年紫砂產品策略MD

美的電飯煲公司紫砂產品中心王甲林20090321狹路相逢勇者勝！市場紫砂作戰(zhàn)：目錄1.2.3.4.09年紫砂煲為什么會增長09年紫砂煲產品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市場推廣1.09年紫砂煲為什么會增長行業(yè)發(fā)展趨勢紫砂煲將再造一個超過10億元的大產業(yè)億元30-50%數(shù)據(jù)來源賽立信公司1.09年紫砂煲為什么會增長行業(yè)發(fā)展趨勢紫砂煲每年將保持30-50%的增長！萬臺30-50%數(shù)據(jù)來源賽立信公司1.09年紫砂煲為什么會增長競品增長趨勢大品牌紛紛快速進入紫砂行業(yè)，九陽08年增長122%！萬臺1.09年紫砂煲為什么會增長競品增長趨勢通過依立供應商獲知，依立計劃未來三年將紫砂做到10個億！現(xiàn)正擴大再生產！美的在哪里？1.09年紫砂煲為什么會增長競品產品對比依立精煮天下高端+中端快速煲11款29.9

8641

25%紫砂電飯煲9款銷售量銷售額占比36.2

11551

33%紫砂燉盅5款25.1

7148

21%3款1.13

229

3%紫砂湯煲慢燉鍋3款11款66.0

6725

91%8.7

1452

4%個性系列粥煲＋火鍋＋玲瓏＋藥壺9款20.0

5805

17%待全面開發(fā)過去基本沒有（3款），現(xiàn)在有了12款美的1.09年紫砂煲為什么會增長過去成績07年12款產品，實際7款在賣，銷售金額8000萬；08年17款產品，實際7款在賣，銷售金額9000萬;09年徹底提升了產品力，樹立了全新的行業(yè)標準，增加產品15款主銷新品，開啟了紫砂產品新時代！能不增長？1.09年紫砂煲為什么會增長環(huán)境變化外部內部社會大起大落，人們對健康，節(jié)能的追求更高，紫砂電器承接了此情感的訴求！市場認知度高！紫砂煲是事業(yè)部主動出擊戰(zhàn)略的三大快速增長點之一目錄1.2.3.4.09年紫砂煲為為什么會增增長09年紫砂煲產產品策略09年紫砂煲新新老交替09年紫砂煲市市場推廣2.09年紫砂煲產品品策略對外：主動出出擊,精耕細作,提高市場占比比09年產品策略2.09年紫砂煲產品品策略對內：調整結結構,技術創(chuàng)新,樹立行業(yè)新標標準09年產品策略產品線策略技術策略投放中低端紫紫砂快速煲系系列產品推出中端紫砂砂電腦電飯煲煲系列產品推出高端紫砂砂電腦方煲系系列產品產品線策略2.09年紫砂煲產品品策略投放中低端紫紫砂快速煲主主力產品：2.09年紫砂煲產品品策略38分鐘快速烹飪，全全方位超越對對手，全國市市場投放ZGS60/50/40/30ZGH60/50/40/303月份上市，扣扣率42-45%推出中端紫砂砂電腦電飯煲煲系列產品2.09年紫砂煲產品品策略引領行業(yè)潮流流，價格是競品2/3,全國市場投放放!ZYS40/50ZYD40/504月份上市，扣扣率45%推出高端紫砂砂電腦方煲系系列產品2.09年紫砂煲產品品策略全球領先技術術，全國市場場投放!ZFZ40/505月份上市，扣扣率45-50%低端超市機型型，熱情打擊擊競品2.09年紫砂煲產品品策略GH303AZGH40299199類別產品貨號出廠價扣率操作說明說明特價機GH303A超市統(tǒng)一建檔、統(tǒng)一價格紫砂湯煲ZGH402紫砂快速煲2.09年紫砂煲產品品策略對內：調整結結構,技術創(chuàng)新,樹立行業(yè)新標標準09年產品策略產品線策略技術策略加熱系統(tǒng)：業(yè)業(yè)界獨創(chuàng)接觸觸式聚能加熱熱系統(tǒng)專業(yè)烹飪：全全球領先“智智能文武火””技術控制系統(tǒng)：行行業(yè)獨創(chuàng)自動動定時控制技技術高溫內膽：新新一代高溫紫紫砂內膽,1300度燒結,獨特干鍋功能能2.09年紫砂煲產品品策略技術策略四大標準創(chuàng)新突破：2.09年紫砂煲產品品策略紫砂行業(yè)四大大標準獨創(chuàng)聚能加熱熱系統(tǒng),專利聚能盤,達到業(yè)界最高高熱效率65%；高出YL產品26%——國內首創(chuàng)領領先業(yè)界1、加熱系統(tǒng)：：高溫鋁板：采用優(yōu)勢高密密度鋁板材料料，耐溫達到到570度以上，溫度度超過普通鋁鋁電熱盤26％雙罩杯溫控器器：采用雙層感溫溫罩杯設計，，內置高精度度熱敏電阻，，感溫精確到到±3熱能反射板：：熱板底部設計計熱能反射板板，充分聚集集發(fā)射熱能，，提升能量利利用率遠紅外涂料：：采用進口遠紅紅外涂料，充充分聚能，提提升熱效率2.09年紫砂煲產品品策略紫砂行業(yè)四大大標準對傳統(tǒng)老火湯湯的烹飪研究究,結合美的聚能能盤的高熱效效,設計出專利智智能文武火技技術,真正煲出營養(yǎng)養(yǎng)老火湯——全球領先營營養(yǎng)非凡2、專業(yè)烹飪：：2.09年紫砂煲產品品策略紫砂行業(yè)四大大標準通過電腦控制制及電子定時時器的運用，，使電腦型產產品和機械型型產品均能實實現(xiàn)定時自動動控制，無需需看管——業(yè)界獨創(chuàng)行行業(yè)唯一3、控制系統(tǒng)：：2.09年紫砂煲產品品策略紫砂行業(yè)四大大標準新一代高溫紫紫砂內膽,1300度燒結,獨特干鍋功能能——新一代紫砂內內膽具備備干鍋功能4、高溫內膽：：469/499/539ZC203649/679/699ZC1700-/769/799ZGH系列369/399ZYS40/50699/769ZFZ40/50ZGS系列-/999/-739/769/799YC系列-/1299/-ZYD40/50新369/399/439ZH20309年紫砂煲產品品線新新新新439/469469/499/539GD406649/679/699GC406/506369/399/439GH25/3/4/5062款6款12款10款3款紫砂燉盅快速煲極速湯鍋湯煲紫砂燉鍋紫砂飯煲圓煲產品紫砂飯煲方煲產品TH系列339/369459/499/539369/399/439/469199/269/299/339/369389299399299/35925989/99/139/149/179/229快速煲美的依立價格加熱控制綜合競爭力制勝點專業(yè)烹飪PKRMB399元RMB399元專利“聚能盤盤”電腦全自動智智能控制專利“智能文文武火”技術術加熱速度＋控控制＋專業(yè)烹烹飪慘敗裸露發(fā)熱管技技術手動轉換開關關調節(jié)無新一代快速紫紫砂煲2.09年紫砂煲產品品策略第二代快速紫紫砂煲美的加熱熱控制制樹立行業(yè)全新新標準專業(yè)烹飪專利“聚能能盤”全自動智能控控制專利“智能文文武火”新一代快速紫紫砂煲四大產品新標標準熱效率業(yè)界最最高，相對競競品提升47％自動烹飪，無需看管先武火后文火火，真正煲出出“老火湯”專業(yè)烹飪內膽膽新一代紫砂內內膽耐高溫耐沖擊擊，更耐用2.09年紫砂煲產品品策略目錄1.2.3.4.09年紫砂煲為什什么會增長09年紫砂煲產品品策略09年紫砂煲新老老交替09年紫砂煲市場場推廣3.09年新品上市說說明紫砂煲系列貨號圖片定位上市時間紫砂電腦方煲ZFZ50/40A紫砂電飯煲形象產品5月上市紫砂圓煲ZYS50/40紫砂電飯煲主銷產品4月底上市ZYD50/404月底上市新增產品品紫砂電腦快速煲ZGS60/50/40/30紫砂快速主銷產品3月底上市紫砂電子快速煲ZGH60/50/40/303月底上市目錄1.2.3.4.09年紫砂煲為什什么會增長09年紫砂煲產品品策略09年紫砂煲新老老交替09年紫砂煲市場場推廣4.09年市場推廣主畫面4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年市場推廣紫砂生活坊4.09年紫砂煲市場場推廣紫砂物料4.09年紫砂煲市場場推廣紫砂物料4.09年紫砂煲市場場推廣紫砂物料4.09年紫砂煲市場場推廣出樣標準主人流方向終端出樣標準準ZYS40ZYD40YC4000ZC1700GC406GD406GH406GH306AZGS50ZGS40ZGH50ZGH404.09年紫砂煲市場場推廣主人流方向AYC6000YC4000YC5000YC6000ZFZ40AZYD40ZYS40ZYS50TH405ZH203ZC203ZC1700GC406ZH203GH406GD406ABZGH60ZGH30ZGH40ZGH50ZGS60ZGS30ZGS40ZGS504.09年紫砂煲市場場推廣主人流方向YC6000YC4000YC5000YC6000ZFZ50AZYS40ZYS50ZFZ40AZYD50TH405TH505ZYD40GC406GH306GH406GD406ABZC1700ZH203ZC203ZC203GC506GD406GC406GC406GH506GH256GH406GH406CZGS60ZGS30ZGS40ZGS50ZGH60ZGH30ZGH40ZGH504.09年紫砂煲市場場推廣出樣標準超市出樣標準準全國超市必須出樣型號GH303A99199249GD406ZGH4024.09年紫砂煲市場場推廣出樣標準1、出出樣樣4款時時，，建建議議出出樣樣型型號號如如下下：：GH303AZGH402GD406ZGH602、出出樣樣5款時時，，建建議議在在1的基基礎礎上上增增加加ZYD401。GH303AZGH402GD406ZYD409919924936999199249369369ZGH604.09年紫紫砂砂煲煲市市場場推推廣廣出樣樣標標準準GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60ZYD40GH3061、出出樣樣6款時時，，可可供供選選擇擇的的出出樣樣型型號號如如下下：：2、出出樣樣7款時時，，建建議議在在1的基基礎礎上上增增加加ZYD401。3、出出樣樣8款時時，，建建議議在在2的基基礎礎上上增增加加GH306。GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60ZC203ZYD40ZYD40GH3064.09年紫紫砂砂煲煲市市場場推推廣廣演示示標標準準三鍋鍋演演義義“燉””“燜””“煲””“煮””美的的紫紫砂砂煲煲，，營營養(yǎng)養(yǎng)多多面面手手紫砂砂是是一一個個多多功功能能的的產產品品，，不不但但可可以以煲煲煮煮燜燜燉燉，，而而且且是是個個做做飯飯，，做做菜菜的的烹烹飪飪大大師師??！4.09年紫紫砂砂煲煲市市場場推推廣廣“木木瓜瓜牛牛奶奶湯湯””目的的：：吸吸引引消消費費者者“視視覺覺””現(xiàn)代代烹烹調調（（保保健健功功能能)：木瓜瓜牛牛奶奶湯湯，，涼涼茶茶，，靈靈芝芝銀銀耳耳等等健健康康保保健健類類食食物物美白白，，營營養(yǎng)養(yǎng)皮皮膚膚，，消消除除疲疲勞勞之之功功效效，，健健康康和和保保健健一鍋鍋演演義義4.09年紫紫砂砂煲煲市市場場推推廣廣“當當歸歸雞雞””目的的：：吸吸引引消消費費者者“嗅嗅覺覺,視覺覺””傳統(tǒng)統(tǒng)烹烹調調功功能能：：當歸歸雞雞，，老老火火湯湯，，三三鮮鮮湯湯，，骨骨頭頭湯湯，，粥粥，，稀稀飯飯等等等等紫砂砂+當歸歸雞雞：：滋滋補補之之功功效效，，更更青青春春，，更更陽陽光光二鍋鍋演演義義4.09年紫紫砂砂煲煲市市場場推推廣廣三鍋鍋演演義義“干鍋鍋魚魚””目的的：：吸吸引引消消費費者者“互互動動””干鍋鍋功功能能可可以以烹烹調調：：干鍋鍋魚魚，，干干鍋鍋紅紅薯薯，，玉玉米米，，干干鍋鍋雞雞，，干干鍋鍋類類菜菜色澤澤，，美美味味，，營營養(yǎng)養(yǎng)更更豐豐富富結束束語語：：09年紫紫砂砂產產品品中中心心秉秉承承理理念念：：共創(chuàng)創(chuàng)大大事事業(yè)業(yè)??！鼎鼎力力支支持持??！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。13:30:3813:30:3813:301/1/20231:30:38PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2313:30:3813:30Jan-2301-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。13:30:3813:30:3813:30Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2313:30:3813:30:38January1,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。01一一月月20231:30:38下下午午13:30:381月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:30下下午午1月-2313:30January1,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/113:30:3813:30:3801January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:30:38下午1:30下下午13:30:381月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。13:30:3813:30:3813:301/1/20231:30:38PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2313:30:3813:30Jan-2301-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。13:30:3813:30:3813:30Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2313:30:3813:30:38January1,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。01一一月月20231:30:38下下午13:30:381月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:30下午午1月-2313:30January1,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/113:30:3813:30:3801January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:30:38下午1:30下下午13:30:381月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Sunday,January1,2023