Rivsea禾泱泱牛油果泥年上市公關(guān)傳播

禾泱泱

公關(guān)傳播上市匯報(bào)

--中誠宏遠(yuǎn)產(chǎn)品推廣策略新品牛油果泥打造“聰明果泥”概念，讓寶寶從小聰明發(fā)育，贏在起跑線“聰明果泥c位出道”公關(guān)傳播推廣媒介策略專家營養(yǎng)師頭部母嬰達(dá)人中腰部母嬰達(dá)人母嬰行業(yè)媒體母嬰APP垂直社群媒體門戶媒體、移動(dòng)新聞客戶端大號(hào)以新品上市為契機(jī)，聚焦品牌殘留負(fù)面的“百度端”&“微博端”為核心以人為中心，從行業(yè)專家，到營養(yǎng)師，母嬰達(dá)人，以頭部達(dá)人為核心，微博端口第一波正面發(fā)聲同時(shí)，在媒體端，從母嬰行業(yè)媒體到母嬰垂直類媒體重點(diǎn)發(fā)聲，輻射大眾門戶媒體，移動(dòng)新聞客戶端，提升百度品牌曝光達(dá)人口碑內(nèi)容豐富微博端深度品牌內(nèi)容豐富百度端&微信端聚焦負(fù)面的端口百度端、微博端目標(biāo)&工作概述負(fù)面壓制角度正面占位角度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)角度媒體庫建立角度媒介策略內(nèi)容產(chǎn)出角度聚焦牛油果產(chǎn)品賣點(diǎn)內(nèi)核——為什么媽媽要給孩子吃牛油果，禾泱泱牛油果核心賣點(diǎn)媒體說專家說營養(yǎng)師說大V說品牌及產(chǎn)品話語體系角度為禾泱泱品牌公關(guān)建立品牌檔案庫，形成KOL約稿內(nèi)容庫，達(dá)人圖片素材庫，產(chǎn)品話語體系初步建立聚焦百度網(wǎng)絡(luò)端主陣地微博端口為主陣地移動(dòng)新聞客戶端輔助母嬰社群輔助微信朋友圈輔助百度端口新增加正面新聞?wù)嘉?條壓制負(fù)面1條目前殘留1條微博端口媛媽蔡老師/辣媽生活記正面占位2條目前殘留中性內(nèi)容1條30個(gè)移動(dòng)端閱讀量均超10w，總計(jì)500w+；4個(gè)達(dá)人閱讀量過300w+；微信朋友圈發(fā)布20頻次，社群投放20頻次溝通網(wǎng)絡(luò)媒體頻次120次，移動(dòng)媒體頻次30次，專家溝通1位，營養(yǎng)師溝通1位，頭部及中腰部KOL溝通7位，朋友圈母嬰達(dá)人10位媒體端內(nèi)頻道入口>20個(gè)#聰明果泥#話題2800w+討論量737230篇內(nèi)容均超過10w+，總計(jì)500w+10位達(dá)人上市2頻次發(fā)布預(yù)熱海報(bào)及20個(gè)母嬰達(dá)人社群發(fā)布微信端口新增阿媽呱呱呱微信占位1條工作量目前總計(jì)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)-發(fā)布4篇PR多角度稿件，120頻次網(wǎng)絡(luò)媒體曝光，40頻次移動(dòng)新聞客戶端曝光，在網(wǎng)媒占據(jù)門戶+核心母嬰垂類入口位置制作預(yù)熱海報(bào)3張，長圖一度讀懂新品1張，視覺化物料微博平臺(tái)——共計(jì)9個(gè)微博達(dá)人，1位專家，1位營養(yǎng)師6個(gè)母嬰達(dá)人，4個(gè)達(dá)人閱讀量過300w+微信平臺(tái)——1位微信達(dá)人發(fā)布內(nèi)容，選擇10個(gè)朋友圈母嬰達(dá)人，共計(jì)2頻次擴(kuò)散海報(bào)及長圖，在朋友圈形成產(chǎn)品上市熱度。微博話題總計(jì)突破3600W+互動(dòng)量突破1W2+#聰明果泥#話題2873w+討論量7372#牛油果輔食#話題破429萬，互動(dòng)量4415#牛油果泥#閱讀量313萬,互動(dòng)量100+整體內(nèi)容閱讀量2475萬整體內(nèi)容互動(dòng)量3W6完成KPI>200%30篇移動(dòng)新聞客戶端內(nèi)容均超過10w+，總計(jì)500w+120頻次，網(wǎng)媒入口位置>38%40+媒體平臺(tái)入口位置行業(yè)專家鮑秀蘭證言58w閱讀量500+互動(dòng)量營養(yǎng)師米米媽證言388萬閱讀量1w互動(dòng)量微博整體內(nèi)容閱讀量互動(dòng)量1579w+,互動(dòng)量3W6+鮑秀蘭閱讀量58w+,互動(dòng)量500+營養(yǎng)師米米媽閱讀量388w+,互動(dòng)量1W+百度端壓制負(fù)面2條，新聞?wù)嘉?條微博熱門文章占位1條微博搜索口碑頁面內(nèi)容占位微博搜索口碑頁面內(nèi)容占位6位母嬰達(dá)人1500W閱讀量2W6互動(dòng)量1位微信達(dá)人1W8閱讀量媛媽蔡老師、辣媽生活記辣媽米蘇閱讀量388w+,互動(dòng)量1W+微博搜索口碑頁面內(nèi)容占位成為熱門微博，微博占位2條阿媽呱呱呱微信閱讀1w8微信文章搜索占位1條工作量概述&效果（周五）

11/27（周六）

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產(chǎn)品上市（周三）

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12/6傳播階段預(yù)熱期上市期上市后期（周一）

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12/9上市預(yù)熱稿件*1發(fā)布長圖1張30家網(wǎng)媒&10家移動(dòng)端擴(kuò)散60家網(wǎng)媒&20家移動(dòng)端上市稿件*2倒計(jì)時(shí)預(yù)熱海報(bào)*3發(fā)布推轉(zhuǎn)海報(bào)*10鮑秀蘭內(nèi)容發(fā)布用戶好評口碑包裝稿件*1發(fā)布30家網(wǎng)媒&10家移動(dòng)端擴(kuò)散公關(guān)傳播推廣Roadmap傳播素材（稿件&海報(bào)）網(wǎng)媒擴(kuò)散&移動(dòng)新聞客戶端擴(kuò)散稿件朋友圈推轉(zhuǎn)微信平臺(tái)KOL行業(yè)專家&營養(yǎng)師深度合作微博達(dá)人擴(kuò)散20個(gè)母嬰社群投放推轉(zhuǎn)長圖*10辣媽生活記&小可樂達(dá)人擴(kuò)散*2長圖擴(kuò)散+達(dá)人口碑*2媛媽蔡老師發(fā)發(fā)布營養(yǎng)師米米媽發(fā)布辣媽米蘇內(nèi)容發(fā)布阿媽呱呱呱搜索“聰明果泥”、“牛油果泥”產(chǎn)品關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)品牌新聞內(nèi)容占位搜索聰明果泥首頁100%內(nèi)容為禾泱泱搜索牛油果泥資訊端占位3條搜索牛油果泥網(wǎng)頁端占位1條搜索“果泥”資訊端3條占位搜索搜索“果泥”移動(dòng)資訊搜索微博端口搜禾泱泱品牌詞搜索禾泱泱品牌詞，達(dá)人媛媽蔡老師、辣媽生活記成前兩條熱門微博，微博文章區(qū)域收錄文章1條達(dá)人口碑試用微博，帶動(dòng)產(chǎn)品和品牌強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)占位搜索“聰明果泥”微博搜索搜索“牛油果泥”微博搜索微博端口-#聰明果泥#話題Tag下，品牌口碑內(nèi)容強(qiáng)占位#聰明果泥#話題破千萬成為禾泱泱專屬話題閱讀量2873萬互動(dòng)量8514#牛油果輔食#話題破429萬互動(dòng)量4415#牛油果泥#閱讀量313萬新品微信正面占位，10位達(dá)人個(gè)人朋友圈高知媽媽圈層私域曝光新品微信正面占位11位達(dá)人個(gè)人朋友圈高知媽媽圈層私域曝光阿媽呱呱顧文章微信占位微信-20個(gè)母嬰垂類社群轉(zhuǎn)發(fā)鮑秀蘭專家推薦微博內(nèi)容+紅包吸引微信-20個(gè)母嬰垂類社群——超100個(gè)素人自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，朋友圈刷屏預(yù)熱期1、預(yù)熱稿件，上市前預(yù)熱，網(wǎng)媒+移動(dòng)端，占位百度及移動(dòng)APP2、預(yù)熱海報(bào)，行業(yè)媒體&編輯朋友圈，占位發(fā)聲微信朋友圈傳播內(nèi)容明細(xì)【預(yù)熱稿】網(wǎng)路媒體發(fā)布截圖&站內(nèi)截圖網(wǎng)絡(luò)媒體已發(fā)布30家媒體，另外有3家媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)載，目前共計(jì)12家媒體實(shí)現(xiàn)品牌新品在網(wǎng)站端內(nèi)占位，其中在百度PC端及移動(dòng)端搜索“禾泱泱”“聰明果泥”"牛油果果泥"品牌詞和新品詞在百度網(wǎng)頁端，資訊端口均有新聞內(nèi)容收錄，并在首屏出現(xiàn)，有效實(shí)現(xiàn)新品和品牌信息，在百度端新聞?wù)嘉弧绢A(yù)熱稿】移動(dòng)新聞客戶端占位【預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)】3張預(yù)熱海報(bào)-達(dá)人朋友圈營銷收你做我的謎時(shí)尚辣媽，小紅書微博雙平臺(tái)母嬰kolVivi新浪母嬰知名kol遇見蔡蔡高級育嬰師，中級營養(yǎng)師，小紅書知名母嬰kol舒女王suven高級育嬰師，微博母嬰大V夢玉同學(xué)高級母嬰育兒師，微博知名母嬰kol博文媽媽小紅書知名母嬰kol張小盒時(shí)尚孕期準(zhǔn)媽媽微博大v媛媽蔡老師高級育嬰師，微博大V，抖音母嬰kol啊哈奶爸微博大V，熊小嬰創(chuàng)始人芥末黃小紅書知名母嬰kol【預(yù)熱海波】萌娃辣媽生活記*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止12月1日19點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊閱讀量343623913473339W發(fā)布時(shí)間：11月30日發(fā)布鏈接：

/1045220501/Jwk4uDPXi成為熱門微博，占據(jù)詞條廣場，上市期，官微留言互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊閱讀量91815774176487W發(fā)布時(shí)間：11月30日發(fā)布鏈接/5769539246/Jwk8tBiDm?from=page_1005055769539246_profile

黃V矩陣互動(dòng)，粉絲留言，期待上市，上市期點(diǎn)贊官微長圖，揭秘產(chǎn)品詳情上市當(dāng)天1、上市稿件，兩個(gè)角度，網(wǎng)媒+移動(dòng)端+微信公眾號(hào)，占位百度及移動(dòng)APP+微信朋友圈2、上市長圖，行業(yè)媒體&編輯朋友圈+母嬰微博大號(hào)上市稿件網(wǎng)絡(luò)媒體&移動(dòng)新聞客戶端發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體共計(jì)發(fā)布60家，目前已發(fā)布58家媒體，待發(fā)布2家預(yù)計(jì)明天發(fā)出，目前共計(jì)23家媒體實(shí)現(xiàn)品牌新品在網(wǎng)站端內(nèi)占位，包括權(quán)威新聞媒體網(wǎng)易也給到了新聞列表入口位置，其中在百度PC端及移動(dòng)端搜索“禾泱泱””禾泱泱果泥”“聰明果泥”"牛油果泥"品牌詞和新品詞；在百度網(wǎng)頁端，資訊端口均有新聞內(nèi)容收錄，有效實(shí)現(xiàn)新品和品牌信息，在百度端新聞?wù)嘉?。移?dòng)新聞客戶端智能推薦20個(gè)，客戶端共計(jì)發(fā)布20家移動(dòng)新聞客戶端，包含百度百家號(hào)、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞、一點(diǎn)資訊、UC頭條等新聞平臺(tái)。一圖讀懂產(chǎn)品上市長圖長圖-達(dá)人朋友圈二輪次擴(kuò)聲張小盒時(shí)尚孕期準(zhǔn)媽媽微博大v媛媽蔡老師高級育嬰師，微博大V，抖音母嬰kol啊哈奶爸微博大V，熊小嬰創(chuàng)始人芥末黃小紅書知名母嬰kol收你做我的謎時(shí)尚辣媽，小紅書微博雙平臺(tái)母嬰kolVivi新浪母嬰知名kol遇見蔡蔡高級育嬰師，中級營養(yǎng)師，小紅書知名母嬰kol舒女王suven高級育嬰師，微博母嬰大V夢玉同學(xué)高級母嬰育兒師，微博知名母嬰kol博文媽媽小紅書知名母嬰kol舒女王suven高級育嬰師，微博母嬰大V夢玉同學(xué)高級母嬰育兒師，微博知名母嬰kol博文媽媽小紅書知名母嬰kol轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊閱讀量38460154483w發(fā)布時(shí)間：12月1日發(fā)布鏈接：/5410366717/Jwsw2pOJN【上市長圖】多位達(dá)人產(chǎn)品口碑+長圖直發(fā)+電商導(dǎo)流轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊閱讀量8477061179136萬上市后期1、行業(yè)專家，權(quán)威證言，品牌新品權(quán)威背書2、營養(yǎng)師，新品解讀，權(quán)威證言，新品背書3、頭部母嬰達(dá)人，微博平臺(tái)試用評測，新品口碑好評4、用戶包裝稿件，將專家&達(dá)人&用戶口碑內(nèi)容二次全網(wǎng)擴(kuò)散行業(yè)專家-鮑秀蘭專家背書營養(yǎng)學(xué)分析證言產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值發(fā)布時(shí)間：12月9日發(fā)布鏈接：/1893410897/4580312695441579

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