2022年行業(yè)分析定制家電興起市場發(fā)展尚待時日

定制家電興起，市場發(fā)展尚待時日假如你現(xiàn)在還認為衣服、首飾、鞋帽這些才能定制，你就OUT了。隨著消費理念的日益變革，消費者的眼光越來越“挑剔”，相比較工業(yè)化流水線生產(chǎn)的單調而重復的商品，越來越多的人盼望能夠選購到極具共性化的、獨特性的商品?！肮残远ㄖ啤睆闹行岬缴虣C，越來越多廠商紛紛試水這種全新的生產(chǎn)模式。

在8月12日奧克斯空調在“壹方案品質戰(zhàn)略”發(fā)布會上推出了名為“FashionDo”的空調新品，這是一款可以任意DIY面板的空調，早在今年5月，淘寶商城電器城網(wǎng)絡定制款，就開頭通過結合大事營銷、投票定制等新方式更多亮相。電器城與奧克斯合作，以“消費者投票打算”的全新方式，在淘寶聚劃算推出團購。定制的兩款奧克斯空調，是數(shù)萬名淘寶網(wǎng)友，在6天時間內以選票的形式“公投”出的定制款空調，配送范圍掩蓋了全國15個省及直轄市。

而7月在青島家電展會上，海爾齊下品牌統(tǒng)帥也開頭了“定制”之旅，統(tǒng)帥電器通過互聯(lián)網(wǎng)以模塊化的手段實現(xiàn)了消費者共性化的需求，秉承“你設計，我制造；你需要，我送到”的理念，通過搭建網(wǎng)絡平臺為消費者展現(xiàn)了可供選擇的各種模塊，讓消費者自主選擇產(chǎn)品外觀、材質和功能，然后進行模塊化組裝，為消費者打造共性化的生活。在美國對全球市場變化趨勢的最新猜測中，共性定制被排在轉變將來的十大科技的首位。但事實上，能夠快速滿意消費者共性化定制的一個基本要求就在于模塊化。

“這種狀況下，定制的實質上是一種概念營銷，但是有的選就能滿意消費者追求共性的心理，這是家電營銷的一種進步?！痹摌I(yè)內人士表示，但是這種概念有著非凡的樂觀意義，由于人們的共性化需求得到了滿意，消費者體會到了量身定制的貼心產(chǎn)品服務，這樣實現(xiàn)了細分市場，在市場競爭日益激烈的今日，開拓了家電市場的又一出路。

在產(chǎn)品市場方面，由于定制的家電產(chǎn)品好賣，所以每年家電銷售巨頭們都會向制造商進行大量的定制。據(jù)了解，海爾每年為國美供應600款系列商品，其中共性化定制商品數(shù)量不少于300款，并且共性化專供產(chǎn)品的銷售占到雙方銷售規(guī)模的50%，達250億元。同時，海爾還為國美供應其延長性ODM商品的制造支持。

定制產(chǎn)品尚不成熟

隨著經(jīng)濟的進展，人們更盼望家用空調，能成為他們品質生活的一部分，從外觀設計到使用感受，到產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性，都成為消費者購買時考慮的重要因素。因此，今年各大空調廠商推出的新品可以用“層出不窮”來形容，“定制家電”因產(chǎn)品共性和對細分人群需求的關注在近年的市場越來越火爆，成為眾多消費者的購買首選。但是也帶來了一些問題。

家電專家羅清啟認為，與此前單向的“制造企業(yè)渠道消費者”的產(chǎn)業(yè)流程不同，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代要求整個產(chǎn)業(yè)形成“消費者制造企業(yè)渠道消費者”的雙向產(chǎn)業(yè)流程，這意味著為了適應日趨共性化、碎片化的消費需求，企業(yè)必需顛覆原有的進展模式才能適應這一變化。詳細來講，企業(yè)必需從兩個維度進行變革：一是對消費需求的敏感度，也就是把握全球消費