VIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)提升方案2

－VIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)提升方案－DragontimesInternationalMediaGroup龍行盛世國際傳媒機構(gòu)寶龍集團POWERLONG.INCA寶龍集團VIS形象建立的目標與問題關(guān)鍵點…19--30B寶龍集團VIS形象導(dǎo)入的具體步驟……………31--45－目錄綱要寶龍集團VIS形象建立A目標與問題關(guān)鍵點－寶龍集團創(chuàng)建于80年代初主要經(jīng)營實業(yè)，后成功步入房地產(chǎn)業(yè)，躋身澳門著名房地產(chǎn)商之列，為日后寶龍集團的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。到了90年代，寶龍集團進入中國大陸投資，迅速擴展?，F(xiàn)在，寶龍集團已發(fā)展成為擁有房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、高科技工業(yè)的多元化大型集團公司。項目背景項目背景－隨著集團的發(fā)展壯大，原有的錄VI識別手冊與現(xiàn)實的需求逐漸脫節(jié)，出現(xiàn)了企業(yè)形象的要求與VI系統(tǒng)的功能不匹配的情況。集團的形象與子公司的形象不能夠效區(qū)分。標志在企業(yè)形象、品牌形象與產(chǎn)品形象上使用模糊。各執(zhí)行部門不能夠在新的延伸領(lǐng)域準確使用VI寶龍集團為什么要修正VIS？精細與延伸寶龍的形象，提升品牌競爭力。規(guī)范形象使用，構(gòu)建寶龍家族的集團化品牌模式。重新梳理企業(yè)文化，凝聚團隊向心力促進社會公眾認同，統(tǒng)一公眾形象突出差異性和識別性，提高競爭力運用VIS的策劃作業(yè)系統(tǒng)，確定寶龍集團企業(yè)形象提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提煉品牌核心價值（理念核心），構(gòu)筑與員工客戶互動的企業(yè)文化內(nèi)涵；進一步確定寶龍集團的企業(yè)形象定位，在原有基礎(chǔ)上規(guī)劃建立統(tǒng)一規(guī)范的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，嚴謹、理性、親和力、有豐富的社會責(zé)任感與文化底蘊的國際型的集團企業(yè)的形象。寶龍集團VIS導(dǎo)入整體目標12企業(yè)形象與企業(yè)文化一一對應(yīng)企業(yè)形象理念形象行為形象精神層行為層物質(zhì)層視覺形象企業(yè)文化寶龍集團新形象構(gòu)成七要素打造寶龍集團的新形象需要完成以下要素的建設(shè)市場形象營銷技術(shù)形象產(chǎn)品未來感愿景經(jīng)營者形象企業(yè)信息形象傳播公司風(fēng)格文化符號形象視覺VIS導(dǎo)入的重點在于對寶龍集團企業(yè)與品牌的理解與梳理－企業(yè)文化的梳理－品牌形象的梳理寶龍集團如何理解自己寶龍集團如何理解自己的過去現(xiàn)在與未來寶龍集團的社會使命與社會價值寶龍集團的核心價值是什么客戶如何理解現(xiàn)在的寶龍集團寶龍集團希望客戶如何理解自己寶龍集團品牌的內(nèi)核是什么寶龍集團希望給客戶帶來什么樣的感覺－市場形象的梳理客戶如何準確區(qū)別寶龍集團與同類品牌的不同客戶能否準確區(qū)別寶龍集團的服務(wù)與其它企業(yè)的不同梳理寶龍集集團企業(yè)文文化的關(guān)鍵鍵點企業(yè)文化－企業(yè)宗旨旨寶龍集團存存在的理由由與社會意意義－經(jīng)營理念念寶龍集團經(jīng)經(jīng)營的目的的是為哪類類顧客提供供什么樣的的產(chǎn)品和服服務(wù)，滿足足顧客哪些些方面的需需求－經(jīng)營目標標寶龍集團在在經(jīng)營上的的發(fā)展方向向與目標－經(jīng)營方針針在經(jīng)營上我我們的原則則與戰(zhàn)略是是什么－寶龍集集團核心價價值寶龍集團是是一個如何何思考的企企業(yè)－發(fā)展策略略寶龍集團目目前的事業(yè)業(yè)群結(jié)構(gòu)與與從屬關(guān)系系未來如何發(fā)發(fā)展將涉及及哪些領(lǐng)域域－經(jīng)營機制制寶龍集團如如何盈利、、寶龍集團團的核心競競爭力－核心問題題：寶龍集集團是誰，，寶龍集團團的過去現(xiàn)現(xiàn)在與未來來，以及他他存在的意意義與社會會的關(guān)系。。行業(yè)

産品

形象

會計事務(wù)所

信賴

嚴肅寶龍集團是什么利益區(qū)隔心理影響核心價值基礎(chǔ)認識審計及其它它注冊會計師師、專家梳理寶龍集集團品牌形形象的關(guān)鍵鍵點就是解解決我們的的員工與客客戶如何看看待寶龍集集團，我們們希望他們們?nèi)绾慰创龑汖埣瘓F團這些問題題。梳理寶龍集集團企業(yè)文文化的關(guān)鍵鍵點寶龍集團VIS導(dǎo)入入的B具體步驟理念確立視覺符號整合系統(tǒng)整合寶龍集集團宗旨等等、為標志志的設(shè)計指指明方向。。寶龍集團LOGO精精細化作業(yè)業(yè)整合基礎(chǔ)系系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)，形成VI手手冊。時間：1-2個月導(dǎo)入階段廣告公司NO.1：：成立VI推推進委員會會導(dǎo)入階段NO.2：：企業(yè)形象調(diào)調(diào)研企業(yè)基本形形象調(diào)查是是存在于調(diào)調(diào)查合作對對象感知評評價領(lǐng)域中中的印象，，它是由企企業(yè)內(nèi)在實實質(zhì)系統(tǒng)的的諸識別因因素造成的的企業(yè)總體體特征。企企業(yè)的業(yè)績績?nèi)绾危?jīng)經(jīng)營理念如如何，管理理、營銷能能力如何，，員工的行行為是否積積極向上，，諸如此類類點點滴滴滴，都能造造成一個企企業(yè)的綜合合性印象.基本形象象調(diào)查知名度信譽度美譽度輔助形象象調(diào)查服務(wù)形象象市場形象象未來性形形象企業(yè)文化化形象外觀形象象經(jīng)營者形形象綜合形象象企業(yè)形象象調(diào)研導(dǎo)入階段段LOGO品牌理念念與定位位辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)廣告系統(tǒng)門導(dǎo)入階段段NO.4整合合視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)基本要素素應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)基本要素素包括：企業(yè)品牌牌標志、、標準字、、標準色、、精神標語語、企業(yè)造型型、象征圖案案及基本要要素的組組合設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)包括：：基本要素素在辦公公事務(wù)用用品、廣廣告規(guī)范范、招牌牌旗幟、、服裝、、建筑物物外觀、、室內(nèi)設(shè)設(shè)計、交交通運輸輸工具等等媒體上上的展開開應(yīng)用設(shè)設(shè)計VI的的構(gòu)成成導(dǎo)入階段段內(nèi)部推行行導(dǎo)入召開VI導(dǎo)入說說明會議議（印制制VI推推行說明明手冊）），讓全全體員工工知曉、、理解企企業(yè)導(dǎo)入入VI的的重要性性，喚起起員工強強烈的VI意識識，傳播播的重點點是關(guān)于于標志、、標準色色、標準準字的象象征意義義說明，，使廣大大的員工工對其產(chǎn)產(chǎn)生情感感上的認認同感，，從而增增強企業(yè)業(yè)凝聚力力，為隨隨后向社社會公開開傳播做做好鋪墊墊。傳播階段段VIS全全員動員員大會MIS理理念大討討論“心中的的寶龍””演講賽賽專業(yè)技術(shù)術(shù)營專項項訓(xùn)練服務(wù)提升升營專項項訓(xùn)練通力合作作營專項項訓(xùn)練誓師及授授旗大會會VIS導(dǎo)導(dǎo)入表彰彰大會VISNEWS內(nèi)部推行行導(dǎo)入傳播階段段在對外傳傳播上，，一方面面根據(jù)VI的操操作標準準，對企企業(yè)及終終端進行行全面系系統(tǒng)的VI導(dǎo)入入，整合合寶龍集集團形象象，向公公眾傳達達國際性性的高企企業(yè)的信信息，讓讓各部門門、服務(wù)務(wù)終端按按VI的的要求統(tǒng)統(tǒng)一執(zhí)行行；另一方面面可通過過事件行行銷方式式讓社會會大眾廣廣泛知曉曉寶龍集集團導(dǎo)入入VI的的信息。。例如寶寶龍集團團正式導(dǎo)導(dǎo)入VI新聞發(fā)發(fā)布會，，參加相相關(guān)展覽覽展會活活動等。。媒體宣宣傳上以以公布祝祝賀單位位名單的的形式在在報紙、、雜志、、企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站上刊刊登祝賀賀廣告和和專題軟軟性文章章，讓社社會公眾眾廣泛知知曉。對外傳播播12傳播階段段成立VI管理委委員會VI手冊冊投入各各部門日日常使用用手冊進進行VI手冊培培訓(xùn)VI手冊冊考核制制度職工推廣廣大會報紙媒介介推出新新VI電視媒介介加入新新VI廣告宣傳傳戶戶外媒媒介加入入新VI平面宣傳傳（海報報等）加加入新VI互聯(lián)網(wǎng)媒媒介上推推出新VI新聞發(fā)布布會與VI的配配合公共宣傳傳軟軟性性新聞與與VI的的配合公益活動動與VI的配合合對內(nèi)對外VI推廣傳播階段段寶龍集團團與廣告告公司的的互動機機制－VIS推進委員員會以寶龍集集團的最最高領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者為首首，組織織各部門門主管，，成立VI推進進委員會會，配合合廣告公公司的進進駐與調(diào)調(diào)研工作作的展開開，提供供最大的的便利。。－組織織全員參參與調(diào)動全體體員工參參加VIS活動動，需在在組織保保障的前前提下，，由VIS部門有計計劃地實實施VIS教學(xué)、培培訓(xùn)、VIS知識競賽賽、理念念精神標標語征集集活動等等形式多多樣的VIS活動，在寶寶龍集團營營造出一種種“形象氛氛圍”，提提升每一個個部門、每每個人的VIS意念、形成成“全員VIS”的環(huán)境氣氣氛，這樣樣VIS實施就有了了牢固的基基礎(chǔ)。項目作業(yè)內(nèi)容

明確合作意向制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機構(gòu)明確VI設(shè)計的開發(fā)目標、主旨、要點等

VI執(zhí)行機構(gòu)的設(shè)置成立VI導(dǎo)入負責(zé)機構(gòu)，負責(zé)VI的具體實施及員工培訓(xùn)內(nèi)容和計劃。

策劃、設(shè)計初級階段①訪問企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，實地參觀，對企業(yè)形象進行評估和診斷②

市場形象與員工意識調(diào)查③

同類企業(yè)形象識別比較分析④通過歸納分析，最終確定差異性、區(qū)別化的VI－寶龍集團團VI導(dǎo)入入工作規(guī)劃劃－策劃、設(shè)計初級階段①說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；②探討企業(yè)標志要素概念與草圖，再從構(gòu)想出來的設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標志草圖；③選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進行設(shè)計案的意見調(diào)查，進而選定反映良好的作品；

策劃、設(shè)計高級階段

①企業(yè)標志設(shè)計要素精致化。對選定的標志設(shè)計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計；②基本要素和VI系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；－寶龍集團團VI導(dǎo)入入工作規(guī)劃劃－編印VI設(shè)計手冊

①

編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；②

進行測試、打樣；③綜合VI項目，整理印刷成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、規(guī)范化，便于使用和查閱；

監(jiān)測實施階段

建立相應(yīng)的組織管理機構(gòu)，保證實施工作的落實；進行溝通和培訓(xùn)，要求全體員工參與；對各項活動的實施進行監(jiān)督和檢查或進行調(diào)整修正，保證CIS方案按計劃順利執(zhí)行

－寶龍集團團VI導(dǎo)入入工作規(guī)劃劃－THANKS感謝您的聆聆聽！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:37:4723:37:4723:371/4/202311:37:47PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2323:37:4723:37Jan-2304-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:37:4723:37:4723:37Wednesday,January4,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2323:37:4723:37:47January4,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。04一月月202311:37:47下下午23:37:471月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2311:37下下午1月-2323:37January4,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/423:37:4723:37:4704January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:37:47下下午午11:37下下午23:37:471月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:37:4723:37:4723:371/4/202311:37:47PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2323:37:4723:37Jan-2304-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:37:4723:37:4723:37Wednesday,January4,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2323:37:4723:37:47January4,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。04一月202311:37:47下午午23:37:471月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。一月2311:37下下午1月-2323:37January4,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/423:37:4723:37:4704January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:37:47下下午11:37下下午23:37:471月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:37:4823:37:4823:371/4/202311:37:48PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2323:37:4823