2022我國彩電行業(yè)分析

我國彩電行業(yè)分析據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解，“將來3—5年，甚至更長時(shí)間都是彩電市場的寒冬期?！毕仁莿?chuàng)維CEO楊文東，后是長虹多媒體營銷總經(jīng)理白志強(qiáng)，來自彩電行業(yè)的大佬們紛紛發(fā)出警示，中國彩電市場最困難的時(shí)刻已經(jīng)到來。

日前，在中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化討論院聯(lián)合主辦的“2022年（第十屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展大會”上發(fā)布的《2022上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場趨勢猜測報(bào)告》顯示：今年上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺，較2022年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期，消失虧損現(xiàn)象。

來自彩電企業(yè)內(nèi)部的消息則顯示：自去年5月家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到期退出之后，中國彩電市場就陷入了一輪長達(dá)10個(gè)多月的下行通道之中。特殊是在今年5月，彩電企業(yè)的銷售量同比消失高達(dá)20%—50%左右的下滑。整個(gè)彩電市場的寒冬已成為不爭的事實(shí)，波及面則是市場上的全部彩電企業(yè)。

對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析認(rèn)為，“引發(fā)覺階段彩電市場下滑的緣由有許多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運(yùn)行，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的營收模式轉(zhuǎn)變等因素?！?/p>

據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國國產(chǎn)彩電市場深度分析報(bào)告》估計(jì)將來一段時(shí)期內(nèi)，彩電市場這種下滑趨勢還將持續(xù)。不過，知情人士告知記者，除了來自外部市場和消費(fèi)需求飽和等因素，更重要的是已經(jīng)成長起來的一批市場主流消費(fèi)群們，對于看電視的生活方式和消遣方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。電視已經(jīng)從“全家每天必看的屏”，成為家庭裝飾中的“那一塊屏”，這將會在將來進(jìn)一步分化彩電市場的需求，這讓市場再度消失“爆發(fā)式”增長的可能性越來越小。

不過，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)智能化的進(jìn)展以及樂視，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，彩電企業(yè)們更大的挑戰(zhàn)還在于，傳統(tǒng)單一的硬件盈利模式，正在面臨著“利潤空間越來越小、市場增速越來越慢、商業(yè)前景越來越渺?！钡亩嘀靥魬?zhàn)。今年以來，樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視操作手法則跳出了“硬件盈利”，開頭探究“內(nèi)容增值服務(wù)”新軌道。雖然現(xiàn)階段還沒有形成成熟的商業(yè)模式和體系，但對于彩電企業(yè)來說，這已經(jīng)是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型信號。

過去近一年時(shí)間內(nèi)，面對上述種種市場內(nèi)外部的變化，眾多彩電企業(yè)卻呈現(xiàn)出“無計(jì)可施”、“無法扭轉(zhuǎn)”的巨大壓力。特殊是隨著電視智能化進(jìn)程的加速，產(chǎn)品已經(jīng)智能化背后，卻沒有快速找到盈利模式變革的方向和路徑。

當(dāng)務(wù)之急，除了通過新技術(shù)、新產(chǎn)品的升級換代，達(dá)到“刺激消費(fèi)新增需求”目標(biāo)之