互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務發(fā)展路徑研究

“互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務發(fā)展路徑研究摘 要：當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與普及，工程師在計算機的研究上逐漸開創(chuàng)出大數(shù)據(jù)分析、云計算和人工智能等高新技術，這對我國經(jīng)濟社會的發(fā)展有著無可替代的積極推進作用。大數(shù)據(jù)分析能充分把握市場經(jīng)濟動態(tài)和民眾需求、云計算技術能高效處理數(shù)據(jù)信息、人工智能能全面預測市場發(fā)展趨勢，這些均在電子商務上得到了體現(xiàn)。本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務行業(yè)發(fā)展狀況進行了規(guī)律分析，并從加強與政府部門的合作、構建新型商業(yè)模式、完善電子商務產(chǎn)業(yè)鏈、促進物流融合四個方面進行闡述，詳細論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的電子商務發(fā)展路徑。關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代;電子商務;規(guī)律分析;發(fā)展路徑近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了飛速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活習慣，也改變了人們的購物習慣。它還導致傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集分析手段已經(jīng)無法完全分析出人們?nèi)找嬖鲩L的生產(chǎn)生活數(shù)據(jù)信息，這對于電子商務行業(yè)來說是不利的。雖然，電子商務行業(yè)在我國發(fā)展速度極快，已經(jīng)逐漸成為人們生產(chǎn)生活的“主調(diào)”，但是，當前電子商務的發(fā)展還不夠成熟，電子商務市場經(jīng)濟還不夠完善，這極大制約了電子商務的進一步發(fā)展。隨著電子商務對企業(yè)的銷售渠道、經(jīng)濟效益等方面的影響日益明顯，許多企業(yè)將電子商務作為核心競爭力培養(yǎng)，從這個角度來說，電子商務已經(jīng)逐漸成為我國市場經(jīng)濟發(fā)展的核心內(nèi)容，也成了各大企業(yè)研究、關注的重點。一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務發(fā)展規(guī)律（一）“線上線下”虛實互通在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電子商務主要是通過線上進行下單，然后通過物流的模式將產(chǎn)品“運輸”給消費者進行體驗，極大解決了傳統(tǒng)人流聚集、信息限制等冏題，能讓消費者充分進行“貨比三家”，然后選擇性價比最高的產(chǎn)品進行購買。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電子商務將消費者、產(chǎn)品、信息三者之間的時間和空間保持了一致性，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟運行體制，能讓消費者以最低的成本獲取最高的效益，也擴寬企業(yè)銷售渠道，為搶占更多的市場份額奠定基礎。電子商務能充分體現(xiàn)產(chǎn)品信息，能讓消費者進行優(yōu)化選擇，能讓企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品提升市場競爭力。例如，消費者可以不受到時間與空間的限制，隨時利用移動終端進行網(wǎng)上購物，在網(wǎng)絡上搜索自己需要的產(chǎn)品，就能得到不同商家的報價以及產(chǎn)品的相關信息，從而選擇性價比最高的產(chǎn)品，節(jié)省了消費者的時間。并且消費者在體驗產(chǎn)品之后也能實時對商家產(chǎn)品進行評價，即為后面消費者提供了參考，也能讓商家依據(jù)消費者的體驗進行產(chǎn)品優(yōu)化，以及不斷提升企業(yè)市場核心競爭力。此外，電子商務需要與物流公司進行合作，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而能促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。（二）價值上的統(tǒng)一依據(jù)“梅特卡夫法則”，衡量網(wǎng)絡的價值，需要依據(jù)網(wǎng)絡用戶量的數(shù)量進行價值評定，而當網(wǎng)絡規(guī)模趨于無限大的時候，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也能得到進一步發(fā)展，這個時候產(chǎn)品的平均成本將降低，企業(yè)的經(jīng)濟效益將增高。從網(wǎng)絡消費者的角度來說，網(wǎng)絡規(guī)模的擴大也能充分保證消費者權益，而保證消費者權益能促進越來越多的網(wǎng)絡用戶數(shù)量增長，這就形成了一種“圓圈模式”，帶動了電子商務的發(fā)展。從這方面就可以看出來，用戶是電子商務發(fā)展最重要的基礎，可以充分體現(xiàn)網(wǎng)絡價值，而網(wǎng)絡用戶依附電子商務平臺的規(guī)模，從而全面獲得用戶價值;此外，網(wǎng)絡用戶在電子商務平臺之中能獲得最大化的個人效用，進一步減低時間消耗，不受時間與空間的限制，進而帶動企業(yè)的發(fā)展，促進網(wǎng)絡作用力的提升，而電子商務平臺價值的提升能促進企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，促進企業(yè)價值的提升，從而形成消費者、網(wǎng)絡平臺、企業(yè)三方面價值上的統(tǒng)一。（三）電子商務產(chǎn)業(yè)扁平化形態(tài)二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務發(fā)展路徑（一）加強與政府部門的合作隨著社會經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，想要進一步保證電子商務市場的完善性與規(guī)范性，這離不開政府相關部門的調(diào)控與管理，因此，加強與政府部門的合作是促進電子商務健康、長久發(fā)展的基礎。首先，政府相關部門要制定、完善電子商務市場的相關法律法規(guī)，對于惡意損壞電子商務市場平衡、偷稅漏稅等行為的要給予嚴懲，充分保證電子商務市場的有效規(guī)范，為營造良好的電子商務發(fā)展環(huán)境提供法律制度基礎;其次，政府相關部門要針對國內(nèi)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀不斷開放國際市場，促進電子商務企業(yè)交流與合作，引進先進的技術與經(jīng)驗，用以彌補自身發(fā)展的不足，共同促進國內(nèi)電子商務發(fā)展的有效性。其次，政府部門還可以成立專門的電子商務市場發(fā)展研究組織和發(fā)展委員會，將區(qū)域內(nèi)電子商務企業(yè)進行整合，促進優(yōu)秀企業(yè)帶動后進企業(yè)發(fā)展的模式，不斷保證電子商務市場的統(tǒng)一發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟提升奠定良好基礎。再次，政府相關部門要支持對電子商務專業(yè)人才的培養(yǎng)，要為培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才提供相應的培養(yǎng)制度、資金和相關政策支持;最后，政府相關部門要充分將媒體機構與電子商務企業(yè)以及社會團體進行整合，為電子商務的進一步發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。（二）構建新型商業(yè)模式“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，消費者的評價就是電子商務平臺發(fā)展價值的有效展示，因此，充分把握消費者需求與消費導向就是企業(yè)發(fā)展電子商務的重要因素。在這個過程之中，企業(yè)要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代技術全面創(chuàng)新優(yōu)化電子商務商業(yè)模式，可以利用大數(shù)據(jù)分析技術充分了解消費者需求，依據(jù)消費者需求調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)，以不斷提升企業(yè)核心競爭力;可以利用云計算技術高效處理消費者數(shù)據(jù)信息，判斷消費者的價值導向，了解消費者對產(chǎn)品關注度，從而進行改善;可以利用人工智能技術預測消費市場走向，以引領消費者消費動機為主要運營模式，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效運行。例如，淘寶在發(fā)展初期利用“梅特卡夫理論”充分把握消費者觀念，以完善的市場調(diào)查，為消費者提供全面的消費渠道，讓消費者能在線上選擇物品。同時，淘寶還與生產(chǎn)廠商進行直接對接，采取“薄利多銷”的經(jīng)營模式搶先爭占市場。也在不斷加大對互聯(lián)網(wǎng)絡的宣傳，讓人們逐漸適應了互聯(lián)網(wǎng)絡的消費價值觀念，從而提升了淘寶在消費市場之中的影響力。對于當前電子商務發(fā)展來說，互聯(lián)網(wǎng)平臺仍然存在一定的開發(fā)空間，這需要企業(yè)不斷把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，充分了解、引導消費者，不斷構建創(chuàng)新商業(yè)模式。（三）完善電子商務產(chǎn)業(yè)鏈隨著“互聯(lián)網(wǎng)”技術的成熟，電子商務行業(yè)也得到了巨大的發(fā)展，企業(yè)在不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時，也能充分展示產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)價值。因此，各個電子商務企業(yè)要依據(jù)實際的情況不斷完善電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)品、物流、消費者三者之間價值的統(tǒng)一，為今后電子商務的發(fā)展提供基礎。例如，淘寶不僅開發(fā)了屬于自己的網(wǎng)絡交易平臺，更是延伸出花唄、借唄等支付平臺，讓消費者能擁有提前消費的渠道，為想要擁有購買欲的消費者提供購買能力。淘寶的建立，也是由于淘寶上的物品相對于實體店中價格更加低廉，且質(zhì)量能得到一定的保障。淘寶與各大生產(chǎn)廠商進行直接合作，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務行業(yè)進行全面結合，充分滿足消費者日常生產(chǎn)生活各方面的需求，實現(xiàn)電子商務平臺的可持續(xù)發(fā)展。此外，淘寶也借助各種節(jié)日推行出各類活動，且加強了自身宣傳，不斷增加了在消費者中的影響力，為消費者提供了消費“借口”，從而能實現(xiàn)現(xiàn)在的經(jīng)濟效益。（四）促進物流融合傳統(tǒng)消費模式與互聯(lián)網(wǎng)時代下電子商務消費模式存在的最大差異是時間與空間。傳統(tǒng)消費模式是消費者必須在固定時間與固定地點進行消費行為，消費者對于產(chǎn)品信息不了解，選擇面也有極大的限制。但是，在電子商務模式下，消費者通過網(wǎng)絡進行選擇，會全方位對比產(chǎn)品價格與性能，并能得到更加全面的個性化服務與消費體驗。例如，淘寶打造了菜鳥驛站，將現(xiàn)有的物流網(wǎng)絡進行整個，充分把握了當前物流模式，更好地提升了淘寶平臺銷售、運輸效率。淘寶菜鳥一方面作為網(wǎng)絡信息平臺，利用大數(shù)據(jù)，做好信息共享、物流共享，能讓某些物流公司沒有設立的城鎮(zhèn)擁有快速到達的能力;另一方面作為倉儲物理平臺，把貨物運輸和配送交由三通一達、順豐、郵政等公司來做，而自己需要的就是物品儲存的模式，進一步方便了客戶與物流公司。因此，各電子商務企業(yè)要充分利用東同絡環(huán)境加強