MG名爵系發(fā)布會(huì)方案

名爵MG7系產(chǎn)品上市方案Preparedby：嘉利公關(guān)活動(dòng)背景活動(dòng)說(shuō)明現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)

目錄活動(dòng)背景活動(dòng)背景收購(gòu)MG名爵開(kāi)創(chuàng)中國(guó)收購(gòu)國(guó)外汽車(chē)資產(chǎn)之首掀起汽車(chē)行業(yè)的英倫之風(fēng)

參與上海國(guó)際車(chē)展品質(zhì)見(jiàn)證之旅英倫零距離接觸英倫經(jīng)典全勢(shì)亮相MG將全勢(shì)推出MG旗下數(shù)款車(chē)型進(jìn)行MG7系上市告知性說(shuō)明，引發(fā)民眾及媒體的關(guān)注；推動(dòng)MG7系的市場(chǎng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有份額；提升MG品牌知名度和影響力?；顒?dòng)目的活動(dòng)說(shuō)明上市活動(dòng)要挑戰(zhàn)的問(wèn)題是？如何體現(xiàn)MG名爵核心價(jià)值？英倫血統(tǒng)的市場(chǎng)利益點(diǎn)在何處？什么是經(jīng)典潮流？如何引爆此次發(fā)布在行業(yè)內(nèi)的影響力如何延續(xù)經(jīng)典概念對(duì)整個(gè)行業(yè)“沖擊力”介入技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先化領(lǐng)先化的汽車(chē)制造平臺(tái)，強(qiáng)大得后備技術(shù)支持提煉

1.品牌形象國(guó)際化實(shí)力強(qiáng)大、品牌廣泛認(rèn)知2.營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新化全新銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、直銷(xiāo)式銷(xiāo)售模式3.產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)典化融合英倫經(jīng)典元素4.5.市場(chǎng)推廣國(guó)際化創(chuàng)意獨(dú)特的市場(chǎng)推廣策略和持續(xù)的品牌提升、明顯區(qū)隔與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌印記，頗具新意的事件包裝來(lái)不斷支持全勢(shì)策略全面入市帶給市場(chǎng)的沖擊力突破同類(lèi)活動(dòng)單純以“技術(shù)”為賣(mài)點(diǎn)的方式，充分利用名爵英倫血統(tǒng)特點(diǎn)，從文化入手，以“情”感人，情感訴求與理性訴求相結(jié)合，在突出名爵7系高品質(zhì)的同時(shí)，為產(chǎn)品注入更多人文元素；在活動(dòng)場(chǎng)地的布置上，通過(guò)對(duì)各種英國(guó)文化符號(hào)/特色建筑物（微縮）的使用，烘托現(xiàn)場(chǎng)的英倫氛圍；在活動(dòng)設(shè)置上，充分利用英國(guó)元素，通過(guò)對(duì)英倫文化的演繹，增加來(lái)賓對(duì)名爵企業(yè)/產(chǎn)品的理解和認(rèn)知?；顒?dòng)策略將英倫特色文化與名爵品牌內(nèi)涵的完美結(jié)合作為本次活動(dòng)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)從活動(dòng)場(chǎng)地的選擇到活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，都充分展現(xiàn)英倫特色品味英國(guó)特色文化感受英國(guó)汽車(chē)文化升華MG品牌推出英倫經(jīng)典的產(chǎn)品活動(dòng)主線與結(jié)構(gòu)MG名爵爵上市戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布布活動(dòng)活動(dòng)主題題英倫尊馳馳,經(jīng)典傳承承英倫血統(tǒng)統(tǒng)是MG名爵的核核心價(jià)值值、它所所涵蓋的的不僅僅僅是汽車(chē)車(chē)價(jià)值更更是一種種多元文文化融合合、它升升華了消消費(fèi)者擁?yè)碛懈惺苁?，豐富富了MG品牌內(nèi)涵涵；經(jīng)典是指指具有典典范性、、權(quán)威性性的著作作，經(jīng)典典亦稱(chēng)““精典””。亦有有精品典典藏之意意，傳承承經(jīng)典，，亦是MG擁有的汽汽車(chē)文化化內(nèi)涵將將繼續(xù)發(fā)發(fā)揚(yáng)。主題闡述述活動(dòng)主題題：英倫尊馳馳經(jīng)經(jīng)典傳承承活動(dòng)時(shí)間間：2007年8月27日——2007年8月29日活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：富成成御庭嘉賓邀請(qǐng)請(qǐng)：汽汽車(chē)行業(yè)業(yè)相關(guān)政政府官員員、MG名爵經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商、媒媒體記者者活動(dòng)概述述8月27日第第一天接機(jī)、接接站8月28日第第二天名爵MG7系上市發(fā)發(fā)布會(huì)8月29日第第三天全天送機(jī)機(jī)送站活動(dòng)安排排中文名：：吳大維維英文名：：DAVIDWU生日：1966年10月2日星座：天天秤座身高：174cm體重：78kg擅長(zhǎng)的語(yǔ)語(yǔ)言：中中、英、、粵語(yǔ)主持人推薦薦富成花園園俱樂(lè)部部京城五五大頂極極俱樂(lè)部部之一的的富成御御庭休閑閑俱樂(lè)部部，座落落于著名名的富成成花園別別墅區(qū)內(nèi)內(nèi)，擁有有大面積積綠地和和生態(tài)花花園，四四周青松松翠柏、、水榭樓樓閣，，環(huán)境優(yōu)優(yōu)雅，安安靜祥和和；俱樂(lè)部?jī)?nèi)內(nèi)設(shè)施齊齊全：高高檔次休休閑健身身娛樂(lè)項(xiàng)項(xiàng)目、高高品質(zhì)的的營(yíng)養(yǎng)調(diào)調(diào)理特色色餐廳、、國(guó)內(nèi)頂頂級(jí)的室室內(nèi)網(wǎng)球球場(chǎng)和游游泳館……。與繁華華的北四四環(huán)咫尺尺之隔，，交通便便利，屬屬京城內(nèi)內(nèi)獨(dú)一無(wú)無(wú)二、鬧鬧中取靜靜的商務(wù)務(wù)交流之之寶地。?；顒?dòng)場(chǎng)地地點(diǎn)：——北京富成花園園——活動(dòng)場(chǎng)地由名爵負(fù)責(zé)安安排大巴及指指定人員到機(jī)機(jī)場(chǎng)及火車(chē)站站迎接來(lái)賓；；名爵與酒店溝溝通在酒店大大堂設(shè)置歡迎迎席，指定工工作人員負(fù)責(zé)責(zé)所有來(lái)賓進(jìn)進(jìn)行簽到；在在酒店大堂懸懸掛迎接條幅幅及迎賓花籃籃，增加喜慶慶氛圍；指定工作人員員引導(dǎo)來(lái)賓辦辦理入住手續(xù)續(xù)并協(xié)助酒店店完成入住工工作名爵負(fù)責(zé)責(zé)在活動(dòng)前對(duì)對(duì)確定來(lái)賓進(jìn)進(jìn)行分房，并并將分房明細(xì)細(xì)交給嘉利負(fù)負(fù)責(zé)人，所有有來(lái)賓入住指指定房間）；每間入住客房房均事先放置置歡迎信及活活動(dòng)安排說(shuō)明明。33座金龍7座別克商務(wù)活動(dòng)安排8月27日根據(jù)客戶(hù)在單單位時(shí)間內(nèi)到到達(dá)的數(shù)量安安排相應(yīng)的車(chē)車(chē)輛迎接；根據(jù)來(lái)賓的重重要程度選擇擇適合的車(chē)型型前往迎接；；所有安排車(chē)輛輛檔次頗高，，讓每位客人人都能夠感受受到自己受到到的是貴賓級(jí)級(jí)待遇，同時(shí)時(shí)車(chē)輛干凈、、整潔、無(wú)異異味，車(chē)上備備有濕紙巾、、礦泉水等物物品供客人使使用。7座別克商務(wù)4座奔馳22座依維柯33座金龍車(chē)輛安排8月27日活動(dòng)流程8月28日名爵·英倫風(fēng)情展示區(qū)名爵·發(fā)展歷程展示區(qū)英國(guó)元素的充充分運(yùn)用,英國(guó)文化的完完美演繹,為名爵企業(yè)/產(chǎn)品注入更過(guò)過(guò)人文理念嘉賓簽到活動(dòng)亮點(diǎn)8月28日在簽到區(qū)的入入口，擺放巨巨型MG名爵企業(yè)Logo雕塑，充分展展現(xiàn)MG實(shí)力，為活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造名名爵特有氛圍圍。此區(qū)域主打英英倫風(fēng)情牌，，通過(guò)對(duì)英國(guó)國(guó)文化的展示示，幫助來(lái)賓賓更深入的理理解名爵企業(yè)業(yè)/產(chǎn)品文化內(nèi)涵涵活動(dòng)亮點(diǎn)嘉賓簽到——名爵·英倫風(fēng)情展示示區(qū)8月28日名爵經(jīng)典老爺爺車(chē)顯示名爵純正正英倫血統(tǒng)英倫特色物品品濃郁英國(guó)特色色元素符號(hào)的的使用，營(yíng)造造英國(guó)風(fēng)情展示區(qū)為走廊廊形式，通過(guò)過(guò)圖片展形式式向來(lái)賓介紹紹名爵發(fā)展歷歷程；以時(shí)間為結(jié)點(diǎn)點(diǎn)，將名爵發(fā)發(fā)展歷程中各各重要事件以以圖片形式向向大家進(jìn)行介介紹；在展示區(qū)的盡盡頭，以特殊殊光效制造出出一扇“名爵爵大門(mén)”，并并注有“2007年8月28日我們共赴名名爵之約”。此區(qū)域著重展展示名爵的發(fā)發(fā)展歷程，向向來(lái)賓介紹名名爵的發(fā)展歷歷程，光輝歷歷史。嘉賓簽到——名爵·發(fā)展歷程展示示區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)8月28日1924名爵誕生1952年與AUSTIN合并成立BMC1953年mini誕生1963年MGB成為世界銷(xiāo)量量最大得跑車(chē)車(chē)，并且將里里路保持到21世紀(jì)1987年，MG推出MGBGTV8寶馬將ROVER出手給鳳凰凰財(cái)團(tuán)，MGR成立，實(shí)施施以MG為主得雙品品牌戰(zhàn)略2005年7月23日，南汽收收購(gòu)MGR集團(tuán)2007年3月27日MG7系下線活動(dòng)亮點(diǎn)8月28日MG歷史之門(mén)MG戰(zhàn)略之門(mén)MG產(chǎn)品之門(mén)汽車(chē)百年，，MG絕對(duì)是個(gè)夢(mèng)夢(mèng)開(kāi)始的地地方，它傳傳承了皇家家爵士的高高貴典雅的的品質(zhì)；創(chuàng)創(chuàng)造了英國(guó)國(guó)汽車(chē)工業(yè)業(yè)歷史的神神話。一重重門(mén)門(mén)二重重門(mén)門(mén)三重重門(mén)門(mén)南汽汽并并購(gòu)購(gòu)名名爵爵，，宣宣布布中中國(guó)國(guó)擁?yè)碛杏袑費(fèi)G7系產(chǎn)品充充分體現(xiàn)現(xiàn)其經(jīng)典典的設(shè)計(jì)計(jì)理念，，其高品品位、高高品質(zhì)和和高性能能為英倫倫車(chē)做出出了最佳佳的詮釋釋。名爵企業(yè)業(yè)代表開(kāi)開(kāi)啟三重重門(mén)活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)8月28日MG7系出場(chǎng)亮亮相活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)8月28日汽車(chē)開(kāi)出出的同時(shí)時(shí)全場(chǎng)冷冷焰火噴噴放，彩彩帶飛揚(yáng)揚(yáng)，制造造熱烈氣氣氛；以具有濃濃郁英倫倫特色時(shí)時(shí)尚動(dòng)感感的音樂(lè)樂(lè)為MG7系出場(chǎng)的的背景音音樂(lè)第三重門(mén)門(mén)開(kāi)啟的的同時(shí)，，三輛MG7系從門(mén)后后順序開(kāi)開(kāi)出，并并排停在在展臺(tái)的的最前端端MG7系從鐵索索橋上開(kāi)開(kāi)出亮相相，象征征著名爵爵從英國(guó)國(guó)，不遠(yuǎn)遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)來(lái)到中國(guó)國(guó)英式宮廷廷舞蹈英式搖滾滾樂(lè)邀請(qǐng)外籍籍演員，，以現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)停放的的3輛MG7系車(chē)輛為為道具，，以獨(dú)具具英國(guó)特特色的藝藝術(shù)表演演形式，，展現(xiàn)出出MG英國(guó)皇室室以及運(yùn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚尚的品牌牌氣質(zhì)。。外籍演員員——名爵秀活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)8月28日舞步莊莊嚴(yán)、、華麗麗，展展現(xiàn)在在來(lái)賓賓面前前尊貴貴、活活潑的的格調(diào)調(diào)，與與MG7系產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵呼呼應(yīng)。。閃亮的的，容容易讓讓人上上癮的的，就就像主主流流流行的的歌手手們一一樣，，充滿(mǎn)滿(mǎn)激情情，讓讓人心心跳加加速。。酒店方方面中中午十十二點(diǎn)點(diǎn)統(tǒng)一一辦理理退房房手續(xù)續(xù)；上午返返程人人員統(tǒng)統(tǒng)一送送機(jī)送送站；；下午返返程客客人，，將在在酒店店大堂堂開(kāi)辟辟的指指定休休息區(qū)區(qū)休息息等待待返程程。22座依維柯33座金龍8月29日活動(dòng)安安排名爵·英倫風(fēng)風(fēng)情展展示區(qū)區(qū)名爵·發(fā)展歷歷程展展示區(qū)區(qū)全部以以草地地鋪地地，四四周用用玫瑰瑰裝飾飾，營(yíng)營(yíng)造英英倫風(fēng)風(fēng)情主席臺(tái)臺(tái)兩邊邊設(shè)置置兩個(gè)個(gè)英式式噴泉泉；活動(dòng)主主場(chǎng)地地中央央設(shè)置置T形鐵鎖鎖吊橋橋，作作為活活動(dòng)主主舞臺(tái)臺(tái)。嘉賓簽簽到入入場(chǎng)區(qū)區(qū)活動(dòng)舞舞臺(tái)嘉賓區(qū)區(qū)場(chǎng)地劃劃分現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)展位設(shè)設(shè)計(jì)概概念闡闡述活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的的整體體設(shè)計(jì)計(jì)以情情景化化模擬擬英倫倫風(fēng)格格的戶(hù)戶(hù)外場(chǎng)場(chǎng)景,嘉賓席席是綠綠色的的草坪坪,主舞臺(tái)臺(tái)的整整體設(shè)設(shè)計(jì)是是在一一片模模擬湖湖面上上,湖面兩兩側(cè)是是英倫倫風(fēng)格格的噴噴泉,在湖的的中央央是一一個(gè)代代表這這MG品牌之之旅的的大橋橋,在橋上上有三三重門(mén)門(mén),門(mén)由MG名爵LOGO造型為為主體體視覺(jué)覺(jué),每一扇扇門(mén)都都代表表MG一個(gè)歷歷史性性階段段;整個(gè)舞舞臺(tái)動(dòng)動(dòng)靜相相宜,充分的的展示示出MG名爵英英倫血血統(tǒng)風(fēng)風(fēng)格MG名爵品品牌回回顧長(zhǎng)長(zhǎng)廊產(chǎn)品亮亮相前前現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)123產(chǎn)品亮亮相啟啟動(dòng)產(chǎn)品亮亮相應(yīng)急急預(yù)預(yù)案案主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)地地配合合－場(chǎng)地地至少少開(kāi)放放六條條安全全通道道并設(shè)設(shè)置兩兩個(gè)或或以上上安全全出口口－可容容納至至少500人－有足足夠空空間、、時(shí)間間安裝裝主席席臺(tái)、、投影影幕、、音控控臺(tái)等等場(chǎng)地方責(zé)任人人的確認(rèn)－場(chǎng)地已確確認(rèn)后，酒店店方需派遣專(zhuān)專(zhuān)人負(fù)責(zé)此項(xiàng)項(xiàng)目所有相關(guān)關(guān)配合工作會(huì)場(chǎng)的協(xié)調(diào)與與調(diào)度－名爵、場(chǎng)場(chǎng)地方、嘉利利公關(guān)等均需需明確總負(fù)責(zé)責(zé)人，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)任何突發(fā)狀狀況及時(shí)進(jìn)行行溝通并立即即解決－各方需分分別非常明確確各自職責(zé)，，并按時(shí)間表表按時(shí)完成相相應(yīng)工作應(yīng)急預(yù)案AV部分－現(xiàn)場(chǎng)所有AV設(shè)備（包括筆筆記本電腦））均需在會(huì)議議進(jìn)場(chǎng)