XXXX年康奈皮鞋品牌策劃案奧美

消費(fèi)者對(duì)鞋品的消費(fèi)已演變成精神與文化的消費(fèi)鞋的精神和文化的塑造來自于品牌的外在表達(dá)，并得到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同

-品牌認(rèn)同感的培養(yǎng)是基于品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性化和生活方式的把握與詮釋

-鞋作為服裝服飾類別之一，扮演了越來越重要的角色，并且也深受時(shí)尚文化的影響消費(fèi)者洞察第一章康奈商業(yè)環(huán)境洞察

1“正裝回潮”背后的經(jīng)典文化復(fù)蘇現(xiàn)象，有利于康奈強(qiáng)化、提升商務(wù)品牌形象經(jīng)濟(jì)危機(jī)同樣影響時(shí)尚行業(yè)，引發(fā)“正裝回潮”，穿著正式、精致的服裝讓人看上去更自信；

-經(jīng)濟(jì)危機(jī)也影響時(shí)尚業(yè)的風(fēng)格，從奢華風(fēng)格轉(zhuǎn)向“內(nèi)斂、低調(diào)”的經(jīng)典風(fēng)格2009春夏“正裝回潮”

“傳統(tǒng)即摩登，常態(tài)即前衛(wèi)”●新英格蘭式剪裁的兩件套和考究的雙排扣西裝的在讀流行表示男人希望顯示自己的認(rèn)真和從容，簡(jiǎn)直像是男性精英們用沉穩(wěn)堅(jiān)定的聲音告訴自己的下屬和客戶們：不要擔(dān)心，我不是那種會(huì)被流行風(fēng)潮沖昏了頭的蠢貨，我的體面著裝足夠說明你面前站著一位聰明精細(xì)而有實(shí)力的先生，所以請(qǐng)信賴我，讓我們重新開始。

●保守但有風(fēng)格，主流但不平淡，這是圣羅蘭大師“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”名言的真正內(nèi)涵，也是如今男性著裝的最終奧義所在。文化洞察第一章康奈商業(yè)環(huán)境洞察

2康奈S.W.O.T分析Strength優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝意大利制鞋工藝的繼承28年的悠久制鞋歷史舒適、耐穿的品質(zhì)保證以商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品良好的品牌知名度產(chǎn)品定位模糊導(dǎo)致品牌定位模糊女鞋設(shè)計(jì)缺乏對(duì)流行趨勢(shì)的把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力欠缺，缺乏創(chuàng)新品牌缺乏管理導(dǎo)致品牌形象混亂缺乏對(duì)代理商的把控能力銷售網(wǎng)點(diǎn)分散，缺乏區(qū)域規(guī)模效應(yīng)消費(fèi)者需求細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分帶來新的生意機(jī)會(huì)男鞋市場(chǎng)仍然存在競(jìng)爭(zhēng)空間經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的口紅效應(yīng)正裝回潮經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)小品牌的沖擊大過康奈市場(chǎng)擴(kuò)張的成本大幅上漲主要消費(fèi)群體老化導(dǎo)致消費(fèi)能力下降經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的消費(fèi)支出的減少大品牌為尋求增長(zhǎng)，會(huì)尋求對(duì)三四線城市的滲透競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起Weakness劣勢(shì)Opportunity機(jī)會(huì)Threat威脅品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)挖掘第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

3SO增長(zhǎng)型戰(zhàn)略商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品舒適、耐穿的品質(zhì)保證傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝意大利制鞋工藝的繼承中國(guó)社會(huì)開始進(jìn)入“富裕社會(huì)”的發(fā)展階段危機(jī)下行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局面臨新的變化消費(fèi)者日益豐富、多樣的需求品牌不斷推新幫助企業(yè)成長(zhǎng)S優(yōu)勢(shì)O機(jī)會(huì)打造以商務(wù)男鞋為主的都市精品商務(wù)鞋品牌品牌可行性方向建議第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

4市場(chǎng)細(xì)分價(jià)格200元800元400元商務(wù)/男性休閑時(shí)尚/女性品牌可行性方向建議第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

市場(chǎng)重新定位5轉(zhuǎn)變形象：品牌重新定位市場(chǎng)定位品牌地位現(xiàn)狀二三線主流品牌，領(lǐng)導(dǎo)地位被削弱模糊，老化260-600元價(jià)格定位30~50，中低消費(fèi)人群，男性偏重消費(fèi)人群產(chǎn)品風(fēng)格模糊二三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌，一線城市二線品牌300-800元30~40，城市中產(chǎn)、白領(lǐng)階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風(fēng)格未來都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價(jià)格、高級(jí)品質(zhì)第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

品牌可行性方向建議6以下為康奈母品牌及休閑副品牌的產(chǎn)品風(fēng)格建議每個(gè)品牌都需要鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風(fēng)格精致、舒適的時(shí)尚休閑風(fēng)格第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

品牌可行性方向建議待定7都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價(jià)格、高級(jí)品質(zhì)30-40歲城市中產(chǎn)、白領(lǐng)階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風(fēng)格市場(chǎng)定位產(chǎn)品風(fēng)格核心人群零售價(jià)格300-800元第二章康奈品牌核心策略BrandCoreStrategy康奈定位描述8第二章康奈品牌核心策略BrandCoreStrategy定位轉(zhuǎn)變重要指標(biāo)市場(chǎng)定位品牌地位現(xiàn)狀二三線主流品牌，領(lǐng)導(dǎo)地位被削弱模糊，老化260-600元價(jià)格定位30~50，中低消費(fèi)人群，男性偏重核心消費(fèi)人群產(chǎn)品風(fēng)格模糊二三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌，一線城市二線品牌300-800元30~40，城市中產(chǎn)、白領(lǐng)階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風(fēng)格未來都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價(jià)格、高級(jí)品質(zhì)9第二章康奈品牌核心策略目標(biāo)消費(fèi)者鎖定BrandCoreStrategy吸引消費(fèi)人群吸引消費(fèi)人群核心消費(fèi)人群30-40歲（70年代為主），有一定社會(huì)地位的城市中產(chǎn)。個(gè)人月收入3000元或以上，大專以上學(xué)歷。40-50歲，已婚。個(gè)體戶/老師/國(guó)企一般員工/銷售人員/工人/私營(yíng)企業(yè)一般管理人員，中低收入、學(xué)歷者偏多。25-30歲（80年代為主），處在上升階段的年輕都市白領(lǐng)，活躍的社會(huì)消費(fèi)主力。就職于企事業(yè)單位，學(xué)歷較高，中等收入。10第二章康奈品牌核核心策略目標(biāo)消費(fèi)者者描述BrandCoreStrategy他們是中國(guó)國(guó)社會(huì)日益益壯大的中中產(chǎn)階層。。還沒有定型型的事業(yè)和和太多固定定資產(chǎn)獨(dú)立收入，，邁入獨(dú)立立生活,邁邁向中產(chǎn)開始創(chuàng)業(yè)掙下自己的的財(cái)產(chǎn)事業(yè)有成，，中產(chǎn)的核核心但有更高的的目標(biāo)期望爭(zhēng)取更更多家庭，事業(yè)業(yè)，身份成就受人尊尊重體驗(yàn)，自我我實(shí)現(xiàn)中產(chǎn)的高級(jí)級(jí)境界歲2530354050初生牛犢進(jìn)取者成就者他們自信進(jìn)進(jìn)取，渴望望成功，積積極向上的的面對(duì)工作作和生活。。他們?cè)节呞呄虺墒炀途驮阶⒅仄菲焚|(zhì)和品味味，個(gè)體身身份認(rèn)同和和尊貴?！斑M(jìn)取者””是中產(chǎn)階階層中最具具代表性和和擴(kuò)展力的的群體。他他們是“成成就者”年年輕時(shí)的寫寫照；是““初生牛犢犢”的渴望望和榜樣，，是中產(chǎn)共共性的最佳佳載體，是是品牌最重重要的訴求求對(duì)象。11第二章康奈品牌核核心策略BrandCoreStrategy獲得贊賞思想自由基本需要?dú)w屬感根據(jù)一個(gè)人人的品味生生活他人的尊重重社會(huì)從眾性性生理需求目標(biāo)消費(fèi)者者購(gòu)買行為為分析AccordingtoA.Maslow’stheoryofmotivation康奈目標(biāo)消消費(fèi)者消費(fèi)費(fèi)動(dòng)機(jī)康奈目標(biāo)消消費(fèi)者的購(gòu)購(gòu)物行為受受社會(huì)和他他人的影響響很大，他他們希望得得到社會(huì)認(rèn)認(rèn)同和他人人的尊重，，所以他們們的社會(huì)需需求和價(jià)值值文化取向向成為我們們需要了解解的關(guān)鍵122008年年中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者年度調(diào)調(diào)查報(bào)告顯顯示，伴隨隨中國(guó)人均均財(cái)富的增增加、選擇擇面的擴(kuò)大大、更多接接觸國(guó)際化化的媒體等等一系列因因素，中國(guó)國(guó)人的消費(fèi)費(fèi)觀念逐漸漸從基礎(chǔ)的的大眾文化化消費(fèi)轉(zhuǎn)化化為精英文文化消費(fèi)。。日趨豐滿滿的中國(guó)市市場(chǎng)正在培培養(yǎng)出一群群高收入精精英人群對(duì)對(duì)個(gè)性化、、高端化產(chǎn)產(chǎn)品的興趣趣。這種趨趨勢(shì)更帶動(dòng)動(dòng)了大批向向往精英生生活的新觀觀念消費(fèi)群群體。精英階層日日漸成為中中產(chǎn)階級(jí)的的生活理想想和價(jià)值典典范第二章康奈品牌核核心策略目標(biāo)消費(fèi)者者文化特征征研究BrandCoreStrategy13精英人群和和他們的生生活日趨成成為媒體的的“焦點(diǎn)””，被大眾眾追捧和模模仿。。個(gè)性精英英代表。紳士精英代代表。時(shí)尚精英代代表他們是各個(gè)社社會(huì)團(tuán)體中的的佼佼者。睿睿智進(jìn)取和對(duì)對(duì)成就執(zhí)著追追求的態(tài)度，，幫助他們不不斷的實(shí)現(xiàn)社社會(huì)價(jià)值和自自我價(jià)值，同同時(shí)也造就了了他們的社會(huì)會(huì)地位。。注重自我價(jià)價(jià)值的體現(xiàn)。他們關(guān)注自自我身份的外外在表達(dá)他們對(duì)時(shí)尚有有獨(dú)到的理解解，深諳“時(shí)時(shí)尚總是和卓卓越的心靈相相伴”。時(shí)尚尚對(duì)他們來說說不是盲從和和模仿，而是是對(duì)自我個(gè)性性和身份的完完美表達(dá)。第二章康奈品牌核心心策略目標(biāo)消費(fèi)者文文化特征研究究BrandCoreStrategy14第二章康奈品牌核心心策略目標(biāo)消費(fèi)者文文化特征研究究精英階層現(xiàn)實(shí)實(shí)典范BrandCoreStrategy李東田，國(guó)際際級(jí)造型師，，中國(guó)化妝界界的領(lǐng)軍人物物，創(chuàng)建“東東田造型”馬艷麗，國(guó)際際級(jí)模特，成成立自己的個(gè)個(gè)人品牌服裝裝工作室，目目標(biāo)是創(chuàng)建屬屬于中國(guó)的奢奢侈品品牌。。陳曼，中國(guó)最最優(yōu)秀的80后時(shí)尚攝影影師馬克.雅克布，LV現(xiàn)任藝術(shù)總總監(jiān)，并推出出個(gè)人服裝品品牌15第二章康奈品牌核心心策略品牌目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者洞察。他們不愿做做一個(gè)平庸的的人，心底渴渴望成為一個(gè)個(gè)成功的“精精英人士的代代表”他們出生在70年代，他他們相信每個(gè)個(gè)人都有屬于于自己的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，憑借自身身持之以恒的的努力，一定定能夠迎來屬屬于自己的人人生奇跡。。他們不想被被禁錮，有一一顆涌動(dòng)的心心，懂得選擇擇最好，用不不經(jīng)意的細(xì)節(jié)節(jié)創(chuàng)意時(shí)尚品品味，表現(xiàn)迷迷人的魅力他們不想曇花花一現(xiàn)，不想想刻板的被束束縛或者貼上上一個(gè)標(biāo)簽，，他們要盡可可能的細(xì)節(jié)上上表現(xiàn)出不同同，大膽進(jìn)取取，營(yíng)造自己己獨(dú)特的光彩彩進(jìn)取精英型BrandCoreStrategy16第二章康奈品牌核心心策略品牌目標(biāo)康奈品牌代表表精英階層展展現(xiàn)自我進(jìn)取取，追求與眾眾不同，獨(dú)立立自信，不甘甘平凡的個(gè)性性標(biāo)識(shí)。（指我們希望望品牌在人們們心目中扮演演的角色。它它指引方向，，所有的品牌牌傳播活動(dòng)就就是為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)它）品牌現(xiàn)有資產(chǎn)產(chǎn)康奈有28年年的歷史，是是一個(gè)男性皮皮鞋的形象。。它的產(chǎn)品代代表著做工精精細(xì)、選材優(yōu)優(yōu)良、質(zhì)量過過硬、穿著舒舒適?？的问且粋€(gè)有有品質(zhì)但是缺缺乏個(gè)性，且且比較保守的的品牌。在這這個(gè)崇尚時(shí)尚尚、個(gè)性彰顯顯的精英時(shí)代代顯得有所落落伍，不能帶帶來消費(fèi)者的的情感共鳴。。（POINTA：從消消費(fèi)者角度看看品牌目前的的情況）BrandCoreStrategy17第二章康奈品牌核心心策略品牌未來發(fā)展展目標(biāo)康奈要成為精精英階層的身身份象征，代代表銳意進(jìn)取取，不甘平庸庸的精英態(tài)度度。在當(dāng)下追追求進(jìn)取的精精英時(shí)代，康康奈繼承經(jīng)典典的高貴氣質(zhì)質(zhì)，并融入創(chuàng)創(chuàng)新的時(shí)尚元元素，形成自自己獨(dú)特的品品牌風(fēng)格，““以經(jīng)典審審美，創(chuàng)造現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)典典”。（POINTB：從消消費(fèi)者角度看看品牌未來的的狀況）品牌挑戰(zhàn)為高品質(zhì)注入入創(chuàng)新、時(shí)尚尚的設(shè)計(jì)，以以產(chǎn)品升級(jí)支支持品牌的換換新。提升品牌的年年輕和現(xiàn)代感感，為品牌注注入銳意進(jìn)取取，個(gè)性彰顯顯的精英氣質(zhì)質(zhì)。（要解決從POINTA到POINTB的的核心問題））BrandCoreStrategy18第二章康奈品牌核心心策略品牌定位（詮釋品牌進(jìn)進(jìn)入的市場(chǎng)目目標(biāo)和理由））釋放你與生俱俱來的精英氣氣質(zhì)精英文化是一一種態(tài)度，是是對(duì)自我價(jià)值值的挖掘與表表現(xiàn)。每個(gè)人人都希望自己己不被禁錮，，迷人但不刻刻板，只要你你有足夠的辨辨別能力，懂懂得選擇，自自然可以散發(fā)發(fā)出迷人的高高貴氣質(zhì)和優(yōu)優(yōu)雅魅力，康奈追求的就是把每個(gè)人人內(nèi)在的精英英氣質(zhì)釋放出出來，讓每個(gè)人都都可以因服飾飾得體而更具具有品味，更更迷人BrandCoreStrategy19我們相信在時(shí)時(shí)尚優(yōu)雅的外外表下，一定定有一顆卓越越、不凡的心心靈。能經(jīng)歷歷歲月的磨礪礪，煥發(fā)經(jīng)久久的魅力。能能打破平庸，，一展非凡的的才華。我們用充滿想想象力的思想想去設(shè)計(jì)，模模仿是不可想想象的，我們們知道讓你與與別人撞衫等等于是一種災(zāi)災(zāi)難。我們用用細(xì)節(jié)的優(yōu)雅雅，體現(xiàn)不凡凡氣質(zhì)，使你你成為經(jīng)典，，一種經(jīng)歷時(shí)時(shí)間以后都不不消散的恒久久魅力。我們以經(jīng)典的審美，，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚經(jīng)典。穿上的一刻刻，與眾不同同已不言而喻喻。第二章康奈品牌核心心策略品牌寫真（描述出品牌牌的核心靈魂魂與內(nèi)在精髓髓）BrandCoreStrategy20第二章康奈品牌核心心策略品牌口號(hào)英文：MakeYouDifferent中文：創(chuàng)造我自己BrandCoreStrategy21品牌口號(hào)的詮詮釋（品牌哲哲學(xué)）生命不是尋找找自我，而是是創(chuàng)造自我。。第二章康奈品牌核心心策略BrandCoreStrategy22以經(jīng)典審美，，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚經(jīng)典理性層面精神層面第二章康奈品牌核心心策略品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）BrandCoreStrategy進(jìn)取Progressive時(shí)尚經(jīng)典NewClassic想象Imagination舒適comfort23是對(duì)經(jīng)典元素素的一種創(chuàng)新新組合、創(chuàng)新新設(shè)計(jì)經(jīng)典元素可能能包含了（歷歷史、文化、、符號(hào)、經(jīng)典典的設(shè)計(jì)等）），但不僅限限于此時(shí)尚經(jīng)典代表表了一種“創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)哲學(xué)學(xué)”的潮流時(shí)尚經(jīng)典NewClassic第二章康奈品牌核心心策略品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）BrandCoreStrategy24想象Imagination是一種創(chuàng)造力力是一種對(duì)生活活、藝術(shù)、文文化的洞察和和提煉第二章康奈品牌核心心策略品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）BrandCoreStrategy25進(jìn)取Progressive是不斷前進(jìn)的的動(dòng)力，不斷斷挑戰(zhàn)，不甘甘落后的精神神是一種自信、、積極的態(tài)度度第二章康奈品牌核心心策略品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）BrandCoreStrategy26第二章康奈品牌核心心策略品牌傳播調(diào)性性BrandCoreStrategy自信的27第二章康奈品牌核心心策略品牌傳播調(diào)性性BrandCoreStrategy時(shí)尚的28第二章康奈品牌核心心策略品牌傳播調(diào)性性BrandCoreStrategy優(yōu)雅的29第三章康奈品牌轉(zhuǎn)變變特征FeatureOfBrandSwitch品牌KPI品牌轉(zhuǎn)變重要要指標(biāo)30（消費(fèi)者對(duì)康康奈品牌成功功的判斷指標(biāo)標(biāo)）第三章康奈品牌轉(zhuǎn)變變特征品牌KPIFeatureOfBrandSwitch精工細(xì)做穿著舒適時(shí)尚設(shè)計(jì)優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時(shí)尚的進(jìn)取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)品牌/感性的情感體驗(yàn)紅色部分KPI即產(chǎn)品/理性指標(biāo)31第三章康奈品牌轉(zhuǎn)變變特征品牌轉(zhuǎn)變重要要指標(biāo)FeatureOfBrandSwitch需要改變因素既有認(rèn)知改變認(rèn)知核心用戶30-50歲30-40歲產(chǎn)品定位舒適的鞋都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價(jià)格、高級(jí)品質(zhì)品牌DNA舒適耐穿以經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)典品牌口號(hào)擁有康奈，舒適自在Makeyoudifferent創(chuàng)造我自己品牌個(gè)性模糊有想象力的、現(xiàn)代經(jīng)典的、銳意進(jìn)取的、時(shí)尚的產(chǎn)品角色模糊現(xiàn)代時(shí)尚的價(jià)值典范品牌符號(hào)KANGNAIKenol32產(chǎn)品的消費(fèi)人人群定位精英消費(fèi)人群群30-40歲歲（70年代代為主），有有一定社會(huì)地地位的城市中中產(chǎn)。個(gè)人月月收入3000元或以上上，大專以上上學(xué)歷。職業(yè)以白領(lǐng)/公務(wù)員/銀銀行職員為主主.，中層管管理人員消費(fèi)人群的定定位，是產(chǎn)品品設(shè)計(jì)的根源源（即品牌為什什么樣的人服服務(wù)）主要目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)人群（男性）第一章產(chǎn)品定位ProductPositioning33美式風(fēng)格代表表崇尚舒適、休休閑隨意為什么選擇歐歐式風(fēng)格？歐式風(fēng)格代表表崇尚設(shè)計(jì)、做做工精致有更豐富的設(shè)設(shè)計(jì)元素第三章產(chǎn)品風(fēng)格ProductStyle34歐式并不同于于歐版，是泛泛歐風(fēng)格的統(tǒng)統(tǒng)稱，是集法法、英、意、、德、西綜合合的概念。法國(guó)意大利英國(guó)德國(guó)歐式經(jīng)典的代代表“歐式”風(fēng)格格的詮釋沒有風(fēng)格，對(duì)對(duì)鞋業(yè)的發(fā)展展不利，設(shè)計(jì)計(jì)沒有依據(jù)，，很難建立自自己的設(shè)計(jì)理理念歐洲是精英文文化的發(fā)源地地，是時(shí)尚潮潮流的發(fā)布中中心歐洲時(shí)尚奢侈侈品牌加劇對(duì)對(duì)中國(guó)的滲透透，歐式風(fēng)格格得到消費(fèi)者者更多的崇尚尚與追逐康奈傳承意大大利傳統(tǒng)制鞋鞋工藝，繼承承了傳統(tǒng)歐洲洲風(fēng)格的血統(tǒng)統(tǒng)第三章產(chǎn)品風(fēng)格ProductStyle35第四章產(chǎn)品設(shè)計(jì)ProductDesign產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)關(guān)鍵要素與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相相關(guān)的品牌KPI指標(biāo)男鞋部分女鞋部分36產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)關(guān)鍵要素五個(gè)關(guān)鍵要素素技術(shù)造型設(shè)計(jì)成本材質(zhì)做工第四章產(chǎn)品設(shè)計(jì)ProductDesign37KPI：（消消費(fèi)者對(duì)康奈奈品牌成功的的判斷指標(biāo)））與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相相關(guān)的品牌KPI指標(biāo)精工細(xì)做穿著舒適時(shí)尚設(shè)計(jì)優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時(shí)尚的進(jìn)取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)品牌/感性的情感體驗(yàn)紅色部分KPI即產(chǎn)品/理性指標(biāo)第四章產(chǎn)品設(shè)計(jì)ProductDesign38品牌定位（詮釋品牌進(jìn)進(jìn)入的市場(chǎng)目目標(biāo)和理由））釋放你與生俱俱來的精英氣氣質(zhì)精英文化是一一種態(tài)度，是是對(duì)自我價(jià)值值的挖掘與表表現(xiàn)。每個(gè)人人都希望自己己不被禁錮，，迷人但不刻刻板，只要你你有足夠的辨辨別能力，懂懂得選擇，自自然可以散發(fā)發(fā)出迷人的高高貴氣質(zhì)和優(yōu)優(yōu)雅魅力，康奈追求的就是把每個(gè)人人內(nèi)在的精英英氣質(zhì)釋放出出來，讓每個(gè)人都都可以因服飾飾得體而更具具品味，更迷迷人第五章BrandPositioningandProductPromotionTheme09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題39我們相信在時(shí)時(shí)尚優(yōu)雅的外外表下，一定定有一顆卓越越、不凡的心心靈。能經(jīng)歷歷歲月的磨礪礪，煥發(fā)經(jīng)久久的魅力。能能打破平庸，，一展非凡的的才華。我們用充滿想想象力的思想想去設(shè)計(jì)，模模仿是不可想想象的，我們們知道讓你與與別人撞衫等等于是一種災(zāi)災(zāi)難。我們用用細(xì)節(jié)的優(yōu)雅雅，體現(xiàn)不凡凡氣質(zhì)，使你你成為經(jīng)典，，一種經(jīng)歷時(shí)時(shí)間以后都不不消散的恒久久魅力。我們以經(jīng)典的審美，，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚經(jīng)典。穿上的一刻刻，與眾不同同已不言而喻喻。品牌寫真（描述出品牌牌的核心靈魂魂與內(nèi)在精髓髓）第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme40品牌口號(hào)及品品牌哲學(xué)英文：MakeYouDifferent中文：創(chuàng)造我自己生命不是尋找找自我，而是是創(chuàng)造自我。。第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme41以經(jīng)典審美，，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚經(jīng)典理性層面精神層面品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）進(jìn)取Progressive時(shí)尚經(jīng)典NewClassic想象Imagination舒適comfort第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme42是對(duì)經(jīng)典元素素的一種創(chuàng)新新組合、創(chuàng)新新設(shè)計(jì)經(jīng)典元素可能能包含了（歷歷史、文化、、符號(hào)、經(jīng)典典的設(shè)計(jì)等）），但不僅限限于此時(shí)尚經(jīng)典代表表了一種“創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)哲學(xué)學(xué)”的潮流時(shí)尚經(jīng)典NewClassic品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme43想象Imagination是一種創(chuàng)造力力是一種對(duì)生活活、藝術(shù)、文文化的洞察和和提煉品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme44進(jìn)取Progressive是不斷前進(jìn)的的動(dòng)力，不斷斷挑戰(zhàn)，不甘甘落后的精神神是一種自信、、積極的態(tài)度度品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達(dá)成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme4509-10年年產(chǎn)品推廣主主題新經(jīng)典主主義時(shí)尚很快被淘淘汰，甚至遺遺忘，對(duì)于那那些追求生活活向上的活躍躍人士而言，，經(jīng)典不僅是是傳統(tǒng)，而應(yīng)應(yīng)成為不落伍伍的時(shí)尚新風(fēng)風(fēng)格ModernClassic第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningBrandPositioningandProductPromotionTheme46第六章康奈多品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃BrandDevelopment09-13年年多品牌規(guī)劃劃產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃劃47以三、四線城城市為主時(shí)間/市場(chǎng)情況2009年2013年二、三線城市市領(lǐng)導(dǎo)品牌康奈高端男鞋品牌牌高端女鞋品牌牌康奈休閑副品牌康奈康奈休閑副品牌2011年二、三線城市市領(lǐng)導(dǎo)品牌主攻一線城市市康奈康奈未來將由由單一品牌向向多品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)發(fā)展，通過過多品牌細(xì)分分，布局中高高端市場(chǎng)；逐逐步發(fā)展成為為一個(gè)“多品品牌集團(tuán)軍””發(fā)展多品牌多品牌09-13年年多品牌規(guī)劃劃第六章康奈多品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃BrandDevelopment48產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃劃時(shí)間/市場(chǎng)情況現(xiàn)在2009.102009.8康奈母品牌換新康奈休閑副品牌內(nèi)部啟動(dòng)康奈母品牌2009-2010年發(fā)發(fā)展進(jìn)程2010年VI產(chǎn)品系列男女商務(wù)正裝商務(wù)休閑生活正裝待定第六章康奈多品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃BrandDevelopment生活休閑商務(wù)正裝商務(wù)休閑生活正裝生活休閑49企業(yè)文化篇CorporateCulture第四部分50第二章企業(yè)愿景-國(guó)內(nèi)銷售份份額領(lǐng)先-海外專賣店店（柜、點(diǎn)））突破300–500家技術(shù)改造保持持制造力領(lǐng)先先。-企業(yè)綜合管管理能力全國(guó)國(guó)領(lǐng)先。-成為具有國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的的挑戰(zhàn)型品牌牌。-參與全球優(yōu)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略資源源配置-海外專賣店店（柜、店））達(dá)1000–2000家-建立海外經(jīng)經(jīng)貿(mào)合作-成為世界知知名品牌-研發(fā)能力世世界領(lǐng)先-引導(dǎo)世界時(shí)時(shí)尚潮流-承擔(dān)更大的的社會(huì)責(zé)任。。-成為世界鞋鞋類名牌康奈品牌愿景景的階段性目目標(biāo)：近期“領(lǐng)先國(guó)國(guó)內(nèi)”中期“全球運(yùn)運(yùn)作”遠(yuǎn)期“持續(xù)發(fā)發(fā)展”成就康奈百年年基業(yè)成為世界知名名品牌Corporatevision51第二章企業(yè)使命為不甘平庸的的人，打造經(jīng)久彌新新的產(chǎn)品。-康奈追求求那種既時(shí)尚又經(jīng)久彌新的事物（既創(chuàng)創(chuàng)造經(jīng)典時(shí)尚尚）“虛浮”和““過眼云煙””的前衛(wèi)，不不是我們看中中的產(chǎn)品藝術(shù)術(shù)。康奈更鐘鐘情于那些深深諳時(shí)尚潮流流與持久彌新新完美結(jié)合的的事物。我們?yōu)槟切┎徊桓势接沟念ｎＶ蔷ⅲ虼蛟旖?jīng)久彌新新的產(chǎn)品。COCO·CHANELCorporatemission52第二章企業(yè)哲學(xué)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)文化康奈在創(chuàng)造著著他的品牌，，也在創(chuàng)造著他他企業(yè)本身的的路上。追求卓越勇于超越永不滿足的創(chuàng)創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)4個(gè)創(chuàng)造———為客戶創(chuàng)造價(jià)價(jià)值為員工創(chuàng)造機(jī)機(jī)會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造效效益為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)財(cái)富銳意進(jìn)取創(chuàng)造自我創(chuàng)造我自自己CorporatePhilosophy53第二章企業(yè)哲學(xué)_產(chǎn)產(chǎn)品追求卓越，勇勇于超越-“視品質(zhì)質(zhì)為生命”的的信念堅(jiān)持質(zhì)量第一一,苛求完美美品質(zhì)是康奈奈的生產(chǎn)信念念?？的螄?yán)格格把控產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量關(guān)，永不不在品質(zhì)上投投機(jī)取巧，視視產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)為生命、為為企業(yè)和品牌牌的基石。-追求卓越越，勇于超越越面對(duì)顧客的需需求，康奈堅(jiān)堅(jiān)持”追求卓卓越，勇于超超越“的產(chǎn)品品制作設(shè)計(jì)理理念，以顧客客的需求為動(dòng)動(dòng)力，不斷鞭鞭策和督促自自己，提供越越來越創(chuàng)新和和個(gè)性化的產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)。。280道工序，500米操作流程，，只有注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，康奈皮皮鞋才能在市市場(chǎng)上站穩(wěn)腳腳跟?！嵭憧礐orporatePhilosophy-Product54第三章康奈故事BrandStory首先，新30年發(fā)展,康奈品品牌需要一個(gè)個(gè)紀(jì)念日。它既是康奈品品牌故事傳播播的一個(gè)契機(jī)機(jī)、也是在品品牌360傳傳播中不可或或缺的重要角角色。紀(jì)念日日同時(shí)作為品品牌的生日，，在每年此時(shí)時(shí)進(jìn)行大幅度度宣傳及促銷銷，吸引媒體體及消費(fèi)者關(guān)關(guān)注，成為康康奈獨(dú)一無二二的節(jié)日?？的文蜗嘞嚓P(guān)關(guān)節(jié)節(jié)日日國(guó)際際既既有有節(jié)節(jié)日日所有有與與康康奈奈品品牌牌誕誕生生及及發(fā)發(fā)展展相相關(guān)關(guān)的的