品牌戰(zhàn)略終改

不是猛龍不過(guò)江論高檔白酒的第一把交椅2008年3月吃飯點(diǎn)龍蝦，購(gòu)物去燕莎。泡妞留電話，下班就回家。北京四大傻*諷刺沒(méi)見(jiàn)過(guò)大世面、缺少真正品味、只知道依葫蘆畫(huà)瓢的新富人群。引子2005-5-3021、為什么會(huì)有本次會(huì)面？2、本次提案試圖解決的課題3、對(duì)國(guó)窖1573品牌發(fā)展戰(zhàn)略的總體建議4、關(guān)于借力打力，組建品牌同盟5、關(guān)于跳出白酒說(shuō)白酒6、品牌認(rèn)知的7個(gè)要素7、品牌口號(hào)與創(chuàng)意表現(xiàn)8、附錄：相關(guān)數(shù)據(jù)與參考資料目錄2005-5-303關(guān)于瀘州老窖集團(tuán)白酒大戰(zhàn)的作戰(zhàn)計(jì)劃，我們有這樣一個(gè)猜想：1、為什么會(huì)有本次會(huì)面？2）戰(zhàn)役構(gòu)成：第一階段——挑戰(zhàn)者之戰(zhàn)，關(guān)鍵是取得高檔酒的資格；第二階段——霸主之戰(zhàn)，關(guān)鍵是成為高檔酒的NO.1。1）戰(zhàn)役目標(biāo)：將國(guó)窖1573全力打造成為高檔白酒的第一品牌，拉動(dòng)整個(gè)瀘州老窖的價(jià)值回歸，特別是從量征稅后。3）戰(zhàn)況簡(jiǎn)報(bào)：1）第一階段投入部隊(duì)為國(guó)窖1573。2）到2005年為止，挑戰(zhàn)者之戰(zhàn)以勝利告一段落，我們和水井坊一道，先后通過(guò)了消費(fèi)者的初審，獲得了與茅臺(tái)、五糧液雙雄同臺(tái)競(jìng)技資格認(rèn)可。2005-5-3041、為什么會(huì)有本次會(huì)面？4）對(duì)手簡(jiǎn)評(píng)：貴州茅臺(tái)酒：劉備中國(guó)白酒的代名詞，官方、民間皆視其為正統(tǒng)，深得人心，能不戰(zhàn)而屈人之兵。茅臺(tái)的聰明在于，沒(méi)想清楚就不亂說(shuō)亂動(dòng)；他的遲鈍在于缺乏雄心，或者說(shuō)小富即安，主品牌的發(fā)展規(guī)劃不明確。但貴州人一旦找到自己的諸葛亮，將無(wú)人是他的對(duì)手。五糧液：袁紹白酒的傳統(tǒng)貴族，貌似強(qiáng)大，急功近利。所謂的品牌延伸，恰恰說(shuō)明對(duì)主品牌的如何經(jīng)營(yíng)心中無(wú)數(shù)。OEM只能說(shuō)明五糧液是可替代的，并非獨(dú)一無(wú)二的，絕對(duì)的自殺行為；1+9+8理論上說(shuō)得通，但忽略了品牌無(wú)法速成的基本法則，結(jié)果只能是副品牌消耗主品牌資產(chǎn)，損害主品牌形象。水井坊：呂布白酒新貴的代表，露骨的挑戰(zhàn)者，有著更現(xiàn)代的品牌觀念和消費(fèi)者視角。但迫于出身太低、資源有限，無(wú)法回避概念大于實(shí)質(zhì)，高成本運(yùn)作的局面。另外，命名失誤，放過(guò)了“中國(guó)白酒第一坊”的西瓜，只撿了“水井”的芝麻，未能善用本來(lái)就不多的資源，是品牌戰(zhàn)略最大的疏漏。2005-5-3051、為什么會(huì)有本次會(huì)面？5）那么，國(guó)窖1573是誰(shuí)？要成為誰(shuí)？當(dāng)然是挾天子以令諸侯的曹操。因?yàn)槲覀兪治铡皣?guó)窖”這個(gè)天子。一個(gè)“國(guó)窖”，威力無(wú)窮。在此，我們向那位命名者致敬。茅臺(tái)現(xiàn)在肯定后悔得要命，空有“國(guó)酒”之名，去只能眼睜睜地看著別人成了正統(tǒng)。今后，我們只要稍微調(diào)整一下看市場(chǎng)的角度，三足鼎立的局面就一定會(huì)來(lái)臨。但是，現(xiàn)在的我們還只是虎牢關(guān)前的曹操。與呂布相比，我們有資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)力深厚，但招數(shù)運(yùn)用上還是略遜一籌。顯然在天下三分之前，我們還面臨許許多多的課題，我們對(duì)消費(fèi)者的生活狀態(tài)、心理需求并沒(méi)有足夠的重視，并未真正理解什么是溝通，甚至我們對(duì)是否要成為曹操可能還在半信半疑之中。下一步，我們要聯(lián)合誰(shuí)？打擊誰(shuí)？下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪里？戰(zhàn)斗力夠不夠？需要怎么補(bǔ)充？要取得的戰(zhàn)果是什么？產(chǎn)品的、價(jià)格的、通路的、廣告的，等等等等，千頭萬(wàn)緒，讓人心煩意亂。2005-5-3061、為什么會(huì)有本次會(huì)面？6）基本課題與基本戰(zhàn)略：課題雖然多，但總體上不外乎兩個(gè)：戰(zhàn)略課題與戰(zhàn)術(shù)課題。解決的順序是：先戰(zhàn)略，后戰(zhàn)術(shù)。要想弄清楚今后國(guó)窖1573到底該何去何從，要想真的得到一份在座各位都能認(rèn)同的品牌傳播方案，我們雙方必須坐下來(lái)，從基本課題與基本戰(zhàn)略開(kāi)始，細(xì)細(xì)交流、反復(fù)探討，這就是我們此行的目的。別急著看什么創(chuàng)意表現(xiàn)，廣告人都是三頭六臂，不怕沒(méi)時(shí)間，就怕不給錢(qián)，不怕沒(méi)創(chuàng)意，就怕沒(méi)方向。沒(méi)方向就會(huì)亂做，亂做又不能白做，所以只好亂解釋一通，你只好亂用一通。所以你們一會(huì)兒品味歷史，品味成功，一會(huì)兒歲月歷練，釀藝傳承。一年下來(lái)，也搞不清你們到底要說(shuō)什么，反而得不償失。2005-5-3072、如何找到提升戰(zhàn)斗力的新要素？1、如何評(píng)估國(guó)窖1573的戰(zhàn)斗力？2、本次提案試圖解決的課題透過(guò)對(duì)本次比稿邀請(qǐng)書(shū)的解讀，我們認(rèn)為：國(guó)窖1573面臨的基本課題有二；現(xiàn)有的打法是否繼續(xù)有效？未來(lái)的戰(zhàn)局究竟靠什么去左右？先在這兩個(gè)問(wèn)題上達(dá)成共識(shí)，才能搞清楚第二階段戰(zhàn)役的大戰(zhàn)略，才會(huì)有信心制定和執(zhí)行具體的戰(zhàn)術(shù)方案。2005-5-3081、借力打力，組建品牌同盟。2、要改變觀念，要跳出白酒說(shuō)白酒。3、對(duì)國(guó)窖1573品牌發(fā)展戰(zhàn)略的總體建議針對(duì)上述兩個(gè)基本課題，通過(guò)對(duì)種種資料、數(shù)據(jù)的研讀、結(jié)合自己的切身感受，我們認(rèn)為：第二階段戰(zhàn)役的基本戰(zhàn)略有兩條。2005-5-3094、關(guān)于借力打力，組建品牌同盟問(wèn)：500有幾種可能戰(zhàn)勝10000?答：一種，當(dāng)N個(gè)500加在一起的時(shí)候。憑國(guó)窖1573的單打獨(dú)斗，是無(wú)法擊敗五糧液、茅臺(tái)的。就算水井坊也并不容易對(duì)付。但是，國(guó)窖1573如能針對(duì)五糧液，與水井坊、金劍南等品牌達(dá)成某種利益分配的共識(shí)，在此基礎(chǔ)上，在諸如定價(jià)、通路/終端、廣告宣傳等方面結(jié)成一條統(tǒng)一戰(zhàn)線，而后在全國(guó)高檔白酒的堡壘——北京——聯(lián)手發(fā)起進(jìn)攻，是可以動(dòng)搖兩巨頭的根基、改變市場(chǎng)格局的。這種同盟并不容易操作，但要想重振瀘州老窖的雄威，同業(yè)結(jié)盟，是戰(zhàn)略的必然選擇。2005-5-30104、關(guān)于借力打力，組建品牌同盟品牌同同盟并并不僅僅僅是是同業(yè)業(yè)結(jié)盟盟，它是對(duì)對(duì)各行行各業(yè)業(yè)相關(guān)關(guān)品牌牌資源源的一一次整整合，，是一一個(gè)互互通有有無(wú)、、資源源獨(dú)占占與共共享、、利益益均沾沾的商商業(yè)共共同體體。它大體體包括括：1)同同業(yè)聯(lián)聯(lián)合2)同同量級(jí)級(jí)不同同行業(yè)業(yè)的品品牌聯(lián)聯(lián)合3)與與稀有有社會(huì)會(huì)資源源的聯(lián)聯(lián)合例如：：國(guó)窖1573+水水井井坊、、金劍劍南國(guó)窖窖1573+煙煙草草、、房房地地產(chǎn)產(chǎn)、、通通信信國(guó)窖1573+奧奧運(yùn)會(huì)、、亞運(yùn)會(huì)會(huì)、世博博會(huì)國(guó)窖1573+各各級(jí)政府府關(guān)系、、媒體關(guān)關(guān)系瀘州老窖窖集團(tuán)+東東派2005-5-3011水井坊和和國(guó)窖1573為什么么能被人人們接受受？他們們到底憑憑著什么么為自己在在高檔白白酒這個(gè)個(gè)圈子里里謀得了了一席之之地？同同樣花400塊塊，買(mǎi)茅臺(tái)不不顯然比比買(mǎi)國(guó)窖窖1573更合合理嗎？？5、關(guān)于跳出白酒說(shuō)白酒靜極思動(dòng)動(dòng)，高檔檔白酒的的消費(fèi)者者已經(jīng)厭厭煩了茅茅臺(tái)、五五糧液的的二人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，而水井坊、國(guó)國(guó)窖1573恰好讓他們們的酒桌有了了新意。正是人們對(duì)新新鮮感的需求求，國(guó)窖1573才贏得得了第一階段段戰(zhàn)役的勝利利。消費(fèi)者不缺少少高檔白酒，，不缺少400年窖池釀釀造的白酒，，五糧液不就說(shuō)說(shuō)過(guò)“天下三三千年，五糧糧成玉液”嗎嗎？消費(fèi)者缺缺的是讓他覺(jué)得新新鮮的高檔白白酒。消費(fèi)選選擇是唯心的的，不是唯物物的。2005-5-30121)消費(fèi)者的的主觀認(rèn)知決決定消費(fèi)選擇擇。主觀認(rèn)知來(lái)自自客觀事實(shí)，，但并不一定定符合事實(shí)。。是一種折射、、甚至歪曲。。你說(shuō)：這是個(gè)個(gè)圓。消費(fèi)者A說(shuō)：：不，這是個(gè)個(gè)洞。消費(fèi)者B說(shuō)：：這是個(gè)圈套套。2)認(rèn)知改變變了，消費(fèi)選選擇就會(huì)隨之之改變。1573新鮮買(mǎi)瓶嘗嘗1573沒(méi)什么新鮮的的還是買(mǎi)茅臺(tái)好好5、關(guān)于跳出白酒說(shuō)白酒2005-5-30133)所謂做做品牌，就就是將不利利認(rèn)知，改改變?yōu)橛欣J(rèn)知。4)就目前前的國(guó)窖1573而而言就是，，將“這是讓我我有新鮮感感的高檔白白酒”，改變?yōu)椤斑@是讓我我有另一種種好的感受受的高檔白白酒”。買(mǎi)國(guó)窖1573才是正確的選擇從而做出有利于我們、不利于競(jìng)品的消費(fèi)選擇。YX誘使他認(rèn)為這種利益、事實(shí)可以滿足其新的心理需求，根據(jù)消費(fèi)者新的心理需求，X新鮮感Y傳遞新的利益、事實(shí)，國(guó)寶窖池5、關(guān)于跳出白酒說(shuō)白酒2005-5-30145、關(guān)于跳出白酒說(shuō)白酒所謂謂跳跳出出白白酒酒，，就就是是不不要要站站在在自自己己的的角角度度評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)自自己己，，而是是站站在在第第三三者者的的角角度度，，冷冷眼眼打打量量自自己己，，不不要要以以自自我我陶陶醉醉為為樂(lè)樂(lè)。?！疤斓赝?，人人間共生生”，是是釀酒人人引以為為豪的境境界，但在喝酒酒人看來(lái)來(lái)，你賣(mài)賣(mài)那么貴貴的酒，，有點(diǎn)兒兒境界是是理所當(dāng)當(dāng)然的，，根本就沒(méi)沒(méi)什么好好說(shuō)的。。各位常常常面對(duì)對(duì)各種各各樣的設(shè)設(shè)計(jì)，不不知道是否認(rèn)真真想過(guò)““設(shè)計(jì)””究竟竟如何定定義。目前，所所有白酒酒的訴求求都是自自我陶醉醉式的、、缺少設(shè)設(shè)計(jì)的訴訴求。這正是國(guó)國(guó)窖1573實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌牌差異化化的大好好時(shí)機(jī)。。一旦有有人先于于我們醒醒悟過(guò)來(lái)來(lái)，悔之之晚矣。。2005-5-3015顧客對(duì)品牌的認(rèn)知、識(shí)別、聯(lián)想標(biāo)識(shí)系統(tǒng)成為各種品牌活動(dòng)的根源的品牌個(gè)性和性格（對(duì)顧客來(lái)說(shuō)是如何存在的）人格化特征希望獲得的對(duì)品牌表明的主張給予認(rèn)同的人群。（有異于短期的目標(biāo)人群）顧客理想自畫(huà)像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容易模仿的固有的事實(shí)。是對(duì)品牌的信賴和評(píng)判的源泉。關(guān)鍵事實(shí)品牌的核心價(jià)值品牌的信條、理念。對(duì)自己、他人、對(duì)社會(huì)的承諾由使用該品牌而獲得的特定滿足感、自我暗示情感性利益由使用而該品牌而獲得的可量化的利益。功能性利益任何品牌牌的廣告告?zhèn)鞑?nèi)內(nèi)容，皆皆由上述述7個(gè)要要素構(gòu)成成。6-1、改變品牌認(rèn)知要抓7個(gè)要素2005-5-3016國(guó)窖1573428年的國(guó)寶酒窖釀造不為人知的稀世珍寶真正的收藏家、真正的主人獨(dú)具慧眼、富有品味見(jiàn)多識(shí)廣、喜歡懷舊的中年男人越悠久，越珍貴。6-2、《歷史篇》所呈現(xiàn)的國(guó)窖1573的認(rèn)知狀況2005-5-3017一聽(tīng)人說(shuō)說(shuō)起越悠久的的東西越越珍貴，，我希望望您馬上上就能想想到國(guó)窖1573。國(guó)窖1573如一位見(jiàn)多多識(shí)廣、喜喜歡懷舊的的中年男人人，將一份份不為人知的稀世珍寶寶擺在您面面前，它是是您獨(dú)到的眼光光與品味的的證明。擁有它，說(shuō)說(shuō)明您是一一位真正的收藏家、、它真正的的主人。因?yàn)閲?guó)窖1573是是已有428年歷歷史的窖池池釀造的酒酒中珍品。。酒是陳的香香。在第一階段段，采取這這種“跟跟隨策略””，舊酒裝裝新瓶的同同時(shí)，強(qiáng)調(diào)調(diào)歷史、傳傳統(tǒng)等高檔酒的共共性特征，，既滿足了了消費(fèi)者喝喝高檔酒的的需求，又又滿足了他他們希望打打破酒桌俗套的的需求。第第一階段的的勝利，是是新鮮的高高檔感的勝勝利。打法聰明、、而且保險(xiǎn)險(xiǎn)，一看就就是高手。。6-3、《歷史篇》所呈現(xiàn)的品牌愿景2005-5-3018在新鮮感消消失之后，，消費(fèi)者繼繼續(xù)依賴國(guó)國(guó)窖1573的那個(gè)個(gè)心理需求求是什么？？但在第二階階段戰(zhàn)役中中，共性訴訴求的“跟跟隨策略””就不再合合時(shí)宜了。。因?yàn)?，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)國(guó)窖窖1573的心理需需求——新新鮮感———沒(méi)有了。。原來(lái)的稀世世珍寶，現(xiàn)現(xiàn)在已是酒酒桌上的尋尋常之物。。傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型就是尋尋找這個(gè)需需求。找對(duì)對(duì)了，第二二階段戰(zhàn)役役就有獲勝勝的把握；；找錯(cuò)了，國(guó)國(guó)窖1573最好的的結(jié)局是水水井坊的跟跟隨者。6-4、品牌傳播戰(zhàn)略需要轉(zhuǎn)型428年也也好，432年也好好，國(guó)寶窖窖池也好，，這些都不不是國(guó)窖1573的的核心戰(zhàn)斗斗力。茅臺(tái)、五糧糧液、水井井坊同樣可可以都能亮亮出一大堆堆類(lèi)似的證證據(jù)。歷史之爭(zhēng)、、第一坊之之爭(zhēng)、國(guó)酒酒與國(guó)窖之之爭(zhēng)，在消消費(fèi)者那里里是沒(méi)有結(jié)結(jié)果的。任何一個(gè)品品牌的核心心戰(zhàn)斗力都都不在產(chǎn)品品身上，而而在消費(fèi)者者身上。不能解決消消費(fèi)者的內(nèi)內(nèi)心需求，，就算是4300年年也沒(méi)有用用，世界文文化遺產(chǎn)也也沒(méi)有用。。這才是市場(chǎng)場(chǎng)的真正可可怕之處。。2005-5-30191、消費(fèi)者者有什么需需求未被高檔白酒滿滿足？2、國(guó)窖1573用用什么方法法去滿足這個(gè)個(gè)需求？6-5、兩條尋找線路2005-5-3020直白地說(shuō)就就是：這東西特牛牛，所以你你也會(huì)特牛牛。1、目前，，高檔白酒酒的利益訴訴求集中在在以下兩點(diǎn)點(diǎn)：1）功能利利益：你將獲得一一個(gè)悠久歷歷史與卓越越技術(shù)聯(lián)手手打造的酒酒中極品。。真是牛成了了一窩蜂。。哈！哈！！哈！哈?。?-5-1、消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？2）情感利利益：這個(gè)酒中極極品，是你你成功、地地位、極品品人生的象象征。2005-5-3021這東西真的的特牛么？？463塊一一瓶就特牛牛么？對(duì)我我們的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者而而言，那不過(guò)是一一瓶中檔葡葡萄酒的價(jià)價(jià)格，或者者半條玉溪溪香煙而已已。我喝是我瞧瞧得起你。。是我抬舉了了你，不是是你抬舉了了我。我這樣的人人，別說(shuō)喝喝1573，喝路易十三三也根本不不算什么。。這才是我們們做品牌的的人所必需需的心理準(zhǔn)準(zhǔn)備。不征服這樣樣的消費(fèi)者者，想做高高檔白酒的的老大是不不可能的。。讓商品牛起起來(lái)是我們們的使命，，但要牛得得有要領(lǐng)、、要禁得住住推敲。6-5-1、消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？2005-5-30222、高檔白白酒的消費(fèi)費(fèi)者主要由由以下四種種人和兩個(gè)個(gè)組合構(gòu)成成：客戶老總我們老總我我和客戶老總的秘書(shū)A組：我們老總我我的老婆我們老總和他老婆B組：品牌的核心傳播對(duì)象是誰(shuí)？影響者決策者購(gòu)買(mǎi)者飲用者6-5-1、消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？2005-5-3023A、買(mǎi)了就就可能解決決大麻煩B、不買(mǎi)就就可能招來(lái)來(lái)大麻煩功能型白酒飲用型白酒大麻煩需要要大救星原來(lái)，高檔檔白酒是一一種消極需需求的產(chǎn)物物。既要承載人人們更高的的期望，也也要負(fù)擔(dān)人人們更深的的失望。沒(méi)沒(méi)有人歡天天喜地的買(mǎi)買(mǎi)茅臺(tái)。3、高檔白酒的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：沒(méi)事兒不吃飯，吃飯準(zhǔn)有事兒。6-5-1、消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？2005-5-3024不幸的是，，人生之不不如意，十十之八九。。酒的本事再再大，能解解決的麻煩煩也遠(yuǎn)不如如它見(jiàn)過(guò)的的尷尬多。。你不能在他他滿懷期望望的時(shí)候湊湊上來(lái)，然然后在他倍倍感失望的的時(shí)候閃身身走開(kāi)；你你不能只告告訴他現(xiàn)實(shí)實(shí)就是這么么無(wú)情，國(guó)窖1573也無(wú)能能為力，對(duì)對(duì)不起。你要告訴他他一個(gè)面對(duì)對(duì)無(wú)情現(xiàn)實(shí)實(shí)的方法，，讓他能給給自己一個(gè)個(gè)合情合理的的解釋。只只有這樣，，國(guó)窖1573才會(huì)會(huì)有持久的的戰(zhàn)斗力，，我們才能在在廣告的最最后有膽量量說(shuō)：請(qǐng)下下次還買(mǎi)國(guó)國(guó)窖1573。4、渴望被滿足的心理需求：被鼓勵(lì)、被撫慰高檔酒意味味著高檔菜菜，買(mǎi)酒人人必須為連連吃帶喝花花一大筆開(kāi)銷(xiāo)，而且且很可能打打水漂。這這時(shí)候，你你跟他講品品味歷史、、品味成功，，他聽(tīng)得進(jìn)進(jìn)去么？他他能對(duì)你有有好感么？？你越說(shuō)高檔檔，他越后后悔、他越越恨你。不不把你砸個(gè)個(gè)粉碎才怪怪。6-5-1、消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？2005-5-3025茅、五、水水、國(guó)，誰(shuí)先忘掉自自己的酒，，誰(shuí)先關(guān)注消消費(fèi)者的生生活狀態(tài)，，誰(shuí)就必將成成為老大。。2005-5-3026歷經(jīng)432年的滄桑桑巨變而能能綿延不斷斷、并仍在在更新壯大大，這個(gè)事實(shí)一一定經(jīng)歷過(guò)過(guò)大風(fēng)大浪浪、經(jīng)歷過(guò)過(guò)無(wú)數(shù)的坎坎坷挫折。。它的背后一一定是有大大智慧存在在的。它所所帶給世人人一定不僅僅僅就是一一瓶酒。這這個(gè)事實(shí)背背后藏著的的那個(gè)價(jià)值值，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一瓶酒的價(jià)價(jià)值的。這這個(gè)價(jià)值如如能傳遞給給消費(fèi)者，，消費(fèi)者一定非常高高興。因?yàn)?，你得得到的不僅僅僅是一瓶瓶美酒，你你將分享到到432年年來(lái)，我們們關(guān)于事業(yè)業(yè)、關(guān)于人人生、關(guān)于于成功、關(guān)關(guān)于失敗的的種種智慧慧、經(jīng)驗(yàn)。。你的一切切疑惑，在在我們這里里都早有答答案。舊的事實(shí)：：400余年年的國(guó)寶窖窖池事實(shí)的升華華：酒的大師，，生活的大大師。6-5-2、國(guó)窖1573用什么方法去滿足這個(gè)需求?2005-5-3027國(guó)窖1573400余年滄桑歷練的不僅懂得釀酒，更懂得釀造生活的大師口感自然含蓄、恰到好處。經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，絕非人云亦云的等閑之輩。你平和、自信的最好印證。百折不回、大器晚成的知己經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)方為上品，無(wú)論酒還是人。6-6、國(guó)窖1573的認(rèn)知要素的重新設(shè)定2005-5-3028在國(guó)窖1573看來(lái)，，經(jīng)得起時(shí)間間的考驗(yàn)方方為上品，，無(wú)論酒還還是人。6-7、國(guó)窖1573的認(rèn)知愿景的重新設(shè)定面對(duì)國(guó)窖1573，，如同面對(duì)對(duì)如一位百折不不回、大器器晚成的知知己。它的口感自自然含蓄、、恰到好處處，正好印證了您一一貫的平和和、自信。。喜歡國(guó)窖1573，，說(shuō)明您一一定經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨雨，絕非人人云亦云的的等閑之輩輩。之所以這樣樣講，因?yàn)閲?guó)窖1573自自己就是一一位400余年年滄桑歷練練的酒的大大師、生活活大師。2005-5-3029時(shí)間是最好的的老師——國(guó)國(guó)窖1573。最甜美的那一一滴，總是出出現(xiàn)在最漫長(zhǎng)長(zhǎng)的等待之后后。無(wú)論成功還是是困窘，無(wú)論論顯赫還是冷冷清，無(wú)論友無(wú)論歡笑還是哭泣，無(wú)論你還是我，無(wú)論是釀造美酒，還是美酒一樣的生活，最好的老師，莫過(guò)于時(shí)間。國(guó)窖1573，由連續(xù)使用長(zhǎng)達(dá)432年的國(guó)寶窖池釀造。7-1、第二階段戰(zhàn)役的品牌口號(hào)無(wú)論論作作為為功功能能型型白白酒酒，，還還是是飲飲用用型型這就叫跳出白酒說(shuō)白酒。2005-5-3030事實(shí)的運(yùn)用識(shí)別符號(hào)不變的概念風(fēng)格與基調(diào)多角度切入主人公現(xiàn)實(shí)實(shí)生生活活中中，，各各類(lèi)類(lèi)知知名名的的、、不不知知名名的的、、百百折折不不回回、、大大器器晚晚成成的的大大師師級(jí)級(jí)人人物物。。利用用主主人人公公與與國(guó)國(guó)窖窖1573兩兩者者在在關(guān)關(guān)鍵鍵事事實(shí)實(shí)上上的的共共通通性性，，讓讓兩兩者者形形成成相相互互唱唱和和、、相相互互佐佐證證，，引引發(fā)發(fā)消消費(fèi)費(fèi)者者觸觸景景生生情情，，對(duì)對(duì)品品牌牌的的核核心心傳傳播播概概念念產(chǎn)產(chǎn)生生共共鳴鳴?！，F(xiàn)代代氣氣息息，，保保持持生生活活原原生生態(tài)態(tài)的的親親切切感感，，減減少少過(guò)過(guò)度度修修飾飾。。文藝角角度的的飲食角角度的的武術(shù)角角度的的其他任任何角角度的的......LOGO、、瓶體體7-2、創(chuàng)意表現(xiàn)的策略時(shí)間是是最好好的老老師2005-5-30317-2、創(chuàng)意表現(xiàn)的策略主人公公的資資格：：與國(guó)窖窖1573兩者者在關(guān)關(guān)鍵事事實(shí)上上的共共通性性———百折不不回，，大器器晚成成。1）社社會(huì)名名人：：李安安、田田壯壯壯、賈賈平凹凹、梁梁曉聲聲2）行行業(yè)名名人：：集團(tuán)團(tuán)首腦腦、品品酒師師主人公公的候候選者者：2005-5-30327-3、廣告表現(xiàn)的主視覺(jué)方案-《李安篇》-12005-5-30337-3、廣告表現(xiàn)的主視覺(jué)方案-《李安篇》-22005-5-30348、附錄-1：《CMMS》2004年1-12月30城市相關(guān)數(shù)據(jù)2005-5-30359、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。13:55:3013:55:3013:551/1/20231:55:30PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2313:55:3013:55Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。13:55:3013:55:3013:55Sunday,January1,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2313:55:3013:55:30January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。01一一月月20231:55:30下下午13:55:301月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:55下午午1月-2313:55January1,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/113:55:3013:55:3001January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:55:30下下午1:55下下午午13:55:301月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。13:55:3013:55:3013:551/1/20231:55:30PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2313:55:3013:55Jan-2301-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。13:55:3013:55:3013:55Sunday,January1,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2313:55:3013:55:30January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。01一月月20231:55:30下下午13: