《農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展研究【論文】》

農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展研究目錄TOC\o"1-3"\h\u31483摘要 一、引言連鎖超市起源于美國。它擺脫了傳統(tǒng)文化、商業(yè)習(xí)俗、行業(yè)和零售模式的限制，迅速傳遍世界各地，在一些合格的地區(qū)創(chuàng)建了連鎖企業(yè)。連鎖超市作為一種新型的零售業(yè)態(tài)，以其價格合理、品質(zhì)優(yōu)良、品種齊全、方便快捷而深受消費者青睞，雖然其在中國的發(fā)展時間相對較短，但它已經(jīng)成為一個重要的銷售渠道。農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展不僅可以滿足農(nóng)民日益增長的消費需求，還可以促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的消費。它不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民購買力，而且可以促進農(nóng)村流通現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，這有利于解決“三農(nóng)”問題。二、農(nóng)村連鎖超市發(fā)展現(xiàn)狀分析長期以來，農(nóng)村地區(qū)的消費品流通滯后，使農(nóng)民的消費變得不安全、不舒服、無法忍受。針對這種落后的現(xiàn)狀，商務(wù)部于2005年啟動了“萬村千鄉(xiāng)市場工程”。其目的是通過政府的政治支持，促進農(nóng)村超市連鎖店的發(fā)展，加快農(nóng)村消費品分銷新網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。隨著2005年該項目的啟動，中國農(nóng)村市場的連鎖超市以前所未有的速度發(fā)展。商務(wù)部表示，2018年，中國在農(nóng)村地區(qū)建立了26萬個網(wǎng)絡(luò)和471個配送中心，覆蓋了53%的村莊和39%的行政村莊。農(nóng)村超市連鎖店的發(fā)展導(dǎo)致了農(nóng)村市場的許多變化。一方面，為農(nóng)村居民創(chuàng)造了干凈、閃亮的購物場所，在以統(tǒng)一的方式購買和分發(fā)后，沒有必要離開村莊去購買容易購買的商品;另一方面，網(wǎng)絡(luò)、物流和先進的信息技術(shù)向農(nóng)民的轉(zhuǎn)移從根本上改變了農(nóng)村交通模式。與此同時，它為江蘇蘇果、武漢中百、山東英南等眾多分銷企業(yè)帶來了發(fā)展機遇和發(fā)展階段。農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展也刺激了農(nóng)村消費，促進了農(nóng)村就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2005年至2007年，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展使農(nóng)村市場消費增加近90億元，創(chuàng)造了約110萬個農(nóng)村就業(yè)崗位。三、農(nóng)村連鎖超市發(fā)展中的基本問題分析（一）農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后如果農(nóng)村地區(qū)的分配資源分布不具競爭力，農(nóng)村地區(qū)商品分銷店的建設(shè)缺乏投資支持和競爭激勵，導(dǎo)致混亂的安排和無計劃的條件，產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)薄弱，沒有商業(yè)流程。平穩(wěn);農(nóng)村公路建設(shè)的延誤，能力發(fā)展的延遲以及儲存條件的不足限制了產(chǎn)品分銷的發(fā)展。電力，道路和通訊等最基本的消費支持正在緩慢發(fā)展。從目前農(nóng)民的整體消費水平來看，耐用消費品已進入家庭，但一些農(nóng)村電網(wǎng)和高電價迫使許多農(nóng)民擁有運輸和通訊設(shè)施落后也限制了采購的實現(xiàn)。雖然新農(nóng)村建設(shè)近年來取得了很大成效，農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施得到了明顯改善，但在創(chuàng)造良好的農(nóng)村人口流動和消費環(huán)境之間仍有一定的差距。農(nóng)村信息化程度低。農(nóng)業(yè)部對中國1000個農(nóng)村固定觀測點農(nóng)民信息使用情況的調(diào)查顯示，在中國，只有0.8％的農(nóng)村家庭可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息。與其他行業(yè)一樣，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的規(guī)模也很小。通過計算機網(wǎng)絡(luò)購買生產(chǎn)資料的農(nóng)民數(shù)量不到0.2％，基于互聯(lián)網(wǎng)信息銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民數(shù)量不到0.5％。信息化程度低限制了農(nóng)村物流的發(fā)展。（二）農(nóng)村消費習(xí)慣由于傳統(tǒng)農(nóng)村文化的影響，一些農(nóng)民對品牌不太了解。產(chǎn)品只關(guān)注價格，不要求品牌的質(zhì)量，它對從官方渠道購買商品的農(nóng)村連鎖超市產(chǎn)生巨大影響;在很多地方，超市不適合購買和結(jié)束的商業(yè)模式，這會影響連鎖超市的流通;大多數(shù)內(nèi)陸連鎖店主要從事日用品和生活用品，農(nóng)民生產(chǎn)所需的農(nóng)業(yè)物資很少經(jīng)營，自身經(jīng)營范圍限制了自身的發(fā)展。（三）市場經(jīng)營秩序混亂由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不便，假冒偽劣商品正在涌入農(nóng)村市場。大多數(shù)農(nóng)民無法區(qū)分真假，形成無序的市場競爭。商務(wù)部的一項調(diào)查顯示，74.8％的農(nóng)民購買假貨。市場經(jīng)營秩序的混亂嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，這是不利于市場的正常競爭，給農(nóng)村連鎖超市的正常經(jīng)營帶來了很大的影響。（四）農(nóng)村物流管理人才短缺當(dāng)代物流的快速發(fā)展是現(xiàn)代計算機技術(shù)，通信技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的客觀需要。據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，到2020年，中國農(nóng)村對先進物流人才的需求將達到20萬至30萬，缺乏物流人才將限制中國農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。這是主要因素之一。同時，由于連鎖企業(yè)難以管理，技術(shù)含量較高，需要一批了解現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)管理，具備創(chuàng)新能力和計算機信息管理技術(shù)的人才。數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村商業(yè)企業(yè)僅有2.5％的專業(yè)技術(shù)中專以上學(xué)歷，嚴(yán)重制約了連鎖超市管理水平的進步。四、農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展趨勢探析將來幾年，農(nóng)村連鎖超市規(guī)模將進一步擴張。按照該部門的打算，到2019年將建成15萬個“鄉(xiāng)村商店”，到2020年末將建成51萬個。與此同時，將來的變化將越發(fā)看重質(zhì)量和效率。（一）農(nóng)村商品配送中心發(fā)展速度將加快近年來，政府經(jīng)常發(fā)表政治意見，促進農(nóng)村配送制度的建設(shè)，最重要的是，擴大農(nóng)村商店的范圍，支持農(nóng)村商品配送中心的建設(shè)。今年年初,中國商務(wù)部繼續(xù)推動“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的計劃,尤其是強調(diào)增加支持物流配送體系的建設(shè),并明確提出2019年努力建設(shè)和升級1000農(nóng)村商品配送中心,農(nóng)村商店日常消費品分布率提高到50%以上。地方政府也出臺了自己的發(fā)展規(guī)劃和配套政策。在政府的關(guān)注和支持下，加快農(nóng)村商品集散中心的發(fā)展速度。同時，分布功能也將得到加強。除了傳統(tǒng)的存儲和分配功能外，當(dāng)代配送中心還必須具有采購，加工，運輸和信息等功能。中國農(nóng)村商品配送中心一般不現(xiàn)代化，特別是信息化程度不高，信息化水平是配送中心功能的關(guān)鍵。通過關(guān)注這一點并增加投資，信息功能得到增強，其他功能可以更有效地使用。（二）雙向流通模式將得到更大發(fā)展雙向分配模式意味著連鎖企業(yè)利用豐富的市場信息和渠道資源將農(nóng)產(chǎn)品推向農(nóng)村。另一方面，把農(nóng)副產(chǎn)品推向城市。通過這種雙向循環(huán)，我們可以解決“交易困難”的問題。雙向分配是農(nóng)村超市的一個特色。武漢中柏是最早實施農(nóng)村雙向分銷的公司之一，其推廣的直接新鮮采購模式不僅增加了農(nóng)民的收入，而且通過豐富的特產(chǎn)讓超市更受歡迎和更具競爭力。連鎖企業(yè)不僅將獲得農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品，還將通過農(nóng)民合作和專業(yè)合作社進一步促進農(nóng)業(yè)，促進副產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。農(nóng)村流通現(xiàn)代化與工農(nóng)業(yè)對接。市場在農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮著更大的作用。（三）綜合服務(wù)功能進一步增強加強農(nóng)村超市綜合服務(wù)功能是提高農(nóng)村超市經(jīng)營效率的重要途徑。在食品和消費品銷售和服務(wù)的基礎(chǔ)上，業(yè)務(wù)范圍進一步擴大，經(jīng)營項目范圍已經(jīng)擴大。一方面，它可以提高農(nóng)村超市的生存和發(fā)展能力。另一方面，它可以更好地滿足農(nóng)村居民日益增長的物質(zhì)和文化需求。自“萬村千鄉(xiāng)市場項目”啟動以來。，商務(wù)部和國家食品藥品監(jiān)督管理局，國家郵政局和中國移動聯(lián)合發(fā)布文件，支持農(nóng)村超市開展制藥，郵政和移動通信代理業(yè)務(wù)。在政策的支持下，農(nóng)村超市中的一些各省已開始積極嘗試經(jīng)營各種業(yè)務(wù)。今后，隨著進一步轉(zhuǎn)型升級在農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)中，農(nóng)村超市的綜合服務(wù)將更加普遍，綜合服務(wù)范圍將更加廣泛。在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，也將依賴連鎖超市，建筑市場將日供應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品，醫(yī)藥，電信，郵政產(chǎn)品等的銷售和服務(wù)管理，將休閑，娛樂，生產(chǎn)相結(jié)合的農(nóng)村綜合服務(wù)中心和綜合服務(wù)中心將發(fā)展成為地方經(jīng)濟文化活動中心，發(fā)揮積極作用。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在解決就業(yè)中的作用，滿足農(nóng)村居民的消費需求。五、發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的對策建議（一）進一步完善農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與農(nóng)村小城鎮(zhèn)的建設(shè)相結(jié)合，全面改善農(nóng)村道路、郵政和電信等基礎(chǔ)設(shè)施，降低分銷企業(yè)的“分銷成本”和零售商的“購買成本”。因為只有當(dāng)這些交通設(shè)施得到改善的時候，“萬村千鄉(xiāng)”的作用可以充分發(fā)揮。增加對農(nóng)村交通設(shè)施建設(shè)的投資，將農(nóng)村交通設(shè)施納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大投資渠道，鼓勵和引導(dǎo)民間資本參與農(nóng)村交通。重點加快發(fā)展“新農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)”、“農(nóng)村商業(yè)信息服務(wù)”。加強農(nóng)村市場信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)一農(nóng)村企業(yè)國家信息平臺，提供及時、適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟分析和咨詢服務(wù),關(guān)于建設(shè)實施，與設(shè)計相結(jié)合的原則包括面向現(xiàn)有農(nóng)村的封閉運營信息中心網(wǎng)絡(luò)、跨部門、跨行業(yè)、跨系統(tǒng)和區(qū)域資源重組,實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟信息資源共享。（二）加大農(nóng)村市場監(jiān)管力度將加強協(xié)調(diào)各職能部門,形成共同努力在監(jiān)督執(zhí)法,加強調(diào)查和懲罰等非法活動的假冒偽劣商品的生產(chǎn)經(jīng)營,引導(dǎo)行業(yè)走向自律，維護市場秩序，為連鎖企業(yè)創(chuàng)造公平的市場環(huán)境。與此同時,工業(yè)和工業(yè)必須加強其與地方當(dāng)局的通信聯(lián)系,主動公安、監(jiān)管質(zhì)量、農(nóng)業(yè)和保健等。為了獲得有力支持的實質(zhì)性服務(wù),以便充分發(fā)揮的功能作用,維護每個部門的繁榮和穩(wěn)定農(nóng)村市場，農(nóng)業(yè)部表示，2017年，各級農(nóng)業(yè)部門與公安部門和其他部門合作，采取特別措施打擊假冒和假冒農(nóng)產(chǎn)品。全年共查處非法制造、銷售假冒假冒農(nóng)產(chǎn)品36000件，查獲假冒農(nóng)產(chǎn)品3280件，恢復(fù)農(nóng)民直接經(jīng)濟損失16億1千萬元。（三）利用科學(xué)的管理機制，建立物流配送中心超市管理是一種先進的管理模式，超市管理過程必須有機地與商品的流動相結(jié)合，實現(xiàn)“統(tǒng)一定價、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一配送”的科學(xué)配送體系。配送中心可根據(jù)小型商店的需要，根據(jù)銷售批次的大小，貨物的收集和分配是直接進行的，貨物的拆除、包裝、加工和組織，提高貨物分配的效率，降低分配成本。（四）科學(xué)構(gòu)建農(nóng)村連鎖超市農(nóng)村超市連鎖店的需求特征和發(fā)展需求，產(chǎn)品類型，價格，促銷活動，廣告活動等，必須根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況來確定，充分認(rèn)識農(nóng)村市場的特點，創(chuàng)新營銷，建設(shè)農(nóng)村連鎖超市。（五）要努力提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費觀念農(nóng)村文化教育的發(fā)展和農(nóng)民文化水平的提高是改變農(nóng)民消費觀念和減少中小企業(yè)消費的重要條件。與此同時，應(yīng)采取若干措施，使農(nóng)民改變消費和消費行為的概念，并在數(shù)量上改變消費行為;加強農(nóng)民的教育指導(dǎo)，有意識地抵制封建迷信，有意識地進行比較，創(chuàng)造積極健康的消費氛圍。因此，農(nóng)村市場的發(fā)展還需要政府的大力支持。

結(jié)論中國近一半的人口生活在農(nóng)村，農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｕ疄榇龠M農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和在所有領(lǐng)域建立新的社會主義運動作出了巨大努力。農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展只能促進農(nóng)民的購買和消費，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，加快我國“新農(nóng)村”的建設(shè)，促進農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民的收入，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展也包括低成本因素，如自然經(jīng)濟條件的限制、規(guī)模不足和管理水平不足，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展不僅要協(xié)調(diào)產(chǎn)品、價格、營銷渠道和促銷渠道之間的關(guān)系，通過科學(xué)的管理方法和頑強的毅力，研究先進的營銷知識，為中國農(nóng)村連鎖超市創(chuàng)造一個光明的未來。

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