中國(guó)珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)分析一、珠寶行業(yè)基本概述隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應(yīng)該擴(kuò)大包含到金、銀、首飾等。經(jīng)營(yíng)這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱(chēng)為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。目前行業(yè)較為通用的劃分是以貴金屬及貴金屬加上寶石作為主要分類(lèi)方法，主要分為黃金珠寶首飾、K金珠寶首飾、鉑金珠寶首飾和其他珠寶首飾，其他珠寶首飾包括了鉆石、玉石、銀、鈀金、珍珠等珠寶首飾。我國(guó)珠寶行業(yè)呈現(xiàn)出周期性、區(qū)域性、季節(jié)性以及資金密集型特點(diǎn)。二、珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2018年我國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2018年，我國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6965億元，同比增長(zhǎng)6.7%。未來(lái)隨著人均可支配收入和經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，有望對(duì)珠寶的高端產(chǎn)品如鉆石、鉑金、黃金、紅藍(lán)寶石等需求繼續(xù)提升，推動(dòng)行業(yè)總銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)提升。在中國(guó)崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)以及黃金兼具投資屬性的背景下，黃金飾品在國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比較高，達(dá)52%；但是隨著珠寶首飾市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者選擇的多元化，鉆石飾品和Pt/K金飾品也正在成為我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的主要品類(lèi)，目前銷(xiāo)售額占比分別約為28%和20%，是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要看點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年中國(guó)珠寶行業(yè)的新成立企業(yè)數(shù)量整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年新成立企業(yè)數(shù)量為424家，截至2020年3月15日，新成立企業(yè)數(shù)量67家。除了宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響，消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)變化，對(duì)鑲嵌品類(lèi)的影響更為積極。年輕一代成消費(fèi)主力，推動(dòng)未來(lái)珠寶消費(fèi)。中國(guó)年輕一代（80、90后）已成我國(guó)消費(fèi)主力，20-29歲、30-39歲消費(fèi)者未來(lái)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)珠寶的占比分別為45%、44%，遠(yuǎn)高于40歲以上消費(fèi)者的38%左右水平。三、珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析目前，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)已形成內(nèi)地品牌、香港品牌、國(guó)外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。其中，高端市場(chǎng)主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國(guó)際知名珠寶首飾品牌壟斷。中高端市場(chǎng)、即大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要有傳統(tǒng)港資品牌周大福、周生生、六福珠寶等和境內(nèi)品牌周大生、老鳳祥、潮宏基等。四、珠寶行業(yè)預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)分析隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)需求類(lèi)黃金飾品需求量穩(wěn)定增長(zhǎng)。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而珠寶首飾等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人均收入越來(lái)越高，對(duì)鉑金、黃金、鉆石、翡翠、玉石、紅藍(lán)寶石、水晶等產(chǎn)品年需求也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而且高端產(chǎn)品的消費(fèi)量將會(huì)保持較高增速。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)到2024年，銷(xiāo)售收入將達(dá)到5769億元左右。1、新一代年輕主力的消費(fèi)增長(zhǎng)日?；M(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛(ài)個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)；情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力；定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場(chǎng)滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。2、三四線(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大三四線(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)人口高增速為珠寶消費(fèi)貢獻(xiàn)需求新亮點(diǎn)。2018年我國(guó)中產(chǎn)階