RedBull產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)課件

產(chǎn)品知識(shí)2023年1月18日

目錄一、關(guān)于紅牛二、產(chǎn)品信息三、產(chǎn)品推廣四、交通渠道促銷方式五、交通渠道特殊陳列六、產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答紅牛于1966年誕生在泰國(guó)，1995年12月來(lái)到中國(guó)，成立紅牛維他命飲料有限公司。1998年公司總部從深圳遷往北京。

至今已有44年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球140多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，成為世界銷量第一的功能飲料.

關(guān)于紅牛

紅牛品牌的英文名為“RedBull”，品牌標(biāo)志由兩頭相抵的紅牛和一個(gè)太陽(yáng)組成，設(shè)計(jì)明快醒目，充滿能量與力量，顯得斗志昂揚(yáng)，活力四射，與產(chǎn)品功能訴求相互類似。

中文商標(biāo)：牛標(biāo)+RedBull+紅牛。屬于組合商標(biāo)關(guān)于紅牛

關(guān)于紅牛

紅牛公司目前在國(guó)內(nèi)擁有北京懷柔、海南?？凇⒑毙⒏泻蛷V東佛山三水四個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。

國(guó)外紅牛產(chǎn)品系列

產(chǎn)品信息紅牛功能飲料配方中主要包含以下功效成分：?；撬帷①嚢彼醿煞N重要氨基酸，肌醇、維生素PP、維生素B6和維生素B12四種B族維生素，白砂糖和咖啡因。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體新陳代謝，加快對(duì)糖分的吸收與分解，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補(bǔ)充體力和抗疲勞的卓越功效。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料的適宜人群：易疲勞者。紅牛功能飲料能幫助飲用者消除疲勞，補(bǔ)充體力，改善工作與生活狀態(tài)。在工作中、加時(shí)、學(xué)習(xí)中、開(kāi)會(huì)中、運(yùn)動(dòng)健身時(shí)、娛樂(lè)時(shí)、上網(wǎng)時(shí)、開(kāi)車時(shí)、出外游時(shí)、就餐時(shí)，都可以喝一到兩罐，消除疲勞，補(bǔ)充能量，振奮精神，以充沛的體力去應(yīng)對(duì)工作與生活。紅牛維生素功能飲料的兩種產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門的嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)與驗(yàn)證而獲批為具有抗疲勞功效的保健食品。并憑借著先進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)藝，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選料、制造到質(zhì)量管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求，順利通國(guó)家相關(guān)部門的嚴(yán)格審批，獲得QS（質(zhì)量安全）和安全飲品認(rèn)證。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料是以抗疲勞為主要功效的功能飲料，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上只有紅牛維生素功能飲料（原味型）和?；撬釓?qiáng)化型紅牛維生素飲料（強(qiáng)化型）兩種規(guī)格產(chǎn)品，容量均為250ml。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料

250ml原味型1996年2月開(kāi)始在中國(guó)上市，迄今每年銷量數(shù)億罐，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。是中國(guó)紅牛的支柱產(chǎn)品。原味型產(chǎn)品內(nèi)含有牛磺酸、維生素B族、賴氨酸、肌酸等多種營(yíng)養(yǎng)成分，能夠?yàn)橛袡C(jī)體特別是神經(jīng)組織提供營(yíng)養(yǎng)，提神醒腦、補(bǔ)充體力。

產(chǎn)品信息?；撬釓?qiáng)化型型紅牛維生素素功能飲料該產(chǎn)品每罐含含有925毫毫克牛磺酸，，是原味型的8倍，口口感更醇，提提供更多營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)，補(bǔ)充更多能量，更適適合年輕一族族、上班族和和健身運(yùn)動(dòng)人士。特別適適合高強(qiáng)度學(xué)學(xué)習(xí)、工作作的腦力勞動(dòng)動(dòng)者。飲用?；腔撬釓?qiáng)化型紅紅牛，可以讓讓頭腦更靈活活，精力更充充沛！產(chǎn)品信息兩種產(chǎn)品包裝裝規(guī)格均為：：24罐/箱*250ml產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息紅牛品牌的定定位:高檔的功能飲飲料品牌紅牛功能:抗疲勞品牌內(nèi)涵:力量、能量、、活力價(jià)格定位：零零售5—6元/罐（原味型,金罐）6.5--7元/罐（強(qiáng)化型,藍(lán)罐）紅牛的消費(fèi)人人群:產(chǎn)品推廣白領(lǐng)公務(wù)員司機(jī)其他學(xué)生中小老板新藍(lán)領(lǐng)紅牛REDBULL主要銷售終端端：士多店連鎖超市（包包括大型超市市和連鎖便利利店）交通（加油站站、高速公路路服務(wù)區(qū)等））工廠、棋牌等等產(chǎn)品推廣推廣策略：媒介投放終端推廣推廣策略線上傳播手段段電視廣告、戶戶外廣告、報(bào)報(bào)紙平面、廣廣播廣告結(jié)合合運(yùn)用；電視廣告、戶戶外廣告是傳傳播手段中的的重點(diǎn)；廣播廣廣告、、報(bào)紙紙平面面廣告告作為為輔助助傳播播手段段；主主要在在配合合大型型促銷銷活動(dòng)動(dòng)時(shí)應(yīng)應(yīng)用；；推廣策策略戶外廣廣告：：候車亭亭、地鐵廣廣告、、車體廣廣告、、大型廣廣告牌牌。推廣策策略推廣策策略線下推推廣:渠道終終端推推廣;消費(fèi)群群體的的培育育與推推廣.推廣策策略渠道終終端推推廣:現(xiàn)代渠渠道士多店店交通棋牌推廣策策略紅牛交交通渠渠道常常見(jiàn)促促銷方方式有有：拉環(huán)兌兌換：：夏促促、亞亞促、、華促促等（（3月月-7月期期間開(kāi)開(kāi)展））人員促促銷：：原味禮禮盒促促銷（（12罐贈(zèng)贈(zèng)送冰冰包））：強(qiáng)化3+1：7月禮品搭搭贈(zèng)；；（禮品包包括：：工具具箱、、吸塵塵器、、折疊疊水桶桶、靠靠枕、、靠背背墊等等，具具體開(kāi)開(kāi)展形形式待待定；；）促銷方方式紅牛特特殊陳陳列方方式：：堆箱陳陳列紅牛公公司專專用陳陳列貨貨架陳陳列便利店店自有有貨架架（N架））冰柜陳陳列陳列方方式紅牛特特殊陳陳列方方式輔輔助工工具：：KT板板門店門門貼海報(bào)易拉寶寶吊旗輔助陳陳列方方式交通渠渠道的的拓展展：推廣策策略推廣策策略司機(jī)群群體的的推廣廣加油站站贈(zèng)飲飲消費(fèi)群群體推推廣產(chǎn)品知知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q1：：紅牛牛的抗抗疲勞勞功能能的作作用機(jī)機(jī)理是是什么么？A1：：人們們通常常會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生生生理性性疲勞勞，以以身體體中能能量物物質(zhì)的的缺乏乏、能能量代代謝不不足或或障礙礙為主主要特特征，，而糖糖類代代謝是是人體體最重重要的的代謝謝活動(dòng)動(dòng)，可可以迅迅速為為人體體補(bǔ)充充大量量的能能量物物質(zhì)，，紅牛牛飲料料正是是通過(guò)過(guò)補(bǔ)充充充足足的白白砂糖糖作為為能量量來(lái)源源，在在肌醇醇、煙煙酰胺胺、維維生素素B6、維生生素B12等B族維生生素的的輔助助下，，迅速速轉(zhuǎn)化化為能能量，，同時(shí)時(shí)添加加的賴賴氨酸酸、牛牛磺酸酸、咖咖啡因因，在在人體體的新新陳代代謝中中互相相配合合，協(xié)協(xié)同作作用，，獲得得“提提神醒醒腦，，補(bǔ)充充體力力”的的功效效，共共同構(gòu)構(gòu)筑科科學(xué)高高效的的抗疲疲勞體體系。。產(chǎn)品知知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q2：：原味味型產(chǎn)產(chǎn)品和和強(qiáng)化化型產(chǎn)產(chǎn)品的的區(qū)別別是什什么？？A2：：強(qiáng)化化型產(chǎn)產(chǎn)品與與原味味型產(chǎn)產(chǎn)品在在口感感上略略有改改變，，包裝裝不同同、配配方含含量有有所改改變，，其功功效性性更為為顯著著。產(chǎn)品知知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q3：牛?；撬崴崾鞘彩裁?？？A3：?；撬崴崾侨巳梭w內(nèi)內(nèi)重要要的氨氨基酸酸之一一，可可在人人體內(nèi)內(nèi)自然然合成成，也也能從從蛋白白質(zhì)食食物（（如肉肉類、、魚(yú)類類）中中汲取取，海海參就就是富富含牛?；撬崴岬臓I(yíng)營(yíng)養(yǎng)食食品。。牛磺酸酸能夠夠促進(jìn)進(jìn)大腦腦發(fā)育育，消消除體體內(nèi)因因疲勞勞而產(chǎn)產(chǎn)生的的毒素素，有有助于于運(yùn)動(dòng)動(dòng)后恢恢復(fù)體體力，，預(yù)防防酒精精對(duì)肝肝臟的的傷害害。當(dāng)壓力力大及及過(guò)度度疲勞勞時(shí)，，牛磺磺酸會(huì)會(huì)加速速隨尿尿液排排出體體外，，過(guò)量量的流流失令令身體體無(wú)法法迅速速產(chǎn)生生足夠夠的牛?；撬崴嵋跃S維持正正常的的水平平。此此時(shí)，，人體體就需需要額額外補(bǔ)補(bǔ)充牛?；撬崴岙a(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q4：B族維生素是是什么？A4：維生素B族在人體的的新陳代謝謝中扮演重重要的角色色，大多存在于酵母母、小麥胚胚芽及米糠糠中。它能能轉(zhuǎn)化及分分解碳水化化合物、脂肪肪及蛋白質(zhì)質(zhì)，也能維維持神經(jīng)系系統(tǒng)的正常常功能，緩緩和憂慮，消消除煩躁不不安，增進(jìn)進(jìn)記憶力及及平衡感產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q5：紅牛是是否含有大大量的咖啡啡因？A5：咖啡因可于于咖啡、茶茶、巧克力力及碳酸類類飲料等多多種食物中找到，，具有提神神作用，適適量攝取可可加快反應(yīng)應(yīng)速度及增強(qiáng)警覺(jué)性性，并有助助于燃燒體體內(nèi)脂肪，，為身體提提供能量。。每罐紅牛所所含的咖啡啡因僅為50mg，相當(dāng)于一一杯袋泡茶茶產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q6：紅牛與與其它運(yùn)動(dòng)動(dòng)飲料有什什么不同？？A6：紅牛與其它它運(yùn)動(dòng)飲料料不同，它它含有多種種成分的獨(dú)獨(dú)特配方，具有有明顯的抗抗疲勞作用用，有助于于你發(fā)揮最最佳狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)期期間飲用紅紅牛，建議議您喝同等等量的水。。產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q7：誰(shuí)是紅紅牛的消費(fèi)費(fèi)者？A7：紅牛適合需需要增強(qiáng)活活力及提升升表現(xiàn)的男男女飲用。。特別適合合長(zhǎng)時(shí)間繁繁忙工作的的商務(wù)人士士、咨詢服服務(wù)業(yè)人士士需要長(zhǎng)時(shí)時(shí)間駕駛的的專業(yè)司機(jī)機(jī)及私家車車主、通宵宵達(dá)旦參加加派對(duì)的休休閑人士正正在進(jìn)行運(yùn)運(yùn)動(dòng)或劇烈烈運(yùn)動(dòng)前的的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好好者需要保保持學(xué)習(xí)狀狀態(tài)的大中中學(xué)生等，，都可以飲飲用紅牛。?？傊?，對(duì)對(duì)每個(gè)想具具有更多活活力的人來(lái)來(lái)說(shuō)，紅牛牛無(wú)疑是佳佳品。建議議在需集中中精力工作作、學(xué)習(xí)、、考試或運(yùn)運(yùn)動(dòng)比賽前前30分鐘飲用一一罐紅牛，，這正是紅紅牛各種營(yíng)營(yíng)養(yǎng)成分在在體內(nèi)協(xié)同同作用，發(fā)發(fā)揮其功效效所需的時(shí)時(shí)間。紅牛牛的功效是是抗疲勞，，兒童適量量飲用并不不會(huì)產(chǎn)生副副作用，但但值注意的的是，鑒于兒童處處于生長(zhǎng)發(fā)發(fā)育期，需需要保持充充足的睡眠眠，因此，，不建議他他們飲用紅紅牛飲料。。產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q8：紅牛是是否含有興興奮劑和激激素？A8：經(jīng)國(guó)家體育育總局運(yùn)動(dòng)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究究所興奮劑劑檢測(cè)中心心檢測(cè)，紅紅牛飲料中中沒(méi)有世界界反興奮劑劑機(jī)構(gòu)2006年規(guī)定禁用用的刺激劑劑、麻醉劑劑、B-阻斷劑、利利尿劑和激激素類藥物物。產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)問(wèn)答Q9：紅牛是是否是安全全的？A9：在中國(guó)及全全球通過(guò)嚴(yán)嚴(yán)格的批準(zhǔn)準(zhǔn)和認(rèn)證。。獲得中國(guó)國(guó)國(guó)家食品藥藥品監(jiān)督管