戶外廣告投放情況3

戶外廣告投放分析車身仍是首選：2001年1月-2002年3月上海飲料戶外廣告投放量品牌單一媒體地鐵公交車身候車亭廣告火車站機場網絡媒體總計：元百事可樂10,827,3001,390,4881,448,925

639,570

13,826,58028,132,864雀巢1,071,0001,817,09517,330,667

34,50020,253,262可口可樂5,765,4002,446,238

4,336,241313,80046,080353,36013,261,120康師傅804,1609,18011,508,000

12,321,340雪碧5,110,080704,616

1,648,610406,080

212,1608,081,546天與地

1,262,0643,896,500

5,158,564七喜601,440332,92885,334

3,600

3,016,2004,039,502光明

104,652810,6671,851,893

726,0003,493,212美年達

47,520

3,362,1003,409,621統(tǒng)一388,8001,777,728144,900504,00040,500

2,855,929樂百氏

712,575

1,937,2002,649,775阿華田

2,366,000

89,4002,455,400冰泉

156,2401,973,334

2,129,574雪菲力

1,800,0001,800,000都樂

524,0251,008,000

253,5001,785,526麒麟172,8001,082,475100,000

1,355,275德信茶

1,170,000

1,170,000匯源

915,500

915,500延中337,920

403,00046,200

60,000847,121椰樹

290,600

270,000

245,520806,121醒目

764,808

764,808車身仍是首選：2001年1月-2002年3月上海飲料戶外廣告投放量品牌單一媒體地鐵公交車身候車亭廣告火車站機場網絡媒體總計：元祁門194,400487,900

682,300開喜

630,000

630,000冠生園

493,833

493,833楊協成

460,000

460,000蘿荔

128,520268,400

396,920三得利

338,000

8,400346,400獲特滿

311,250

311,250斯柏克林274,080

800

274,880巴馬傳說

231,480

231,480利樂

188,900188,900正廣和152,320

10,800163,120屈臣氏151,200

151,200味都

84,000

84,000樵依75,600

75,600佳得樂

3,825

65,100

68,925隨身酷

60,000

60,000酷兒

54,167

54,167市中

51,000

51,000維體

45,000

45,000澳寶

30,400

30,400永和

13,390

13,390圣味

5,600

5,600車身廣告占絕對優(yōu)勢：36%戶外廣告投放分布一類品牌投放集中在：1000-3000萬/城市/年二類品牌投放集中在：100-1000萬/城市/年三類品牌投放集中在：0-100萬/城市/年資料來源：2002中國媒體與市場研究飲料消費者：女性偏多、15-35歲資料來源：2002中國媒體與市場研究飲料消費者：教育水平偏高飲料消費者：上班族和學生族為主資料來源：2002中國媒體與市場研究飲料消費者：個人月收入集中在2000元以下資料來源：2002中國媒體與市場研究接觸程度：巴士廣告僅次于電視資料來源：2002中國媒體與市場研究親密接接觸的的交通通工具具：巴巴士資料來來源：：2002中國國媒體體與市市場研研究最令人矚目目的“戶外外”廣告：：巴士資料來源：：2002中國媒體體與市場研研究消費者關注注：天然健健康、廣告告、個性資料來源：：2002中國媒體體與市場研研究附件：飲料料市場分析析不斷擴大的的中國飲料料市場規(guī)模模億元數據來源：：《工業(yè)統(tǒng)統(tǒng)計年鑒》》、〈海關關統(tǒng)計年鑒鑒〉需求額（億億元）=生生產的銷售售額+進口口額—出口口額年10%的的遞增速度2001年年飲料行業(yè)業(yè)銷售收入入地區(qū)分布布數據來源：：北京華通通人市場研研究公司排名前三的的省份占據整個飲飲料市場近一半的的份額影響飲料銷銷量的一些些主要原因因與當地的消消費水平和和消費習慣慣有關系飲料行業(yè)的的龍頭所在在地有關氣候高的地地區(qū)，飲料料的消費量量相對也較較高夏季和節(jié)日日期間為產產品銷售高高峰過去，喝飲飲料只是夏夏季的"事事"，而現現在是一年年四季的"事"廣告媒體選選擇數據來源：：北京華通通人市場研研究公司廣告與戶外外廣告的大大致投放規(guī)規(guī)律行業(yè)廣告投投放量巨大大新產品上市市頻繁，因因此單次廣廣告的發(fā)布布周期一般般不會太長長投放周期通通常在4——8個月，，與產品旺旺季緊密結結合公交車身廣廣告是飲料料類產品投投放的首選選數據來源：：成科互動動2001-2002上半年年飲料市場主主要產品分分類碳酸類：含含有碳酸氣氣體的飲料料，也有各各種不同水水果的口味味水類：主要要包括純凈凈水和各類類礦泉水果汁類：以以各類蔬果果榨汁而成成，分低溫溫保存和常常溫保存兩兩類。分純純果汁和果果汁飲料兩兩種茶類：以茶茶為主要原原料制成咖啡：固體體形態(tài)，沖沖泡飲用機能飲料：：補充能量量、水分、、電解質和和維生素乳品飲料飲料行業(yè)消消費結構變變化消費者的口口味在不斷斷更新，對對飲料的““營養(yǎng)、綠綠色”要求求也在不斷斷提高。飲料生產行行業(yè)也不斷斷地“迎合合市場需求求”。質量量成為競爭爭的主要因因素。數據來源：：上海商業(yè)業(yè)信息中心心2001碳酸飲料篇篇碳酸飲料被被“兩樂””壟斷其市場集中中度非常高高前4名品牌牌的市場占占有率之和和大于80％，市場場結構呈現現可口可樂樂和百事可可樂寡頭壟壟斷競爭特特點，碳酸飲料市市場在不斷斷萎縮，原原因如下：：兩樂本身飲飲品的多元元化發(fā)展導導致了可樂樂市場的下下滑中國飲料世世界中奶類類飲品、茶茶飲品、果果汁飲料等等各路諸侯侯紛紛崛起起，分割飲飲料市場中國本土可可樂在地方方政府的保保護下大肆肆進行紅色色割局有關關“可樂”尋尋求本土化化趨勢明顯顯目的在于調調動、運用用全球各種種不同市場場的資源，，深入細膩膩地了解各各地的消費費者的所愛愛，煥發(fā)品品牌活力，，融入消費費者的生活活在促銷方式式上選擇““加送容量量，價格不不變”等較較能體現實實惠的方式式ＮＥＸＴ一一代碳酸飲料不不同品牌提提及率數據來源：：明略市場場策劃（上上海）有限限公司碳酸飲料的的廣告投放放預測可樂99.61%是是碳酸、糖糖漿和水。。如果不進進行廣告宣宣傳，那還還有誰會喝喝它呢﹖萬元數據來源：：慧聰媒體體研究中心心2002萬元同期增長61.62%旺季明顯增增高百事可樂和和可口可樂樂是投放廣廣告最大的的兩個品牌牌，分別是是997.67萬元元和790.13萬萬元碳酸飲料的的關注策略略碳酸飲料市市場廣告機機會在于：：一級城市維持原有品品牌新品將是少少有的機會會增長點促銷活動和和新包裝新新口味二、三級城城市地方性品牌牌國產品牌“百事清檸檸”上市芬達換包裝裝果汁飲料篇篇果汁飲料是是“碳酸飲飲料—礦泉泉水—茶飲飲料”之后后的第四波波飲料行業(yè)業(yè)的浪潮果汁飲料市市場還處于于發(fā)展的初初級階段前10位品品牌所占據據的市場份份額累積還還不到20%果汁飲料市市場的前景景令人看好好。世界人均7公斤，美美國50人人均公斤，，我國人均均不足1公公斤……果汁飲料消消費的地區(qū)區(qū)性差異較較大北京、上海海、廣州、、深圳等大大中城市是是果汁飲料料的重點消消費區(qū)域健康的品牌牌概念已為為眾多消費費者和企業(yè)業(yè)所認同碳酸飲料””年輕、快快樂、向上上“的品牌牌內涵滿足足不了國人人追求健康康的產品內內在特性。。果汁飲料目目標消費群群女性化是國國內果汁飲飲料市場消消費的一大大特征女性占59.4%，，特別是職職業(yè)女性，，而男性消消費者只占占40.6%兒童消費群群是果汁飲飲料市場又又一市場細細分孩子喜歡喝喝飲料果汁有營養(yǎng)養(yǎng)，比可樂樂、汽水好好加了維生素素和鈣，比比吃藥好孩子也喜歡歡，價格比比同類產品品也貴不了了多少兩種不同屬屬性的果汁汁飲料純果汁（100%果果汁）對果汁品質質、口感和和與眾不同同的高檔享享受并不很在乎乎價格，關關心的是新新概念、高高品質零售價20元左右1000利利樂包的100%純純鮮榨果汁汁成為果汁汁中的貴族族保質期短，，需冷藏代表品牌：：匯源、大大湖、茹夢夢、都樂………果汁飲料（（25%以下的果果味果汁））保質期長包裝新穎，，方便價格較低廉廉，更適合合大眾消費費代表品牌：：統(tǒng)一的鮮鮮橙多、酷酷兒、鮮的的每日C、、娃哈哈果果汁……統(tǒng)一——鮮鮮橙多旋風造就““老大地位位市場定位：：針對其女女性消費的的主導市場場品牌述求：：“統(tǒng)一鮮鮮橙多”的的“多喝多多漂亮”形象代言人人：無（（貌似“劉劉旋”的女女孩子）2002上上半年6000萬全全部砸向了了果汁市場場康師傅果汁汁&鮮之每每日C市場定位：：針對其女女性消費的的主導市場場,健康、、快樂、時時尚的形象象品牌述求：：康師傅果汁汁以口味為為訴求，宣宣傳“康師師傅果汁，，連果子都都愛喝的果果汁”鮮之每日C以“健康康、時尚””為訴求，，宣傳“補補充每日所所需的維C”“每日C””，借用了了“鮮橙多多”的多喝喝多漂亮的的資源形象代言人人：梁詠詠琪不斷出現在在電視和路路牌燈箱等等媒體上發(fā)發(fā)布廣告康師傅的“明明星+廣告+轟炸”，雖雖然有點粗糙糙，便優(yōu)點亦亦很明顯，速速度快，勢頭頭猛酷兒市場定位：準準了兒童這個個極其廣泛而而且成長性很很強的市場形象代言人：：酷兒卡通人物做產產品的形象代代言人，賦予予飲料產品以以人物個性。。極大程度地地貼近了兒童童的心理強勢推廣，撼撼動競品忠誠誠度電視、指路牌牌燈箱、車身身廣告、候車車亭廣告已經經可以看到酷酷兒藍色小水水滴的形象品牌述求：““匯源”的““喝匯源果汁汁，走健康之之路”2001年匯匯源果汁飲料料產量約占全全國總產量的的21％，銷銷售額已經攀攀升至15億億元2002年４４月份的統(tǒng)計計，除了西北北地區(qū)以外，，匯源全國市市場其余六大大區(qū)的銷售冠冠軍已被“統(tǒng)統(tǒng)一”和“康康師傅”瓜分分，行業(yè)競爭爭趨勢對“匯匯源”非常不不利。匯源果汁飲料的廣廣告投放預測測是飲品中廣告告量增長幅度度最大的品類類，北京、、上海和武漢漢引領時尚潮潮流，成為投投放量最大的的三個城市。。數據來源：慧慧聰媒體研究究中心2002萬元同期增長497.23%

萬元旺季明顯增高茶飲料篇成都、西安是是今年茶飲料料市場滲透率率增長最快數據來源：20002001康師傅收獲最最豐,旭日升升跌據第二,統(tǒng)一高升第第三數據來源：20002001統(tǒng)一冰紅茶形象代言人：：孫燕姿——“年輕無極極限”最新動作：全全面改換新包包裝，更換新新口味鞏固了“統(tǒng)一一冰紅茶”作作為年輕一代代的時尚飲料料在上海維持茶茶飲料老大的的地位在全國對康師師傅和娃哈哈哈進行攻擊預計2003年統(tǒng)一在““茶飲料”市市場會投入重重兵康師傅冰紅茶茶形象代言人：：任賢齊康師傅茶飲料料是廣告投放放范圍最廣的的品牌，全國國２６個城市市的５６個頻頻道中都有其其廣告的投放放，廣告投放放量占茶飲料料廣告的半數數以上。全國市場領先先“統(tǒng)一”茶飲料的廣告告投放預測數據來源：慧慧聰媒體研究究中心2002萬元萬元同期增長41.35%

旺季明顯增高水民以食為天，，食以水為先先市場萎縮，不不爭的事實茶飲料、果汁汁以及液態(tài)奶奶為代表的飲飲料行業(yè)“新新生代搶占占水市場的份份額無論是在夏季季還是冬季瓶瓶裝水都正在在受到消費者者的“歧視““2002年國國內瓶裝水前前5名的排排名依秩序行行榜將是：娃娃哈哈、農夫夫山泉、樂百百氏、雀巢行業(yè)競爭激烈烈，進入“微微利”階段數據來源：聯聯華（）水這個行業(yè)的的利潤不是做出來的的而是省出來的的農夫山泉品牌述求：農農夫山泉有點點甜向消費者透露露這樣的信息息：我農夫山山泉才是天然然的，健康的的一分錢的廣告告產品廣告與公公益事業(yè)結合合的成功創(chuàng)舉舉積極尋求新出出路農夫新品：““農夫C打””、“農夫夫果園”水成品的廣告告投放預測數據來源：慧慧聰媒體研究究中心2002萬元萬元同期負增長19.45%波動不定時尚飲料篇百事清檸———推出背景景面臨碳酸飲料料的尷尬茶飲料和果汁汁飲料增勢強強勁，碳酸飲飲料總體份額額卻同比下降降了百事碳酸型飲飲料，行業(yè)對對他們提出了了挑戰(zhàn)。在中國市場上上的不利地位位百事可樂近20年在中國國的業(yè)務沒有有盈利面臨著消費群群體單一和品品牌個性淡化化的尷尬百事可樂一直直是年輕人的的個性化選擇擇，但一個群群體的占有率率超過40％％就成為了大大眾產品。百事清檸———定位分析屬時尚飲料的的范疇目標消費群：：喜愛完全可樂樂口味但有時時要求更多的的產品體驗的的可樂飲用者者、對手可口口可樂的忠實實飲用者以及及情感上的核核心消費群為為較為成熟的的青少年?！鞍偈虑鍣帯薄逼放贫ㄎ唬海菏谷嗽谄穱L美美味百事可樂樂的同時體驗驗清爽檸檬味味道，感受前前衛(wèi)、刺激與與時尚。作為為一個品牌，，它通過可以以被接受的方方式表現年輕輕人“渴望無無限”的生活活態(tài)度。產品策略“百事清檸””，僅是一種種碳酸產品品牌延伸：百百事利用自己己原有的主品品牌，新產品品采用添加次次級品牌的策策略，主品牌牌和次級品牌牌共同擔當驅驅動者百事清檸———推廣手段百事清檸上市市以贈飲開路路百事清檸還進進行渠道促銷銷與宣傳促銷銷電視與平面媒媒介宣傳廣告告戶外廣告互聯網絡發(fā)聲聲接入網絡游戲戲、ＱＱ客戶戶端強制性上上線接入網絡游戲戲等。第五季———推出背景面臨碳酸飲料料的尷尬茶飲料和果汁汁飲料增勢強強勁，碳酸飲飲料總體份額額卻同比下降降了健力寶的主力力產品也是碳碳酸型飲料，，行業(yè)對他們們提出了挑戰(zhàn)戰(zhàn)。在中國市場上上的不利地位位2000年健健力寶集團飲飲料實際銷量量只有60萬萬噸，銷售收收入25億元元，2001年則為40萬噸，收入入只有20億億元，比上一一年下降了20%，用江江河日下來形形容還算是好好的品牌老化健力寶成了一一個只有名氣氣和空泛口號號的品牌沒有整體品牌牌戰(zhàn)略，產品品開發(fā)、營銷銷方式和涉及及品牌和企業(yè)業(yè)形象投入上上出現了多種種訴求，傳達達的信息混亂亂不清，不懂懂得用“同一一個聲音說話話”，第五季——定定位分析屬時尚飲料的的范疇目標消費群：：第5季的維C汽水：5－－28歲的青青少年人群第5季茶：：14－29歲青少年群群體第5季果汁：：14－35歲白領女性性和青少年第五季品牌定定位：通過一些年輕輕化的、都市市化的、現代代化的品牌元元素，注入這這樣一些元素素，使健力寶寶年輕起來，，動起來，讓讓它更加精彩彩，同時，利利用一些國際際通行的、流流行的元素注注入它，讓它它和一些國際際品牌同等新新穎、同等超超前產品策略“第5季”品品牌有水、果果汁、茶和碳碳酸四大類型型，30多個個品種完全拋棄了原原來的“健力力寶”品牌，，創(chuàng)造一個全全新的品牌第五季——推推廣手段健力寶以3100萬元代代價成為中央央電視臺2002年韓日日世界杯“賽賽事直播獨家家特約播出企企業(yè)”投入5000萬的地方媒媒介廣告，全全國10000臺公交車車、送貨車廣廣告，5000個城市候候車亭廣告，，大城市1000處顯眼眼大型戶外廣廣告每一省會城市市營造“第五五季動感廣場場”關注……公司名稱發(fā)布品牌所屬品類定位關注原因可口可樂、雀巢雀巢冰爽茶茶飲料“西式、冰爽”美味、健康、解渴、茶與果味自然平衡，快節(jié)奏生活中的時尚人士可口可樂和雀巢兩家公司強強連手推出可口可樂酷兒果汁飲料

產品需要鞏固擴大現有市場麒麟飲料聞茶茶飲料臺灣的包種茶和中國福建產的安溪烏龍茶混合而成新品，進軍茶飲料市場魔力氨基酸機能飲料

新品，進軍機能性飲料市場葡萄汁果汁飲料

果汁飲料增加的新口味三得利清茶茶飲料

在原有烏龍茶以外出新茶統(tǒng)一統(tǒng)一冰紅茶茶飲料

新包裝、新口味咖啡飲料咖啡飲料

新品，咖啡飲料，四月上市康師傅鮮之每日C果汁飲料

一慣“明星+廣告+轟炸”手段，今天還會繼續(xù)農夫山泉農夫果園果汁飲料農夫果園，喝前搖一搖新品，進軍果汁市場張裕張裕礦泉水水成品

新品，進軍水市場健力寶第五季多種飲料

不推廣，肯定死，建議抓一筆是一筆百事果汁飲料果汁飲料

很可能進軍果汁飲料市場百事清檸碳酸飲料

新品謝謝12月月-2211:55:1411:5511:5512月月-2212月月-2211:5511:5511:55:1412月-2212月-2211:55:152022/12/3111:55:159、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。11:55:1511:55:1511:5512/31/202211:55:15AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:55:1511:55Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:55:1511:55:1511:55Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:55:1511:55:15December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月202211:55:15上上午11:55:1512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:55上午12月-2211:55December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3111:55:1511:55:1531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:55:15上上午午11:55上上午午11:55:1512月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:55:1511:55:1511:5512/31/202211:55:15AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2211:55:1511:55Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。11:55:1511:55:1511:55Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:55:1511:55:15December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:55:15上上午午11:55:1512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2211:55上上午12月-2211:55December31,202216