從智能手機(jī)行業(yè)競爭看企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

從智能手機(jī)行業(yè)競爭

看企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

許春明教授博導(dǎo)

上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院

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圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)戰(zhàn)略本質(zhì)上是一種競爭戰(zhàn)略。戰(zhàn)略形成的本質(zhì)，本來就是為了應(yīng)付競爭所需。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略——企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢，運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段謀取最佳經(jīng)濟(jì)效益的總體性謀劃。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用必須和企業(yè)的其他相關(guān)經(jīng)營管理緊密結(jié)合起來。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略就是要憑借法律賦予的壟斷權(quán)，最大限度地控制技術(shù)和市場，以達(dá)到保護(hù)自己、阻滯和制約競爭對手，從而獲得競爭優(yōu)勢的目的。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是以獲取市場競爭優(yōu)勢為基本出發(fā)點(diǎn)的。智能手機(jī)時(shí)代—誰為王？智能手機(jī)系統(tǒng)軟件的三巨頭：谷歌（Android）

蘋果（iOS）

微軟（Windows）智能手機(jī)終端三劍客：蘋果三星HTC（小米）

平板電腦三大將：

蘋果三星微軟傳統(tǒng)手機(jī)大佬：摩托羅拉諾基亞據(jù)研究機(jī)構(gòu)Asymco的最新調(diào)查顯示，2012年一季度，蘋果iPhone部門的收益占整個(gè)手機(jī)行業(yè)總利潤的73%，三星占26%，僅這兩家公司就奪得了手機(jī)行業(yè)利潤的99%，其他為數(shù)眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。據(jù)國外媒體報(bào)道，市場研究公司CanaccordGenuity發(fā)布報(bào)告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機(jī)市場的利潤已經(jīng)占到整個(gè)行業(yè)的106%。之所以超過100%，主要是因?yàn)槠渌謾C(jī)商虧損，如RIM、諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)三季度都出現(xiàn)運(yùn)營虧損。2012年第三季度，蘋果與三星的智能手機(jī)利潤份額達(dá)整個(gè)行業(yè)的108%，這是連續(xù)第二季超過100%。報(bào)告稱，蘋果占了全球智能手機(jī)運(yùn)營利潤的59%，但按手機(jī)銷量算，蘋果只占份額6.3%，按智能手機(jī)銷量算，也只有15.4%。三星在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)中占了運(yùn)營利潤的47%，第二季度是為37%，按銷量計(jì)，三星占了25.6%，上年同期為25.3%。

有人將iPhone4S做了全面解剖，得出結(jié)論稱該手機(jī)的真正成本僅為1150元；《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)利潤》研究報(bào)告：iPhone手機(jī)利潤分配圖顯示，蘋果公司每賣出一臺(tái)iPhone，就獨(dú)占58.5%的利潤，原物料供應(yīng)國占21.9%，屏幕、電子元件等主要供應(yīng)商分得了4.7%利潤，而中國大陸勞工只能從中拿到1.8%的利潤。世界首富路徑圖

自然資源制造能力資本知識產(chǎn)權(quán)石油大王汽車大王資本大鱷知識英雄智能手機(jī)技術(shù)的核心是軟件OR硬件？智能手機(jī)市場競爭的核心是什么？

價(jià)格？質(zhì)量？品牌？技術(shù)？品牌影響力（商標(biāo)）+技術(shù)控制力（專利）品牌影響力——商標(biāo)美譽(yù)度+用戶忠誠度技術(shù)控制力——產(chǎn)品稀缺性+對手威懾力HTC、華為、中興等終端企業(yè)承受著沉重的專利許可費(fèi)負(fù)擔(dān)！比如，HTC每生產(chǎn)一部Android手機(jī)向微軟支付5美元專利費(fèi)用，向蘋果支付約10美元專利許可費(fèi)。代工企業(yè)則只能獲取可憐的加工費(fèi)！富士康就是典型。不支付專利費(fèi)，則面臨著訴訟風(fēng)險(xiǎn)，甚至禁止進(jìn)入市場的風(fēng)險(xiǎn)！專利戰(zhàn)已是智能手機(jī)行業(yè)競爭的必然！蘋果和三星已在約10個(gè)國家發(fā)起專利權(quán)訴訟！蘋果VS三星專利大戰(zhàn)全程回顧2011年4月15日蘋果在美國針對三星提起訴訟，稱三星侵犯了蘋果的專利權(quán)。蘋果指責(zé)三星“偷竊”了部分iPad和iPad2的設(shè)計(jì)，向三星索賠25億美元，并要求停止銷售其平板產(chǎn)品。2011年4月21日三星在韓國、日本和德國起訴蘋果，稱蘋果侵犯了三星的專利權(quán)。2011年6月28日三星向美國國際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)起訴蘋果。2011年8月4日蘋果向德國杜塞爾多夫地區(qū)法院申請初步禁令，希望禁止三星和三星德國公司對某些產(chǎn)品的銷售。2011年8月9日杜塞爾多夫地區(qū)法院發(fā)布了初步禁令，禁止三星銷售某些型號的GalaxyTab平板電腦。2011年8月29日三星表示，由于澳大利亞的一個(gè)法庭聽證會(huì)正在進(jìn)行，將把10.1英寸GalaxyTab平板電腦在澳大利亞推出的時(shí)間延遲到9月的最后一周。2011年9月2日杜塞爾多夫地區(qū)法院接受蘋果的請求，禁止三星在德國銷售或推廣最新的7.7英寸GalaxyTab平板電腦。2011年9月5日三星表示，由于德國法庭的禁令，將不會(huì)在柏林的IFA消費(fèi)電子展上展示7.7英寸GalaxyTab平板電腦。2011年9月8日蘋果向日本東京地方法院提交訴訟書，指控三星侵犯了兩項(xiàng)與iPhone和iPad有關(guān)的專利權(quán)，索賠1億日元。并請求法庭發(fā)布禁令，禁止三星在日本銷售侵權(quán)產(chǎn)品。2011年9月9日杜塞爾多夫地區(qū)法院維持8月份發(fā)布的對三星的初步禁令，從而禁止三星在德國銷售某些型號的平板電腦。三星對這一禁令提出申訴。2011年9月26日蘋果在澳大利亞對三星提起多項(xiàng)專利權(quán)訴訟。其中3起訴訟涉及觸摸屏技術(shù)，這些訴訟將舉行聽證會(huì)。蘋果請求法庭發(fā)出禁令，從9月30日開始禁止三星在澳大利亞銷售10.1英寸GalaxyTab平板電腦。2011年10月12日三星表示，計(jì)劃對使用的技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，繞開蘋果的相關(guān)專利，從而規(guī)避荷蘭的一項(xiàng)智能手機(jī)銷售禁令。2011年10月13日澳大利亞一名法官維持對三星10.1英寸GalaxyTab的臨時(shí)禁令。2011年11月29日蘋果向德國杜塞爾多夫地區(qū)法院提出請求，希望法庭禁止三星在德國銷售GalaxyTab10.1N平板電腦。2011年11月30日三星在澳大利亞上訴成功，推翻了此前的臨時(shí)禁令，從而可以銷售10.1英寸GalaxyTab平板電腦。2012年3月6日三星向韓國首爾一家法院遞交了訴訟，指控蘋果iPhone4S和iPad2侵犯了其持有的三項(xiàng)專利。2012年5月24日庫克和三星CEO崔志成在舊金山一家法院會(huì)面，尋求和解，但最終失敗。2012年7月31日美國加州法院開庭審理蘋果與三星電子的專利訴訟。蘋果在開庭陳述中將三星描繪成“美學(xué)盜竊者”，指責(zé)三星剽竊其靈感而不是進(jìn)行創(chuàng)新。2012年8月25日美國加州圣何塞地區(qū)法院的蘋果三星專利侵權(quán)訴訟中，陪審團(tuán)裁定，三星侵犯了蘋果的6項(xiàng)專利，并要求三星向蘋果賠償10.5億美元。2012年8月25日韓國首爾中央地方法院同一天也對蘋果三星的專利訴訟做出了裁定，蘋果和三星互相侵犯對方的專利，其中蘋果侵犯三星兩項(xiàng)專利，需賠償35000美元。三星也侵犯了蘋果的一項(xiàng)專利，需賠償22000美元。2012年8月30日東京地方法院判決，三星的Galaxy智能手機(jī)和平板電腦，并沒有觸犯蘋果音樂同步、視頻傳輸?shù)葘＠?xiàng)目。2012年8月31日，蘋果向美國加利福尼亞州圣何塞聯(lián)邦地區(qū)法院提交了修改后的起訴書，增加了4款三星當(dāng)下熱銷產(chǎn)品，稱其侵犯了蘋果的8項(xiàng)專利，要求三星賠償“侵權(quán)”帶來的損失。這四款產(chǎn)品分別是GalaxyS及GalaxySVerizon版智能手機(jī)，以及GalaxyNote及GalaxyNote10.1兩款平板電腦。2012年10月24日，荷蘭一法院裁定，三星Galaxy智能手機(jī)和平板電腦采用的多點(diǎn)觸摸技術(shù)并未侵犯蘋果專利。2012年10月25日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)一名法官做出初步判決稱，三星的智能手機(jī)和平板電腦侵犯了蘋果專利。三星侵犯了蘋果的4項(xiàng)專利，但并未侵犯蘋果提出的另2項(xiàng)專利。三星涉嫌侵權(quán)的一項(xiàng)專利與觸摸屏操作有關(guān)，例如通過觸摸屏上下滾動(dòng)或在應(yīng)用之間切換等。蘋果初戰(zhàn)告捷，HTC走向衰退！之前，曾一度超越諾基亞躍升至全球第二大智能手機(jī)廠商，但當(dāng)ITC對HTC手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令后，HTC迅速隕落，市值在8個(gè)月內(nèi)縮水40%，連續(xù)三個(gè)季度利潤下滑。在訴訟之前，HTC曾是美國最大的智能手機(jī)制造商，在美國一度占據(jù)著23%的市場份額。但遭受專利訴訟打擊后，HTC在美國的銷量遭受了沉重打擊。今年第三季度，HTC手機(jī)在美國的占有率僅有6.2%。2012年11月，HTC與蘋果就專利糾紛達(dá)成和解協(xié)議。雙方撤銷所有專利訴訟并簽訂為期10年的專利交叉授權(quán)協(xié)議，授權(quán)范圍包括雙方目前及未來所持專利。2011年12月20日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)對蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的一項(xiàng)專利，并從2012年4月19日起對部分HTC智能手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令。HTC此次被判侵犯蘋果的專利號為5946647，該專利主要與數(shù)據(jù)檢測技術(shù)有關(guān)。專利之戰(zhàn)，非法律之爭，實(shí)市場之爭！專利背后皆利益。蘋果之心，路人皆知。蘋果舞劍，意在安卓。專利戰(zhàn)的形態(tài)專利儲(chǔ)備——形成武器庫研發(fā)獲取專利收購獲取專利聯(lián)盟共享專利專利訴訟——發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭19971999200120022002NetSelector（網(wǎng)絡(luò)軟件公司）NeXT（編程業(yè)務(wù)）PowerComputing（克隆電腦公司）RaycerGraphics（圖形芯片公司）XemplarEducation（軟件公司）SourceTechnologies（圖形處理軟件）bluebuzz（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）Astarte（DVD制作軟件）PowerSchool（在線信息系統(tǒng)服務(wù)）2000SiliconGrailCorp-Chalice

（數(shù)字特效軟件）Zayante（軟件公司）NothingReal

（特效軟件）Emagic（音樂軟件）PropelSoftware（軟件公司）蘋果并購歷史212005200620092010Proximity（軟件公司）SiliconColor（色彩校正）2008P.A.Semi（半導(dǎo)體公司）US2008086594A1WO2006/023569A1US20070070052A1US2007002636A1Intrinsity（半導(dǎo)體公司）Quattro（移動(dòng)廣告商）Lala（流媒體音樂）2011北電（無線通信）蘋果并購歷史Poly9（地圖）Placebase（地圖）C3（3D地圖）2011年8月15日，谷歌宣布將出價(jià)125億美元溢價(jià)收購摩托羅拉移動(dòng)，同時(shí)獲得對方的17000項(xiàng)專利和7500項(xiàng)專利申請。谷歌得到了什么？2013年9月3日，微軟宣布，以37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時(shí)以16.5億歐元購買其10年期專利排他許可，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。微軟得到了什么？

2014年1月30日聯(lián)想集團(tuán)證實(shí)將以29億美元從谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)。摩托羅拉移動(dòng)的3500名員工，2000項(xiàng)專利，品牌和商標(biāo)，和全球50多家運(yùn)營商的合作關(guān)系都?xì)w入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。聯(lián)想得到了什么