A免費策劃：統(tǒng)一奶茶品牌檢視

奶茶品牌檢視2001.10Catalog市場現(xiàn)狀品牌策略傳播策略及效果回顧2002年傳播策略一、市場現(xiàn)狀1、市場現(xiàn)狀a）產(chǎn)品自然成長狀況良好b）尚無強力競爭品牌存在的問題：a）品牌投入較少b）缺乏與目標(biāo)消費群的溝通c）品牌知名度不高d）品牌形象尚未完全建立一、市場現(xiàn)狀2、行業(yè)前景a）市場基數(shù)小，發(fā)展空間可觀b）消費者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，提供市場源動力c）中國經(jīng)濟(jì)的國際化趨勢愈加明顯，競爭亦將愈為激烈二、品牌策略昆山統(tǒng)一奶茶TP330包裝廣州統(tǒng)一奶茶TP300包裝統(tǒng)一麥香奶茶統(tǒng)一巧克力奶茶統(tǒng)一綠奶茶1、產(chǎn)品2、品牌策略（昆山）目標(biāo)區(qū)域：華東（上海）產(chǎn)品概念：紅茶與牛奶調(diào)制而成，體味歐洲情調(diào)的奶茶飲料目標(biāo)對象：18—28歲都市職業(yè)女性，18—21歲在校女大學(xué)生，鐘情歐洲情懷，講究生活品質(zhì)，崇尚精致感受利益點：感受精致歐式生活支持點：世界經(jīng)典極具歐洲風(fēng)味的奶茶品牌定位：是個人精致生活的標(biāo)志品牌個性：精致的，經(jīng)典的，歐洲的傳播主張：享受獨特的浪漫接觸品牌資產(chǎn)：奶茶公主形象（可長期累積）二、品牌策略2、品牌策略（廣州）目標(biāo)區(qū)域：華南產(chǎn)品概念：休閑、輕松、歡樂的奶茶飲料，在午后陽光下伴點飲用目標(biāo)對象：18—28歲都市職業(yè)女性，18—21歲在校女大學(xué)生，鐘情歐洲情懷，講究生活品質(zhì)，崇尚精致感受利益點：享受休閑時光支持點：上等紅茶與優(yōu)質(zhì)牛奶調(diào)制而成的幼滑奶茶品牌個性：休閑的，輕松的，歡樂的傳播主張：知心伴侶，統(tǒng)一奶茶二、品牌策略三、傳播策略及效果回顧01享受獨特的浪漫接觸上市試飲推廣增加消費者接觸度西點屋特賣時間傳播主張傳播動作效果評估地鐵通道初步建立品牌知名度站牌燈箱缺乏與其他形式媒體的結(jié)合，無法形成更有力的品牌傳播§1上海三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶上市海報三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶手繪海報三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶試飲飲臺統(tǒng)一奶茶試飲飲杯三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶西點點屋陳列架統(tǒng)一奶茶陳列列架三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶地鐵鐵通道三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶車站站站牌三、傳播策略略及效果回顧顧01/3～9知心伴伴侶，統(tǒng)一奶奶茶茶茶畫奶茶茶提升品牌知名名度心情放飛之旅旅初步樹立品品牌形象時間傳傳播主張傳傳播播動作效效果評評估TVC花店篇篇與整個品牌牌基調(diào)的結(jié)合表現(xiàn)不夠突突出投放較少未形成傳播效效應(yīng)§2廣州三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶上市市海報三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶茶畫畫奶茶海報統(tǒng)一奶茶茶畫畫奶茶包裝三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶心情情放飛海報三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶心情情放飛報紙通通欄三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一綠奶茶上上市海報四、2002傳播策略§1傳播核核心：統(tǒng)一奶奶茶=歐歐洲精致生活活§2傳播內(nèi)內(nèi)容：1、校園話劇劇巡演a）校內(nèi)經(jīng)典典話劇演出由各大高校校校學(xué)生會開始始組織“奶茶茶公主-之歐歐洲經(jīng)典話劇劇巡演”活動，，各院（系））推薦排演一一部歐洲經(jīng)典典話劇組織全全校經(jīng)典話劇演演出，評選出出全校最佳的的兩部話劇參參加校際演出出b）校際經(jīng)典典話劇演出及及比賽劇組進(jìn)行校際經(jīng)典話劇表演，聘請專家評分，決出一、二、三名，給予獎勵并授予證書c）經(jīng)典話劇高校巡演各校獲獎劇組在各大高校進(jìn)行校際巡回演出四、2002傳播策略2、奶茶公主主-歐洲劇場場a）邀請高校校話劇巡演優(yōu)優(yōu)秀劇組進(jìn)行行戶外現(xiàn)場歐歐洲經(jīng)典話劇劇表演b）JOIN宜家家居、、聯(lián)邦家私等等著名歐式家家具品牌，借借現(xiàn)場展示歐式家具及及裝飾，利用用歐洲經(jīng)典話話劇與歐式精精美家具的組組合，營造精致致、典雅的歐歐洲生活情調(diào)調(diào)c）活動現(xiàn)場附近近設(shè)特賣臺四、2002傳播策略3、歐洲經(jīng)典影片片展a）由統(tǒng)一奶茶冠冠名，在各高高校組織進(jìn)行行歐洲影片或或以歐洲為主主題的世界經(jīng)典典影片回放，，每周放映兩兩部。具體由由各高校例如如“影視沙龍””的社團(tuán)執(zhí)行行b）在校學(xué)生在指指定地點購買買統(tǒng)一奶茶兩兩包就可獲贈贈影展門票一一張（送完為止止）四、2002傳播策略4、圣誕之禮a）在上海知名商商務(wù)樓/時尚尚商場附近（（EG.徐徐家匯、香港港廣場、力寶廣場、中中信泰富、恒恒隆廣場），，派發(fā)人員身身著奶茶公主主服裝，手挽飾飾有圣誕彩帶帶的藤籃，向向目標(biāo)消費群群派發(fā)奶茶公公主鑰匙掛件、、圣誕魔法棒棒等精致圣誕誕小禮物b）在知名大學(xué)校校園的主要通通道旁，向目目標(biāo)消費群派派送精致圣誕誕小禮物派發(fā)人人員著奶茶公公主服裝，手手挽飾有圣誕誕彩帶的藤籃籃c）12月24日日，在知名大大學(xué)組織的圣圣誕舞會門前前進(jìn)行產(chǎn)品特特賣，消費者只要購購買統(tǒng)一奶茶茶產(chǎn)品即可獲獲得一份精美美的小禮物四、、2002傳傳播播策策略略§3傳