試談春晚植入廣告的是與非

小組成員：######春晚植入廣告的是與非研究內(nèi)容什么是植入廣告（對植入廣告的大致了解）？2010春晚的植入廣告形式公眾褒貶不一的分歧焦點我們小組的觀點介紹植入廣告，就是通過一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動平臺等等載體中，以節(jié)目或作品的某個內(nèi)容涉及到被傳播的對象，所形成的廣告效果，為植入廣告。植入廣告通過隱形的辦法來對品牌產(chǎn)品進(jìn)行傳播，往往真有其獨特的效果。電影作品，《變形金剛》中，有眾多通用汽車、雪佛蘭汽車、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手機(jī)等產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品無論從外觀和使用功能上，都得到了充分的展示。而當(dāng)中的角色一句“可以用eBay支付”，就使得這個網(wǎng)站的功能讓觀眾記憶心中。據(jù)了解，真人版《變形金剛》中有3個廣告是通用汽車，網(wǎng)站和諾基亞手機(jī)，它們分別在整部電影中亮相30多次，7次和5次。真人版《變形金剛》在植入電影的廣告收入方面，就高達(dá)4000多萬美元。當(dāng)年電視劇《大宅門》的熱潮成就了人們對阿膠的認(rèn)識，東阿阿膠立即將“白二奶”斯琴高娃與“七爺”陳寶國請至帳下做代言。而《大清藥王》對同仁堂的宣傳，《嶺南藥俠》對王老吉故事的挖掘，都是植入廣告中的典范。效果級別

企業(yè)可以借鑒銀幕智慧傳媒的效果評估體系，分為三種效果級別來操作。

B級植入：將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具，或?qū)⒑衅髽I(yè)品牌信息的廣告牌等安排到場景中并聚焦體現(xiàn)。品牌與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展關(guān)聯(lián)性不大，品牌到達(dá)率低于一般硬性的廣告形式。A級植入：為劇中人物設(shè)計情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在人物對白中提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。產(chǎn)品與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展有一定的關(guān)聯(lián)性，品牌到達(dá)率已不亞于一般硬性廣告。A+級植入：產(chǎn)品與劇情及主角特征(性格、身份、日常事務(wù))巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點以及品牌的精神內(nèi)涵。其品牌到達(dá)率將較多地超過一般硬性的廣告形式。確定效果級別，再結(jié)合娛樂整合傳播的其他幾個關(guān)鍵因素包括品牌曝光時長、影片受眾數(shù)量，就可以較為清晰明確地計算媒體價值了。植入廣告的前景

植入廣告的效果，業(yè)界也都有了普遍的認(rèn)識。正因為如此，所以眾多具有前瞻眼光的企業(yè)，紛紛想辦法應(yīng)用植入廣告。例如2005年，福特公司就在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會?，F(xiàn)狀，諾基亞、摩托羅拉、可口可樂、百事可樂等國際品牌，也都不斷地使用植入廣告的形式來推廣品牌。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司的報告，僅一年多時間，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已近10億元，電視節(jié)目植入式廣告的整合營銷不但影響著電視節(jié)目的新發(fā)展也必將影響藥品大傳播的方向。但是，可以說，綜藝娛樂節(jié)目中的植入式廣告，僅僅是其中一部分，全國眾多的主流電視臺所拍攝的電視劇，都逐漸出現(xiàn)大量的植入廣告。而可以預(yù)見的是，在未來的一段時間，植入廣告將獲得巨大的發(fā)展前景，主要有幾點推動：一是影視劇組、網(wǎng)絡(luò)游戲及活動推廣機(jī)構(gòu)等方面的推動。二是知名企業(yè)品牌的推動。三是廣告公司的推動。春晚植入廣告虎年春晚圓滿落幕，億萬觀眾免不了又對春晚節(jié)目進(jìn)行一番評點。從今天各媒體報道和網(wǎng)民的留言看，觀眾議論最多、最不滿意的，就是春晚節(jié)目過多植入廣告。而在加了植入廣告的小品中，又以趙本山的《捐助》最為赤裸裸，最讓觀眾反感。在小品《捐助》中，趙本山、小沈陽反復(fù)強(qiáng)調(diào)某網(wǎng)站視頻“全球直播”，這已經(jīng)是趙本山連續(xù)第二年在春晚小品中做類似廣告了。小品中的道具也成了廣告工具，某品牌的酒被拎上舞臺，擺在顯眼位置，而趙本山甚至在臺詞中加入了該酒，多少錢一瓶。這種毫無藝術(shù)感的植入廣告，赤裸裸地利用春晚的平臺和高收視率宣傳產(chǎn)品，完全不理會觀眾感受。春晚的發(fā)展離不開廣告。正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚主辦方獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節(jié)目，提升春晚的整體質(zhì)量。但加廣告也要有個限度，不能過度。如果廣告過多，連不該加廣告的地方也加廣告，那春晚就不再是以服務(wù)全國觀眾為己任，而是以賺錢為第一目標(biāo)了，這樣就是本末倒置了。春晚廣告植入清單曝光中新網(wǎng)2010年3月2日電

近日網(wǎng)絡(luò)上曝光了一張“央視虎年春晚廣告植入清單”，里面清晰寫明，劉謙的近景魔術(shù)將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節(jié)目中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒也會作為道具，兩者都需給予鏡頭展示，再次引發(fā)網(wǎng)友的抨擊。雖然今年央視春晚收入頗豐，達(dá)到6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，外界批評聲音很大，甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告”。近日網(wǎng)絡(luò)上曝光的一張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出九條廣告植入條目，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等，外界十分關(guān)注的劉謙魔術(shù)、趙本山小品《捐助》、郭達(dá)蔡明的小品都有涉及。清單上寫明，劉謙近景魔術(shù)節(jié)目中，使用某果汁作為道具，給予鏡頭展示。趙本山演出的小品節(jié)目中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒作為道具使用，給予鏡頭展示。清單最后還注明：這些廣告都已簽訂廣告合同。公眾的分歧焦點不過春晚總導(dǎo)演金越2月14日做客某網(wǎng)站表示，央視做廣告經(jīng)過嚴(yán)格控制，前提是不能傷害節(jié)目?！坝行﹦∏榈闹踩胍埠苷??！庇兄鞒秩藛?，廣告植入是導(dǎo)演組的想法還是各個小品的想法，金越?jīng)]有正面回應(yīng)，他說，網(wǎng)友在春晚里比較細(xì)心去發(fā)現(xiàn)會不會植入一些廣告，實際就忽略這個節(jié)目內(nèi)容。金越認(rèn)為今年的節(jié)目中廣告植入不是很多，植入很自然，沒有什么生硬東西在里面。

2月24日的《新聞晚報》發(fā)表文章對這位總導(dǎo)演的說法提出質(zhì)疑，文章說，一個連孩子上學(xué)都供不起的家庭，會拿出上千塊錢買白酒感謝捐款人嗎？敢情趙本山捐了三萬塊錢的款，還能拿到一千塊錢的回扣？另一話題人物劉謙，喝一口果汁，居然還報出品牌名，跟他的魔術(shù)絲毫不搭。如果這種植入都能稱得上“比較自然”，春晚的尺度還真不是一般的寬。據(jù)媒體報道，2月15日，不少網(wǎng)友反映中央電視臺官方網(wǎng)站間歇性無法登錄，主頁變成了一歐美女子照片，并持續(xù)至20時20分鐘才被完全修復(fù)。許多網(wǎng)友將這一事件與前天播出的春晚聯(lián)系在一起，認(rèn)為這是黑客對央視在晚會中過多地植入廣告的行為發(fā)泄不滿。近日，央視又傳出消息，央視廣告部主任夏洪波已經(jīng)辭職。這立即引起了外界的猜測，他辭職的原因有可能與央視春晚廣告植入備受爭議有關(guān)。2010虎虎年春晚結(jié)結(jié)束已有兩兩個多月了了，但其引引起的對植植入式廣告告的爭議遠(yuǎn)遠(yuǎn)未停止。。前些天的的全國兩會會上代表委委員們還在在熱議，建建議相關(guān)部部門制定廣廣告植入的的相關(guān)規(guī)范范政策。作作家鄭淵潔潔上周末更更在媒體上上炮轟，“春晚是國國家和人民民團(tuán)拜的場場所，打春春節(jié)團(tuán)拜歪歪主意的商商家，消費(fèi)費(fèi)者務(wù)必要要敬而遠(yuǎn)之之?！彼€還聲稱，自自己從現(xiàn)在在起不使用用虎年春晚晚中植入廣廣告的所有有商品。然而，就在在春晚的““廣告門””還在外界界的一片質(zhì)質(zhì)疑聲中時時，央視廣廣告部副主主任陳榮勇勇前晚接受受記者專訪訪時表態(tài)，，“明年春春晚不但要要植入廣告告，更要‘‘發(fā)揚(yáng)光大大’。植入入式廣告不不是中國的的專利，其其實國外也也有；國內(nèi)內(nèi)是從馮小小剛電影開開始的。我我們應(yīng)該看看到，它只只是一種廣廣告?！彼S后表示示，春晚之之所以會植植入廣告，，是因為廣廣告主對其其有需求，，“有市場場需求才會會有這樣的的行為，所所以它的存存在也是合合理的”。。春晚之歌——笑廣告另一種聲音音首先說央視視春晚植入入性廣告為為什么多？？從本質(zhì)上上說，那是是因為春晚晚的影響大大。在影視視作品中植植入廣告，，已經(jīng)成為為一種趨勢勢，影響大大的影視作作品如央視視春晚當(dāng)然然植入的廣廣告也多。。央視是公公共電視臺臺，但不是是公益電視視臺，央視視春晚也不不是公益晚晚會，讓央央視白出錢錢辦晚會沒沒有回報，，那才不正正常。另外，植入入性廣告不不都是硬性性植入，比比如趙本山山的小品《捐助》里里關(guān)于某輸輸入法的廣廣告(大意是趙趙本山說王王小利出來來了，自己己在后邊牽牽個繩子也也出來了)，就和作作品結(jié)合得得非常好。。拋開對春晚晚的這種抱抱怨與不滿滿不談，既既然廣告是是生活中不不可或缺的的一部分，，春晚也是是在演繹生生活，問題題的關(guān)鍵是是，廣告出出現(xiàn)在春晚晚節(jié)目里給給人們帶來來什么危害害了？筆者者的觀點是是，在春晚晚節(jié)目中加加入隱性廣廣告的做法法不該遭受受過多的詬詬罵，隱性性廣告讓表表演更富有有生活氣息息，更貼近近生活。而而且，廣告告是生活的的“必需品””，植入廣廣告宣傳的的產(chǎn)品也是是人們所熟熟知的，只只要隱性廣廣告沒有破破壞節(jié)目的的娛樂性基基調(diào)和整體體完整性即即可?？赡苡^眾對對春晚節(jié)目目的期望太太高，“愛愛之深責(zé)之之切”，在在節(jié)目中植植入了商業(yè)業(yè)廣告遭網(wǎng)網(wǎng)友批判也也不無道理理，畢竟目目的不純的的節(jié)目難以以讓人滿意意。其實從從另一個角角度來講，，或許也應(yīng)應(yīng)該試著去去理解隱性性廣告的植植入，權(quán)當(dāng)當(dāng)是春晚節(jié)節(jié)目生活化化的一種嘗嘗試吧，本本來藝術(shù)就就不能脫離離生活，而而且生活就就是一種現(xiàn)現(xiàn)實主義。。小組觀點總總結(jié)對于存在的的受眾爭議議，一般認(rèn)認(rèn)為可能是是隨著人們們逐年審美美價值觀的的不斷改善善，人們對對央視春晚晚的要求普普遍提高，，其已難以以滿足人們們的審美需需求，故而而看到過多多的廣告植植入會很窩窩心。另一一方面，春春晚是國家家和人民團(tuán)團(tuán)拜的場所所，是為全全國人民呈呈現(xiàn)的一場場豪華視覺覺盛宴，它它本身涵養(yǎng)養(yǎng)除夕夜團(tuán)團(tuán)圓喜慶和和諧的文化化氛圍，在在全國人民民心目中是是一場無比比神圣的聯(lián)聯(lián)歡晚會，，這時候過過多植入廣廣告顯然會會引來炮轟轟。在社會主義義市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)條件下，，一切經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動都必必須遵循市市場的價值值規(guī)律，春春晚市場也也不例外。。眾所周知知，除夕夜夜全國人民民都會看春春晚，這個個時段在春春晚中植入入廣告其宣宣傳效益可可想而知。。正是因為為眾多廣告告主爭先恐恐后高價收收買春晚黃黃金時段，，他們有強(qiáng)強(qiáng)烈需求，，所以春晚晚才會植入入廣告。要要知道，春春晚也有其其自己的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條，，沒有每年年大量的廣廣告費(fèi)收入入，春晚如如何支撐起起這個為受受眾呈現(xiàn)視視覺盛宴的的大舞臺。。由此，廣廣告植入入從市場場價值規(guī)規(guī)律角度度講合情情合理。。那么，，如何讓讓廣告植植入不再再雷人這這是一個個亟待解解決的核核心問題題。就像像虎年春春晚的植植入式廣廣告最大大的詬病病就是，，植入方方式太過過生硬，，不夠藝藝術(shù)化，，尤其是是趙本山山小品《捐助》》中，寡寡婦帶著著某款價價值不菲菲的國宴宴酒去感感謝捐款款人，這這也太明明目張膽膽，勢必必引起一一片罵聲聲。植入式廣廣告應(yīng)該該朝向規(guī)規(guī)范操作作、價格格公正、、服務(wù)完完美等方方向發(fā)展展，在這這方面我我們可以以借鑒歐歐盟對植植入式廣廣告的明明確框架架性規(guī)定定。比如如：不得得影響媒媒體服務(wù)務(wù)提供者者的節(jié)目目內(nèi)容以以及節(jié)目目表的責(zé)責(zé)任感與與編輯獨獨立，不不得過度度突出呈呈現(xiàn)商品品，觀眾眾必須被被明確告告知節(jié)目目中存在在植入式式廣告等等等。這這樣做可可以使受受眾與植植入式廣廣告之間間形成一一個利益益共同點點，從而而實現(xiàn)共共贏。如何讓廣廣告植入入不再雷雷人，堅堅持藝術(shù)術(shù)絕對不不向商業(yè)業(yè)妥協(xié)的的根本前前提，在在不削弱弱藝術(shù)效效果的原原則下，，讓植入入手法變變得更加加合理規(guī)規(guī)范，更更加完美美無痕。。今年春晚晚的植入入廣告可可能確實實有一些些細(xì)節(jié)設(shè)設(shè)計的不不夠高明明，比如如劉謙廣廣告詞的的生硬、、趙本山山小品中中的密集集或者不不合邏輯輯等。但但我們覺得這這些是屬屬于技術(shù)術(shù)范疇的的問題，，可以在在今后的的發(fā)展中中解決。。有些植植入廣告告其實是是比較自自然的，，有的則則比較含含蓄，比比如說郭郭達(dá)蔡明明小品里里賣土豆豆的情節(jié)節(jié)據(jù)說是是在為土土豆網(wǎng)做做廣告，，起初看看時根本本沒想到到，還是是后來看看網(wǎng)上評評論才知知道。據(jù)據(jù)說網(wǎng)上上有個火火爆的帖帖子，就就是號召召大家一一起在春春晚中找找廣告，，眾多網(wǎng)網(wǎng)民聯(lián)合合起來，，把隱含含在春晚晚中各個個角落的的廣告挖挖掘出來來了一大大堆，然然后群起起而攻之之。我覺覺得邏輯輯上就比比較可笑笑了。一一邊大聲聲怒罵這這些廣告告，一邊邊又把這這些隱秘秘的各種種廣告都都曬出來來第二次次廣而告告之，難難道是生生怕別人人看不出出來？懷懷疑這些些人是廣廣告商的的托，也也許他們們正好中中了別人人的圈套套。怒罵罵聲中，，無形地地為這些些商品做做了二次次宣傳。。THANKS小組成員員：######謝謝謝12月-2214:58:0514:5814:5812月-2212月-2214:5814:5814:58:0512月-2212月-2214:58:052022/12/3114:58:059、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:58:0614:58:0614:5812/31/20222:58:06PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2214:58:0614:58Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:58:0614:58:0614:58Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2214:58:0614:58:06December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222:58:06下下午14:58:0612月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:58下下午午12月月-2214:58December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3114:58:0614:58:0631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:58:06下下午2:58下下午午14:58:0612月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:58:0614:58:0614:5812/31/20222:58:06PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2214:58:0614:58Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。14:58:0614:58:0614:58Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:58:0614:58:06December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:58:06下下午14:58:0612月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二二月月222:58下下午午12月月-2214:58December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3114:58:0714:58:0731December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:58:07下午午2:58下下午14:58:0712月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和