2022年行業(yè)分析從上半年嚴峻形勢看下半年櫥柜推進趨勢

從上半年嚴峻形勢看下半年櫥柜推進趨勢有歡聲笑語，也有唉聲嘆氣，2022年上半年轉(zhuǎn)瞬即逝。經(jīng)受了3·15的火爆和五一小長假的平淡后，家居行業(yè)進入了傳統(tǒng)淡季。經(jīng)過一番梳理發(fā)覺，上半年整體形勢平淡，市場客流及銷售穩(wěn)中有降。對于將來，業(yè)內(nèi)人士表示，形勢依舊嚴峻，市場何時回暖仍舊未知。

市場平淡穩(wěn)中有降

2022年樓市調(diào)控后，家居市場轉(zhuǎn)冷、銷售困難的言論便頻頻消失。2022年年初的樓市新政以及原材料、人工成本上漲，讓家居行業(yè)又增加了陰云。

市場是否一片慘淡?“冷是確定冷，但是還沒有冷到不寒而栗的地步”，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為，2022年上半年北京家居市場整體形勢平淡，客流和銷售穩(wěn)中有降。

家居賣場方面，眾多強勢品牌賣場的市場表現(xiàn)也印證了市場的寡淡。竟然之家副總裁任成表示，竟然之家北京地區(qū)上半年銷售較去年同期略有增長，“上半年我們?nèi)〉昧诉@樣一個成果，也付出了很大的代價?？傮w感覺上半年做得比較辛苦，調(diào)控政策影響比較大?！?/p>

而歐派櫥柜市場部經(jīng)理李婷婷稱，上半年整體不溫不火，其中5月是市場分水嶺，五一小長假之后市場轉(zhuǎn)淡明顯。閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林也認為今年形勢不如往年，樓市調(diào)控的影響很嚴峻。

市場的轉(zhuǎn)冷對于家裝公司的沖擊好像更為嚴峻。據(jù)了解，由于去年年底的集中交房，今年3·15前后品牌公司業(yè)績還不錯，而進入四月中旬以后，客流量和簽單量均有所下降，有些公司降幅達到了40%以上。

對此，今朝裝飾副總裁汪曉兵坦言，上半年市場“冰火兩重天”，四月份以后下滑厲害，與三月份相比反差很大。

下半年市場形勢依舊嚴峻

上半年的市場不盡如人意，但家居企業(yè)并未歇下腳步，從賣場、家裝公司到家具建材，仍不遺余力擴大產(chǎn)品鏈、提升經(jīng)營特色、開拓新渠道，期望在萎縮的市場蛋糕中搶占盡量大的份額。

但對于下半年的市場走勢，家居企業(yè)們大多表示形勢依舊不容樂觀。東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新認為，業(yè)界都看到了二次裝修和保障房對家居行業(yè)緊急形勢的緩解作用，許多賣場、企業(yè)也都自發(fā)地在爭取這部分資源。但由于這部分消費群體存在局限性，所以綜合來看，下半年市場仍將以平淡為主。

經(jīng)過上半年的洗禮，家裝公司分化比往年更嚴峻，各家業(yè)務的特色也進一步突出，彼此交集和重疊削減。亞光亞裝飾CEO王可表示，下半年家裝企業(yè)應當精準定位目標客戶群，并將自身的產(chǎn)品特色做深做細。從質(zhì)量、工藝、環(huán)保等多方面為消費者供應具有高性價比的服務和保障。

而聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國說，客流偏少的狀況還會持續(xù)，想要提升銷售就需要家具建材企業(yè)使出新招，例如提前挖掘消費者潛在需求、以更完善的服務來留住消費者，或通過傳統(tǒng)店面以外的新興渠道來制造客流。

調(diào)控政策