狐貍城品牌折扣店節(jié)日活動策劃案

會計學1狐貍城品牌折扣店節(jié)日活動策劃案活動理念狐貍城作為首家登陸中國大陸的品牌折扣店，其理念和經營模式為后來的折扣商場所模仿和復制，隨著國內整體經濟能力的提升和居民生活水平的提高，逐漸成為社會白領和中高收入人群的購物新選擇，同時面臨著競爭加劇的局面，本次活動的促銷力度之大和時間跨度之長有別于其他的活動，我們在活動內設置了豐富的互動環(huán)節(jié)和精美的禮品，使得顧客的參與度和體驗度有別于其他的活動，大大加強了與顧客的互動，必將為客戶留下深刻的印象，將會加強老客戶的忠誠度，吸引新客戶的到現場體驗，從而整體提升東方狐貍城的整體形象和品牌親和力，在整體層次上逐漸拉開和其他品牌折扣店的差距，成為消費者品牌購物的首選。第1頁/共28頁活動主題主標題：華麗圣誕大酬賓喜迎元旦獻真情副標題：暨2010年度FoxTown雙節(jié)真情回饋活動第2頁/共28頁活動時間活動時間：第一階段2010年12月15日—2010年12月23日第二階段2010年12月24日第三階段2010年12月25日—2010年12月31日第四階段2011年1月1日第3頁/共28頁上海市松江區(qū)新浜鎮(zhèn)東方狐貍城中庭活動地點第4頁/共28頁活動方式特賣+表演+抽獎+送禮+促銷環(huán)境布置+現場互動+媒體宣傳第5頁/共28頁圣誕布置布置時間：2010年12月11日-2010年12月-14日（活動開始的前一天布置完畢）布置范圍：狐貍城中庭、通道、店面、員工（穿戴）、大門等（待定）第6頁/共28頁圣誕布置元素1、圣誕樹及其配飾2、門頭3、門貼4、腰線5、人員服飾、道具6、懸掛物7、四面展8、圣誕卡片9、彩帶10、其它（待定）（元素數量視場地情況待定……）第7頁/共28頁圣誕布置參考效果一第8頁/共28頁圣誕布置參考效果二第9頁/共28頁元旦布置布置時間：2010年12月25日-2010年12月27日（把圣誕氣氛改為元旦氣氛，加入中國元素）布置范圍：狐貍城中庭、通道、店面、員工（穿戴）、大門等（待定）第10頁/共28頁元旦布置元素1、中國結2、剪紙3、唐卡4、金蛋5、門頭6、門貼（元素數量場地情況待定……）7、懸掛物8、紅包9、彩帶10、其它（待定）第11頁/共28頁元旦布置參考效果一第12頁/共28頁元旦布置參考效果二第13頁/共28頁活動計劃詳細介紹第14頁/共28頁狂歡圣誕節(jié)無限驚喜送在活動期間（2010年12月15日—2010年12月24日）只要到商場的顧客就可得到30元的現金抵用券和精美禮品一份，每天100份，先到先得送完為止,圣誕當日加大派送力度。第15頁/共28頁圣誕歡樂特賣會瘋狂時段天天有活動時間：2010年12月15日－2010年12月24日活動內容：組織商品以花車的形式在中庭進行展銷活動。另周一至周五每天不定期選擇1個時段（根據銷售曲線的人潮高峰而定），周六周日（加上24日）每天不定期選擇2個時段，在1F—3F各部門選專柜或商品舉行為時20分鐘的限時搶購活動（力度必須大，時間必須≥20分鐘）

第16頁/共28頁許下美好心愿共度歡樂圣誕活動時間：2010年12月15日－2010年12月24日活動內容：到場的每個顧客領取平安符寫上自己的祝福與愿望掛到圣誕樹上，為自己和家人祈福；活動期間，圣誕老人將不定期出現在各樓層賣場，凡當日光臨本店的朋友可在店內尋找圣誕老人，如果您找到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精美圣誕禮物一份，每人限領一份。特別提醒：在12/24關店時，出店顧客還可以得到一份特別的關店禮！數量有限，送完為止。第17頁/共28頁夢幻圣誕樂園兒童歡樂時光活動時間：2010年12月15日－2010年12月24日活動內容：

1、活動期間，由商場安排一位身材較為高大機靈、具有幽默感的男員工，穿上圣誕老人服裝（裝扮的越象越好），背上禮物糖果袋，在商場門口或賣場內（最好是巡回走動效果好）為來店的小朋友派發(fā)糖果和圣誕節(jié)小禮物；

2、凡一次性購物滿888元的顧客，還可免費和圣誕老人合影留念一張（照片在各店指定時間內領取），同時，還可與圣誕老人猜拳（剪刀石頭布，三打兩勝），勝利的顧客即可用一只手在圣誕老人糖果袋里一把抓，抓多少免費得多少；第18頁/共28頁歡度快樂圣誕你購物我買單活動時間：2010年12月24日活動地點：東方狐貍城中庭活動內容：圣誕當日在中庭舉辦一次活動（圣誕老人送驚喜+魔術表演+派發(fā)禮品+抽獎+即興組織活動）當日購物滿2010的顧客憑收銀條換取抽獎卡，抽取3名幸運者購物的費用全免。第19頁/共28頁元旦東方狐貍城瘋狂搶衣大比拼

自25日起凡購物滿500元以上的顧客，憑購物小票于總服務臺記錄，獲取參加1月1日元旦的“搶衣大比拼”活動的資格。報名時間為12月25日－－12月31日，元旦當日下午2：00活動正式開始，所搶商品由商場內所有商家贊助，并分散于商場店鋪內的指定位置，于規(guī)定位置注明商品價值。顧客在規(guī)定時間內所搶商品歸顧客所有，并根據所搶商品價值高低最后評定元旦購物達人，再贈送豪華禮品，到中庭舞臺參與節(jié)目。

通過一個星期時間的人氣集合，當天參與活動的人員只多不少，數百種商品的贊助，其價值將遠遠高于購物最低標準，迎合了眾多顧客貪便宜的心理，參與性加強。由于現今休閑服裝單品價值較低，所以購物參與的最低標準定為50元，可促進其商品銷售?；顒蝇F場氣氛熱烈，使人過目不忘。第20頁/共28頁狐貍城賀新春喜上添喜喜活動時間：2010年12月25日－2010年12月31日活動內容：歷來元旦是新人結婚的高潮，凡是準備在元旦結婚的新人到狐貍城消費即可獲得新婚大禮包（內涵購物券、精美禮品和狐貍城總經理親筆簽名的賀信）并且從中抽取一對新人狐貍城在新人結婚當日送出大禮。第21頁/共28頁噼里啪啦迎新春活動時間：2010年12月25日－2010年12月31日活動內容：一只可愛的小狐貍（工作人員扮演的）拿著一捆注滿氣的氣球，在商場的每個角落巡回走動（可若影若現的巡回），遇見小孩他會給小孩一個氣球，小孩有三次機會來弄破氣球，氣球如果在三次機會里面破了，就有機會在小狐貍肚子上的口袋里掏出一個狐貍小禮品的兌換卷，可以在服務臺領取小狐貍禮品一份；反之沒有弄破，氣球就送給小朋友了；并且繼續(xù)巡回走動尋找下一位幸運的小朋友。第22頁/共28頁元旦相聚狐貍城轉（賺）動你的夢想活動時間：2011年1月1日(元旦）活動地點：東方狐貍城中庭活動內容：中庭進行搭建布置，到場顧客可以進行才藝展示（唱歌、跳舞、走秀）配備3位評委選手根據表現可獲取1-3不等的獎品;元旦當日下午舉辦一場撞鐘活動，在中庭設置一口大鐘，購物滿2011元的顧客可憑收銀條到中庭撞鐘3下，為家人和自己祈福，并有精美禮品發(fā)送；現場拍賣：商家贊助一批商品在中庭舞臺上進行拍賣。所有商品11元起拍，價高者得。第23頁/共28頁媒體宣傳1.四開海報15000張(張貼在松江主要區(qū)域，上海市內商業(yè)網點、浙江、江蘇近上海的二線城市如：杭州、嘉興、南通、蘇州、湖州等地）2.DM宣傳單60000份

(發(fā)放到松江主要區(qū)域，上海市內交通集散地、高檔小區(qū)、商業(yè)中心、浙江、江蘇近上海的二線城市如：昆山、蘇州、嘉善、嘉定、湖州等地）3.當地報紙軟文（5家）、電臺廣播（2家）、電視新聞（一家）、雜志畫報（3家）、網絡廣