鄭州日產(chǎn)NV帥客新浪營(yíng)銷(xiāo)案

鄭州日產(chǎn)NV200/帥客新浪營(yíng)銷(xiāo)案我的CDV生活@SinasalesDept.2014.3鄭州日產(chǎn)所面臨的課題及解決手段：1：產(chǎn)品知名度需要提升；車(chē)展：充分利用車(chē)展的機(jī)會(huì)，做大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升產(chǎn)品和廠(chǎng)家的知名度；微博：通過(guò)微博的關(guān)系體系傳播手段，在活動(dòng)期間通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)手段充分闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和內(nèi)容；2：需要抓到意向客戶(hù)；CDV互動(dòng)體驗(yàn)：通過(guò)最簡(jiǎn)單的互動(dòng)參與方式盡可能多的吸引各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，并利用此類(lèi)互動(dòng)產(chǎn)品易于產(chǎn)生二次傳播的機(jī)會(huì)，通過(guò)這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)影響到其身邊的親戚、朋友以及意向購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)；微博：通過(guò)微博的傳播盡可能多的影響互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，微博用戶(hù)具有一定的購(gòu)買(mǎi)力并且微博的轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)成幾何式增長(zhǎng)，有機(jī)會(huì)盡可能多的影響到意向客戶(hù)；3：USP可以在活動(dòng)中充分體現(xiàn)，并且讓用戶(hù)、客戶(hù)了解；CDV互動(dòng)體驗(yàn)：通過(guò)游戲的方式充分宣傳USP，并且通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等手段讓用戶(hù)多次接受或者看到鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品USP；微博：通過(guò)微博傳播的同時(shí)重點(diǎn)突出產(chǎn)品USP鄭州日產(chǎn)項(xiàng)目的意義：我的CDV生活KPI成本：互動(dòng)活動(dòng)KPI成本對(duì)比：活動(dòng)整體費(fèi)用：150萬(wàn)活動(dòng)時(shí)間：4月15—5月152000年增加了購(gòu)物、聊天頻道新聞、體育等核心頻道形成規(guī)模1999年的新浪全部以資訊為內(nèi)容2003年無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)爆發(fā)互動(dòng)產(chǎn)品豐富資訊頻道成熟2005年-2008年資訊全面領(lǐng)先豐富的互動(dòng)產(chǎn)品先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方法今天的新浪微博…15年輝煌歷程領(lǐng)先資訊平臺(tái)從到權(quán)力媒體5更重要的，網(wǎng)民信賴(lài)這樣一個(gè)平臺(tái)特征權(quán)力媒體網(wǎng)民信賴(lài)的平臺(tái)我們稱(chēng)之為擁有海量新聞信息和內(nèi)容資訊具有思想性、掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)對(duì)人群受眾能產(chǎn)生影響力反饋并影響到媒體傳播的進(jìn)程一個(gè)真正引導(dǎo)人成就人的信息體系這類(lèi)媒體

de6鄭州日產(chǎn)新浪是鄭州日產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳陣地7目錄我的CDV生活傳達(dá)CDV理念FLASH游戲互動(dòng)體現(xiàn)NV200/帥客的核心優(yōu)勢(shì)車(chē)展/4S店/街頭實(shí)拍增加用戶(hù)直觀感受提升到店微博轉(zhuǎn)發(fā)有禮帶動(dòng)用戶(hù)對(duì)官方微博的關(guān)注與互動(dòng)10整體概概念11有獎(jiǎng)活動(dòng)朋友互動(dòng)海量網(wǎng)友以用戶(hù)為中心層層輻射，互動(dòng)手段的串聯(lián)應(yīng)用品牌深入受眾鎖定口碑鏈條傳播目目的12目錄13產(chǎn)品形形象樹(shù)樹(shù)立篇篇:第一步步受眾眾情感感溝通通，讓讓網(wǎng)友友通過(guò)過(guò)活動(dòng)動(dòng)頁(yè)資資訊、、游戲戲認(rèn)識(shí)識(shí)產(chǎn)品品核心心優(yōu)勢(shì)勢(shì)目標(biāo)策略游戲平平臺(tái)-品牌的的關(guān)注注度互動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)創(chuàng)創(chuàng)造造-游戲戲營(yíng)營(yíng)造造互互動(dòng)動(dòng)氛氛圍圍專(zhuān)題題頁(yè)頁(yè)面面打打造造聲聲勢(shì)勢(shì)新浪浪重重點(diǎn)點(diǎn)資資源源進(jìn)進(jìn)行行全全力力配配合合微博博活活動(dòng)動(dòng)與與Minisite的串串聯(lián)聯(lián)式式營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與與內(nèi)內(nèi)容容營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)相相互互配配合合，，引引起起社社會(huì)會(huì)效效應(yīng)應(yīng)新浪浪重重點(diǎn)點(diǎn)資資源源進(jìn)進(jìn)行行全全力力配配合合產(chǎn)品品深深耕耕促促銷(xiāo)銷(xiāo)篇篇：：第第三三步步充充分分圍圍繞繞朋朋友友關(guān)關(guān)注注，，利利用用網(wǎng)網(wǎng)友友傳傳遞遞，，與與鄭鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)官官方方微微博博互互動(dòng)動(dòng)，，形形成成病病毒毒營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)。。粉粉絲絲幾幾何何式式增增長(zhǎng)長(zhǎng)。。AprilMay第一波：FLASH游戲第二波：車(chē)展實(shí)拍活動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)制制NV200/帥客客整整體體營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)季季微博博+ministe平臺(tái)第三波：微薄傳播產(chǎn)品品形形象象傳傳情情篇篇：：通通過(guò)過(guò)車(chē)車(chē)展展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)照照片片和和用用戶(hù)戶(hù)拍拍攝攝的的4S店面面或或身身邊邊的的nv200/帥客客照照片片，，進(jìn)進(jìn)行行產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象傳傳播播。。全部部平平臺(tái)臺(tái)聯(lián)聯(lián)合合招招募募線(xiàn)上上線(xiàn)線(xiàn)下下同同心心聲聲，，促促銷(xiāo)銷(xiāo)氣氣氛氛營(yíng)營(yíng)造造主題題頁(yè)頁(yè)面面配配合合活活動(dòng)動(dòng)進(jìn)進(jìn)行行，，深深化化品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵新浪浪重重點(diǎn)點(diǎn)資資源源進(jìn)進(jìn)行行全全力力配配合合15日14活動(dòng)動(dòng)架架構(gòu)構(gòu)將NV200/帥客客內(nèi)容容作作為為內(nèi)內(nèi)核核，，鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)微微博博作作為為外外殼殼，，利用用串串聯(lián)聯(lián)機(jī)機(jī)制制，，使使鄭鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)與與消消費(fèi)費(fèi)者者形形成成動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)交交互互的的關(guān)關(guān)系系同時(shí)時(shí)以以專(zhuān)專(zhuān)題題平平臺(tái)臺(tái)為為導(dǎo)導(dǎo)向向成為為宣宣傳傳品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵的的內(nèi)內(nèi)容容陣陣地地內(nèi)核外殼注入專(zhuān)題題平平臺(tái)臺(tái)鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)NV200/帥客客15最大化地向目標(biāo)人群傳播參與活動(dòng)體驗(yàn)nv200/帥客優(yōu)勢(shì)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)新浪全站（車(chē)展期間鄭州日產(chǎn)展臺(tái)、模特和S4店等內(nèi)容）持續(xù)加熱隨時(shí)在網(wǎng)上有據(jù)可查照片片上上傳傳我的的CDV生活活整體體活活動(dòng)動(dòng)流流程程16FLASH游戲的意意義18FLASH游戲-流程用戶(hù)注冊(cè)參與抽獎(jiǎng)看視頻與產(chǎn)品特點(diǎn)參加轉(zhuǎn)發(fā)有禮了解產(chǎn)品性能

排名積分有禮玩游戲1920上海國(guó)際際車(chē)展具備國(guó)際際影響力力的盛大大車(chē)展最新最全全的汽車(chē)車(chē)資訊和和信息拉動(dòng)用戶(hù)戶(hù)消費(fèi)信信心和成成交量2011年汽車(chē)行業(yè)業(yè)最重要的的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)臺(tái)全球最具影影響力的車(chē)車(chē)展之一22以原創(chuàng)內(nèi)容容深度解讀讀行業(yè)熱點(diǎn)點(diǎn)以以網(wǎng)民視角角關(guān)注車(chē)展展盛事網(wǎng)友視線(xiàn)看看車(chē)展充分挖掘上上海車(chē)展熱熱點(diǎn)，提供供豐富的花花絮，匯集集車(chē)展熱點(diǎn)點(diǎn)話(huà)題承載線(xiàn)上互互動(dòng)活動(dòng)借助新浪汽汽車(chē)新聞五五大品牌欄欄目整合話(huà)話(huà)題推出線(xiàn)線(xiàn)上論壇，，持續(xù)傳播播新浪微博助助力報(bào)道23官方微博人人氣幾何式式增長(zhǎng)讓微博成為為活動(dòng)的平平臺(tái)借助車(chē)展的的高關(guān)注度度，推廣CDV概念通過(guò)互動(dòng)活活動(dòng)提升用用戶(hù)關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)粉粉絲27464標(biāo)致中國(guó)粉粉絲46093我們的目標(biāo)標(biāo)鄭州日產(chǎn)產(chǎn)的粉絲數(shù)數(shù)在活動(dòng)期間間上升到50000人24品牌曝光流流程活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)頁(yè)新浪入口進(jìn)進(jìn)入拍照上傳博友轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)微博官方微博#NV200#評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)比拼人氣25我現(xiàn)在在車(chē)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，，NV200的確不錯(cuò)/74Bes。線(xiàn)下拍照線(xiàn)線(xiàn)上互動(dòng)拍攝鄭州日日產(chǎn)NV200/帥客展臺(tái)、、車(chē)模和4S店、車(chē)輛等等內(nèi)容后發(fā)發(fā)到新浪微微博參與方式：：@鄭州日產(chǎn)@好友+文字/圖片和老公一起起去4S店，NV200用途真多/53Aes。在車(chē)展上拍拍攝NV200/帥客展臺(tái)及及模特照片片，上傳到到個(gè)人微博博拍攝4S店或身邊的的NV200/帥客上傳到到個(gè)人微博博，參加抽抽獎(jiǎng)拉動(dòng)城市高高端用戶(hù)到到店率26鄭州日產(chǎn)官官方微博參與方式：：評(píng)論+@鄭州日產(chǎn)+文字/圖片微博官網(wǎng)發(fā)發(fā)布網(wǎng)友的的車(chē)展照片片，供網(wǎng)友友轉(zhuǎn)載，以以評(píng)論數(shù)或或內(nèi)容作為為評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，獲得實(shí)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。。網(wǎng)友評(píng)論在官網(wǎng)發(fā)布布的內(nèi)容下下進(jìn)行評(píng)論論轉(zhuǎn)載日產(chǎn)的好友友可見(jiàn)，好好友的好友友亦可見(jiàn)············27活動(dòng)吸引更更多用戶(hù)到到店什么？去4S店拍照就可以領(lǐng)獎(jiǎng)，我也去看看參加新浪微博的活動(dòng)，來(lái)到4S店，拍下照片，發(fā)到自己的微博NV200看起來(lái)不錯(cuò)喲新浪博友小小ANV200的功能看起來(lái)正是我公司需要的！啊NV200/帥客的相關(guān)關(guān)信息在微微博中呈幾幾何級(jí)數(shù)爆爆發(fā)性增長(zhǎng)長(zhǎng)，越來(lái)越越多的網(wǎng)友友在微博中中了解到了了NV200/帥客的信息息。提升用用戶(hù)到店。。28目錄全方位多層層次整體推推廣新浪汽車(chē)官官方微博活活動(dòng)推薦新浪汽車(chē)首首頁(yè)重點(diǎn)區(qū)區(qū)域軟性推推薦活動(dòng)專(zhuān)題關(guān)注有禮新浪全站120萬(wàn)硬廣推薦薦鄭州日產(chǎn)官官方微博游戲及豐厚厚獎(jiǎng)品整體提升粉粉絲關(guān)注和和用戶(hù)到店店明星草根微微博活動(dòng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)30我的CDV生活—活動(dòng)預(yù)計(jì)KPI31整體活動(dòng)費(fèi)費(fèi)用329、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。15:43:1315:43:1315:4312/31/20223:43:13PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2215:43:1315:43Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:43:1315:43:1315:43Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2215:43:1315:43:13December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20223:43:13下午午15:43:1312月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:43下午午12月-2215:43December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3115:43:1315:43:1331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。3:43:13下下午午3:43下下午午15:43:1312月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。15:43:1315:43:1315:4312/31/20223:43:13PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2215:43:1415:43Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。15:43:1415:43:1415:43Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2215:43:1415:43:14December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:43:14下下午午15:43:1412月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月223:43下下午午12月月-2215:43December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3115:43:1415:43:1431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。3:43:14下下午午3:43下下午午15:43:1412月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話(huà)話(huà)。15:43:1415:43:1415:4312/31/20223:43:14PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2215:43:1415:43Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。15:43:1415:43:1415:43Sat