北京現(xiàn)代伊蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案三

多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄競(jìng)品傳播策略分析上市前及上市策略借勢(shì)《英雄》熱度出場(chǎng)張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷活動(dòng)已購(gòu)買者的聯(lián)誼活動(dòng)品牌威馳下線和上市都做為傳播重點(diǎn)價(jià)格始終保持神秘試乘試駕促銷欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造福美來(lái)PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味”系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說(shuō)法巡展促銷愛麗舍策略總結(jié)新聞+活動(dòng)=品牌PR為主帶動(dòng)品牌巡展+PR=品牌主題活動(dòng)+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略競(jìng)品傳播分析幾個(gè)品牌總傳播量：7129672字；19.7萬(wàn)/月度.家數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來(lái)與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時(shí)間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn)建議：依蘭特在6-9月中點(diǎn)訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)競(jìng)品傳播分析:全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車報(bào)道列居首位《精品購(gòu)物指南》憑借其大開本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道

建議：依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：出生于70年代25-35之間，過(guò)渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè)……受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù)消費(fèi)者需求滿足目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查愛社會(huì)愛國(guó)家愛大家父親和母親最好的機(jī)會(huì)：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來(lái)和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國(guó)車系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問(wèn)題外部威脅：品牌層面福美來(lái)、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念同檔價(jià)位的家用汽車較多競(jìng)品傳播手段基本用盡市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄品牌定位位——業(yè)業(yè)務(wù)增容容針對(duì)不同同細(xì)分市市場(chǎng)的業(yè)業(yè)務(wù)增容容性價(jià)比品牌內(nèi)涵涵目標(biāo)用戶戶依蘭特中端家用市場(chǎng)索納塔中高端商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)品品牌牌定位與與訴求依蘭特：：多點(diǎn)空空間多點(diǎn)點(diǎn)愛品牌口號(hào)號(hào)多點(diǎn)空間間多點(diǎn)愛愛備備選口口號(hào)多一點(diǎn)和和諧，多多一點(diǎn)愛愛多一點(diǎn)動(dòng)動(dòng)力，多多一點(diǎn)空空間多一點(diǎn)………品牌定位位家用第一一款車首首選品牌核心心空間.和和諧.愛愛品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧諧：動(dòng)力力和空間間完美組組合；事業(yè)和諧諧：事業(yè)業(yè)動(dòng)力，，和事業(yè)業(yè)同步發(fā)發(fā)展家庭和諧諧：家庭庭親情釋釋放的全全新空間間理性訴求求：多一點(diǎn)空空間、多多一點(diǎn)動(dòng)動(dòng)力、多多一點(diǎn)寧寧?kù)o感性訴求求多一點(diǎn)親親情、多多一點(diǎn)關(guān)關(guān)愛愛自己、、愛家人人、愛““大家””靈性空間間隨需需應(yīng)變和諧新動(dòng)動(dòng)力親親情新空空間比你更關(guān)關(guān)愛家人人快易生活活新動(dòng)力力產(chǎn)品功能能訴求內(nèi)部空間間大經(jīng)濟(jì)實(shí)用用時(shí)尚美觀觀家庭首選選動(dòng)力十足足時(shí)尚品位位功能齊全安全靜音…….融功能與時(shí)時(shí)尚于一體體的汽車目標(biāo)受眾簡(jiǎn)簡(jiǎn)析：文化：具備備傳統(tǒng)的忠忠孝和現(xiàn)代代自由自主主個(gè)性雙重重特點(diǎn)事業(yè)：要成成未成、有有待發(fā)展的的過(guò)渡（不不穩(wěn)定）狀狀態(tài)；現(xiàn)在在一般是單單位的中間間層（中流流砥柱層？？）生活：自由由獨(dú)立生活活空間和溫溫馨家庭空空間的融合合經(jīng)濟(jì)收入：：經(jīng)濟(jì)收入入處于中間間狀態(tài)對(duì)汽車的需需求：體現(xiàn)現(xiàn)和身份想想匹配的檔檔次，能帶帶來(lái)家庭的的快樂(lè)……市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案PR執(zhí)行草草案活動(dòng)執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄依蘭特傳播播策略：以以點(diǎn)帶面策策略索納塔北京現(xiàn)代依蘭特…………手動(dòng)自動(dòng)1.81.6......以亮點(diǎn)產(chǎn)品品帶動(dòng)品牌牌建設(shè)空間動(dòng)力？靜音....以亮點(diǎn)功能能帶動(dòng)產(chǎn)品品發(fā)展以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)節(jié)消除消費(fèi)費(fèi)者眼中韓韓系車品質(zhì)質(zhì)不高的認(rèn)認(rèn)知依蘭特傳播播策略：打打壓下游車車型策略打壓下游車車型策略消費(fèi)特性：：收入高的的購(gòu)買20萬(wàn)以上車車型，收入入低的購(gòu)買買12萬(wàn)左左右車型依蘭特以1.8為主主打依蘭特性價(jià)價(jià)比不錯(cuò)貨比八家多點(diǎn)空間多點(diǎn)動(dòng)力多點(diǎn)檔次多點(diǎn)親情多點(diǎn)愛訴求依蘭特傳播播策略：眼眼見為實(shí)策策略中國(guó)消費(fèi)者者購(gòu)車是件件大事情，，看得見才才相信購(gòu)車時(shí)喜歡歡從網(wǎng)絡(luò)或或者親朋友友好友那里里獲得相關(guān)關(guān)評(píng)論一些臨時(shí)的的促銷能打打動(dòng)消費(fèi)者者產(chǎn)生即時(shí)時(shí)購(gòu)買決策策社區(qū)展示時(shí)尚場(chǎng)所展展示網(wǎng)絡(luò)展示彌補(bǔ)渠道不不足樹立口碑效效應(yīng)制造購(gòu)買熱熱點(diǎn)………和中兒基金金會(huì)合作進(jìn)進(jìn)社區(qū)(具體參見見活動(dòng)方案案)風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭特傳播播策略：整整合傳播策策略核心賣點(diǎn)鎖定每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注依蘭特傳播播策略：整整合傳播策策略PR全程作作秀前期的輿論論導(dǎo)向中期的重點(diǎn)點(diǎn)事件切入入后期的活動(dòng)動(dòng)細(xì)分訴求求市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案PR執(zhí)行草草案活動(dòng)執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄依蘭特通過(guò)過(guò)什么方式式把感覺和和利益點(diǎn)傳傳遞給消費(fèi)費(fèi)者：渠道道與服務(wù)依蘭特：讓讓消費(fèi)者貨貨比八家（（PR到位位，如果渠渠道能擴(kuò)張張，效果更更好）從不同的角角度以數(shù)據(jù)據(jù)和事實(shí)來(lái)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷售渠道能否擴(kuò)張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？社區(qū)展示傳播思路與與階段預(yù)熱攔截截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相功能細(xì)分訴訴求依蘭特要來(lái)來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)調(diào)查：中國(guó)國(guó)家庭喜歡歡什么樣的的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉〉6.1-春春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)記者家庭試試駕會(huì)社區(qū)展示………6-1兒童童節(jié)主題活活動(dòng)中秋節(jié)主題題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題題活動(dòng)其他細(xì)分訴訴求依蘭特帶來(lái)來(lái)了什么慈善之旅巡巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)個(gè)案包裝所有傳播圍圍繞多一點(diǎn)點(diǎn)愛，圍繞繞家庭、空空間、親情情的和諧與與溫馨而展展開所有活動(dòng)都都要體現(xiàn)生生活品位第一階段：：預(yù)熱攔截截意識(shí)灌輸活動(dòng)一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動(dòng)二：SINA消費(fèi)者需求調(diào)查

引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動(dòng)力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心訴求再等等，到到年底就能能買到最合合適的中檔檔家用車依蘭特：空空間大、功功能全的家家用車依蘭特：家家用第一款款車首選依依蘭特：國(guó)國(guó)際流行的的家用車結(jié)論：中國(guó)家庭需需要空間大大、功能全全，能體現(xiàn)現(xiàn)家庭親情情的車第一款為中中國(guó)家庭量量身定作的的中檔家用用汽車即將將面世再等等就能能買到最合合適的家用用車傳播手段：征名調(diào)查評(píng)論第二階段：：重點(diǎn)亮相相意識(shí)灌輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相傳播娛樂(lè)：中韓明星會(huì)大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)：依蘭特：家用第一款車首選

活動(dòng)二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求依蘭特：家家用第一款款車首選依蘭特：多多一點(diǎn)系列列依蘭特：和和諧新產(chǎn)品品、和諧新新動(dòng)力、和和諧新空間間、和諧新新親情結(jié)論：家庭要更多多一點(diǎn)愛和諧之需、、和諧之用用、合適之之選親情大于一一切，空空間鍛造親親情傳播形式：中韓明星主主題演唱會(huì)會(huì)記者家庭主主題試駕評(píng)論第三階段：：功能細(xì)分分訴求意識(shí)灌輸活動(dòng)一：慈善之旅形式：全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息活動(dòng)二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動(dòng)：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求依蘭特：多多點(diǎn)空間多多點(diǎn)愛依蘭特：空空間大于一一切；發(fā)展展新動(dòng)力依蘭特：純純“靜”的家庭空空間結(jié)論：和諧之需、、和諧之用用、合適之之選親情大于一一切，空空間鍛造親親情傳播形式：全國(guó)巡展社區(qū)展示評(píng)論第四階段：：后續(xù)強(qiáng)化化、形象整整合（略））此部分內(nèi)容容有三：前三階段的的總結(jié)配合每個(gè)節(jié)節(jié)日或者促促銷活動(dòng)的的傳播配合巷戰(zhàn)的的每個(gè)小活活動(dòng)的傳播播傳播策略：：媒體傳播播量與時(shí)間間組合依蘭特傳播播內(nèi)容、時(shí)時(shí)間和傳播播量計(jì)劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng)試駕、綜述評(píng)論試駕、評(píng)測(cè)功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點(diǎn)傳播市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案其它相關(guān)目錄PR執(zhí)行計(jì)計(jì)劃草案執(zhí)行計(jì)劃（（略）（框框架部分參參見傳播思思路）執(zhí)行說(shuō)明時(shí)間進(jìn)度說(shuō)說(shuō)明：弱關(guān)關(guān)聯(lián)由于執(zhí)行環(huán)環(huán)節(jié)需要不不同合作伙伙伴的配合合，故時(shí)間間進(jìn)度可以以根據(jù)不同同合作伙伴伴的變化進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的的調(diào)整。本本方案的幾幾個(gè)模塊為為弱關(guān)聯(lián)性性模塊，時(shí)時(shí)間的穿插插與順序的的調(diào)配不會(huì)會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)產(chǎn)生致命的的影響。內(nèi)容組合說(shuō)說(shuō)明：弱交交叉依照方案前前端的分析析，參考品品牌傳播的的特性，在在方案執(zhí)行行的過(guò)程中中，不必強(qiáng)強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)節(jié)之間的嚴(yán)嚴(yán)格界定，，而可以針針對(duì)不同時(shí)時(shí)期的需求求采用各模模塊訴求交交互組合的的方式，以以達(dá)成傳播播效果的最最大化體現(xiàn)現(xiàn)，并保證證每個(gè)階段段依蘭特都都有品牌傳傳播的聲音音執(zhí)行細(xì)節(jié)說(shuō)說(shuō)明：弱細(xì)細(xì)節(jié)，但強(qiáng)強(qiáng)執(zhí)行性由于時(shí)間問(wèn)問(wèn)題，我們們只做出整整體思路，，待確認(rèn)后后，我們會(huì)會(huì)依據(jù)實(shí)際際需求修改改思路并做做出完整的的執(zhí)行方案案。其中，，每個(gè)我們們策劃出的的環(huán)節(jié)都是是我們經(jīng)過(guò)過(guò)思考后，，可執(zhí)行的的策劃思路路。市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案活動(dòng)執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄依蘭特市場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)推廣廣計(jì)劃綱要要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)記者家庭試駕會(huì)社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動(dòng)中秋節(jié)主題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)其他細(xì)分訴求依蘭特帶來(lái)了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)調(diào)查中韓明星匯匯演記者家庭旅旅游試駕巷戰(zhàn)：社區(qū)區(qū)展示慈善之旅中韓明星匯匯演活動(dòng)暨暨依蘭特發(fā)發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)以?shī)蕵?lè)和公公益的形式式進(jìn)行來(lái)作作為依蘭特特亮相的切切入點(diǎn)，制制造新聞推推廣效應(yīng)，，配合前期期攔截宣傳傳，拓展品品牌知名度度活動(dòng)時(shí)間2004年年2月活動(dòng)亮點(diǎn)中韓明星大大匯演家庭明星大大匯聚（父父子、夫妻妻、戀人））聯(lián)袂出出演新車亮相邀請(qǐng)中韓演演藝明星，，以家庭的的形式（父父子、夫妻妻、戀人））參與，配配以豪華嘉嘉賓陣容，，新車閃亮亮登場(chǎng)。嘉嘉賓應(yīng)凸顯顯親情化，，緊扣和諧諧溫馨主題題。例如：：呂麗萍夫夫妻、付迪迪聲任靜夫夫妻、那英英和高峰、、曾志偉父父女等。演演出等板塊塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)應(yīng)以家庭組組合為單位位?；顒?dòng)主題共獻(xiàn)一份愛愛——中韓明星匯匯演活動(dòng)暨暨依蘭特新新品發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容資源配合現(xiàn)代方協(xié)助助韓方明星星嘉賓斟選選、邀請(qǐng)活動(dòng)目標(biāo)新車亮相，，依靠技術(shù)術(shù)、動(dòng)力、、空間等優(yōu)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)強(qiáng)購(gòu)買者信信心活動(dòng)時(shí)間2004年年3月（或或者2月））活動(dòng)形式普通記者在在區(qū)域自由由場(chǎng)地試駕駕（經(jīng)銷商商完成）重點(diǎn)20家家核心媒體體家庭旅游游試乘試駕駕1、普通試試駕：結(jié)合合自身特點(diǎn)點(diǎn)，開展極極限空間、、絕對(duì)沸點(diǎn)點(diǎn)等活動(dòng)。。2、家庭旅旅游試駕：：結(jié)合家庭試試駕，開展展一些家庭庭活動(dòng)，體體現(xiàn)愛心結(jié)合旅游試試駕，開展展體現(xiàn)產(chǎn)品品本身特性性的活動(dòng)（（如百公里里跑多少油油比賽或者者固定數(shù)量量的油量跑跑最多遠(yuǎn)的的比賽，體體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)節(jié)能）活動(dòng)主題多一份空間間多一份份愛———依蘭特試乘乘試駕活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容極限空間：：在車內(nèi)塞塞入最多綿綿墊，并能能駕車行駛駛者，給予予獎(jiǎng)勵(lì)。絕對(duì)沸點(diǎn)：：在最短時(shí)時(shí)間內(nèi)，提提速到規(guī)定定時(shí)速的獲獲勝。資源配合特殊節(jié)目的的開展配合合備注注新車亮相之之記者試駕駕活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)利用兒基會(huì)會(huì)的資源背背景和活動(dòng)動(dòng)覆蓋面，，在短期內(nèi)內(nèi)品牌和產(chǎn)產(chǎn)品知名度度活動(dòng)時(shí)間2004年年4月日日活動(dòng)亮點(diǎn)八大部委支支持各地婦聯(lián)配配合百城慈善一一日捐：著著名明星義義演(百城城募捐義演演)巷戰(zhàn)：《兒兒童安康教教育進(jìn)社區(qū)區(qū)》（全國(guó)國(guó)重點(diǎn)城市市重點(diǎn)社區(qū)區(qū)推廣）由兒基會(huì)發(fā)發(fā)起，各部部委與地市市政府支持持，在各地地進(jìn)行巡回回募捐活動(dòng)動(dòng)。各地均有演演藝明星參參與，多家家主流媒體體記者隨行行跟蹤報(bào)道道，凸顯現(xiàn)現(xiàn)代公益愛愛心形象。。最后返京，，隨行依蘭蘭特進(jìn)行義義拍活動(dòng)，，達(dá)到傳播播高潮。另外結(jié)合兒兒基會(huì)進(jìn)社社區(qū)活動(dòng)，，在全國(guó)高高檔社區(qū)進(jìn)進(jìn)行巡展宣宣傳，場(chǎng)地地符合要求求可開展試試乘及車模模寶寶秀等等活動(dòng)。活動(dòng)動(dòng)主主題題多一一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)關(guān)懷懷多多一一點(diǎn)點(diǎn)愛愛-————北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代依蘭蘭特特慈慈善善之之旅旅活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容可結(jié)結(jié)合合各各地地的的試試乘乘試試駕駕活活動(dòng)動(dòng)資源源配配合合中國(guó)國(guó)兒兒基基會(huì)會(huì)的的洽洽談?wù)剛渥⒆⒁捞m蘭特特慈慈善善之之旅旅總總括括依蘭蘭特特慈慈善善之之旅旅2————推廣廣背背景景兒童童是是純純潔潔、、脆脆弱弱和和需需要要依依靠靠的的。。兒兒童童充充滿滿著著希希望望，，充充滿滿著著生生機(jī)機(jī)，，他他們們對(duì)對(duì)眼眼里里的的世世界界充充滿滿著著好好奇奇。。西部部的的邊邊遠(yuǎn)遠(yuǎn)地地區(qū)區(qū)，，那那里里的的兒兒童童少少年年掙掙扎扎在在生生命命的的底底線線上上，，愚愚昧昧像像影影子子一一樣樣跟跟在在貧貧困困的的身身后后，，他他們們的的夢(mèng)夢(mèng)里里沒(méi)沒(méi)有有色色彩彩。。而而我我國(guó)國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)達(dá)地地區(qū)區(qū)，，隨隨著著社社會(huì)會(huì)工工業(yè)業(yè)化化進(jìn)進(jìn)程程的的加加速速，，環(huán)環(huán)境境污污染染、、色色情情毒毒品品、、心心理理疾疾病病等等后后工工業(yè)業(yè)社社會(huì)會(huì)問(wèn)問(wèn)題題開開始始產(chǎn)產(chǎn)生生、、惡惡化化，，這這些些社社會(huì)會(huì)病病魘魘同同樣樣侵侵蝕蝕著著兒兒童童少少年年的的身身心心。。據(jù)據(jù)不不完完全全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)，，在在兒兒童童少少年年中中，，全全國(guó)國(guó)每每年年都都有有100多多萬(wàn)萬(wàn)人人失失學(xué)學(xué)。。為進(jìn)進(jìn)一一步步推推動(dòng)動(dòng)全全社社會(huì)會(huì)關(guān)關(guān)注注兒兒童童，，提提高高兒兒童童的的健健康康與與素素質(zhì)質(zhì)，，中中國(guó)國(guó)兒兒童童慈慈善善基基金金會(huì)會(huì)聯(lián)聯(lián)合合教教育育部部、、衛(wèi)衛(wèi)生生部部、、全全國(guó)國(guó)婦婦女女聯(lián)聯(lián)合合會(huì)會(huì)等等八八個(gè)個(gè)部部委委將將于于2004年年推推出出《《兒兒童童安安康康教教育育進(jìn)進(jìn)社社區(qū)區(qū)》》和和《《百百城城慈慈善善一一日日捐捐》》推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)，，凝凝聚聚全全社社會(huì)會(huì)的的力力量量，，為為我我國(guó)國(guó)農(nóng)農(nóng)村村或或城城市市下下崗崗職職工工貧貧困困家家庭庭中中需需要要救救助助兒兒童童提提供供資資助助，，為為中中國(guó)國(guó)兒兒童童事事業(yè)業(yè)做做出出新新的的貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)。。兒基基會(huì)會(huì)聯(lián)聯(lián)合合八八大大部部委委推推廣廣《《兒兒童童安安康康教教育育進(jìn)進(jìn)社社區(qū)區(qū)》》和和《《百百城城慈慈善善一一日日捐捐》》依蘭蘭特特慈慈善善之之旅旅3————推廣廣委委員員會(huì)會(huì)人人員員構(gòu)構(gòu)成成聯(lián)合合推推廣廣委委員員會(huì)會(huì)人人員員構(gòu)構(gòu)成成主任任：：陳陳慕慕華華副主主任任：：顧顧秀秀蓮蓮委員員：：吳吳基基傳傳全全國(guó)國(guó)人人大大常常委委袁偉偉民民國(guó)國(guó)家家體體育育總總局局局局長(zhǎng)長(zhǎng)陳昊昊蘇蘇中中國(guó)國(guó)人人民民對(duì)對(duì)外外友友好好協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)陳元元國(guó)國(guó)家家開開發(fā)發(fā)銀銀行行行行長(zhǎng)長(zhǎng)何界界生生中中國(guó)國(guó)金金融融工工會(huì)會(huì)全全國(guó)國(guó)委委員員會(huì)主主席席趙化化勇勇中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)長(zhǎng)白景景富富國(guó)國(guó)家家公公安安部部副副部部長(zhǎng)長(zhǎng)蔡慶慶華華國(guó)國(guó)家家鐵鐵道道部部副副部部長(zhǎng)長(zhǎng)甘國(guó)國(guó)屏屏國(guó)國(guó)家家工工商商總總局局副副局局長(zhǎng)長(zhǎng)張志志新新中中央央黨黨校校副副校校長(zhǎng)長(zhǎng)趙地地全全國(guó)國(guó)人人大大常常委委王淑淑賢賢全全國(guó)國(guó)政政協(xié)協(xié)社社會(huì)會(huì)和和法法制制委委員會(huì)會(huì)副副主主任任程淑琴兒兒基會(huì)會(huì)秘書長(zhǎng)長(zhǎng)馮淬淬全全國(guó)政政協(xié)委員員勞安安兒兒基會(huì)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)莫文秀全全國(guó)婦婦聯(lián)書記記處書記記柳斌斌國(guó)國(guó)家教教育部總總督學(xué)閃淳昌國(guó)國(guó)家安安全生產(chǎn)產(chǎn)監(jiān)督管管理局副副局長(zhǎng)楊牧之國(guó)國(guó)家新新聞出版版署副署署長(zhǎng)楊培青中中國(guó)廣廣告協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐聞生中中國(guó)僑僑聯(lián)副主主席趙勇勇共共青團(tuán)團(tuán)中央書書記處書書記沈覺人原原外經(jīng)經(jīng)貿(mào)部副副部長(zhǎng)陳有慶香香港中中華總商商會(huì)會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)徐永光青青少年年發(fā)展基基金會(huì)常常務(wù)副理理事長(zhǎng)何道峰中中國(guó)扶扶貧基金金會(huì)秘書書長(zhǎng)李寧寧宋宋慶齡齡基金會(huì)會(huì)秘書長(zhǎng)長(zhǎng)依蘭特慈慈善之旅旅4———支持單位位聯(lián)合推廣廣的支持持單位中華全國(guó)國(guó)婦女聯(lián)聯(lián)合會(huì)共共青青團(tuán)中央央國(guó)家衛(wèi)生生部國(guó)國(guó)家公安安部國(guó)國(guó)家教育育部國(guó)家鐵道道部國(guó)國(guó)家農(nóng)業(yè)業(yè)部中中央黨校校中國(guó)新聞聞工作者者協(xié)會(huì)中中國(guó)國(guó)紅十字字基金會(huì)會(huì)中華環(huán)境境保護(hù)基基金會(huì)中中國(guó)國(guó)保護(hù)消消費(fèi)者基基金會(huì)……………媒體：新華社中中央電視視臺(tái)光光明明日?qǐng)?bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)人民日?qǐng)?bào)報(bào)中中央央人民廣廣播電臺(tái)臺(tái)中中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)中國(guó)國(guó)際際廣播電電臺(tái)解解放軍軍報(bào)工工人日?qǐng)?bào)報(bào)中國(guó)少年年報(bào)中中國(guó)國(guó)青年報(bào)報(bào)中中國(guó)國(guó)婦女報(bào)報(bào)中國(guó)教育育報(bào)中中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)北北京京日?qǐng)?bào)千千龍網(wǎng)網(wǎng)北京電視視臺(tái)中中華工工商時(shí)報(bào)報(bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)北京青年年報(bào)北北京京晨報(bào)文文匯報(bào)北北京晚報(bào)報(bào)公益時(shí)報(bào)報(bào)解解放放日?qǐng)?bào)新新浪浪網(wǎng)新新民晚報(bào)報(bào)全國(guó)百多多家電視視臺(tái)依蘭特慈慈善之旅旅——效果預(yù)估估全國(guó)有N個(gè)城市市、N個(gè)個(gè)社區(qū)、、N個(gè)目目標(biāo)家庭庭參與，，N家媒媒體聯(lián)合合報(bào)導(dǎo)（更多信信息，待待和兒基基會(huì)接洽洽后整理理）全國(guó)矚目目的焦點(diǎn)點(diǎn)□數(shù)數(shù)萬(wàn)萬(wàn)慈善人人士的愛愛心參與與□數(shù)數(shù)十十萬(wàn)觀眾眾、消費(fèi)費(fèi)者的現(xiàn)