧北方臺臺、遼寧有有線一套報(bào)紙：沈陽陽晚報(bào)、沈沈陽日報(bào)、、遼寧廣播播電視報(bào)、、遼沈晚晚報(bào)香滿樓牛奶奶的導(dǎo)入期期流程香滿樓牛奶奶的導(dǎo)入期期說明市場目的：：迅速將香滿滿樓反擊信信息有效傳傳播到消費(fèi)費(fèi)群體媒介目的：：電視媒體收收視點(diǎn)達(dá)到到1600點(diǎn)，到達(dá)達(dá)率為87%，報(bào)紙紙媒體到達(dá)達(dá)率為60%，戶外外媒體到達(dá)達(dá)率為50%(均為為1次以上上到達(dá)率)具體措施：：刻意避開國國慶長假期期的影響，，10月1-8日不不投放媒體體廣告，在在10月9日開始，，電視以3天懸念式式廣告，報(bào)報(bào)紙以2天天懸念式廣廣告引入香香滿樓反擊擊的前端；；10月14日開始始電視、報(bào)報(bào)紙的強(qiáng)勢勢投放回應(yīng)應(yīng)，在10天內(nèi)結(jié)束束導(dǎo)入期的的主攻過程程；同時(shí)投投放雜志和和戶外以期期廣泛的群群體接觸，，在主攻過過程中派發(fā)發(fā)直郵廣告告到高收入入人群集中中的社區(qū)（（天河?xùn)|東山）預(yù)算費(fèi)用：：該期間時(shí)間間較短，但但為了達(dá)到到強(qiáng)勢效應(yīng)應(yīng)，費(fèi)用較較高，為246萬元元注意事項(xiàng)：由于報(bào)紙紙投放中仍仍以客戶和和競爭對手手反應(yīng)為主主，加之訂訂位問題，，不排除報(bào)報(bào)紙投放的的變動香滿樓牛奶奶媒介－基基本預(yù)算備注：以上費(fèi)用僅僅為基本預(yù)預(yù)算，由于于跨度長和和不可預(yù)測測因素，故故本預(yù)算非非最終數(shù)字字，按正負(fù)負(fù)5%計(jì)，，約為500-552萬元之之間請點(diǎn)擊：謝謝謝！香滿樓媒介介策劃謝謝12月月-2209:37:4709:3709:3712月月-2212月月-2209:3709:3709:37:4712月-2212月-2209:37:472022/12/319:37:479、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:37:4809:37:48December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:37:48上上午09:37:4812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:37:48上上午9:37上上午午09:37:4812月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:37:4809:37:48December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:37:48上午午09:37:4812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:37:48上上午午9:37上上午午09:37:4812月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:37:4809:37:48December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:37:48上午午09:37:4812月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:37:48上上午9:37上上午午09:37:4812月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:37:4809:37:48December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:37:48上上午09:37:4812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:37:48上上午9:37上上午午09:37:4812月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:37:4909:37:4909:3712/31/20229:37:49AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:37:4909:37Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:37:4909:37:4909:37Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:37:4909:37:49December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:37:49上上午09:37:4912月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:37:4909:37:4931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:37:49上午9:37上上午09:37:4912月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22