廣告主題新解

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制作陳功偉新年卡廣告主題新解

主題的地位和作用

策劃一個廣告首先要提煉主題。

廣告其它的要素如材料、結(jié)構(gòu)和語言都受它制約。情人卡主題，古代稱意、旨、義等。在不同文體中又有不同叫法，如論文稱總論點(diǎn)，作品稱意蘊(yùn)，課文稱中心思想等。主題是廣告的核心，還可以說是統(tǒng)帥、靈魂。主題是一個句子，7字左右的判斷句。如”味道好極了?！坝秩纭苯o你一個五星級的家！“這就是說，主題常常是廣告語。主題句

母親卡務(wù)虛，但最重要。只有主題是看不見摸不著的。這么一個句子不是輕易產(chǎn)生的。要經(jīng)過科學(xué)調(diào)查、策劃以及創(chuàng)意即構(gòu)思才能產(chǎn)生。

在創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生：首要任務(wù)。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結(jié)果，可以修改提高。

速溶咔啡產(chǎn)生主題即標(biāo)語就是這樣。最后針對消費(fèi)者心理來寫出咔啡的某一特性。

主題句的產(chǎn)生

父親卡主題句字?jǐn)?shù)在7個左右。這是記憶的規(guī)律，經(jīng)過記憶實(shí)驗(yàn)得出的認(rèn)識。

教師卡主題的語言要生活口語化，要有新鮮時代感。MERRYCHRISTMAS主題句的層次圣誕卡靈魂當(dāng)然要高超。獅子統(tǒng)帥的綿羊能夠打敗綿羊統(tǒng)帥的獅子。主題的高下大概有五個層次。生·日·永·遠(yuǎn)·快·樂主題層次（一）生日卡

第一個層次：客觀——對于商品特性如質(zhì)量的介紹。以下以鞋子為例看廣告的主題高下。如”真正牛皮“或“耐克鞋是最好的運(yùn)動鞋”。BestWishForYou

萬用卡主題層次（二）第二個層次：科學(xué)——對于產(chǎn)品科技含量的自許。如鞋子“太空鞋”或“必青鞋”。主題層次（三）第三個層次：文化——對商品附加民族文化、區(qū)域文化或原始文化等價值。如對鞋子的廣告：“步云履”或“風(fēng)火輪”、“千里駒”等。主題層次（四）第四個層次：哲理——使商品附加上哲理的意義。如對鞋子的廣告：“走向永恒的飛舟”。主題層層次（（五））第五個個層次次：審審美——對對商品品附加加美學(xué)學(xué)意義義和色色彩。。美，，是生生命的的表現(xiàn)現(xiàn)；最最美的的事物物是人人的生生命。。如對鞋鞋子的的廣告告：““新新新人類類的標(biāo)標(biāo)志””或““只有有超前前的人人才擁擁有””、““讓你你成為為新人人類””。謝謝謝12月-2209:27:4309:2709:2712月-2212月-2209:2709:2709:27:4312月-2212月-2209:27:432022/12/319:27:439、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:27:4309:27:4309:2712/31/20229:27:43AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:27:4309:27Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:27:4309:27:4309:27Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:27:4309:27:43December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:27:43上午09:27:4312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:27:4309:27:4331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:27:43上上午午9:27上上午午09:27:4312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:27:4309:27:4309:2712/31/20229:27:43AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:27:4309:27Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:27:4309:27:4309:27Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:27:4309:27:43December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:27:43上午午09:27:4312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:27:4309:27:4331December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:27:44上上午9:27上上午午09:27:4412月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:27:4409:27:4409:2712/31/20229:27:44AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:27:4409:27Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。09:27:4409:27:4409:27Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:27:4409:27:44December31,202214、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:27:44上上午09:27:4412月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:27:4409:27:4431December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:27:44上上午午9:27上上午午09:27:4412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremip