第六章市場理論

會計學1第六章市場理論表6——1市場類型的劃分和特征市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對價格的控制程度進出的難易程度完全競爭很多完全無差別沒有很容易壟斷競爭很多有差別有一些比較容易寡頭幾個有或無差別相當程度比較困難壟斷唯一產(chǎn)品唯一且無替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難幾乎不可能

在不同類型的市場結(jié)構(gòu)中，廠商所面臨的對其產(chǎn)品的需求狀況是不同的，所以，在分析廠商的利潤最大化的決策時，必須區(qū)分不同類型的市場第1頁/共33頁第六章完全競爭理論第一節(jié)完全競爭的市場條件一、完全競爭市場（Perfectcompetitionmarket）的基本假定1、市場上有大量的買者或賣者（pricetaker）2、市場上所有的廠商所提供的產(chǎn)品都是同質(zhì)的3、所有的資源都是可以自由流動的4、信息是暢通的符合上述四個假定條件的市場就是完全競爭市場。顯然它是極其苛刻的。在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中是不存在的。有些農(nóng)產(chǎn)品市場通常能夠滿足前三個條件，因而在現(xiàn)實中它是最接近完全競爭市場的。完全競爭市場是各類市場的理論基礎(chǔ)，同時也是一種被公認的能夠使資源達到最佳配置，效率最高的理想市場。人們往往把它當作一個衡量社會資源配置是否合理的標準。第2頁/共33頁二、完全競爭廠商的需求曲線：完全競爭廠商所面臨的需求曲線或廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平線。如圖6——1所示。PQOSDEPeQPdPe(a)(b)圖6—1完全競爭廠商的需求曲線

水平的需求曲線意味著：廠商只能被動地接受既定的市場價格，且廠商既不會改變也沒有必要去改變這一價格水平。第3頁/共33頁三、完全競爭廠商的收益曲線：1、完全競爭廠商的收益表6——2

價格P銷售量Q總收益TR

平均收益AR邊際收益MR111111002003004005001002003004005001111111111圖6—2完全競爭廠商的收益曲線PQd(AR=MR=P)1100200300400500PQ0TR100200300400500第4頁/共33頁第二節(jié)競爭廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件一、完全競爭廠商實現(xiàn)利潤最大化的生產(chǎn)均衡點（如圖5—3所示E點）PQSMCPeEQQ1Q2d(AR=MR=P)圖6—3完全競爭廠商實現(xiàn)利潤最大化是的均衡條件為：MR=MC注：此條件有時被稱為利潤最大或虧損最小的均衡條件，是廠商既定成本與收益條件下的最好境況。有關(guān)此條件的數(shù)學證明請參看教材第195頁第5頁/共33頁

一般地說：邊際收益等于邊際成本市場上實現(xiàn)做大利潤的均衡條件，通常寫為：MR＝MC。雖然此條件是完全競爭廠商短期利潤做大化的均衡條件，但是，這一條件同樣適用于非完全競爭市場的廠商的短期與長期均衡條件。數(shù)學證明如下：我們假設(shè)廠商的目標是獲取利潤最大化設(shè)P為利潤，則：總利潤＝總收益－總成本

P＝TR－TC

若使利潤最大，則令此方程的一階導數(shù)即邊際利潤為零。則：

P’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0則：

dTR/dQ＝dTC/dQ，而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC

所以，MR＝MC就是說廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件是：

MR＝MC

思考：當MR＞MC時，或當MR＜MC時，廠商會做出怎樣的決策？第6頁/共33頁第二節(jié)續(xù)2二、完全競爭廠商的短期均衡在短期內(nèi)，廠商的生產(chǎn)規(guī)模是固定的，它只能通過對產(chǎn)量的調(diào)整，來實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件MR=SMC。具體表現(xiàn)為以下五種情況。1、d位于AC的最低點以上EF在圖中，廠商單位產(chǎn)品利潤為EF，產(chǎn)量為OQ，兩者的乘積等于總利潤量。它相當于圖中矩形PAFE的面積。這實際上就是廠商所得到經(jīng)濟利潤。PQOd(AR=MR=P)SMCSACQP.A圖6—4經(jīng)濟利潤大于零時的短期均衡第7頁/共33頁PQOd(AR=MR=P)SMCSACQP.E第二節(jié)續(xù)32、d與AC的最低點相切

圖中的E點為廠商利潤最大化的均衡點。它既是d于SAC曲線的切點，也是SAC曲線與SMC曲線的交點，在這一點廠商實現(xiàn)了利潤最大化，經(jīng)濟利潤為零，但廠商實現(xiàn)了正常利潤。由于這一點廠商即無利潤又無虧損，所以該均衡點也被稱為收支相抵點（break—evenpoint）。圖6—5經(jīng)濟利潤為零時的短期均衡第8頁/共33頁..PQOSMCQd(AR=MR=P)SACPAAVCFEG第二節(jié)續(xù)43、d低于SAC的最低點，但高于AVC的最低點。

圖中的E點為均衡點。均衡產(chǎn)量為Q。廠商生產(chǎn)Q的產(chǎn)量是虧損的，其虧損量相當于圖中矩形APEF的面積。由于在E點平均收益EQ是大于平均可變成本GQ的，所以廠商雖然虧損，但卻要繼續(xù)生產(chǎn)。請思考為什么？圖6—6經(jīng)濟利潤小于零時的短期均衡（一）第9頁/共33頁..PQOSMCQd(AR=MR=P)SACPAAVCFE

圖中的E點為廠商利潤最大化時的均衡點。它既是d與AVC最低點的切點，也是AVC與SMC的交點。在E點廠商生產(chǎn)Q的產(chǎn)品是虧損的，其虧損量相當于矩形APEF的面積。廠商可繼續(xù)生產(chǎn)也可以不生產(chǎn)，其結(jié)果是一樣的。請思考為什么？該點也被稱為關(guān)閉點或停業(yè)點（shut—downpoint）。4、d與AVC的最低點相切圖6—7經(jīng)濟利潤小于零時的短期均衡（二）第二節(jié)續(xù)5第10頁/共33頁PQOSMCQd(AR=MR=P)SACPAAVCEGF第二節(jié)續(xù)65、d低于AVC曲線的最低點

圖中的E點是廠商生產(chǎn)產(chǎn)量為Q時的均衡點。在此產(chǎn)量上進行生產(chǎn)廠商肯定是虧損的。虧損量為矩形APEF的面積，廠商將停止生產(chǎn)。圖6—8經(jīng)濟利潤小于零時的短期均衡（三）第11頁/共33頁第二節(jié)續(xù)7綜上所述，完全競爭廠商短期均衡的條件是：

MR=SMC=AR=P≥AVC三、完全競爭廠商的短期供給曲線

完全競爭廠商的短期供給曲線是指短期內(nèi)廠商愿意并且能夠提供產(chǎn)品數(shù)量與價格之間的對應關(guān)系。如前所述，在每一個市場價格水平上廠商都有一個利潤最大化產(chǎn)量。在短期中，廠商的供給曲線就是：包括關(guān)閉點以上的那一部分邊際成本曲線。Q3O

四、完全競爭行業(yè)的短期供給曲線：將所有廠商的短期供給曲線進行橫向加總便得到完全競爭行業(yè)的短期供給曲線。PQSMCAVCP1Q1aP2Q2bP3P4Q4cdSAC圖6—9完全競爭廠商的短期供給曲線第12頁/共33頁五、生產(chǎn)者剩余（Producersurplus）

指廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時實際接受的總支付和愿意接受的最小總支付之間的差額。它通常用價格軸、市場價格線以下，廠商的供給曲線以上的面積來表示。如圖陰影部分的面積所示。GPPoHOEFAVCSMCS=f(p)QoQ圖6—10生產(chǎn)者剩余

矩形OPoEQo的面積表示總收益即廠商實際接受的總支付，供給曲線以下的面積OHEQo表示廠商愿意接受的最小總支付，這兩塊面積之間的差額就是生產(chǎn)者剩余。用PS來表示。在短期內(nèi)，F(xiàn)C不變，所以，總MC=總AVC。因此，生產(chǎn)者剩余也可表示為：P·Q－總AVC的差額來表示。即矩形GPoEF面積＝矩形OPoEQo的面積－矩形OGFQo的面積。第13頁/共33頁第三節(jié)完全競爭廠商的長期均衡

在長期內(nèi)，完全競爭廠商通過對全部生產(chǎn)要素投入量的調(diào)整，來實現(xiàn)MR=LMC的利潤最大化條件。其調(diào)整可以分為兩個方面：一、廠商對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整——通常是選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模。PQP0LACd(AR=MR=P)OQ1Q2E1E2SMC1SAC1SAC2SMC2LMCGIFH圖6—11長期生產(chǎn)中廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整第14頁/共33頁第三節(jié)續(xù)1二、進入或退出某一行業(yè)，即行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量的調(diào)整。如圖所示。SMC2QPOP1P2P3Q3Q2Q1SAC3SMC3SAC2SAC1SMC1LMCLACE1E2E3d1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2d3(AR3=MR3=P3)

在均衡點E2生產(chǎn)Q2的產(chǎn)量，行業(yè)內(nèi)的每個廠商即無利潤也無虧損，但實現(xiàn)了正常利潤，這樣就不會再有廠商進入或退出，行業(yè)內(nèi)的每個廠商都實現(xiàn)了長期均衡。圖6—12廠商進入或退出第15頁/共33頁第三節(jié)續(xù)2三、完全競爭廠商長期均衡的條件通過以上的調(diào)整過程，完全競爭廠商的長期均衡，將出現(xiàn)在LAC曲線的最低點E2，均衡價格為P2，均衡產(chǎn)量為Q2。正是在這一點，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC2曲線與AR、P、LAC、SAC2相切，且SMC2與LMC也同時通過此點。所以，我們得到完全競爭廠商長期均衡條件為：

LMC＝SMC＝MR＝AR＝LAC＝SAC＝P

此時單個廠商的經(jīng)濟利潤為零。第16頁/共33頁第四節(jié)完全競爭行業(yè)的長期供給曲線

前面的分析中，我們假定生產(chǎn)要素的價格是不變的。顯然，這個假定是不合理的。因為只要存在廠商的進入和退出，整個行業(yè)的產(chǎn)量就會發(fā)生變化，而廠商產(chǎn)量的變化極有可能對生產(chǎn)要素市場的需求產(chǎn)生影響，從而影響生產(chǎn)要素市場的價格。我們將完全競爭行業(yè)區(qū)分為：成本不變行業(yè)、成本遞增行業(yè)、成本遞減行業(yè)。一、成本不變行業(yè)的長期供給曲線

成本不變行業(yè)是這樣一些行業(yè)，它的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不會對生產(chǎn)要素的價格格產(chǎn)生影響。在這種情況下，行業(yè)的供給曲線是一條水平線。如圖所示。第17頁/共33頁

通過以上分析得出：無論需求如何變化，由此而引起的供給的變化最終總能使價格回到與不變的長期平均成本的最低點相對應的P1的水平。所有的長期均衡點都在通過P1點的一條水平線上。這就是行業(yè)長期的供給曲線。即圖中的LS。所以，成本不變行業(yè)的長期供給曲線是位于廠商長期平均成本曲線的最低點的一條水平線。圖6——13成本不變行業(yè)的長期供給曲線(b)行業(yè)(a)廠商D2OP1P2P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1S1S2LSPP第四節(jié)續(xù)1第18頁/共33頁第四節(jié)續(xù)2二、成本遞增行業(yè)的長期供給曲線

如果行業(yè)中產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求量的增加，會導致生產(chǎn)要素的價格上升，這種行業(yè)就是成本遞增行業(yè)。這種行業(yè)是比較普遍的，其長期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。如圖所示。圖6—14成本遞增行業(yè)的長期供給曲線(a)廠商(b)行業(yè)OPP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAQ1Q2P1P2第19頁/共33頁第四節(jié)續(xù)3三、成本遞減行業(yè)的長期供給曲線

如果由于行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的生產(chǎn)要素的增加，反而使生產(chǎn)要素的價格下降了，這種行業(yè)就是成本遞減行業(yè)。這種行業(yè)的長期供給曲線是向右下方傾斜的。如圖所示。圖6—15成本遞減行業(yè)的長期供給曲線(a)廠商(b)行業(yè)PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P2第20頁/共33頁四、完全競爭市場的短期均衡和長期均衡

這一內(nèi)容實際上是對前面我們所學過的效用論、生產(chǎn)論、和完全競爭論內(nèi)容之間的基本聯(lián)系做一個小結(jié)。在完全競爭市場上，應該有無數(shù)個消費者和生產(chǎn)廠商。為了分析問題的方便我們假定市場上只有兩個消費者和廠商。這是一個合理的簡化，但這一假設(shè)并不影響我們所得出的結(jié)論。如圖所示。圖6—16完全競爭市場的均衡的綜合圖LAC2消費者甲消費者乙市場廠商A廠商BPPPOQPOQPOQOQOQO(a)(b)(c)(d)(e)QeSSLSESMC1LAC1SMC2Pe第21頁/共33頁續(xù)

上圖中的E點不僅是市場需求曲線和市場短期供給曲線的交點而且也是一個市場的長期均衡點。從E點出發(fā)，我們可得出的結(jié)論如下：市場的長期均衡價格和長期的均衡數(shù)量分別為Pe和Qe，就市場長期均衡價格Pe而言，它等于廠商的長期平均成本曲線的最低點。這表明在完全競爭市場的長期均衡點上，廠商的長期成本降到了最低水平，它等于最低的長期平均成本，而且市場的長期均衡價格也降低到了這一最低水平。再就市場的長期均衡數(shù)量Qe而言，它既等于市場上所有消費者的需求量之和，又等于市場上所有廠商的供給量之和，所以市場剛好出請，既不存在供不應求，也不存在供過于求。此時，一方面所有的廠商都以最低的成本提供產(chǎn)品，并且獲得了最大的利潤（盡管此時的利潤為零），另一方面所有的消費者都以最低的價格購買產(chǎn)品，并各自都得到了最大的效用。正因為如此，完全競爭市場長期均衡狀態(tài)的形成及其特征表明，完全競爭的市場機制能夠以最有效率的方式配置經(jīng)濟資源。第22頁/共33頁五、完全競爭市場的效率分析

完全競爭市場被西方經(jīng)濟學家認為是最有效率的市場，具體表現(xiàn)在以下幾個方面1、從整個社會角度看，完全競爭市場實現(xiàn)了資源的合理配置完全競爭市場實現(xiàn)長期均衡的條件是P=LMC，表明以價格所反映的消費者的滿足程度與以邊際成本所反映的消耗資源的價值是完全一致的，即用于該產(chǎn)品生產(chǎn)的最后一單位資源價值等于在這一產(chǎn)品上得到的邊際效用，實現(xiàn)了資源對該部門的合理配置，保證了社會福利最大。2、從生產(chǎn)者角度來看，實現(xiàn)了生產(chǎn)要素的最有效地使用廠商長期均衡時，滿足了SAC＝SMC＝LAC＝LMC，表明這種均衡是在短期平均成本和長期平均成本的最低點實現(xiàn)的。這說明完全競爭長期均衡是留在行業(yè)內(nèi)的廠商的規(guī)模是適度的生產(chǎn)規(guī)模，因為它能使長期成本最小。同時該廠商又是在最優(yōu)規(guī)模的最佳要素組合條件下進行生產(chǎn)的。換句話說，在長期競爭中，只有生產(chǎn)效率最高、成本最低的廠商才能在競爭中生存。第23頁/共33頁3、從消費者角度來看，實現(xiàn)了福利最大

長期均衡滿足P＝SAC＝LAC＝AR，說明廠商只能在零經(jīng)濟利潤的情況下實現(xiàn)均衡，沒有超額利潤，而消費者只需按平均成本支付價格，這是市場均衡價格的最低點，是消費者可能支付的最小價格。因為完全競爭市場具有上述優(yōu)點，所以，市場越是接近完全競爭狀態(tài)，則效率就越高。因此，各國政府一般都實施各種政策，保證完全競爭市場所必需的各項條件，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的有效性。（以微軟壟斷案為例）第24頁/共33頁作業(yè)完全競爭市場中，某廠商的成本函數(shù)為：試求：產(chǎn)品價格為45美元1、利潤最大時的產(chǎn)量和利潤。2、若價格降為18美元，廠商是否虧損？如果虧損，最小虧損額是多少？3、廠商在什么情況下才會停止生產(chǎn)？答案：1、Q=5，π=60。2、虧損，最小虧損額為48美元。3、若P＜21美元時,廠商就會停止生產(chǎn)第25頁/共33頁完全競爭市場案例美國的石油大王洛克菲勒是怎樣起家的？

19世紀50年代，洛克菲勒是某銀行的一個小職員，在一次坐輪船出差的旅途中，得知該輪船上裝滿了火油。將要在愛克斯城卸下，那里的居民正等著火油點燈。不幸的是，輪船在海上爆炸了。別的死里逃生的旅客都在忙著曬衣服、找飯吃、找住宿。而洛克菲勒卻租了一匹快馬，長途跋涉，飛速來到愛克斯城，走進一家雜貨店，買下了庫存的全部火油。對老板說：“我先存在你這里，兩天后來取貨”。同樣地他將城里所有的火油都買下了。當時，美國既沒有發(fā)電廠，也沒有電話和電報，愛克斯城里的人都不知道輪船失事的消息。第二天中午，其他落水的旅客帶來了輪船失事的消息。居民們急忙去雜貨店搶購火油。但是所有的雜貨店的火油都賣光了。此時洛克菲勒來了，說：“我的火油可以賣給你們，但需要支付雙倍的價錢”。所有的人都同意了，并支付了雙倍的價錢。第26頁/共33頁續(xù)

從此，洛克菲勒辭去了銀行的工作，拿賺來的大筆利潤開始了石油交易。后來，洛克菲勒成為美國歷史上有名的石油大王。分析：愛克斯城的火油市場，在洛克菲勒介入以前，基本上可歸入完全競爭市場。這里有很多賣者（雜貨店）和很多顧客；火油同質(zhì)無差別；開辦一個雜貨店的資金很少，退出也沒有太大的障礙；信息可以自由流動，因為所有的顧客和雜貨店的老板都知道火油不久將會運來。因此，洛克菲勒介入前，沒有一個老板能夠控制火油的價格。它們只能根據(jù)市場價格出售火油。洛克菲勒介入后，火油市場就不是一個完全競爭市場了，因為洛克菲勒壟斷了市場信息，繼而壟斷了整個市場，成為唯一的火油供給者，對市場價格的形成起了決定性的作用。第27頁/共33頁課間休息

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