平面廣告中的圖文關(guān)系

平面廣告中的圖文關(guān)係

∣圖文搭配的目標(biāo)∣標(biāo)題的種類(lèi)∣∣三種圖文關(guān)係∣廣告實(shí)例∣廣告內(nèi)文∣商業(yè)設(shè)計(jì)系主講人：吳岳剛老師圖文搭配的目標(biāo)：吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。從讀者中挑出主要消費(fèi)群。確認(rèn)銷(xiāo)售商品，提供商品利益，引起興趣。讓讀者繼續(xù)去讀內(nèi)文。標(biāo)題的種類(lèi)：

直接性標(biāo)題：在標(biāo)題中呈現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)，直接銷(xiāo)售（宣示、告知），它的任務(wù)是在標(biāo)題裡傳達(dá)銷(xiāo)售的訊息，說(shuō)在標(biāo)題裡進(jìn)行銷(xiāo)售的工作。寫(xiě)直接性的標(biāo)題，要從消費(fèi)者利益出發(fā)，讓讀者認(rèn)同、記得你的廣告。間接性標(biāo)題：利用標(biāo)題吸引讀者進(jìn)入內(nèi)文（發(fā)問(wèn)、懸疑、難題、感觸），它的任務(wù)是（跟圖像搭配來(lái)）引發(fā)足夠的好奇心或關(guān)心。寫(xiě)間接性的標(biāo)題，要具有趣味、能產(chǎn)生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。三種圖文關(guān)係圖文重複：標(biāo)題寫(xiě)的跟圖像的內(nèi)容是一樣的概念。廣告賣(mài)點(diǎn)具有吸引力，直接銷(xiāo)售。圖文相佐：標(biāo)題跟圖像是比喻的關(guān)係，常用來(lái)傳達(dá)較抽象的概念（如成功、幸?！?；比喻要貼切。圖文呼應(yīng)：標(biāo)題跟圖像是銜接的關(guān)係，部分的訊息以圖像呈現(xiàn)，部分以文字；圖像的主旨要清楚。創(chuàng)意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。表現(xiàn)：西瓜剖面與電扇結(jié)合（同樣的創(chuàng)意有不同的表現(xiàn)方式：電扇側(cè)面，西瓜與馬達(dá)結(jié)合）標(biāo)題：直接性。標(biāo)題簡(jiǎn)潔，點(diǎn)到為止。圖文：相佐。呈現(xiàn)的事物要具有「冷」的概念。標(biāo)題點(diǎn)出圖像的主旨。製作：西瓜要能引發(fā)電扇的聯(lián)想。取景／角度、鹽巴、內(nèi)文配置。創(chuàng)意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。表現(xiàn)：香蕉側(cè)面與瑞士刀結(jié)合，取景角度一致。（同樣的創(chuàng)意有不同的表現(xiàn)方式：皮剝開(kāi)見(jiàn)瑞士刀）標(biāo)題：直接性。標(biāo)題簡(jiǎn)潔，點(diǎn)到為止。圖文：相佐。呈現(xiàn)的事物要具有「冷功能」的概念。標(biāo)題點(diǎn)出圖像的主旨。製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結(jié)合。取景／角度、工具。搭配其他設(shè)計(jì)上的考量。創(chuàng)意：後宮比喻後座的豪華。表現(xiàn)：直接呈現(xiàn)華麗的後座，用文字進(jìn)行比喻，把後宮的概念套用圖像。標(biāo)題：直接性，標(biāo)題簡(jiǎn)潔，點(diǎn)到為止。圖文：相佐。製作：景／角度、華麗。創(chuàng)意：日常生活中根吸氣吐氣相關(guān)的動(dòng)作（打哈欠）跟「氧」做對(duì)照表現(xiàn)：可愛(ài)的嬰兒打哈欠標(biāo)題：間接性圖文：呼應(yīng)。呈現(xiàn)的事物要能解讀適當(dāng)?shù)暮x（通常較為簡(jiǎn)單直接）。圖文組合之後要與產(chǎn)品互動(dòng)，讀者立即意會(huì)廣告的主旨。創(chuàng)意：日常生活中根吸氣吐氣相關(guān)的動(dòng)作（束腹）跟「氧」做對(duì)照表現(xiàn)：直接呈現(xiàn)勒緊束腹，用文字點(diǎn)出圖像主旨。標(biāo)題：間接性圖文：呼應(yīng)。呈現(xiàn)的事物要能解讀適當(dāng)?shù)暮x。圖文組合之後要與產(chǎn)品互動(dòng)，讀者立即意會(huì)廣告的主旨。創(chuàng)意：利用風(fēng)風(fēng)水切入來(lái)談?wù)劺錃獾墓δ苣鼙憩F(xiàn)：用舒爽爽的家居生活活代表好風(fēng)水水。用標(biāo)題點(diǎn)點(diǎn)出圖想主旨旨。標(biāo)題：直接性性圖文：重複，，但關(guān)係很弱弱。呈現(xiàn)的事事物要能看得得到「風(fēng)水」」的概念。風(fēng)風(fēng)水抽象，圖圖像中的事物物要能聯(lián)想到到風(fēng)水。可以以再思考與風(fēng)風(fēng)水相關(guān)的事事物。創(chuàng)意：利用風(fēng)風(fēng)水切入來(lái)談?wù)劺錃獾墓δ苣鼙憩F(xiàn)：用舒爽爽的家居生活活代表好風(fēng)水水。用標(biāo)題點(diǎn)點(diǎn)出圖想主旨旨。標(biāo)題：直接性性圖文：重複，，但關(guān)係很弱弱。呈現(xiàn)的事事物要能看得得到「風(fēng)水」」的概念。風(fēng)風(fēng)水抽象，圖圖像中的事物物要能聯(lián)想到到風(fēng)水?？梢砸栽偎伎寂c風(fēng)風(fēng)水相關(guān)的事事物。創(chuàng)意：忍受冷冷氣太冷因?yàn)闉榭梢阅觅?zèng)品品。表現(xiàn)：起起雞皮疙瘩表表現(xiàn)冷。標(biāo)題題：直接性。。圖文：重複複。創(chuàng)意：養(yǎng)人像像養(yǎng)狗一樣表現(xiàn)：用狗飼飼料代表養(yǎng)狗狗。標(biāo)題：直接性性圖文：相佐。。把老人的圖圖像做到包裝裝上代表給老老人吃。創(chuàng)意：用脫光光衣物來(lái)比喻喻魚(yú)肉吃光光光表現(xiàn)：直接呈呈現(xiàn)吃光的魚(yú)魚(yú)，用文字字進(jìn)行比喻，，把脫光的概概念套用圖像像。標(biāo)題：直接性性圖文：呼應(yīng)，，呈現(xiàn)的事物物要能解讀適適當(dāng)?shù)暮x（（魚(yú)）。相佐佐，「衣衫盡盡解」比喻魚(yú)魚(yú)被吃光。創(chuàng)意：用史實(shí)實(shí)典故來(lái)比喻喻選對(duì)對(duì)象會(huì)會(huì)帶來(lái)好的結(jié)結(jié)果。表現(xiàn)：：選用泛黃的的照片，主角角上色，用標(biāo)標(biāo)題點(diǎn)出圖像像主旨。標(biāo)題題：直接性。。圖文：相佐佐。廣告內(nèi)文文內(nèi)文的基本結(jié)結(jié)構(gòu)是起承轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合。起：銜銜接圖文的主主旨（有時(shí)可可省略）。承承：解釋圖文文主旨。轉(zhuǎn)：：進(jìn)一步解釋釋商品（其他他）的好處。。合：總結(jié)，，並催促行動(dòng)動(dòng)。內(nèi)文要層次分分明。每一段段文字要有它它的主旨，只只寫(xiě)跟主旨相相關(guān)的文字。。你要知道今今天要談些什什麼，要從哪哪裡開(kāi)始、要要在哪裡結(jié)束束，不要離題題。文字段落落之間要有邏邏輯上的銜接接。賣(mài)洗髮精精，你可能先先從圖文的創(chuàng)創(chuàng)意開(kāi)始（起起；稻草人））。然後內(nèi)文文要提到：影影響髮質(zhì)好壞壞的因素（承承）、一般人人常有的偏見(jiàn)見(jiàn)、產(chǎn)品的特特色（轉(zhuǎn)）、、回到稻草人人的創(chuàng)意、催催促購(gòu)買(mǎi)／嘗嘗試（合）。。你不用談到到潤(rùn)髮的功能能、你不需要要講頭皮屑的的問(wèn)題；不要要離題。避免抽象、主主觀的形容詞詞。不要用太太長(zhǎng)的句子，，使用白話、、簡(jiǎn)單的句型型，使用消費(fèi)費(fèi)者熟悉的語(yǔ)語(yǔ)言。好讀的的東西不好寫(xiě)寫(xiě)。（起）養(yǎng)寵物物不能只有5分鐘熱度，，（承）畢竟竟，狗不是電電子狗，當(dāng)您您棄養(yǎng)任由它它自生自滅時(shí)時(shí)，並不是可可以按「RESET」就就能讓它復(fù)活活。（轉(zhuǎn)）臺(tái)灣目目前街頭仍有有數(shù)以千計(jì)的的流浪狗，其其中約有2000隻被妥妥善安置在「「中華民國(guó)保保護(hù)動(dòng)協(xié)會(huì)流流浪動(dòng)物之家家」，每一隻隻都經(jīng)過(guò)細(xì)心心的呵護(hù)跟醫(yī)醫(yī)療照顧，一一直到為它們們找到第二個(gè)個(gè)家，繼續(xù)在在真正有愛(ài)心心的主人領(lǐng)養(yǎng)養(yǎng)下存活。（轉(zhuǎn)）「流浪浪動(dòng)物之家」」正式立名已已10年，多多年來(lái)不斷為為流浪動(dòng)物請(qǐng)請(qǐng)命，並率先先實(shí)施「動(dòng)物物保護(hù)法」，，然而，（（合）我們希希望的是大家家都能尊重生生命，「養(yǎng)它它、愛(ài)它、請(qǐng)請(qǐng)不要遺棄它它」，因?yàn)樯遣荒躌ESET的的。（起）看起來(lái)來(lái)比別人瘦了了一圈的Toshiba洗衣機(jī)可是是相當(dāng)能吃的的呦?。ǔ校┩瑯由砩頌椤?.5公升超大容容量」等級(jí)，，Toshiba洗衣機(jī)機(jī)卻是業(yè)界體體積最苗條的的。當(dāng)很多人人發(fā)現(xiàn)它的洗洗衣量直這麼麼大時(shí)，才知知道被它的外外表給騙了。。（轉(zhuǎn)）在城市市極有限的空空間裡，我們們於是對(duì)不佔(zhàn)佔(zhàn)空間的商品品求之若渴：：小車(chē)不就更更好找車(chē)位嗎嗎？Toshiba洗衣衣機(jī)也不任為為洗得多就非非要長(zhǎng)得胖。。誰(shuí)想在自家家不算大的浴浴室或陽(yáng)臺(tái)裡裡擺一部礙手手礙腳的大肥肥豬洗衣機(jī)？？（合）儘管把把全家人的襯襯衫毛衣裙褲褲外套內(nèi)衣襪襪子毛巾被套套床單…通通通丟進(jìn)來(lái)吧！！小個(gè)兒的Toshiba洗衣機(jī)肚肚量可大呢！?。óa(chǎn)品特性說(shuō)明明）「沙龍美美容洗淨(jìng)法」」●獨(dú)門(mén)絕招招：「螺旋爪爪威力迴旋盤(pán)盤(pán)」+「龍捲捲風(fēng)反轉(zhuǎn)水流流」，提高洗洗淨(jìng)力不使衣衣物打結(jié)，不不損傷衣料。?！耦B垢份子子，「強(qiáng)迫除除垢行程」可可徹底洗淨(jìng)，，洗衣前免搓搓揉、免浸泡泡。●珍貴高高級(jí)衣物，有有「柔洗行程程」能溫肉卻卻有效的清潔潔，皮膚敏感感者也OK。。

「新節(jié)水水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／／51公升「「10段水位位設(shè)計(jì)」，針針對(duì)不同的衣衣物量判定最最適當(dāng)給水。。●「新結(jié)構(gòu)構(gòu)節(jié)水槽」避避免一般單層層洗衣機(jī)槽多多餘用水。「「新節(jié)時(shí)法法」●因水量量減少，大幅幅酸短洗衣給給水與排水時(shí)時(shí)間（以洗0.5公斤為為例，能縮短短48％的原原洗衣時(shí)間））?！付嘀孛撁撍D(zhuǎn)速設(shè)定定」，以每分分鐘1000轉(zhuǎn)高速脫水水，有效節(jié)省省時(shí)間。（起）消防大大隊(duì)正在考慮慮要頒發(fā)第一一座「消防之之友」獎(jiǎng)牌，，以表彰對(duì)「「節(jié)約用水幫幫助消防」的的有功人士。。據(jù)了解，Toshiba洗衣機(jī)視視入圍名單中中最具潛力的的?！杆鼞{什什麼得獎(jiǎng)呢？？」有其他入入圍者不服氣氣竟然輸給一一部洗衣機(jī)。。（承）Toshiba洗洗衣機(jī)當(dāng)然有有一套聰明的的「新結(jié)水法法」，能仔細(xì)細(xì)分成「10段水位設(shè)計(jì)計(jì)」，針對(duì)不不同洗衣量判判斷最精確適適當(dāng)?shù)挠盟?，，一滴也不多多給。（以洗洗0.5公斤斤衣物為例，，它大幅節(jié)省省原洗衣水量量的69％?。。┒浜稀浮感码p層結(jié)構(gòu)構(gòu)節(jié)水槽」還還能避免一般般單層洗衣機(jī)機(jī)浪費(fèi)在洗水水槽鳳縫繫中中的不必要用用水。在水資資源漸漸短缺缺的今天，Toshiba洗衣機(jī)省省下的水，可可以用在任何何更需要水的的事情上。譬譬如說(shuō)可以飲飲用、洗澡、、種蔬菜、游游泳、當(dāng)然也也可以救火?。。ê希┖冒珊煤冒桑页姓J(rèn)認(rèn)當(dāng)個(gè)「消防防栓」的確是是Toshiba洗衣機(jī)機(jī)的志願(yuàn)之一一，所以在「「省水」這件件事情上，它它可是下過(guò)一一番苦心的呦呦！（產(chǎn)品特性說(shuō)說(shuō)明）「沙龍龍美容洗淨(jìng)法法」●獨(dú)門(mén)絕絕招：「螺旋旋爪威力迴旋旋盤(pán)」+「龍龍捲風(fēng)反轉(zhuǎn)水水流」，提高高洗淨(jìng)力不使使衣物打結(jié)，，不損傷衣料料?！耦B垢份份子，「強(qiáng)迫迫除垢行程」」可徹底洗淨(jìng)淨(jìng)，洗衣前免免搓揉、免浸浸泡?！裾滟F貴高級(jí)衣物，，有「柔洗行行程」能溫肉肉卻有效的清清潔，皮膚敏敏感者也OK?！感鹿?jié)水水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／／51公升「「10段水位位設(shè)計(jì)」，針針對(duì)不同的衣衣物量判定最最適當(dāng)給水。。●「新結(jié)構(gòu)構(gòu)節(jié)水槽」避避免一般單層層洗衣機(jī)槽多多餘用水?！浮感鹿?jié)時(shí)法法」●因水量量減少，大幅幅酸短洗衣給給水與排水時(shí)時(shí)間（以洗0.5公斤為為例，能縮短短48％的原原洗衣時(shí)間））?！付嘀孛撁撍D(zhuǎn)速設(shè)定定」，以每分分鐘1000轉(zhuǎn)高速脫水水，有效節(jié)省省時(shí)間。（承）除非他他也喜歡看X檔案，而且且讀村上春木木不會(huì)愛(ài)睏。。除非他也喜喜歡上INTERNET，而且不會(huì)會(huì)排斥網(wǎng)路情情人。除非他他也喜歡看日日本偶像劇，，而且到PUB不會(huì)點(diǎn)蛋蛋密汁。非他他用的卡就是是聯(lián)邦銀行X卡。（轉(zhuǎn)）聯(lián)邦銀銀行X卡就是是專(zhuān)為新世代代所設(shè)計(jì)，擁?yè)碛谐霰姷脑O(shè)設(shè)計(jì)品味不會(huì)會(huì)讓你不耐。。

它還是信信用卡史上從從未出現(xiàn)過(guò)的的「兩性卡」」，共發(fā)行兩兩組，有男有有女，你可以以自由選擇申申請(qǐng)任一張。。

除此，還還有太多優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，你真的應(yīng)應(yīng)該立刻知道道…內(nèi)文次：（（產(chǎn)品特性性說(shuō)明）過(guò)去去的信用卡不不是沒(méi)有性別別，就是只針針對(duì)女性發(fā)卡卡，聯(lián)邦銀行行X卡已經(jīng)開(kāi)開(kāi)創(chuàng)了「兩性性卡」的新時(shí)時(shí)代，你可依依性別、品味味美感、消費(fèi)費(fèi)態(tài)度來(lái)申請(qǐng)請(qǐng)任一張，也也可同時(shí)申請(qǐng)請(qǐng)雙卡。或找找好友合辦一一套，成為信信用卡共同體體。除了兩性性的選擇樂(lè)趣趣，信用卡上上還有英文和和日文的暱稱(chēng)稱(chēng)，其中一組組還有拼圖的的巧思！聯(lián)邦邦銀行X卡不不僅功能完備備，還針對(duì)新新世代強(qiáng)化刷刷卡回饋計(jì)劃劃，和旅遊權(quán)權(quán)益，如：刷刷卡支付旅費(fèi)費(fèi)可享500萬(wàn)旅遊險(xiǎn)，，支付交通費(fèi)費(fèi)再享40萬(wàn)萬(wàn)旅遊險(xiǎn)，參參加本行旅遊遊服務(wù)中心行行程，可輕鬆鬆享受12期期免息輕鬆分分期。歡慶誕誕辰，正卡年年費(fèi)600元元！附年費(fèi)卡卡全免！核發(fā)發(fā)即贈(zèng)影城VIP卡，前前200名再再送GeorgeMichaelCD一張張。正卡88年7月起恢恢復(fù)年費(fèi)1000元。（承）香水的的媚惑從瓶身身開(kāi)始。大衣衣的迷戀?gòu)募兗兒陂_(kāi)始。如如果沒(méi)有Design，，何必?fù)碛蠸watch。我走進(jìn)一一家餐廳，只只是為了想蒐蒐集它的空間間風(fēng)格。我買(mǎi)買(mǎi)三宅一生的的肥皂，只是是想擁有設(shè)計(jì)計(jì)師的肥皂盒盒。這城市還還有多少美感感可以擁有？？我就是喜歡歡以貌取人。。

（轉(zhuǎn)）聯(lián)聯(lián)邦銀行X卡卡就是專(zhuān)為新新世代所設(shè)計(jì)計(jì)，擁有出眾眾的設(shè)計(jì)品味味不會(huì)讓你不不耐。

它還還是信用卡史史上從未出現(xiàn)現(xiàn)過(guò)的「兩性性卡」，共發(fā)發(fā)行兩組，有有男有女，你你可以自由選選擇申請(qǐng)任一一張。

除此此，還有太多多優(yōu)點(diǎn)，你真真的應(yīng)該立刻刻知道…內(nèi)文次次：（（產(chǎn)品品特性性說(shuō)明明）過(guò)過(guò)去的的信用用卡不不是沒(méi)沒(méi)有性性別，，就是是只針針對(duì)女女性發(fā)發(fā)卡，，聯(lián)邦邦銀行行X卡卡已經(jīng)經(jīng)開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)了「「兩性性卡」」的新新時(shí)代代，你你可依依性別別、品品味美美感、、消費(fèi)費(fèi)態(tài)度度來(lái)申申請(qǐng)任任一張張，也也可同同時(shí)申申請(qǐng)雙雙卡。?；蛘艺液糜延押限k辦一套套，成成為信信用卡卡共同同體。。除了了兩性性的選選擇樂(lè)樂(lè)趣，，信用用卡上上還有有英文文和日日文的的暱稱(chēng)稱(chēng)，其其中一一組還還有拼拼圖的的巧思思！聯(lián)聯(lián)邦銀銀行X卡不不僅功功能完完備，，還針針對(duì)新新世代代強(qiáng)化化刷卡卡回饋饋計(jì)劃劃，和和旅遊遊權(quán)益益，如如：刷刷卡支支付旅旅費(fèi)可可享500萬(wàn)旅旅遊險(xiǎn)險(xiǎn)，支支付交交通費(fèi)費(fèi)再享享40萬(wàn)旅旅遊險(xiǎn)險(xiǎn)，參參加本本行旅旅遊服服務(wù)中中心行行程，，可輕輕鬆享享受12期期免息息輕鬆鬆分期期。歡歡慶誕誕辰，，正卡卡年費(fèi)費(fèi)600元元！附附年費(fèi)費(fèi)卡全全免??！核發(fā)發(fā)即贈(zèng)贈(zèng)影城城VIP卡卡，前前200名名再送送GeorgeMichaelCD一一張。。正卡卡88年7月起起恢復(fù)復(fù)年費(fèi)費(fèi)1000元。。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:19:0809:19:0809:1912/31/20229:19:08AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:19:0809:19Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:19:0809:19:0809:19Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2209:19:0809:19:08December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:19:08上午午09:19:0812月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:19:0809:19:0831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:19:08上上午9:19上上午09:19:0812月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。09:19:0809:19:0809:1912/31/20229:19:08AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:19:0809:19Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:19:0809:19:0809:19Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:0809:19:08December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:19:08上上午09:19:0812月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:19:0809:19:0831December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。9:19:08上上午9:19上上午午09:19:0812月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一