nbc上市傳播策略與推廣流程

NBC1上市傳播策略與推廣流程N(yùn)BC1上市的營銷任務(wù)協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識(shí)，規(guī)范賣場（3S店）的銷售方式；建立產(chǎn)品信任與偏好，完成15,000臺(tái)的銷售目標(biāo)；完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場導(dǎo)入；抵御既有競爭對(duì)手的營銷手段；提高同一市場進(jìn)入壁壘；企業(yè)發(fā)展品牌規(guī)劃銷售支持完成NBC1市場定位、產(chǎn)品品牌的市場導(dǎo)入；區(qū)別“夏利”品牌的既有影響；為“夏利2000”的升級(jí)產(chǎn)品合并進(jìn)入新品牌進(jìn)行準(zhǔn)備；完成營銷任務(wù)面臨的傳播課題企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)布；企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品上市的信息傳達(dá)，產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知；借助廣告、公關(guān)、活動(dòng)、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費(fèi)者傳達(dá)立體的品牌形象；通過傳播手段的綜合運(yùn)用，獲得消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)可與好感，鋪墊長遠(yuǎn)的產(chǎn)品品牌整合；品牌規(guī)劃

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié)助達(dá)成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)；銷售支持NBC1產(chǎn)品產(chǎn)銷計(jì)劃與參與的市場活動(dòng)10/26-11/3天津車展02,9月、10月02,11月02,12月03,1月2月-12月5001250/17501250/15500銷售目標(biāo)年度傳播溝通策略概述綜合考慮營銷背景、市場環(huán)境與品牌定位，制定具有針對(duì)性的傳播溝通策略；溝通的準(zhǔn)確性明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)和傳播資源，制定切實(shí)可行的整合傳播策略；考量各種信息傳達(dá)內(nèi)容的特點(diǎn)，采用具有差異化的媒介手段進(jìn)行宣傳；傳播的整合性配合產(chǎn)品上市的周期與市場活動(dòng)規(guī)劃，將傳播活動(dòng)進(jìn)行階段性細(xì)分，在統(tǒng)一策略的指引下，針對(duì)不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案；執(zhí)行的準(zhǔn)確性結(jié)合NBC1生產(chǎn)狀況預(yù)估的市場活動(dòng)天津車展車展記者會(huì)02,9月、10月02,11月02,12月03,1月03,2月新車下線儀式記者試乘活動(dòng)接受經(jīng)銷商訂單新車店頭發(fā)表消費(fèi)者試乘活動(dòng)消費(fèi)者試乘活動(dòng)店頭銷售服務(wù)活動(dòng)10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春節(jié)假期后經(jīng)銷商發(fā)表會(huì)年度傳播溝通策略階段性劃分天津車展接受訂單10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－12月1921/2218/19春節(jié)假期后產(chǎn)品下線店頭發(fā)表消費(fèi)者參與銷售活動(dòng)展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售階段一階段二階段三階段一：期待感醞釀的溝通策略12/7-8天津車展02,12月03,1月03,2月－12月10/26-11/311/1802年10月02年11月19接受訂單21/2218/19春節(jié)假期后產(chǎn)品下線店頭發(fā)表消費(fèi)者參與銷售活動(dòng)展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳天津車展的公關(guān)報(bào)道車展的平面廣告?zhèn)鞑ヅ浜想A段一：新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市

公眾期待感的醞釀劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機(jī)會(huì)，傳達(dá)新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前；目的：規(guī)范“天津一汽”企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新產(chǎn)品計(jì)劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待；手段：前期主要使用公關(guān)軟文進(jìn)行宣傳，并充分利用天津車展進(jìn)行企業(yè)形象、理念產(chǎn)品計(jì)劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽(yù)的推薦；階段段二二：：新新產(chǎn)產(chǎn)品品登登場場感感營營造造溝溝通通策策略略10/26-11/311/18天津津車車展展02,10月02,11月19接受受訂單單產(chǎn)品品下線線新企企業(yè)業(yè)亮亮相相新新產(chǎn)產(chǎn)品品上上市市公眾眾期期待待感感的的醞醞釀釀12/7-802,12月03,1月21/2218/19店頭頭發(fā)發(fā)表表消費(fèi)費(fèi)者者參參與與新產(chǎn)產(chǎn)品品登場場感感的的營營造造03,2月－－年年底底春節(jié)節(jié)假假期期后后銷售售活活動(dòng)動(dòng)展開開鞏固固知知名名度度、、達(dá)成成信信賴賴、、促進(jìn)進(jìn)銷銷售售廣告告宣宣傳傳的的正正式式啟啟動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品品網(wǎng)網(wǎng)站站、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告的的互互動(dòng)動(dòng)店頭頭活活動(dòng)動(dòng)的的開開展展產(chǎn)品品試試乘乘報(bào)報(bào)告告的的公公布布傳播播配配合合階段段二二：：新新產(chǎn)產(chǎn)品品登登場場感感的的營營造造劃分分：：以以計(jì)計(jì)劃劃中中的的產(chǎn)產(chǎn)品品下下線線為為起起點(diǎn)點(diǎn)，，到到春春節(jié)節(jié)前前，，在在一一段段時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)各各種傳傳播播手手段段，，結(jié)結(jié)合合前前一一階階段段的的期期待待感感宣宣傳傳，，創(chuàng)創(chuàng)造造新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的上上市市登登場場氛圍圍；；目的的：：引引起起公公眾眾、、消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息、、名名稱稱的的充充分分關(guān)關(guān)注注與與了了解解，，形形成成話話題，，迅迅速速拉拉升升新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的知知名名度度，，明明確確告告知知產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位；；手段段：：綜綜合合使使用用傳傳統(tǒng)統(tǒng)廣廣告告、、互互動(dòng)動(dòng)媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行知知名名度度的的告告知知，，PR宣傳集中在產(chǎn)品品性能、、質(zhì)量；；輔以店店頭活動(dòng)動(dòng)的支持持，提高高消費(fèi)者者接觸產(chǎn)產(chǎn)品的可能；階段三：：鞏固知知名度促促進(jìn)銷售售溝通策策略10/26-11/312/7-811/18天津車展展02,10月02,11月02,12月03,1月19接受訂單21/2218/19產(chǎn)品下線店頭發(fā)表表消費(fèi)者參參與新企業(yè)亮亮相新產(chǎn)產(chǎn)品上市市公眾期待待感的醞醞釀新產(chǎn)品登場感的的營造03,2月－年底春節(jié)假期期后銷售活動(dòng)動(dòng)展開鞏固知名名度、達(dá)達(dá)成信賴賴、促進(jìn)進(jìn)銷售廣告宣傳傳的延續(xù)續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體體互動(dòng)深深入的宣宣傳店頭銷售售、服務(wù)務(wù)活動(dòng)開開展產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)生產(chǎn)工工藝的宣宣傳傳播配合合階段三：：鞏固知知名度、、促進(jìn)銷銷售春節(jié)假期期后，持持續(xù)到年年度結(jié)束束；目的：持持續(xù)穩(wěn)固固消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品的認(rèn)知知并增加加產(chǎn)品使使用性能能方面的的宣傳；達(dá)成成消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品使用功功能以及及品質(zhì)的的信賴，，加強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品屬性性與消費(fèi)者使使用價(jià)值值的宣傳傳，配合合店頭銷銷售活動(dòng)動(dòng)共同達(dá)達(dá)成銷售售目標(biāo)；；手段：廣廣告支持持下店頭頭促銷活活動(dòng)的開開展，互互動(dòng)性的的介紹產(chǎn)產(chǎn)品的功功能屬性，，企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)工藝的的宣傳，，針對(duì)已已有客戶戶（車主主）服務(wù)務(wù)活動(dòng)開展展的信息息發(fā)布；；年度傳播播溝通策策略總結(jié)結(jié)分階段開開展傳播播活動(dòng)按照市場場活動(dòng)進(jìn)進(jìn)程階段段性不同同，在整整體方針針的指引引下，將將傳播活動(dòng)動(dòng)分階段段進(jìn)行，，每一階階段依據(jù)據(jù)相應(yīng)的的目標(biāo)采采用不同同方案，各各階段任任務(wù)；第一階段段：新企企業(yè)亮相相、新產(chǎn)產(chǎn)品上市市公眾期期待感的的醞釀；；第二階段段：新產(chǎn)產(chǎn)品登場場感的營營造；第三階段段：鞏固固知名度度、達(dá)成成信賴、、促進(jìn)銷銷售；不同階段段采用不不同媒體體組合完完成傳播播活動(dòng)在不同傳傳播階段段，由于于傳播目目標(biāo)的設(shè)設(shè)定不同同，使用用不同的的傳播介質(zhì)質(zhì)完成整整合傳媒媒目標(biāo)：：車展：完完成企業(yè)業(yè)、產(chǎn)品品的初次次登場，，引發(fā)消消費(fèi)者期期待；廣告：廣廣泛告知知新的產(chǎn)產(chǎn)品上市市信息，，吸引消消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品關(guān)關(guān)注，誘發(fā)發(fā)來店參參觀；公關(guān)新聞聞：建立立并規(guī)范范媒體渠渠道，深深入報(bào)道道企業(yè)信信息以及及產(chǎn)品數(shù)據(jù)據(jù)，盡量量避免無無效信息息的出現(xiàn)現(xiàn)；活動(dòng)：將將消費(fèi)者者活動(dòng)和和新聞?dòng)浻浾邎?bào)道道充分結(jié)結(jié)合，增增加消費(fèi)費(fèi)者的產(chǎn)品接接觸可能能，配合合與品牌牌特性緊緊密相關(guān)關(guān)的各類類型促銷活動(dòng)動(dòng)，豐滿滿品牌形形象并提提升銷量量：年度傳播播溝通策策略總結(jié)結(jié)整合日程程日程市場活動(dòng)動(dòng)傳播任務(wù)務(wù)傳播主題題廣告網(wǎng)絡(luò)PR10111212-12車展下線店頭發(fā)表消費(fèi)者試乘消費(fèi)者試乘記者試乘記者會(huì)經(jīng)銷商會(huì)新企業(yè)亮亮相、產(chǎn)產(chǎn)品上市市公眾上市市期待新產(chǎn)品登登場感的的營造鞏固知名名度，達(dá)達(dá)成信賴，促促進(jìn)銷售售新企業(yè)帶帶來新驚驚喜超越期待待的驚喜喜的車驚喜生活活無所不不在懸念SKYDOME篇；移動(dòng)小巨巨人篇；；華麗城市市派篇；；新享樂時(shí)時(shí)代篇；；企業(yè)網(wǎng)站站改版，，車展宣宣傳新車站點(diǎn)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告與與活動(dòng)階段活動(dòng)動(dòng)支持新企業(yè)規(guī)規(guī)劃，車車展亮相相產(chǎn)品背景景、質(zhì)量量、性能能階段活動(dòng)動(dòng)支持對(duì)于2002年年天津國國際車展展的思考考與建議議天津國際際車展的的定位闡闡述天津國際際車展的的定位闡闡述不同于北北京、上上海車展展，天津津車展依依據(jù)自身身港口地地域的特點(diǎn)點(diǎn)，將車車展的定定位鎖定定在“汽汽車貿(mào)易易展覽””方面，02年的主題題為“21世紀(jì)紀(jì)中國進(jìn)進(jìn)出口汽汽車的門門戶”。。NBC1亮相的絕絕好機(jī)會(huì)會(huì)本次天津津國際車車展的基基本信息息時(shí)間：10/26－11/3地點(diǎn)：天天津體育育中心面積：3萬平方方米參展商：：奔馳、、奧迪、、寶馬、、福特、、一汽汽集團(tuán)、、風(fēng)神、、江鈴等等參加天津津車展的的意義與與價(jià)值/宗旨“天津一一汽”作為全新新企業(yè)的首次次全面展展示，企企業(yè)的經(jīng)營營實(shí)力、、規(guī)劃發(fā)發(fā)展、產(chǎn)品品定位、、渠道網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等的公公開亮相相；新產(chǎn)品（（NBC1）的登臺(tái)發(fā)表，產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱、標(biāo)志志的出臺(tái)，引引發(fā)市場場對(duì)價(jià)格格等其他參數(shù)數(shù)的關(guān)注注，預(yù)熱熱上市宣傳活活動(dòng)；全產(chǎn)品線線主力車車型的展展示，新新企業(yè)市市場雄心心的展示示天津一汽汽參展內(nèi)內(nèi)容新企業(yè)標(biāo)標(biāo)志、口口號(hào)公布布新產(chǎn)品的的登場新產(chǎn)品名名稱的發(fā)發(fā)表研發(fā)生產(chǎn)銷售服務(wù)實(shí)力企業(yè)業(yè)的全新新展示天津一汽汽的參展展姿態(tài)實(shí)力企業(yè)業(yè)，個(gè)性性產(chǎn)品新世代SurprisingCar的閃亮登登場具有時(shí)代代感的設(shè)設(shè)計(jì)與造造型天津一汽汽參加天天津車展展的策略略規(guī)劃造型規(guī)劃劃采用具有有時(shí)代感感的舞臺(tái)臺(tái)設(shè)計(jì)；；進(jìn)行明確確主題的的展示功功能區(qū)域域規(guī)劃；；有效應(yīng)用用各種AV設(shè)備；一致展現(xiàn)現(xiàn)品牌主主題；運(yùn)營規(guī)劃劃起用模特特突出展展示效果果；綜合運(yùn)用用影象、、聲光效效果等多多媒體效效果，增增強(qiáng)現(xiàn)場場氣氛；；安排專職職產(chǎn)品說說明員，，協(xié)助觀觀眾進(jìn)行行產(chǎn)品理理解；公關(guān)新聞聞、促銷銷活動(dòng)建建議公關(guān)新聞聞建議公關(guān)媒體體軟宣傳傳“天一重重組”本本身是就就是中國國汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)極具具關(guān)注的的事件之之一，各類類媒體均均進(jìn)行較較為深入入的報(bào)道道；公關(guān)背景景以及環(huán)環(huán)境：一汽集團(tuán)團(tuán)與豐田田開展的的戰(zhàn)略合合作，為為剛剛降降溫的““天一重組””事件增增添了新新的宣傳傳內(nèi)容；；一汽、天天津一汽汽、豐田田在具體體的合作作過程中中涉及的的品牌、產(chǎn)品品等內(nèi)容容將是下下一階段段媒介關(guān)關(guān)注的焦焦點(diǎn)所在在；對(duì)于新聞聞媒體的的基本分分類公關(guān)媒體體軟宣傳傳媒體經(jīng)濟(jì)類汽車行業(yè)業(yè)類大眾生活活類類《中國經(jīng)經(jīng)營報(bào)》》《21世世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道》》《經(jīng)濟(jì)觀觀察》《中國汽汽車畫報(bào)報(bào)》《汽車之之友》《車主世世界》《南方周周末》《今晚報(bào)報(bào)》《北京青青年報(bào)》》公關(guān)媒體體軟宣傳傳2003年度公關(guān)關(guān)宣傳的的基本方方針參照整合合傳播策策略，根根據(jù)階段段性的劃劃分分別別制定公公關(guān)主題；對(duì)不同的的媒體類類型區(qū)別別對(duì)待，，采用有有針對(duì)性性的媒體體宣傳方案傳傳遞有效效信息；；年度傳播播溝通策策略階段段性劃分分天津車展展接受訂單10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－年底1921/2218/19春節(jié)假期后產(chǎn)品下線店頭發(fā)表表消費(fèi)者參參與銷售活動(dòng)動(dòng)展開新企業(yè)亮亮相新產(chǎn)產(chǎn)品上市市公眾期待待感的醞醞釀新產(chǎn)品登場感的的營造鞏固知名名度、達(dá)成信賴賴、促進(jìn)銷售售第一階段段公關(guān)宣宣傳的基基本方針針公關(guān)媒體體軟宣傳傳10/26-11/311/18天津車展展02,9－10月02,11月19接受訂單產(chǎn)品下線新企業(yè)亮亮相新產(chǎn)產(chǎn)品上市市公眾期待待感的醞醞釀媒體調(diào)動(dòng)動(dòng)：利用用經(jīng)濟(jì)類類媒體進(jìn)進(jìn)行企業(yè)規(guī)劃劃的發(fā)布布；車展展活動(dòng)、、產(chǎn)品下線以以及試乘乘集使用用生活類類與專業(yè)類媒媒體；經(jīng)濟(jì)類生活類專業(yè)類媒體類別別第二階段段公關(guān)宣宣傳的基基本方針針公關(guān)媒體體軟宣傳傳媒體調(diào)動(dòng)動(dòng)：產(chǎn)品品下線后后，專業(yè)業(yè)試乘注重消費(fèi)費(fèi)者報(bào)告告的發(fā)表表；生活活類媒體汽車專專版推動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者者在店頭頭與產(chǎn)進(jìn)行接觸觸；12/7-802,12月03,1月21/2218/19店頭發(fā)表表消費(fèi)者參參與新產(chǎn)品登場感的的營造專業(yè)類生活類媒體類別別第三階段段公關(guān)宣宣傳的基基本方針針公關(guān)媒體體軟宣傳傳媒體調(diào)動(dòng)動(dòng)：產(chǎn)品品正式開開始銷售售后，專業(yè)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)類媒媒體復(fù)合合推廣產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的同一一化，生生活類媒媒體傳遞遞普通消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)品使用用感受，，并推廣廣服務(wù)活動(dòng)信息息；03,2月－年底底春節(jié)假期期及后期期銷售活動(dòng)動(dòng)展開銷售促進(jìn)進(jìn)專業(yè)業(yè)類類經(jīng)濟(jì)濟(jì)類類生活活類類媒體類類別促銷活活動(dòng)建建議促銷活活動(dòng)建建議結(jié)合品品牌特特質(zhì)與與傳播播階段段開展展有針針對(duì)性性促銷銷活動(dòng)動(dòng)12,7/8驚喜之之車新登場場12,21/22驚喜之之車全接觸觸1,18/19驚喜之之車再接觸觸傳播持持續(xù)期期銷售活活動(dòng)的的展開開新產(chǎn)品品登場場感的的營造造鞏固知知名度度促進(jìn)進(jìn)銷售售結(jié)合品品牌特特質(zhì)與與傳播播階段段開展展有針針對(duì)性性促銷銷活動(dòng)動(dòng)促銷活動(dòng)建建議3月4月5月6月7月8月9月10月月11月12月擴(kuò)大產(chǎn)品品品牌影響的的促銷活動(dòng)動(dòng)提升制造商商形象的的的促銷活動(dòng)動(dòng)根據(jù)傳播階階段性劃分分，尋找兩兩類促銷活活動(dòng)的結(jié)合區(qū)域盡可可能獲得較較好的效果果促銷活動(dòng)建建議結(jié)合品牌特特質(zhì)與傳播播階段開展展有針對(duì)性性促銷活動(dòng)動(dòng)3月4月5月6月7月8月9月10月月11月12月新車巡展萬里行好車無憂萬里行擴(kuò)大影響提高客戶滿滿意度感謝大家的的時(shí)間！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:37:4221:37:4221:371/4/20239:37:42PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:37:4221:37Jan-2304-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:37:4221:37:4221:37Wednesday,January4,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:37:4221:37:42January4,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。04一一月20239:37:42下午午21:37:421月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:37下下午1月-2321:37January4,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/421:37:4221:37:4204January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:37:42下下午9:37下下午午21:37:421月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:37:4221:37:4221:371/4/20239:37:42PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2321:37:4221:37Jan-2304-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:37:4221:37:4221:37Wednesday,January4,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2321:37:4221:37:42January4,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。04一月月20239:37:42下下午21:37:421月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。一月239:37下下午午1月-2321:37January4,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/421:37:4221:37:4204January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋